El presente trabajo es un resumen de varios capítulos del libro "Identidad Corporativa, del brief a la solución final" realizado por los chicos de 6to nivel en la cátedra Dirección de Arte I, periodo septiembre 2015 - febrero 2016. Estudiantes: Sebastián Araujo, Ronie Cruz, Jorge Baltán, Jonnathan Cevallos, Luis Ramos.

1. DEL BRIEF A LA SOLUCIÓN FINAL

2. Orange Studio

3. Orange Studio
Para que una marca pueda mantener y ampliar su
presencia en el actual clima de saturación
informativa, debe extenderse en áreas en las que no
se espera tener dicha marca.

4. Nace como una submarca de la marca madre “Orange” (Telefónica).

5. Antecedentes
 La marca Orange mediante el primer punto de un
brief "Antecedentes", visualizó que tipo de
servicios brindan.
 Está asociada con la comunicación,
específicamente en el área telefónica
 Se encuentra posicionada en el mercado como una
operadora telefónica
 Se encuentra distribuida en varios países.

6. Documentación
Preexistente
Por medio de la publicidad se determinó
que la marca Orange estaba enfocada a
la telefonía, mas no como una marca en
comunicación.

7. Mercado específico
• Personas naturales o jurídicas
que buscan un servicio integral
y accesible de comunicación en
el Reino Unido

8. Servicio
Orange con la necesidad de salir del
estereotipo de operadora telefónica,
buscó brindar un servicio más general
de comunicación que incluía
conferencias, cafe-internet entre otras
mediante la submarca Orange Studio

9. Criterios
Sencillez
Versatilidad
Afinidad con la
marca Orange

10. Resultados

11. Un lenguaje gráfico basado
en iconos sencillos,
diseñados para comunicar
de manera instantánea.

12. Versatilidad del lenguaje
visual

13. Costes bajos para su
impresión

14. Fácil adaptación a diferentes
soportes

15. PROYECTO 1.4

16. 94% de reconocimiento
global
Su influencia sobrepasa
los límites del marketing
y consumo y llega al
corazón de la cultura

17. BRIEFFING

18. Descripción
del proyecto
Objetivos Target
Estado de la
Marca
Mandatorios
Mensaje
Clave

19. Descripción Del Proyecto
Foto-mosaico más grande
del mundo.
Imagen de la botella y su
logo sobre la fachada de un
rascacielos. (Edificio Latino)
Fotografías de personas de
Monterrey y crear el
mosaico.
Agencia de Publicidad del Grupo PROCOR (Monterrey – México)

20. Objetivos
Mantener la
imagen de la
empresa.
Generar
recordación.
Crear interacción
con el público
externo.

21. Target
Habitantes
de
Monterrey.
Público Externo

22. Estado De La Marca
94% de
reconocimiento
global.
Es la marca más
famosa del
mundo.
Llega al corazón
de la cultura.

23. Mandatorios
Se deben mantener los
colores corporativos.
Las fotografías deben
tener una calidad muy
alta. (fotografía digital)
El logo debe mantener
las dimensiones y
proporciones
características.

24. Mensaje Clave
“Tú eres parte de “

25. EJECUCIÓN

26. Invitación Fotografía Edición
Impresión Montaje

27. Invitación
Se enviaba invitaciones
a los habitantes de
Monterrey.
Cada invitación incluía
un peso.

28. Fotografía
•Se decidió utilizar cámaras digitales por la
calidad de la imagen y el poco tiempo.
•7 fotógrafos se encargaron de tomar 5400
fotografías.
•Todo se desarrollo en una semana.

29. Edición
•Cada imagen era un pixel.
•Se colocó cada imagen con sus colores originales.
•Se utilizó el software especial de la compañía RUNAWAY Technology.

30. Impresión
•Impresión de alta calidad.
•Cada lienzo medía 25 x 18 m.
•La pieza completa medía 75 x 18 m.

31. Montaje
•Se contrató personas encargadas de:
•Mantenimiento
•Preparativos
•Montaje del mosaico.

33. DO CREATE

34. GENERALIDADES .-
DO
DROOG
DESIGN
DO
CREATE

35. “ una marca cambiante cambiante en
función de lo que haces”

36. DO
CREATE
EL CONSUMIDOR
COMO PIEZA
FUNDAMENTAL
“LIENZO EN
BLANCO”
PRODUCCIÓN Y
COMUNICACIÓN
INSTRUCCIONES
Y MARKETING
CONCIENCA
SOBRE LAS
MARCAS
“UNA MARCA
POSMODERNA”

37. LENGUAJE VISUAL DE PROYECT 1.5
SÁTIRA SOCIAL Y
EJECUCIÓN
SACARRONA
ESQUEMA E
INSTRUCCIONES
FOTOGRAFÍAS

38. PROYECT
1.5
DO SCRATCH:
“ESTAMPA
MORDAZ”
DO SWING:
“MULTIFUN-
CIONALIDAD”
DO CONNECT:
“PREPONDE-
RANCIA”
DO EAT:
“SÍNTOMAS
SOCIALES”
DO HIT:
“EL
ENCUENTRO”
DO LINK:
“REHUMANI-
ZACIÓN”
DO
REINCARNATE:
“LA MUERTE
NO EXISTE”

39. DO SWING
DO HIT

40. DO LINK
DO SCRATCH

41. Productos Do Create

42. Do Desing [Diseñar]
• Pertenencia a una marca
• Sensación de haber realizado algo
• Seguir Instrucciones

43. Do Cut [Cortar]
• Creativo
• Satírico
• Genuino
• Marketing de lo práctico

44. Do Frame [Enmarcar]
• Satirizar
• Sinceridad Burlona
• Arte en potencia

45. Do Future [Futuro]
• Actualización
• Reutilización
• Ironía