El documento habla sobre la estrategia digital y cómo construir una presencia en línea efectiva. Explica que el ecosistema digital incluye varios activos como el sitio web, redes sociales y aplicaciones. También describe cómo desarrollar un plan o roadmap para implementar la estrategia digital y lograr objetivos de alcance, crecimiento, interacción y conversión. Además, discute la importancia de crear una relación con los usuarios y mantener la relevancia de la marca para la comunidad en línea.

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Convertirse en Digital
Internet más allá de las Redes Sociales.

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El Ecosistema Digital
Está compuesto por todos los elementos del entorno digital de la marca(también llamados Activos Digitales):
Website,
Redes Sociales,
Aplicaciones,
Sitios asociados,
Email Marketing,
Campañas Publicitarias,
etc.

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RoadmapDigital
Es el camino a seguir a través del cual se implementa la estrategia digital, y se consiguen los objetivos, ya sean:
1.De Alcance
2.De Crecimiento
3.De Interacción
4.De Conversión

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Construyendo “Momentum”
Se trata de construir un momento único en el que la marca convive o se desarrolla dentro del ecosistema digital.
Tiene 2 bases:
1.La Relacióncon los usuarios y
2.La Relevanciade la marca para la comunidad.

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La Estrategia Digital
La estrategia digital combina los elementos anteriores de esta forma:
a.Objetivo Digital
b.Plataformasa utilizar
c.Objetivo de cada plataforma
d.Contenidoa desarrollar
e.Experienciadel usuario

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MomentoCero de la Verdad(ZMOT)

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Ser Social
La evolución hacia un nuevo modelo de interacción

8. Facebook Edgerank
=푈푒푥푊푒푥퐷푒
U= Afinidad
W= Relevancia
D =Tiempo

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Interacciones de Valor Real
Interacciones que construyen el interés de las audiencias hacia el contenido colocado por la página.
Real ValueInteractions

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Interacciones de Valor Verdadero
Interacciones que validan la afinidad del contenido y lo vuelven más relevante.
True ValueInteractions

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Interacciones Inmediatas
Interacciones inmediatas que además de validar la afinidad y la relevancia, construyen el primer momento del contenido.
Time BasedInteractions

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Fórmula Social
Es el contenido el que construye el medio. Además de adaptarse al medio,
define su forma y su uso.
Por lo tanto: Minimizar el tiempo en que el contenido se publica y empiezan las interacciones, es el determinante para el éxito.

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Desarrollo de Contenido
La filosofía detrás del algoritmo

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Contenido orientado a las audiencias

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Contenido determinado por el tiempo

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Construcción de Comunidades

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Segmentación

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Influenciadores

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Let’sGetSocial!
Presentado por @Mauxito
2014 © Rene M. Lemus
r.lemus@outlook.com
about.me/mauxito

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