El documento describe el método de coolhunting para identificar tendencias emergentes. Se divide en 3 fases: coolhunting para comprender el contexto del consumidor, science para analizar patrones entre indicios, e insights para describir la tendencia y sus aplicaciones. El coolhunting implica monitorear múltiples ámbitos como cultura, economía y tecnología para entender las motivaciones de los consumidores y detectar cambios a través de indicios en diferentes fuentes.

2. EL MÉTODO DEL COOLHUNTING: EL CSI DE
LA INVESTIGACIÓN DE LAS TENDENCIAS

3. CSI: ¿QUIÉN MATÓ ALA MODA?
-En esta profesión el crimen es la
tendencia y los criminales las
novedades.
-diferencias con otros métodos:
algunos parten del crimen para llegar al
criminal.
CSI investiga antes de que aparezca el
crimen.
-La tendencia no se busca se encuentra-

4. El proceso de investigación se divide en 3 fases
Coolhunting (C) : comprende conocimientos del contexto en el que esta el
consumidor
Science (S) : se analizan las conexiones entre los indicios en busca de
patrones

5. Insights (I) : describimos la tendencia y sus aplicaciones sobre el negocio
de la organización.

6. COOLHUNTING
No existen tendencias universales, surgen y se desarrollan
en un contexto poblacional y espacio – temporal
concreto
Difícilmente tendremos criterio para
identificar qué es nuevo en un
determinado contexto si
desconocemos lo que no lo es.
Pues bien de esa imagen principal de la
que partimos y que estamos obligados
a conocer es llamada BACKGROUND
El lugar en el que acontece el hecho es el
CONTEXTO

7. ÁMBITOS QUE DEBE CONTEMPLAR EL BACKGROUND
ECONÓMICO
Coolhunting
Cultura
Marcas
Estética/
diseño
Medios
CIENTÍFICO/ TECNOLÓGICO
POLÍTICO
SOCIOLÓGICO

8. En el centro COOLHUNTING, se indican las motivaciones de consumo, las
cuales determinan los gustos y preferencias de los consumidores.
CULTURA, ECONOMIA, SOCIOLOGIA, ESTETICA/DISEÑO
Estas 4 culturas tienen algunos problemas, ya que lo que sucede en
una, puede afectar a las demas.
A la vez se ven afectadas por lo que sucede en un nivel superior como el
contexto político, económico, sociólogo, y científico tecnológico

9. CULTURA
Algunas veces compramos significados
no productos.
Las marcas nos ayudan a integrarnos o
diferenciarnos a través de los significados
que condensan
La cultura no es solo las actividades que
se ejecutan en las culturas , si no que es
todo aquello que necesitamos aprender
porque no queda inscrito en nuestros
genes
La música, arte, literatura, cine, son sectores
muy dinámicos de constantes
innovaciones

10. MARCAS
A través de sus acciones de comunicación en general, y de publicidad en
particular.
Las marcas transmiten de forma constante mensajes que inevitablemente
tienen impacto en las motivaciones colectivas de los consumidores

11. DISEÑO- ESTETICA
Las tendencias entre estética y diseño es decir, aspectos como líneas,
formas, colores, texturas son fácilmente detectables por su
permeabilidad. Todo lo impregnan
MEDIOS
Son los instrumentos preferidos por las marcas para hacer llegar sus
mensajes a los consumidores pero su contenido editorial, genera
climas de opinión que pueden afectar las motivaciones de los
consumidores

13. Entendemos las tendencias –en su nivel macro- como expresiones de
cambios en las motivaciones colectivas de consumo.
Por lo general, en investigación de tendencias llegamos a éstas a través de
indicios: manifestaciones concretas (microtendencias) que pueden
surgir en diversos ámbitos.
Estos indicios son los que afectan los gustos y preferencias de los
consumidores y se presentan a través de varias fuentes (observación e
investigación principalmente).
Los indicios en coolhunting hacen las veces de las pruebas incriminatorias
en investigación criminalística.

14. El proceso de detección de tendencias siempre parte de la observación de
un indicio de cambio.
Los nuevos elementos pueden ser indicativos de una nueva tendencia; lo
que dejamos de ver, por su parte, puede ser señal de algo pierde
atractivo.
El coolhunting ayuda a las empresas a innovar, pero también las advierte
del riesgo que puedes conllevar el no hacerlo.
Todo comienza con algo que llama nuestra atención, algo que sobresale de
la normalidad en el sentido estadístico: cosas, productos, marcas,
comportamientos, informaciones, etc., cuya presencia o ausencia, nos
resulta nueva en el contexto (nuestro background) que estamos
monitorizando constantemente, y con el que hemos dicho estar
familiarizados.
Aunque no es nuevo todo lo que nos lo parece. A veces interpretamos
como novedosos fenómenos que habíamos omitido previamente sin
percatarnos de ello.

15. “ La memoria es la inteligencia de
los tontos”
Albert Einstein

18. FEEDS

19. BOOKMARKS (MARCADORES
SOCIALES)
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20. SCIENCE. LA INVESTIGACIÓN DEL
COMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR

21. Fuentes
Secundarias