El documento describe el potencial del sector de cosméticos y productos de aseo en Colombia. Primero, destaca que Colombia tiene un mercado doméstico en crecimiento, abundante biodiversidad, vocación exportadora y mano de obra capacitada. Segundo, explica que la producción se ha duplicado en los últimos seis años, con un crecimiento anual promedio del 16% entre 2003-2008. Tercero, señala que Colombia es el segundo país más biodiverso del mundo y protege la propiedad intelectual de acuerdo a normas internacionales.

1. Sector de Cosméticos y Productos de Aseo
La potencialidad del sector cosméticos en Colombia se refleja en cinco aspectos principales:
Mercado doméstico en constante crecimiento, biodiversidad disponible acompañada de una
legislación acorde para la I&D, vocación exportadora natural y un recurso humano capacitado y
apto para el sector. De esta manera, Colombia ofrece tanto ventajas locales como extranjeras para
la instalación de plantas productoras de cosméticos para ser jugadores líderes mundiales en
cosméticos.
Con una producción que se ha duplicado en los últimos seis años, Colombia presenta un
crecimiento de 16% promedio anual entre 2003 ‐ 2008, y se consolida en uno de los motores de
crecimiento del mercado latinoamericano. Esto se ve en parte reflejado en el flujo de inversión de
entrada de los últimos tres años este sector, donde recibió más de US$ 1.240 millones.
Colombia segundo país más biodiverso del mundo, con más de 50.000 especies vegetales, de las
cuales 18.000 sólo se encuentran en Colombia, y donde se siguen encontrando nuevas especies
para la humanidad, pues en los últimos 5 años se han encontrado 30 nuevas especies. Por otra
parte, Colombia es uno de los cuatro países con páramos en el mundo; aunque estás fábricas de
agua sólo corresponden al 2% del territorio nacional, representa el 70% del agua que consumen
los colombianos.
Colombia acorde con los tres objetivos de la Convention Biological Biodiversity
o Conservación a la diversidad biológica.
o Uso sostenible de sus componentes.
o Repartición justa y equitativa de los beneficios que se obtenga de su uso.
De esta manera es que con Chile y Brasil, Colombia es de los países latinoamericanos con mayor
protección a la propiedad intelectual. Lo anterior debido a que Colombia cada día se ajusta más a
las normas internacionales:
‐ Colombia es miembro del Acuerdo de Aspectos de Propiedad Intelectual, con una
exclusividad de 20 años a los titulares de las patentes.
‐ Colombia otorga 5 años a la información no divulgada en registros de
comercialización.
Con casi 4 veces el monto de exportaciones de hace ocho años: Colombia se ha caracterizado por
tener un superávit en la balanza comercial del sector, sin embargo, esta se ha ido ampliando con el
paso de los años. Para el año 2002, Colombia presentaba unas exportaciones en cosméticos de
US$ 198 millones y un superávit de la balanza comercial del sector de US$41 millones; para el año
2008, las exportaciones llegaron a US$ 738 millones con una balanza comercial superavitaria de
US$ 336 Lo anterior, significa un crecimiento acumulado de 272% y 721% de las exportaciones y el
superávit de la balanza comercial de cosméticos respectivamente.
Adicionalmente, con más de 3.700 frecuencias marítimas y casi 1.000 frecuencias aéreas para
transporte de carga con 39 diferentes aerolíneas, Colombia se perfila como la plataforma
exportadora para cubrir toda la región.

2. Con la mayor fuerza laboral más competitiva disponible de la Región (IMD, 2009) (242. 000
profesionales y técnicos del sector cosméticos aprox) y el segundo país en tener el mayor número
de facultades de ingeniería química relativo a su población, Colombia se perfila como una fuente
de recurso humano para el sector de cosméticos a nivel mundial. Además, Colombia posee una
fuerza laboral en constante mejoramiento, pues en el periodo 2001 – 2007 la productividad
laboral media del sector se incrementó 43%, soportado por la legislación laboral más competitiva
de América Latina.
La Participación laboral femenina más alta de América Latina. A pesar del crecimiento de todos
los nichos del mercado de cosméticos y productos de aseo, como los niños, baby boomers y
hombres, las mujeres siguen siendo el nicho más representativo y sobre todo las mujeres activas
en el mercado laboral. En este sentido, Colombia también muestra un potencial ya que Colombia
posee la participación laboral femenina más alta de América Latina, y al sólo comparar las mujeres
económicamente activas, Colombia también presenta la tasa de participación más alta de la
Región; esto adicionado a un estudio realizado por la embajada de España en Colombia, donde
demuestra que el gasto relativo de una mujer colombiana en cosméticos es dos veces al de una
mujer europea, concluye que Colombia es un mercado objetivo para todos los productos dirigidos
a este nicho de mercado.
En resumen, el Sector de cosméticos no sólo se caracteriza por tener un potencial en el mercado
colombiano, también es en el mercado internacional, característica que atraen al inversionista
extranjero. En primer lugar, es uno de los mercados más grandes de Latinoamérica con
pronósticos claros de crecimiento; en segundo lugar, siendo un país líder en recursos naturales y
en biodiversidad, tiene un excelente acceso a materias primas para la fabricación de estos
productos; en tercer lugar, Colombia se convierte en un punto estratégico para distribuir
productos por la región debido a su ubicación y acuerdos comerciales; todo ello acompañado de
una mano de obra por encima del promedio de la región y con normas que protegen la propiedad
intelectual.
Caso de Éxito:
Belcorp (Perú): Cuenta con una planta de producción en Tocancipa, desde donde exporta al
mercado latinoamericano y Estados Unidos. En los últimos años ha realizado inversiones por más
de US$ 25 millones en la adecuación de sus operaciones y en el traslado de su centro de
investigación y desarrollo.
Henkel (Alemania): Tiene su base de operaciones y producción para la región andina en Bogotá,
donde tiene una planta de producción con 460 empleados. La compañía invirtió recientemente
US$1,5 millones para la ampliación de su planta donde exporta cerca del 40% de su producción a
18 países.
Unilever (Reino Unido): Tiene a Colombia como sede de sus operaciones para Centroamérica y la
región andina, con una inversión superior a los US$ 40 millones.

3. Yanbal (Perú): Tiene su centro de producción en Facatativa. En los últimos años ha realizado
inversiones por más de US$ 10 millones para la ampliación de su planta y la expansión de su
negocio en la región.
Procter & Gamble (Estados Unidos): Es la primera empresa de productos de aseo y cosméticos en
Colombia con un crecimiento en ventas de 79,1% entre 2005 y 2008 (21,4% promedio anual).
Actualmente se encuentra desarrollando su centro logístico para convertir a Colombia en el hub
de distribución para la región con una inversión superior a los US$ 25 millones.
Avon (Estados Unidos): Ha estado presente en Colombia como franquicia de Prebel S.A. desde
1990 y como representación de Avon Global desde 2005. Prebel venía registrando desde 2002
crecimientos anuales de 16% y Avon, entre 2006 y 2008, ha aumentado sus ventas de US$246
millones a US$294 millones. Actualmente, se encuentran construyendo su centro de distribución
para la Región en Colombia con una inversión mayor a los US$50 millones.
Beiersdorf (Alemania): propietaria de la marca Nivea, que ha realizado inversiones en Colombia de
manera constante.