Prepárese adecuadamente y participe en muestras comerciales como ferias y exposiciones. De no hacerlo corre el riesgo de perder el tiempo y sobre todo dinero. Propuesta de Luis Fernando Giraldo Tamayo, Director Ejecutivo de la firma Visión Estratégica.
Coordinación Comercial, Alineación de las estrategias entre departamentos implicados. Planteamiento y seguimiento del Objetivo común hasta llegar al cliente final con un alto nivel de exigencia
Caso de estudio
Empresa: Empresa Alfa
Lugar: Caracas, Distrito Capital
Tipo de servicio o producto: Mercerías y Encajes
N° de trabajadores: 32
Nota: tienen 5 meses para entrenar a todo el personal involucrado en la campaña
En esta presentación se explica a las autoridades de la empresa todo lo referente al plan creativo, como se implementa la campaña, que recursos necesitaran y en que tiempo se lograra.
Prepárese adecuadamente y participe en muestras comerciales como ferias y exposiciones. De no hacerlo corre el riesgo de perder el tiempo y sobre todo dinero. Propuesta de Luis Fernando Giraldo Tamayo, Director Ejecutivo de la firma Visión Estratégica.
Coordinación Comercial, Alineación de las estrategias entre departamentos implicados. Planteamiento y seguimiento del Objetivo común hasta llegar al cliente final con un alto nivel de exigencia
Caso de estudio
Empresa: Empresa Alfa
Lugar: Caracas, Distrito Capital
Tipo de servicio o producto: Mercerías y Encajes
N° de trabajadores: 32
Nota: tienen 5 meses para entrenar a todo el personal involucrado en la campaña
En esta presentación se explica a las autoridades de la empresa todo lo referente al plan creativo, como se implementa la campaña, que recursos necesitaran y en que tiempo se lograra.
Una selección de proyectos y casos de éxito de nuestra agencia de publicidad, Sansón y Dalila. Organización de eventos, marketing, publicidad y todo lo necesario para el éxito de las organizaciones.
Desarrollamos e implementamos actividades de marketing dirigidas a un target específico utilizando medios de comunicación BTL, innovadores y muy creativos.
Proyecto final del Taller Tecnología y Emprendimiento desarrollado por Intel Aprender Chile y Corazón Digital de Uniacc durante el primer semestre de 2013. Santiago de Chile.
Una selección de proyectos y casos de éxito de nuestra agencia de publicidad, Sansón y Dalila. Organización de eventos, marketing, publicidad y todo lo necesario para el éxito de las organizaciones.
Desarrollamos e implementamos actividades de marketing dirigidas a un target específico utilizando medios de comunicación BTL, innovadores y muy creativos.
Proyecto final del Taller Tecnología y Emprendimiento desarrollado por Intel Aprender Chile y Corazón Digital de Uniacc durante el primer semestre de 2013. Santiago de Chile.
Linea de productos capilares dominicana de calidad internacional enfocada en la belleza y salud del cabello de la mujer latina. Tiene soluciones para diferentes tipos de pelo y necesidades.
Linea de Macadamia y Keratina
Linea de Bambu
Linea de Coco y Romero
Linea de Silicon y Keratina
Linea de Kera-Choco
Linea de Canela y Romero
Linea de Manzanilla
Linea de Aceite de Argan
DOSSIER PRIMER PREMIO DEL CONCURSO DE CREATIVIDAD DE MARCO ALDANY 2012
Carlota Izquierdo, Elisa Pastor, Lucia Aldeanueva, Sandra Hernández y María Fernández
Publicidad – Lanzamiento de la película Maze Runnerpublicidad_UCES
Compartimos uno de los trabajos elegidos desarrollados en el marco de la asignatura Nuevas Técnicas en Comunicación Directa a cargo del Profesor Fabian Maison. El objetivo que se propuso es que el público se interese por la película y comparta contenidos en las redes sociales referidos al estreno del film. Integrantes: Marcos Montenero, Camila Mazza, Carlos Zacutti, Juan Francisco Grasset y Tomás Peluffo
Trabajo Práctico destacado - Comunicación digitalpublicidad_UCES
Asignatura: Técnicas en Comunicación Directa
Sede: Olivos
Docente: Fabián Maison
Consigna: Proponer una acción de comunicación digital para aumentar la afluencia de gente llegando a un público joven C1
Año: 2014
Alumnos: Sofía Deane, Marina Pando, José Mengide y Florentina Israelian
Trabajo Práctico destacado - Comunicación digitalpublicidad_UCES
Asignatura: Técnicas en Comunicación Directa
Sede: Olivos
Docente: Fabián Maison
Consigna: Proponer una acción de comunicación digital para aumentar la afluencia de gente llegando a un público joven C1
Año: 2014
Alumnos: Camila Maza, Yulian Marra, Carlos Zacutti y Martín Burrieza
Jornadas Trabajo Final de Grado “Elaboración Integral para el lanzamiento de ...publicidad_UCES
Autores: Lic. Delgado, Ana Lis, Lic. Guerra, Gabriela y Lic. Presta, Ruth.
Título: Trabajo Final de Grado “Elaboración Integral para el lanzamiento de set de maquillaje Muaa”
Jornadas: III Encuentro de Investigación en Periodismo y I Foro de Investigadores en Diseño, Publicidad, Comunicación Social y Relaciones Públicas
Fecha: Buenos Aires, 14 de diciembre de 2013
Jornadas de Investigación 2013 - Ponencia - Gabrinettipublicidad_UCES
Autora: Gabrinetti, Mariana Andrea
Título: “Investigación y conocimiento: aportes de la metodología de la investigación en la formación del estudiante de la carrera de Publicidad y en la práctica profesional”.
Fecha: Noviembre 14 de 2013.
Jornadas, congresos, foros: I Foro de Investigadores en Publicidad. Facultad de Ciencias de la Comunicación. UCES.
Jornadas de Investigación 2013 - Competencias - Betina Presmanpublicidad_UCES
Título: “La demanda por parte de referentes del campo publicitario de competencias profesionales de los graduados en publicidad. Estudio exploratorio en la Ciudad de Buenos Aires”.
Facultad de Ciencias de la Comunicación. Licenciatura en Publicidad. UCES.
Equipo de investigación
Director:
Lic.Daniel Gallego.
CO-directoras: Lic. Ruth Vieytes, Lic. Betina Presman
Introducción
¿Cuáles son las competencias profesionales requeridas y priorizadas por los empleadores de los graduados universitarios y terciarios en el campo de la publicidad? ¿Cuáles son las competencias desarrolladas y priorizadas por la currícula universitaria de la Licenciatura en Publicidad de UCES?
2. VISIÓN
Poder desarrollar nuevas estrategias publicitarias, a través del esfuerzo profesional
brindado por personas que están en constante capacitación para llevar a cabo la
elaboración de una estrategia capaz de llegar al objetivo deseado.
SERVICIOS
Cada uno de los departamentos brinda servicios diferenciados debido al área al cual
se aboquen.
5. Posicionamiento Ideal
• Marca exclusiva reconocida en todo el país
• En salones de alta categoría
• Público femenino (clase media-alta)
• Pionera en la Industria
• Capacitación de los estilistas
Posicionamiento Real
Marca reconocida por profesionales y salones de alta categoría
No posee una gran penetración en el mercado
6. FODA
Fortalezas
Debilidades
•Estar bien posicionada en el
mercado en el que se desenvuelve.
•Pertenecer al grupo de Loreal
•Reconocimiento a nivel mundial
•Su productos son reconocidos
como exclusivo y de gran categoría
•No cuenta con gran presupuesto para
comunicación
•Su promoción esta en mano mayormente
del salón y de los estilistas. Eso a veces
suele perjudicar a la marca.
•Todos sus productos se producen en el
exterior
Oportunidades
Amenazas
•Se abrió una mayor cantidad de
salones que cuenten con los
requerimientos que exige la misma.
De esta forma la marca puede
expandirse
•Limitaciones de importar productos
•Que alguna usuaria tenga una mala
experiencia con el producto y genere una
campaña negativa en las redes, donde la
Marca tiene presencia.
7. Año 2013
Tan sólo en 300 salones cuando se quería estar
en 1000
Falta de productos, falta de acciones de
comunicación
Problemática en la importación
8. • Innovar en la producción del desarrollo
en la Argentina de la mano del
laboratorio Xeristal
• Incrementar la presencia de la marca
en un 15% en los salones profesionales
• Incrementar el conocimiento de la
marca en un 20% en Buenos Aires
• Fidelizar a los salones en los que la
marca ya está presente
OBJETIVOS
10. • Redken utiliza Facebook como canal principal de
comunicación desde principios del 2012
• Al día de hoy tiene 43.857 fans
11. •
•
•
•
Redken invierte solo en pauta para acciones específicas
No realiza pauta de tipo always on, ni tampoco inversión SEM
Tiene un sitio web institucional alineado al sitio Global
Tiene un buen posicionamiento orgánico dentro de los motores
de búsqueda
• Co brandig con salones adheridos
16. Rellenar la línea de producto
Styling, con un nuevo producto:
“Shine Up” desarrollado 100%
en Argentina, lo cual le permite
a la marca comunicar el
producto. El mercado objetivo
serán los salones profesionales
de todo el país, y la usuaria
final será aquella mujer entre
25 a 55 años, de NSE A2 y B2.
17. Un nuevo spray que…
Permita una larga duración del peinado
No endurezca el cabello
Lo mantenga suave al tacto
Lo deje brilloso
Nutra puntas desgastadas con keratina
Pueda ser de uso cotidiano
No solo ayude a moldearlo, sino también permita flexibilidad
para la creación del estilista
Será
Spray incoloro
No espeso, muy liviano
18. Su Concepto
“Peinados firmes y cabellos nutridos todos los días”
Slogan
“Moldealo y Modelalo”
El Nombre
“Shine Up”
Siguiendo con la línea de los nombres de nuestros productos, y
haciendo alusión a lo bien que las clientas se verán con sus
peinados
20. Lanzamiento : Año 2014, el 6 de Agosto, en la “Fashion
Week Buenos Aires”
Razón:
• Lanzamiento nuevo producto
• Incentivar más presencia en salones de Argentina.
21. Modo de acción
• 300 salones, 2 muestras gratuitas (Valor:$30.000)
• 300 plotters($220 el m2, metro y medio cada plotter, con un valor final de
$66.000)
• 3 batas a los 300 salones con el logo de la marca y el nuevo producto($36.000)
• Concurso convocando a estilistas de distintos salones. El ganador presentará el
nuevo producto en la Fashion Week($2.500 organización total)
• Canje con los organizadores del Fashion Week. Espacio previo al desfile para
anunciar el lanzamiento del producto y al ganador del concurso(Armado del stand:
$2500).
• Para la Fashion Week y para los salones, se entregará nueva folletería . Incluyen:
nuevo producto y toda la línea Styling($17.500, 6000 folletos)
COSTO TOTAL:
$154.500
31. Distribución
Al igual que todos sus productos, la
distribución de Shine Up se realizará
de forma Selectiva. Sólo se
encontrará en aquellos salones que
trabajen con la línea REDKEN .