Investigación sobre los criterio de manejo publicitario de los hechos de violencia en la República Dominicana.

1. “CRITERIOS DEL MANEJO PUBLICITARIO DE
LOS HECHOS VIOLENTOSEN LOS
PRINCIPALES MEDIOS INFORMATIVOS
DOMINICANOS, AÑO 2017.”
Por Lic. Jaquín J. Díaz Frías
Lic. Jaquin J. Diaz Frías

2. Objetivos
• Conocer el marco deontológico de ejercicio
periodístico en la República Dominicana.
• Determinar los criterios que priman en la
práctica de publicidad noticiosa en los medios
dominicanos con relación a los hechos violentos.
• Establecer de qué manera la forma de
presentación de la noticia afecta y regula el
comportamiento social.

3. DESCRIPCIÓN DE LA PROBLEMÁTICA
• La República Dominicana está siendo envestida
por un crecimiento vertiginoso de la violencia y
por lo tanto deben analizarse los factores que
pueden contribuir a que este mengue.
• Si se usan adecuadamente, los medios son un
instrumento forjador de conciencia social y de
resolución de problemas. Pero si se descuidan
las metas supremas de la comunicación social,
estos podrían cooperar a la propagación de un
discurso social de violencia, muerte y caos.

4. Antecedentes
• En calidad de antecedentes encontramos muchos
escritos, de los cuales nos prestamos a referir los
siguientes:
• Primero, el artículo titulado “El valor mediático de la
violencia” de Marta Redondo García (2010).
• En segundo lugar, citamos el artículo que lleva el título
“La violencia familiar y contra las mujeres en los
medios de comunicación escritos”, realizado por
Vives, Martín y Ruíz (2002).
• El tercer artículo citado aquí es la “Representación de
la violencia doméstica en la prensa española” de
Sonia Aran Ramspott y Pilar Medina Bravo.

5. • El Código Ético del Colegio Dominicano de Periodistas, el
cual se adhiere al Código de Honor Profesional para los
Periodistas, o Código Internacional de Ética Periodística,
aprobado por la UNESCO el 21 de noviembre de 1983,
que insiste en que el ejercicio de la libertad de prensa e
información debe estar dirigido a respetar los derechos
humanos y ayudar a construir una sociedad mejor.
Antecedentes

6. ________________MARCO TEÓRICO _______________
Hacia una consideración de la violencia y su
valor publicitario.
• La violencia es toda acción de hecho o verbal que implica el
uso de la fuerza o agresividad… Las consecuencias de ella
son:
• Daños físicos
• Daños psicológicos
• Destrucción de las estructuras sociales y familiares
fundamentales
• Muerte…

7. • Redondo (2010) declara que el análisis de este fenómeno
constata la esquizofrenia de la sociedad actual, la cual
por un lado condena enérgicamente la violencia a través
del derecho y la moral, pero por otro vive inundada de
hechos e imágenes violentas brindadas por los medios, y
con su aceptación y demanda favorece el desarrollo de
un sistema informativo configurado para la exaltación de
los acontecimientos agresivos y sangrientos (p. 25-26).

8. • Redondo (2010) cita a Rodríguez Borges (2007), según el
cual, en este sentido, “impelidos por el objetivo de
maximizar audiencias y beneficios, los noticieros pronto
descubrieron que los relatos sobre sucesos, crímenes,
catástrofes y otras desgracias resultaban especialmente
eficaces para captar y retener la atención de la opinión
pública”.

9. • De Fleur y Ball-Rokeach (1982:185), en ese mismo sentido
dicen que:
“Puesto que el objetivo más esencial del sistema de medios
es el lucro económico, el contenido de sexo y violencia, o
cualquiera otro que suscite la atención y la mantenga,
pasa a ser funcional, en el sentido de que, aunque sea de
bajo gusto, lleva una cifra máxima en los volúmenes de
público expuesto ante la publicidad comercial”.
• Lo dicho anteriormente implica que la comunicación es un
negocio que se gobierna por parámetros comerciales y está
sometida a los dictámenes de una industria en competencia.
Así los contenidos que ofrecen los medios no son más que un
servicio que se rige por la ley de la rentabilidad. Esto incide en
la forma de presentación de las noticias.

10. HALLAZGOS PRELIMINARES

11. HALLAZGOS PRELIMINARES…
• PRIMER: Datos descriptivos innecesarios en los
titulares… Ejemplo 1…
• “Hallan hombre con varios impactos de bala y
cuatro bloques atados en río Higüamo”. Diario
Libre, 21 de octubre del 2017.

12. HALLAZGOS PRELIMINARES…
• PRIMER: Datos descriptivos innecesarios en los
titulares… Ejemplo 2…
• “Encuentran cadáver de Emely Peguero dentro de
una maleta. Según el médico legista actuante la
joven Emely Peguero fue degüellada”. CDN, 31 de
agosto del 2017.

13. HALLAZGOS PRELIMINARES…
• PRIMER: Datos descriptivos innecesarios en los
titulares… Ejemplo 3…
• “Un oficial de la Policía hiere de 25 puñaladas a su
pareja y luego se suicida en El Seibo.” Listín
Diario, martes, 30 de mayo de 2017.

14. HALLAZGOS PRELIMINARES…
• SEGUNDO: Réplica de patrones en modus operandi…
• “Hallan cadáver de profesor de UASD atado a un
block en río Manoguayabo.” Diario Libre, 12 octubre
del 2017.
• “Hallan hombre con varios impactos de bala y cuatro
bloques atados en río Higüamo.” Diario Libre, 21
octubre del 2017.

15. HALLAZGOS PRELIMINARES…
• SEGUNDO: Réplica de patrones en modus operandi…
• Múltiples casos de asesinatos y suicidios.

16. HALLAZGOS PRELIMINARES…
• TERCER: Protagonización de los asesinos al otorgarle
derecho a voz… EJEMPLO:
• Un señor le quita la vida a su pareja y luego deja una
nota de voz que escuchó el país… Noticias SIN…
• Lo primero que dice es que le quitó la vida a su pareja y que
se va a quitar la vida, luego de enviar la nota de voz.
• Le dice a sus padres que no lo velen bajo ninguna
circunstancias, que de ahí lo lleven a la morgue y luego al
cementerio. Que le cuiden a sus tres hijas y que las hagan
mujeres de bien.
• Le pide a su familia que se unan más y a su madre que lo
perdone, que no estén tristes, que él los va a cuidar desde el
cielo. Le envía a decir a su madre, que la nota de voz fue el
regalo que le dejó de despedida.
• El joven también indica la dirección exacta donde deben ir a
buscar su cadáver.

17. HALLAZGOS PRELIMINARES…
• TERCER: Protagonización de los asesinos al
otorgarle derecho a voz… EJEMPLO:
• El Informe, de Alicia Ortega:
• “Los testimonios de hombres que fueron capaces de
asesinar a quienes supuestamente amaban.” 29 de
enero del año 2018.

18. HALLAZGOS PRELIMINARES…
• CUARTO: La indexación de los casos como
partícula estadística: conteo progresivo de
los hechos violentos…
• “Diciembre ya registra 4 mujeres asesinadas.”
Listín Diario, 29 de diciembre del año 2017.
• “La violencia intrafamiliar sigue cobrando
vidas; Cuatro en menos de 12 horas.” Listín
Diario, 9 de diciembre del año 2017.

19. HALLAZGOS PRELIMINARES…
• QUINTO: Falta de ofrecimiento de
ayuda y solución…
• Adjunto a las noticias consultadas no se
evidencia una sola referencia a alguna
institución donde se pueda acudir en
busca de ayuda. Se desarrollan campañas
de “NO VIOLENCIA”, pero aisladas de las
noticias, lo que coloca a los medios
informativos como competencia a las
entidades de ayuda.

20. CONCLUSIONES

21. CONCLUSIONES
• La presentación de la noticia está dirigida a atraer público, no
a forjar conciencia social. Por lo tanto, es necesario cambiar la
manera de exhibir la violencia. Los noticieros deben pasar de
los criterios comerciales a los de crecimiento y mejoramiento
social. Pasar de lo morboso y sensacionalista a lo humano…

22. CONCLUSIONES
• La proyección indebida de la violencia en los medios, sirve
como forjador de ideales criminales en lugar de ser
instrumento que modele una conciencia social y humana.
• Existe un espacio público donde se proyecta la voz de los
asesinos, y estos pueden justificarse aludiendo a que fue “falta
de control”, “un error”, “que fue por amor”, lo que justifica y
suaviza la crudeza del hecho porque esas con cosas que en
definitiva “a cualquier persona puede ocurrirle”, y en muchos
casos de victimizan. La voz que debe escucharse es la de
psicólogos, psiquiatras, sociólogos, investigadores, entidades
religiosas, que propongan soluciones viables al problema de la
violencia.

23. CONCLUSIONES
• Las víctimas son tratadas como un dato
estadístico carente de humanidad.
• Margarita Cordero: “Ellas se llamaban”. DIARIO
LIBRE. 29 de octubre del año 2017.
• La autora toma la serie numérica que indica la
cantidad de muertes y la sustituye por el
nombre de la persona correspondiente y aporta
una breve biografía…
• Así protesta contra “unas líneas que informan
sobre la muerte, no sobre la vida segada…”
“…Las mujeres muertas no son datos, son
personas”, asevera…

24. CONCLUSIONES
• La publicidad no está dirigida a dar a conocer las
vías de prevención y tratamiento restaurador de
las víctimas de violencia.

25. “El verdadero progreso social no consiste
en aumentar las necesidades, sino en
reducirlas voluntariamente; pero para eso
hace falta ser humildes.”
(Mahatma Gandhi)
!Muchas gracias!