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mejorar el porcentaje de clicks de nuestro sitio en los
resultados de búsqueda.

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Análisis de eye tracking de los
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                                                                                Resultados verticales (sólo
                                                                                anuncios de Adwords y sitios)

                                                                                   PATRÓN EN «F» O
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                                                                                          CLICKS
http://pages.enquiro.com/whitepaper-enquiro-eye-tracking-report-I-google.html




              @nicoroddz
Google Universal Search
                                                                Resultados multiformato
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                                                                  una distribución más uniforme de
                                                                  los clicks en torno al elemento de
                                                                  mayor prominencia visual (en
                                                                  este caso, la imagen).

http://googleblog.blogspot.com/2009/02/eye-tracking-studies-more-than-meets.html




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•   Adwords
             •   Maps
             •   Videos
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             •   Noticias
             •   Google instant
             •   Etc…


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Porcentaje de Clicks 1er resultado
70%

60%

50%

40%
                                             Porcentaje de Clicks
30%                                          1er resultado
20%

10%

0%
      2000      2005     2007      2011


@nicoroddz
¿Cuál es el ROI de que tu
sitio tenga una posición
prominente en los
resultados de búsqueda?

@nicoroddz
Se trata del
         CTR!
@nicoroddz
Hay que buscar
ALTERNATIVAS
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Fragmentos enriquecidos
  Impacto visual + psicológico




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Código Semántico




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Estándar de marcado




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• Reseñas
• Productos
• Lugares (local SEO)       Poco utilizados
• Personas
• Ofertas
• Eventos
• Multimedia (video, audio, series de
  TV, imágenes, libros, películas)
• Recetas, etc…

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¿Qué tanto puede
mejorar el tráfico
de mi sitio?
 @nicoroddz
RDFa:
           Incremento del 30%
           en tráfico orgánico


http://www.slideshare.net/jaymmyers/myers-jay-rev
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        @nicoroddz
COMENZÁ AHORA!
•   hReview: http://www.aes.id.au/?page_id=28
•   hRecipes: http://wordpress.org/extend/plugins/recipe-press/
•   Rel author: http://yoast.com/wordpress-rel-author-rel-me/
•   Todos: http://schema.org




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No sólo se trata de tráfico orgánico!

         • Credibilidad
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         • Intensión de adquisición
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• Titles SEO y USER Friendly
• Meta descripciones eficientes (CTA)




   Sitelinks: revisaste WMT?   Llamado a la acción.




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El engagement de tu contenido
     tiene un impacto en el CTR



http://www.webmasterworld.com/google/4375280.htm
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           @nicoroddz
Google Webmasters Tools




Impresiones y clicks totales y por página.


@nicoroddz
Podemos establecer como indicador
un CTR Global:

     22.000
                   SEO CTR 4%
 550.000 * 100
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@nicoroddz
¿Te enteraste de las
búsquedas encriptadas
de Google?
http://www.google.com/support/websearch/bin/answer.py?answer=173733&&hl=en




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Afecta en promedio entre el 7 y 10% de las búsquedas




http://www.seroundtable.com/keywords-not-provided-google-analytics-14245.html



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Vas a tener que
enlazar tus cuentas
de GWT y GA, SI O SI.
 @nicoroddz
Te enteraste de
 Google Dynamic
 Search Ads?
http://nicoroddz.com/la-fusion-entre-seo-y-sem-dinamic-search-ads/


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Google va utilizar el motor de crawling de búsquedas
 orgánicas para mostrar anuncios de acuerdo al
 contenido de tu sitio.
Anuncios de Adwords en keywords looooong tail
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  @nicoroddz
¿No es masomenos
como pagarle a
Google por SEO?
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INNOVAR!
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 white hat.
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  • 4. Click Trought Rate Clicks Impresiones La cantidad de clicks que recibimos de Google (u tro buscador) dividido por la cantidad de veces que alguien ve nuestro resultado. @nicoroddz
  • 5. CTR SERP optimization son las técnicas utilizadas para mejorar el porcentaje de clicks de nuestro sitio en los resultados de búsqueda. SIN SUBIR POSICIONES @nicoroddz
  • 6. Análisis de eye tracking de los resultados de Google. Resultados verticales (sólo anuncios de Adwords y sitios) PATRÓN EN «F» O TRIÁNGULO DE ORO 1ER RESULTADO = 62% DE LOS CLICKS http://pages.enquiro.com/whitepaper-enquiro-eye-tracking-report-I-google.html @nicoroddz
  • 7. Google Universal Search Resultados multiformato El patrón se rompe, generando una distribución más uniforme de los clicks en torno al elemento de mayor prominencia visual (en este caso, la imagen). http://googleblog.blogspot.com/2009/02/eye-tracking-studies-more-than-meets.html @nicoroddz
  • 8. Adwords • Maps • Videos • Fotos • Noticias • Google instant • Etc… @nicoroddz
  • 9. Porcentaje de Clicks 1er resultado 70% 60% 50% 40% Porcentaje de Clicks 30% 1er resultado 20% 10% 0% 2000 2005 2007 2011 @nicoroddz
  • 10. ¿Cuál es el ROI de que tu sitio tenga una posición prominente en los resultados de búsqueda? @nicoroddz
  • 11. Se trata del CTR! @nicoroddz
  • 13. Fragmentos enriquecidos Impacto visual + psicológico @nicoroddz
  • 16. • Reseñas • Productos • Lugares (local SEO) Poco utilizados • Personas • Ofertas • Eventos • Multimedia (video, audio, series de TV, imágenes, libros, películas) • Recetas, etc… @nicoroddz
  • 17. ¿Qué tanto puede mejorar el tráfico de mi sitio? @nicoroddz
  • 18. RDFa: Incremento del 30% en tráfico orgánico http://www.slideshare.net/jaymmyers/myers-jay-rev http://www.readwriteweb.com/archives/how_best_buy_is_using_the_semantic_web.php @nicoroddz
  • 19. COMENZÁ AHORA! • hReview: http://www.aes.id.au/?page_id=28 • hRecipes: http://wordpress.org/extend/plugins/recipe-press/ • Rel author: http://yoast.com/wordpress-rel-author-rel-me/ • Todos: http://schema.org @nicoroddz
  • 20. No sólo se trata de tráfico orgánico! • Credibilidad • Reputación • Intensión de adquisición http://searchengineland.com/how-to-use-rich-snippets-structured-markup-for-high-powered-seo-99081 @nicoroddz
  • 21. • Titles SEO y USER Friendly • Meta descripciones eficientes (CTA) Sitelinks: revisaste WMT? Llamado a la acción. @nicoroddz
  • 22. El engagement de tu contenido tiene un impacto en el CTR http://www.webmasterworld.com/google/4375280.htm http://www.seoeffect.com/blog/Effects-of-the-Google-%2B1-button-researched-download-the-whitepaper/ @nicoroddz
  • 23. Google Webmasters Tools Impresiones y clicks totales y por página. @nicoroddz
  • 24. Podemos establecer como indicador un CTR Global: 22.000 SEO CTR 4% 550.000 * 100 @nicoroddz
  • 26. ¿Te enteraste de las búsquedas encriptadas de Google? http://www.google.com/support/websearch/bin/answer.py?answer=173733&&hl=en @nicoroddz
  • 27. Afecta en promedio entre el 7 y 10% de las búsquedas http://www.seroundtable.com/keywords-not-provided-google-analytics-14245.html @nicoroddz
  • 28. Vas a tener que enlazar tus cuentas de GWT y GA, SI O SI. @nicoroddz
  • 29. Te enteraste de Google Dynamic Search Ads? http://nicoroddz.com/la-fusion-entre-seo-y-sem-dinamic-search-ads/ @nicoroddz
  • 30. Google va utilizar el motor de crawling de búsquedas orgánicas para mostrar anuncios de acuerdo al contenido de tu sitio. Anuncios de Adwords en keywords looooong tail Adwords por todos lados @nicoroddz
  • 31. ¿No es masomenos como pagarle a Google por SEO? @nicoroddz
  • 32. INNOVAR! Think like a spammer, act like a white hat. @nicoroddz