Este documento trata sobre las técnicas de optimización CTR SERP (Click-Through Rate en los Resultados de Búsqueda) que se pueden utilizar para mejorar el porcentaje de clicks que recibe un sitio web en los resultados de búsqueda sin necesidad de subir de posición. Algunas de estas técnicas incluyen el uso de fragmentos enriquecidos, códigos semánticos, estándares de marcado y contenido que genere mayor engagement para mejorar el CTR.

1. CTR SERP
Optimization
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http://nicoroddz.com

2. “You do not want to go where search
engines are; you want to go where
search engines are going to be.”
Matt Cuts – Pubcom 2011
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3. Search Engine Results Page
Resultados de búsqueda
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4. Click Trought Rate
Clicks
Impresiones
La cantidad de clicks que recibimos de Google (u tro
buscador) dividido por la cantidad de veces que alguien
ve nuestro resultado.
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5. CTR SERP optimization son las técnicas utilizadas para
mejorar el porcentaje de clicks de nuestro sitio en los
resultados de búsqueda.
SIN SUBIR POSICIONES
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6. Análisis de eye tracking de los
resultados de Google.
Resultados verticales (sólo
anuncios de Adwords y sitios)
PATRÓN EN «F» O
TRIÁNGULO DE ORO
1ER RESULTADO = 62% DE LOS
CLICKS
http://pages.enquiro.com/whitepaper-enquiro-eye-tracking-report-I-google.html
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7. Google Universal Search
Resultados multiformato
El patrón se rompe, generando
una distribución más uniforme de
los clicks en torno al elemento de
mayor prominencia visual (en
este caso, la imagen).
http://googleblog.blogspot.com/2009/02/eye-tracking-studies-more-than-meets.html
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8. • Adwords
• Maps
• Videos
• Fotos
• Noticias
• Google instant
• Etc…
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9. Porcentaje de Clicks 1er resultado
70%
60%
50%
40%
Porcentaje de Clicks
30% 1er resultado
20%
10%
0%
2000 2005 2007 2011
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10. ¿Cuál es el ROI de que tu
sitio tenga una posición
prominente en los
resultados de búsqueda?
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11. Se trata del
CTR!
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12. Hay que buscar
ALTERNATIVAS
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13. Fragmentos enriquecidos
Impacto visual + psicológico
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14. Código Semántico
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15. Estándar de marcado
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16. • Reseñas
• Productos
• Lugares (local SEO) Poco utilizados
• Personas
• Ofertas
• Eventos
• Multimedia (video, audio, series de
TV, imágenes, libros, películas)
• Recetas, etc…
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17. ¿Qué tanto puede
mejorar el tráfico
de mi sitio?
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18. RDFa:
Incremento del 30%
en tráfico orgánico
http://www.slideshare.net/jaymmyers/myers-jay-rev
http://www.readwriteweb.com/archives/how_best_buy_is_using_the_semantic_web.php
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19. COMENZÁ AHORA!
• hReview: http://www.aes.id.au/?page_id=28
• hRecipes: http://wordpress.org/extend/plugins/recipe-press/
• Rel author: http://yoast.com/wordpress-rel-author-rel-me/
• Todos: http://schema.org
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20. No sólo se trata de tráfico orgánico!
• Credibilidad
• Reputación
• Intensión de adquisición
http://searchengineland.com/how-to-use-rich-snippets-structured-markup-for-high-powered-seo-99081
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21. • Titles SEO y USER Friendly
• Meta descripciones eficientes (CTA)
Sitelinks: revisaste WMT? Llamado a la acción.
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22. El engagement de tu contenido
tiene un impacto en el CTR
http://www.webmasterworld.com/google/4375280.htm
http://www.seoeffect.com/blog/Effects-of-the-Google-%2B1-button-researched-download-the-whitepaper/
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23. Google Webmasters Tools
Impresiones y clicks totales y por página.
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24. Podemos establecer como indicador
un CTR Global:
22.000
SEO CTR 4%
550.000 * 100
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25. @nicoroddz

26. ¿Te enteraste de las
búsquedas encriptadas
de Google?
http://www.google.com/support/websearch/bin/answer.py?answer=173733&&hl=en
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27. Afecta en promedio entre el 7 y 10% de las búsquedas
http://www.seroundtable.com/keywords-not-provided-google-analytics-14245.html
@nicoroddz

28. Vas a tener que
enlazar tus cuentas
de GWT y GA, SI O SI.
@nicoroddz

29. Te enteraste de
Google Dynamic
Search Ads?
http://nicoroddz.com/la-fusion-entre-seo-y-sem-dinamic-search-ads/
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30. Google va utilizar el motor de crawling de búsquedas
orgánicas para mostrar anuncios de acuerdo al
contenido de tu sitio.
Anuncios de Adwords en keywords looooong tail
Adwords por todos lados
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31. ¿No es masomenos
como pagarle a
Google por SEO?
@nicoroddz

32. INNOVAR!
Think like a
spammer, act like a
white hat.
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33. ¿Preguntas?

34. GRACIAS!
http://nicoroddz.com
nico@roddz.me