Este documento describe un curso de 8 horas sobre mercadeo de contenidos, optimización para motores de búsqueda (SEO) y análisis web. El curso cubre temas como el mercadeo inbound, factores que afectan la visibilidad en internet, el funcionamiento de Google Analytics y Google Webmaster Tools, y técnicas avanzadas de SEO y SEM. El instructor tiene amplia experiencia en mercadeo digital, comunicación y publicidad en línea.

1. Mercadeo Digital, Gestión Estratégica, Adiestramiento
ExpoConsultores TM, C.A. • RIF J-30950186-0 • P.O. Box 69157, Altamira. Caracas 1062-A, Venezuela
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Mercadeo de Contenidos, SEO y Analítica Web
Técnicas de atracción y medición de tráfico calificado en internet, curso de 8 horas
Título ampliado
Profundización en el concepto de Mercadeo Inbound, revisando las mejores prácticas para impulsar la
visibilidad, interacción, efectividad y resultados de los contenidos publicados e Internet.
Modalidad
Curso participativo de 8 horas académicas. En un solo día o en dos sesiones de 4 horas.
Público objetivo
 Gerentes con responsabilidades en la implementación de estrategias de comunicación interactiva.
 Periodistas, gestores de contenido, webmasters y community managers activos en medios y redes.
 Estudiantes, profesionales y público interesado en mejorar la efectividad de sus contenidos digitales.
Intereses y objetivos del curso
 Desarrollar competencias para aplicación inmediata en la comunicación personal y organizacional.
 Profundizar en el concepto y la importancia del Mercadeo de Contenidos en canales interactivos.
 Entender el funcionamiento de los motores de búsqueda y cómo afectan la visibilidad de sitios web.
 Conocer los principios de funcionamiento de Google Analytics y la utilidad de sus principales variables.
 Identificar los principales factores que afectan el posicionamiento en buscadores y puntos de mejora.
Elementos de la agenda
 Contexto de la comunicación interactiva, el uso de Internet y medios digitales en Venezuela.
 Evolución del mercadeo de contenidos, balance outbound / inbound, principales canales
 Funcionamiento de los motores de búsqueda, long tail y técnicas avanzadas de búsqueda.
 Conceptos de SERP, SEO, SEM, SMO y SMM, posicionamiento web, White Hat y Black Hat SEO.
 Optimización SEO, principales factores que influyen en el orden de los resultados de buscadores.
 Elementos clave de campañas publicitarias en Google AdWords SEM, palabras clave negativas.
 Herramientas y fuentes de información para analítica web, conceptos de ROI – retorno sobre inversión.
 Instalación de Google Analytics y principales reportes, elementos básicos de Google Webmaster Tools.
Metodología
 Presentaciones y demostraciones en vivo del facilitador, con el apoyo de material audiovisual.
 Participación guiada de la audiencia, integrando experiencias actuales y posibilidades reales.
 Discusiones y reflexiones sobre casos específicos y su aplicabilidad en la Venezuela de hoy.
Instructor
José Antonio Maldonado B.: Profesional venezolano egresado de la USB, con postgrados en UNIMET,
UCAB e IUA. Estudios avanzados en IESA, Kellogg School of Management y Harvard University. Profesor
de postgrado en la Universidad Monteávila, invitado en la USB, UCAB, UNIMET, LUZ, UCLA y UCV.
Fundador de la firma ExpoConsultores™, especializada en asesoría, desarrollo de proyectos y
adiestramiento en Mercadeo 2.0 – redes sociales, comunicación digital y publicidad en línea.
Dos décadas de trayectoria gerencial en empresas locales e internacionales, manejando productos y
servicios que compiten en mercados de consumo masivo, selectivo, profesional e institucional.
Requisitos técnicos y otras consideraciones
 Proyector, pantalla, sonido para laptop, conexión a Internet. Pizarrón, rotafolios, marcadores.
 Se ofrece bajo la modalidad in-company. No incluye local, equipos, catering, traslados, alojamiento.