Este documento describe diferentes estrategias de posicionamiento web (SEO) y marketing de motores de búsqueda (SEM) para mejorar el posicionamiento de un sitio web en los resultados de búsqueda. Explica técnicas como la optimización interna de la página como títulos, texto, URLs y enlaces; así como el desarrollo de enlaces externos y trabajo en redes sociales para mejorar la visibilidad del sitio.

1. Comercio Electrónico
Estrategias de
posicionamiento de un
Sitio web.
2do Semestre 2012

2. El posicionamiento de un sitio web en buscadores
está basado en la implementación de varias técnicas
que se encuentran fuera y dentro el sitio Web de la
empresa, logrando que los buscadores (google, bing,
yahoo, etc.) muestren en los primeros lugares su sitio
web.

3. Tipos de posicionamiento web

4. Tipos de posicionamiento web

5. Tipos de Posicionamiento web
SEM: ‘Search Engine Marketing’: Marketing a través de buscadores.
SEO: ‘Search Engine Optimization’: Optimización del posicionamiento de un portal web en los
resultados naturales de buscadores.

6. SEM (Pago por clic)
• El SEM (Search Engine Marketing o Marketing de
Buscadores) es una estrategia de publicidad y
marketing directo que persigue posicionar los
negocios de los clientes en los listados de los
buscadores para que sean encontrados por sus
potenciales clientes.
El anunciante paga sus anuncios al sitio web que
presente mediante una tarifa basada en el número de
clic que se hagan en el anuncio.

7. Ventajas SEM
1. Relativa sencillez.
2. Posibilidad de personalización:
–Mensajes
–Páginas de destino
3. Posibilidad de segmentación:
–Idiomática
–Geográfica
4. Pago por click (click dirigidos a nuestro sitio o red social)
–Presupuesto fijo, pero modificable (campañas).
–Posibilidad de modificar los anuncios y el presupuesto (ajuste)
5. Rapidez:
–Anuncio
–Medición

8. Inconvenientes SEM
• Complejidad a la hora de realizar campañas para
tiendas con gran volumen de productos.
• Dificultad y peligro de no elegir las palabras clave
adecuadas.
• No genera externalidad directas a largo plazo (una
vez que dejamos de pagar desaparecemos).

9. SEM: ¿Cómo pagamos la Publicidad?
• CPC (Costo Por Clic): Es el coste de cada clic. En el
entorno de Adwords es variable.
• CPM (costo por mil impresiones): en publicidad por
banners es el precio que se paga por cada mil veces
que se muestra el anuncio independientemente de si
el usuario hace clic o no.
• CPA: Costo por acción. Únicamente se pagarán
aquellos clics que hayan conseguido el objetivo fijado
(una venta, una suscripción…)

10. • Curso On Line de Google Adwords:
http://adwords.google.com/support/aw/bin/static.py?hl=es-41
http://www.youtube.com/watch?v=06GnqSSG9y4&feature=pla
!
Aquí se puede encontrar tutoriales y Video Tutoriales para
la construcción de las campañas en Google Adwords

11. Anuncios en Colombia (SEM)
• Red de portales
• www.pautefacil.com
• Única red de portales de
Colombia.
• Anuncie productos o
servicios en los portales
más importantes del país
• Medición de campañas con
plataforma web
 Campañas desde:
 Anuncios de texto $120.000
 Anuncio de texto con imagen $240.000

12. SEO (Posicionamiento Natural)
• El posicionamiento en buscadores o
posicionamiento web (SEO por sus siglas en
inglés, de Search Engine Optimization) es el
proceso de mejorar la visibilidad de un sitio
web en los diferentes buscadores, como
Google, Yahoo! o Bing de manera orgánica, es
decir sin pagarle dinero al buscador para tener
acceso a una posición destacada en los
resultados.

13. SEO… ¿COMO lograrlo?
• 1: Identificación de Palabra claves (Keywords)
http://www.google.com/insights/search/?hl=es
Estadísticas de búsqueda google
http://www.google.com.co/trends
Estadísticas comparativo de
palabras por país
Ayudas de búsqueda en google

14. SEO… ¿Como lograrlo?
• 2. Diseño impactante en el sitio web. (Ayuda a
que el visitante se quede)
Estrategia internas en el sitio web (On Page)

15. SEO… ¿Como lograrlo?
• 3. En la pagina principal del sitio web, es
importante tener un texto que tenga la
actividad económica de la empresa, además
Resaltar palabras clave en negrilla, cursiva,
google da prioridad a estas. (Densidad de
palabras)
Estrategia internas en el sitio web (On Page)

16. SEO… ¿Como lograrlo?
• 4. Títulos personalizado y unicos (title) con
manejo de keywords o palabras clave. (ver
código fuente) entre 10 y 70 caracteres en el
titulo para poder ser detectado. (Para Cada
página del sitio web)
Estrategia internas en el sitio web (On Page)

17. SEO… ¿Como lograrlo?
• 5. Descripción en el código Fuente del sitio web
“Metadescrioption”. (160 caracteres, esto es para cada
pagina del sitio web ).
Como Comprobar si se tiene y esta bien desarrollado con
palabras claves:
Ejemplo en Google. poner: Info:www.suempresa.com
Estrategia internas en el sitio web (On Page)

18. SEO…¿Como lograrlo?
• 6. Entre mas texto de calidad tenga un sitio
web es mucho mejor, pues existe mas
posibilidad para poder ser detectado por un el
motor de búsqueda.
• Es muy importante la Inserción de las palabras
clave en el contenido.
Estrategia internas en el sitio web (On Page)

19. SEO…¿Como lograrlo?
• 7. URL amigables: Estructura amigable de las
direcciones URL de las paginas del sitio web.
URL: Es la dirección (dominio) completa de un sitio web
Estrategia internas en el sitio web (On Page)

20. SEO… ¿Como lograrlo?
• 8. Facilidad de navegación en el sitio web (Migas de pan, Mapa del sitio,
logo de la empresa con link al HOME)
Estrategia internas en el sitio web (On Page)

21. SEO… ¿Como lograrlo?
• 9. Menú de Navegación de Mi sitio web:
El menú del sitio web no debe ser flash ya los motores de búsqueda no los pueden
detectar , puede tener sub menú Texto seleccionable; además deben de tener palabras
claves
Ej: www.kuzito.com
Estrategia internas en el sitio web (On Page)

22. SEO… ¿Como lograrlo?
• 10. Trabajo con las imágenes que se tengan en
mi sitio Web.
•A la hora de subir las fotos al sitio web, cambiar el nombre del archivo de
la foto por uno que contenga palabras claves por ejemplo:
Ropa+bebe+medellin.jpg y no dejarlo como me lo entrega la cámara
digital o el diseñador. (sc234567.jpg)
•Las Fotos deben ser livianas (ver ejemplos, abrir y comprimir)
•Texto alternativo ALT TEXT ver ejemplo en google imágenes
Estrategia internas en el sitio web (On Page)

23. SEO… ¿Como lograrlo?
11. Link building: Enlaces – links- hipervínculos, internos y
externos (entrantes y salientes)
• Colocar en los contenidos hipervínculos que enriquezcan la
lectura del usuario.
 Links externos (entrantes)
 Links externos (salientes)
 Links internos (dentro de su sitio web)
Estrategia Externas al sitio web (Off Page)

24. SEO… ¿Como lograrlo?
• 11. Link building: Enlaces externos (entrantes)
Desde redes sociales:
Mi Sitio Web
Estrategia Externas al sitio web (Off Page)

25. SEO… ¿Como lograrlo?
• 11. Link building: Enlaces
externos (entrantes)
• Desde otros sitios:
– Proveedores
– Clientes
– Periódicos, revistas,
canales TV (web)
Es una de las estrategias del SEO que consiste en conseguir que otros Sitios web
enlacen a la página que nos interese, para hacer que los buscadores la consideren
relevante y la posicionen mejor en sus rankings.
Estrategia Externas al sitio web (Off Page)

26. SEO… ¿Como lograrlo?
• 11. Link building: Enlaces
externos (SALIENTES)
• Desde su sitio hacia:
– Redes sociales
– Proveedores
– Clientes importantes
– Periódicos, revistas, Su sitio Web
canales TV (web)
Estrategia Externas al sitio web (Off Page)

27. SEO… ¿Como lograrlo?
Construcción de Enlaces (Link
building): Home
Dentro de mi sitio web
 Planifique la estructura Productos
 Implemente
 Verifique links (no rotos) Video1
Contáctenos
 Correcciones a links
Video2 Quienes
En la construcción los artículos y somos
texto general hacer links o
hipervínculos dentro del sitio web,
donde se amplíe contenido

28. SEO… ¿Como lograrlo? Link building (interno)
Home
Quienes
somos Productos /
servicios
Noticias
Asesorías Comunidades
Virtuales