El documento describe la importancia de las salas de prensa 2.0 como herramientas clave para la comunicación empresarial, destacando su papel en la optimización de la visibilidad en buscadores y su capacidad para atraer a diversos públicos más allá de los periodistas. Se enfatiza la necesidad de construir estas salas como plataformas interactivas y multimedia, que incluyan contenido original y relevante para mejorar el posicionamiento orgánico del sitio web corporativo y gestionar la reputación online. Además, se sugieren diversos tipos de contenido y funcionalidades que deben incluirse para alcanzar los objetivos de comunicación y marketing de la empresa.

1. Desarrollando una Sala de Prensa 2.0 Saca todo el partido a tus notas de prensa en Internet

2. Introducci ón La Sala de Prensa Online es el espacio en la web de una organización (grande, o pequeña, organismo publico, ong…) donde el equipo de marketing y comunicación publica comunicados , creando contenidos originales y con valor que llegan a todas las partes interesadas. Desgraciadamente, muchos profesionales de la comunicación no llegan a utilizar todo el potencial de estas salas de prensa online. ¿Por qué? Pues porque la mayoría son simplemente una copia en la Red de los media kit impresos . Esta aproximación no tiene en cuenta a los buscadores ni a los usuarios que, sin ser periodistas, visitan la sala de prensa. La Sala de Prensa 2.0 puede ser una de las herramientas de marketing m á s efectivas de la empresa y, al mismo tiempo, una de las de las mejores formas de optimizaci ón del website corporativo: cada nota de prensa puede ayudar al mejor posicionamiento de nuestra web en las páginas de resultados de buscadores como Google …

3. No s ólo para periodistas… Como fuente de información para periodistas las salas de prensa son absolutamente vitales. Además de proporcionar la información que queremos, es posible que acceda prensa a la que no lleguen nuestros comunicados normalmente. Y no s ó lo esto, hay que tener en cuenta que todo tipo de gente visita las salas de prensa, no s ó lo periodistas: potenciales clientes, socios, analistas, inversores, proveedores, empleados... ¿Por qué? Porque los buscadores como Google colocan en buenas posiciones de sus resultados de b ú squeda estas p á ginas. Las mejores salas de prensa están construidas pensando en un universo m á s amplio que los periodistas: se han transformado en un sitio clave para el marketing de la empresa. Diseñar una sala de prensa como una herramienta para llegar tanto a compradores/consumidores como periodistas exige comportarse como editores : Las p á ginas deben reflejar no s ó lo con el punto de vista de la empresa, sino tambi én criterios como los clientes servidos, mercados verticales y objetivos de ventas... Deben incluir además contenido multimedia, información que permita a los periodistas escribir sobre la empresa y a los consumidores entender la organización. Las notas de prensa han de incluir enlaces, links a nuestra pagina corporativa.

4. ¿Qu é es una Sala de prensa 2.0? Descripción: Es un sistema completo y optimizado para la relación con los medios y periodistas con la finalidad de que todas nuestras iniciativas en comunicación tengan una repercusión tanto en los medios online como offline. Para ello es indispensable disponer de la plataforma adecuada, los contenidos originales y generados con valor, correctamente ordenados y optimizados para los buscadores, adem ás de un sistema de promoción automatizado que promocione nuestras iniciativas. Objetivos: Disponer de una plataforma viva y ágil de comunicación hacia el exterior. Utilizar la misma plataforma como parte de la comunicación interna . Crear un v í nculo de comunicación además de los clásicos “productos y servicios”, con todos los medios/personas receptores: no s ólo para periodistas . Mejorar el posicionamiento orgánico general del website corporativo , reforzando los productos, marcas y novedades de la empresa. Prevenir posibles crisis de Reputaci ón Online .

5. Beneficios/resultados Facilitar el trabajo a los medios (online y offline) para que escriban sobre nosotros. Hacer visibles en Internet las notas prensa para generar tr á fico e imagen de marca. Generar enlaces al website corporativo, lo que mejora su posicionamiento org ánico . Ayudar a gestionar y fomentar los contactos entre los responsables de prensa y los periodistas. Distribuir la información al mayor n ú mero de agentes del mercado posible. Mejora y amplifica la imagen de tu marca y de tu empresa. Mejora y amplifica la imagen de los profesionales al cargo del departamento de Prensa o de los directivos citados en las notas de prensa. Mejora tu Reputación Online : cuanto más contenido haya online con tu visión sobre tu empresa, tu marca, tu producto o tú mismo, más complicado será que puedan afectarte posibles comentarios negativos publicados por otros. Fideliza a tus contactos : puedes definir tantas suscripciones RSS como quieras. Llegar a un universo mucho mayor , relacionado con la empresa: blogs, foros, empleados, socios. Es una forma inteligente y efectiva de hacer SEO . Generar marca con el posicionamiento adecuado. Ofrece todas tus comunicaciones ordenadas cronológicamente y localizables a través de tags o etiquetas : asigna conceptos clave a cada nota de prensa para que sea más sencillo localizarla. La Sala de Prensa 2.0 es multimedia : puedes colgar imágenes, presentaciones, vídeos, archivos de audio… ¿Qu é es una Sala de prensa 2.0?

6. Contenidos posibles en tu nueva Sala de Prensa Ú ltimas noticias. Contactos de prensa. Descripci ón de la c ompañía, datos relevantes, personas e historia. Archivo de notas de prensa. Presentaciones para analistas (en cualquier formato). Información para inversores. Kit de prensa/manual de identidad (con descargables). Alimentador de contenidos y noticias (RSS). Suscripciones para alertas vía e-mail. V í deos, anuncios, campañas, virales, pdf, presentaciones en powerpoint… Menciones en prensa. Libros blancos, informes y estudios. Newsletter (y archivo de boletines anteriores).

7. As í podría ser tu sala de prensa: maqueta de la página de inicio

8. maqueta (página de inicio) Buscador integrado Im ágenes en varios formatos Nube de tags: localizador por conceptos Tantas secciones como quieras Tantos RSS feeds como quieras

9. As í podría ser tu sala de prensa: ejemplo nota de prensa Im ágenes en el formato que prefieras Varios editores o uno s ólo El pdf descargable se genera autom áticamente Tus notas de prensa, en las redes sociales Asigna tags a tus notas Todos los contenidos relacionados a un clic de distancia

10. As í podría ser tu sala de prensa: un ejemplo real http://saladeprensa.cajalaboral.es/

11. As í podría ser tu sala de prensa: un ejemplo real http://saladeprensa.cajalaboral.es/

12. As í podría ser tu sala de prensa: un ejemplo real Resumen ejecutivo Im agen con pie de foto Palabras clave con enlaces al website corporativo Link para ampliar informaci ón Redes sociales seleccionadas Contenido etiquetado

13. Una idea de presupuesto Concepto Precio € Notas En función de las necesidades Curso en Redacci ón 2.0 (3-4 horas , entrega material entregable, máximo diez personas) En función de las necesidades Mantenimiento Sala de Prensa Concepto Precio en € Notas Desarrollo e implementaci ó n de la sala de prensa, no incluye los contenidos En función de las necesidades Si te interesa nuestro servicio de Desarrollo de Salas de Prensa 2.0, cont áctanos y prepararemos una oferta para tu caso: escríbenos a victor@overalia.com Generación y publicación de contenidos En función de las necesidades

14. Estamos a vuestra entera disposición [email_address]