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                                        de tus
                 notas de p ensa
                          prensa
   Víctor Puig - Director Reputación y Contenidos
                                         Overalia
                        KutxaEspacio 30/03/2011
Objetivos




1. Más partido de nuestros contenidos en Internet
2. Vender a través de nuestros contenidos online
3. Mejorar nuestro perfil profesional
4. Disfrutar más de Internet
5. Descubrir cosas nuevas
5 D     b i
Temario
1.    Introducción: tus notas de prensa en Internet
2.    Notas de prensa y posicionamiento orgánico
3.    Nuevas pautas en la redacción
4.    Elementos esenciales de una nota de prensa 2.0
5.    Elementos adicionales
6.
6     RSS: recabar información y emitirla
                                  emitirla.
7.    Podcasting
8.    Redes sociales
9.
9     Presentaciones
      P      t i
10.   Elementos descargables
11.   Distribución de vídeo
12.   Tus notas de prensa venden
13.   Salas de prensa 2.0
14.   Redacción 2.0 y blogs
15.   Preguntas y resolución de dudas
Tus Notas de Prensa en internet


98% de los periodistas        usa Internet cada día en su trabajo

40% de los periodistas        lee notas de prensa en papel cada día

      Te interesa que te puedan encontrar en Internet


     ¿Qué NO tiene un periodista?        tiempo…

¿Qué hacemos todos cuando buscamos una información con prisa?
Tus Notas de “ Prensa” en internet




el contenido online está al alcance de todos       ¡Aprovéchalo!


Notas de “prensa” orientadas a:

                          Partners
                          Proveedores
                          Socios
                          Tu
                          T propio personal: retén o capta talento
                                  i       l    té       t t l t
                          Accionistas
                          Tus clientes
Notas de prensa y posicionamiento orgánico
                                        g


    Qué es posicionamiento orgánico
    SEO (Search Engine Optimization)

•   Programación de la web: el índice para el lector robot
•   Contenidos: lo que ve el lector robot en los textos
•   Estructura de los contenidos
•   Enlaces: cuán relevante nos considera el robot

• Al lector robot le gusta lo nuevo: actualización frecuente
Notas de prensa y posicionamiento orgánico
                                    g


                SEO



Contenidos                Links


         Programación html
Notas de prensa y posicionamiento orgánico
                                        g


• ¿Soy relevante?

• SEO: la importancia de estar bien posicionado

        Selección de
                         Escribir para el    Optimizar
       palabras claves
                         robot buscador     Contenidos
        estratégicas
Nuevas pautas en la redacción
Olvídate del argot y piensa en el cliente final

Piensa en palabras clave

Piensa en enlaces

Piensa en metadatos


 ¿Haces copy&paste o enriqueces?
Nuevas pautas en la redacción

¿Haces copy&paste
                                    Titular



                                    Cuerpo




                                ¿     ?
Titular: keywords
                           o enriqueces?
      Puntos resumen:
     enlaces, k
       l      keywords
                    d

                             Cuerpo: enlaces,
                             keywords



                            Imagen: descarga
    Imagen: insertada       alta resolución
        yd
         descargable
                   bl
                            Vídeo: streaming y descarga


                             Archivos adicionales

        Blogs directivos
                           Declaraciones textuales:
                           enlaces, keywords
                           enlaces keywords,
                           multimedia


                   RSS       Contacto: enlaces


         Redes sociales
Boilerplate: keywords
                                   ¡                  !
Elementos esenciales:
           palabras clave y enlaces de hipertexto

  Palabras clave
• ¿Repetir o no repetir?
• La importancia del contexto: algoritmos de búsqueda
• El caso Pamela Anderson

  Qué debe aparecer
• Empresa
• Marca
• Producto

    Dónde debe aparecer
•   Título
•   Primeros 250 caracteres / primeras 50 palabras
•   Pies de foto
•   Metadatos (archivos adjuntos)
Elementos esenciales:
palabras clave y enlaces de hipertexto
 Google Adwords Keyword Tool
Elementos esenciales:
palabras clave y enlaces de hipertexto
         Google Trends
Elementos esenciales:
palabras clave y enlaces de hipertexto
         Google Insights
Elementos esenciales:
palabras clave y enlaces de hipertexto
           Attentio
Elementos esenciales:
palabras clave y enlaces de hipertexto
          Adgooroo
Elementos esenciales:
          palabras clave y enlaces de hipertexto

  Enlaces
• ¿Eres una página relevante?
• Un ejemplo científico
• Linkbuilding


    Dónde deben aparecer
•   Nombre de la empresa
•   Nombre del producto
•   Nombre de la marca
•   Nombre del directivo
•
•
    Correos electrónicos
    Elementos descargables
                                            ¡
                                            ¡!?
Elementos esenciales:
palabras clave y enlaces de hipertexto

               microsite       blog

                                        slideshare


               twitter
web
                                      Site producto



              Sala de prensa      web
Elementos adicionales:
puntos resumen, citas textuales, enlaces para
            ampliar información, boilerplate

    Objetivos comunes de estos puntos:
•   Mejorar la legibilidad de la nota de prensa
•   Aportar más información al periodista - bloguer
•   ¡Aportar más información al lector robot!
•   Más oportunidades para incluir links en el contexto
    adecuado
•   Facilitar material complementario a la propia nota de
                             p                  p p
    prensa
•   Incrementar la difusión de la nota de prensa
•   Derivar tráfico de la sala de prensa al site corporativo
    D i      t áfi d l      l d           l it          ti
Elementos adicionales:
puntos resumen, citas textuales, enlaces para
            ampliar información, boilerplate

    Puntos resumen
•   Bajo el titular.
•   Lo más útil para
    comprender la importancia
    del texto
        texto.
•   Reiterar no es malo si
    ayuda a la legibilidad.
     y            g
•   Solución a la lectura en
    diagonal.
•   Aprovecha la l t
    A        h l lectura en F.
                             F
Elementos adicionales:
puntos resumen, citas textuales, enlaces para
            ampliar información, boilerplate

    Citas textuales
•   Sexys para la prensa
•   Incrementan verosimilitud
•   Introducen una figura
    personal
•   Genial si el citado tiene
    web o blogg
Elementos adicionales:
puntos resumen, citas textuales, enlaces para
            ampliar información, boilerplate

    Enlaces para ampliar la
    información
•   Aportan info extra en otros
    formatos
•   Elementos descargables
    (no olvidar los metadatos)
•   Incrementan navegación
                       g
    en el site
•   Dirigen tráfico de la sala de
    prensa a la página
               l  á i
    corporativa
Elementos adicionales:
puntos resumen, citas textuales, enlaces para
            ampliar información, boilerplate

  Boiler plate
• Aportan contexto acerca de
  la empresa
• Identifica la fuente de la
  nota de prensa
• Nueva oportunidad para
  vincular la nota de prensa
                       p
  al site corporativo
Elementos adicionales:
puntos resumen, citas textuales, enlaces para
            ampliar información, boilerplate

Lo que queremos es pasar de este ejemplo, el típico corta y pega de la nota
  de prensa de papel a Internet:


                                                                  Titular



                                                                  Cuerpo




                                                    A este otro modelo:
Elementos adicionales…
 Titular: keywords
 Puntos resumen: enlaces, keywords



 Cuerpo: enlaces, keywords



 Imagen: insertada y descargable

 Vídeo
 Archivos adicionales


 Declaraciones textuales: enlaces,
    l                l      l
 keywords, multimedia


 Contacto: enlaces

 Boilerplate: keywords
RSS:
                           recabar información y emitirla
  RSS o Sindicación Realmente Simple     p
• Facilita la difusión de la información
• Usuarios = suscriptores = más visitas = más difusión
• Todos los titulares que quieras a tu alcance

    Agregadores
•   Específicos
•   Navegadores
•   E-mail
    E    il
•   En la web: netvibes.com

    Añade RSS “feeds” a…
•   Tus notas de prensa
•   Tu sala de prensa
•   Tu blog corporativo
•   Los blogs de tus directivos
•   Tu sección de novedades, noticias, alertas…
RSS:
recabar información y emitirla
RSS:
recabar información y emitirla
RSS:
recabar información y emitirla
Podcasting:
                                                                g
RSS =Texto
Podcasting= audio
Videocasting= vídeo
           g




             http://www.podcast es.org/index.php/Directorio
             http://www podcast-es org/index php/Directorio
Redes Sociales

      Inteligencia colectiva: el usuario propone y destaca
            g                            p p

        ¿Te destacan a ti? ¿Por qué no facilitarlo?

        Las á i
        L más importantes:


                                                      facebook.com
               digg.com
                                   technorati.com

meneame.net
          t                       reporter.es.msn.com
              fresqui.com                                            delicious.com
                                            es.my.yahoo.com
                                                yy



   Contenidos de todo tipo               Noticias y blogs              Favoritos
Presentaciones

     ¡El poder del PowerPoint!
     Añade un punto poderoso a tu
     comunicación
     com nicación

     ¿Participáis en coloquios? ¿Hacéis
     presentaciones?

     ¡Pues Nota de Prensa sobre ello!

     Añade el powerpoint:
 •   a la nota de prensa
 •   a la sala de prensa
 •   a la web
 •   al blog corporativo
             corporativo…




     www.slideshare.net
Elementos descargables
                                               g

  PDFs, archivos word, archivos ppt, archivos de vídeo


  Recuerda al lector no periodista
• Bloguer
     g
• Consumidor final
• Comparadores en decisión de compra

  Recuerda al l t
  R      d  l lector robot
                       b t
• ¡Incluye metadatos!
• ¿Qué palabras usaría el consumidor?
Elementos descargables
Elementos descargables
                g
Elementos descargables
                                                      g

    •   Crea tu propio canal (p.e. http://www.slideshare.net/overalia )

    •   No olvides la descripción y metadatos de tu powerpoint




En Powerpoint:Archivo/propiedades       En Slideshare:Presentación/edit
Distribución de video
  Youtube (Vimeo, Dailymotion, metacafe)
• ¿Cuál quieres usar?
• C ea t canal
  Crea tu

    Cuelga el vídeo: Distribución

    Inserta el vídeo en:
•   Tu web
•   Tu blog corporativo
•   Los blogs de los directivos
•   Blogs especializados…
•   Agrupa tus vídeos

    Potencial viral
Distribución de video
  Algunos buenos motivos para usar redes de vídeo…
• Recuerda el Universal Search: palabras clave

• Hosting y streaming gratis

• Demostraciones

• Discursos

• Convenciones y congresos

• Descripciones de productos

• Publicidad en vídeo
Distribución de video
Will it blend? http://www.youtube.com/watch?v=qg1ckCkm8YI




                                                  Y luego lo vende lo que
                                                  destroza en eBay!
                                                  d t           B !
Distribución de video
Bere Casillas http://www.berecasillas.es/

http://www.eleganciadospuntocero.com/

http://www.youtube.com/watch?v=ILmjJEycIJ4
Distribución de Fotos

•   Redes sociales para compartir fotos: Flickr, Picasa

•   ¿Uso familiar o uso empresarial? = ambos

•   Google puede buscar SÓLO fotos (o sólo vídeo, o sólo noticias)

•   SEO (recuerda: enlaces, contenido…)

•   Usos frecuentes:

         •Productos

         •Directivos

         •Oficinas

         •Congresos

         •Stands
Distribución de Fotos




http://www.flickr.com/search/?ss=2&w=all&q=componentes+electr%C3%B3nicos&m=text
Empezamos así:


         Titular



          Cuerpo
Titular: keywords     Y llegamos aquí
  Puntos resumen:
 enlaces, k
   l      keywords
                d

                         Cuerpo: enlaces,
                         keywords



                        Imagen: descarga
Imagen: insertada       alta resolución
    yd
     descargable
               bl
                        Vídeo: streaming y descarga


                         Archivos adicionales

    Blogs directivos
                       Declaraciones textuales:
                       enlaces, keywords
                       enlaces keywords,
                       multimedia


               RSS       Contacto: enlaces


     Redes sociales
                         Boilerplate: keywords
Tus notas de prensa venden


  Si aparecen cuando un cliente busca tus servicios/productos
      p                                            /p
  Si las estás escribiendo pensando en tu cliente final…

  Si las estás optimizando para ganar visibilidad

  Si refuerzan el posicionamiento de tu marca

  Si te ayudan a prevenir posibles crisis de Reputación Online

  Si tienes nuevas notas de prensa frecuentemente
  Si incorporan llamadas a la acción, contacto comercial, etc



  Y si están recogidas en una Sala de Prensa 2.0
Sala de prensa 2.0

                                      Buscador integrado




         Tantas
         secciones            Imágenes en varios formatos
         como
         quieras




                            Nube de tags: localizador por conceptos




                Tantos
                RSS feeds
                como
                quieras
Sala de prensa 2.0
Sala de prensa 2.0
Sala de prensa 2.0
Más ejemplos…
                                             j

•   ¿Cómo lo hacen ya otras empresas?

•   Los 5 primeros del IBEX 35

•      Abengoa

•      Abertis

•      Acciona

•      Acerinox

•      ACS
Más ejemplos: Abengoa
     j            g

       •   Sin nube tags

       •   Sin categorías

       •   Sin imágenes

       •   Sin RSS
Más ejemplos: Abengoa
     j            g

       •   Sin tags

       •   Texto plano

       •   Sin imágenes

       •   Sin RSS

       •   Un solo link
Más ejemplos: Abertis
     j

      •   Sin tags

      •   Imágenes         (Presentacion

          abertis_1.jpg)


      •   Categorías
              g

      •   Con RSS

      •   Descargables
                g
Más ejemplos: Abertis
     j

        •   Sin tags

        •   Sin imágenes

        •   Sin enlaces

        •   Categorías

        •   Con RSS

        •   Descargables

        •   Redes Sociales

        •   Puntos resumen

        •   Palabras clave
Más ejemplos: Acciona
     j

         •   Sin tags

         •   Sin enlaces

         •   Imágenes   (portada.jpg)

         •   Categorías

         •   Con RSS

         •   Buscador

         •   Redes Sociales
Más ejemplos: Acciona
     j

         •   Sin tags

         •   Enlaces

         •   Imágenes   (galeria02.jpg)

         •   Categorías

         •   Con RSS

         •   Redes Sociales
Más ejemplos: Acerinox
     j
Más ejemplos: Acerinox
                        j




Nota_de_prensa_28-feb-11.pdf
Más ejemplos: Acerinox
     j
Más ejemplos: ACS
     j

     •   Sin tags

     •   Sin imágenes

     •   Sin enlaces

     •   Sin RSS
Más ejemplos: ACS
                           j




2718_2011_03_22__nota_de_prensa_edimburgo.pdf
Más ejemplos: ACS
                                  j




2718_2011_03_22__nota_de_prensa_edimburgo.pdf
2718 2011 03 22 nota de prensa edimburgo pdf
Redacción 2.0 y blogs
                                                          g

    Blogs: un contenido altamente indexable

  Blogs y notas de prensa:
• Puntos en común en redacción 2.0
• Puntos divergentes: el tono de la conversación
• Puntos divergentes: la incorporación de comentarios

    ¿Qué te permite un blog vs una sala de prensa?
•   Un tono más directo: “hablas” de tú a tú.
•   Temática más informal: muchos temas que no serían p p
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17   Post invitado ( bli
     P    i i d (publicar en bl
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                                   j   )             5         3       Media
                                                                       M di

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     concreto influenciando en quien ha de
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                                                Fuente: Rohit Bhargava rohitbhargava.typepad.com
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     Un decálogo para Blogs corporativos
1.
1    Actualizar con regularidad

2.   Aportar contenido relevante

3.
3    Tener claro para qué es el blog

4.   Ser transparente y verídico

5.   No borres ni posts ni comentarios. “Cuando haces post ya no hay stop”
                                         Cuando                      stop

6.   Respetar la política de comunicación de la empresa (tono, temas…)

7.   Implicar a la empresa (p
       p             p     (prensa, comunicación, marketing, todos…)
                                  ,             ,         g,       )

8.   Cuida los comentarios de los usuarios: quieren tu atención. Responde.

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10. Trabaja los enlaces: añádelos y pídelos
¿Hay preguntas?

                       Mila Esker!
                       Mila Esker!


                    Victor@overalia.com
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Cómo obtener el máximo rendimiento online de tus notas de prensa

  • 1. Cómo obtener el máximo rendimiento online de tus notas de p ensa prensa Víctor Puig - Director Reputación y Contenidos Overalia KutxaEspacio 30/03/2011
  • 2. Objetivos 1. Más partido de nuestros contenidos en Internet 2. Vender a través de nuestros contenidos online 3. Mejorar nuestro perfil profesional 4. Disfrutar más de Internet 5. Descubrir cosas nuevas 5 D b i
  • 3. Temario 1. Introducción: tus notas de prensa en Internet 2. Notas de prensa y posicionamiento orgánico 3. Nuevas pautas en la redacción 4. Elementos esenciales de una nota de prensa 2.0 5. Elementos adicionales 6. 6 RSS: recabar información y emitirla emitirla. 7. Podcasting 8. Redes sociales 9. 9 Presentaciones P t i 10. Elementos descargables 11. Distribución de vídeo 12. Tus notas de prensa venden 13. Salas de prensa 2.0 14. Redacción 2.0 y blogs 15. Preguntas y resolución de dudas
  • 4. Tus Notas de Prensa en internet 98% de los periodistas usa Internet cada día en su trabajo 40% de los periodistas lee notas de prensa en papel cada día Te interesa que te puedan encontrar en Internet ¿Qué NO tiene un periodista? tiempo… ¿Qué hacemos todos cuando buscamos una información con prisa?
  • 5. Tus Notas de “ Prensa” en internet el contenido online está al alcance de todos ¡Aprovéchalo! Notas de “prensa” orientadas a: Partners Proveedores Socios Tu T propio personal: retén o capta talento i l té t t l t Accionistas Tus clientes
  • 6. Notas de prensa y posicionamiento orgánico g Qué es posicionamiento orgánico SEO (Search Engine Optimization) • Programación de la web: el índice para el lector robot • Contenidos: lo que ve el lector robot en los textos • Estructura de los contenidos • Enlaces: cuán relevante nos considera el robot • Al lector robot le gusta lo nuevo: actualización frecuente
  • 7. Notas de prensa y posicionamiento orgánico g SEO Contenidos Links Programación html
  • 8. Notas de prensa y posicionamiento orgánico g • ¿Soy relevante? • SEO: la importancia de estar bien posicionado Selección de Escribir para el Optimizar palabras claves robot buscador Contenidos estratégicas
  • 9. Nuevas pautas en la redacción Olvídate del argot y piensa en el cliente final Piensa en palabras clave Piensa en enlaces Piensa en metadatos ¿Haces copy&paste o enriqueces?
  • 10. Nuevas pautas en la redacción ¿Haces copy&paste Titular Cuerpo ¿ ?
  • 11. Titular: keywords o enriqueces? Puntos resumen: enlaces, k l keywords d Cuerpo: enlaces, keywords Imagen: descarga Imagen: insertada alta resolución yd descargable bl Vídeo: streaming y descarga Archivos adicionales Blogs directivos Declaraciones textuales: enlaces, keywords enlaces keywords, multimedia RSS Contacto: enlaces Redes sociales Boilerplate: keywords ¡ !
  • 12. Elementos esenciales: palabras clave y enlaces de hipertexto Palabras clave • ¿Repetir o no repetir? • La importancia del contexto: algoritmos de búsqueda • El caso Pamela Anderson Qué debe aparecer • Empresa • Marca • Producto Dónde debe aparecer • Título • Primeros 250 caracteres / primeras 50 palabras • Pies de foto • Metadatos (archivos adjuntos)
  • 13. Elementos esenciales: palabras clave y enlaces de hipertexto Google Adwords Keyword Tool
  • 14. Elementos esenciales: palabras clave y enlaces de hipertexto Google Trends
  • 15. Elementos esenciales: palabras clave y enlaces de hipertexto Google Insights
  • 16. Elementos esenciales: palabras clave y enlaces de hipertexto Attentio
  • 17. Elementos esenciales: palabras clave y enlaces de hipertexto Adgooroo
  • 18. Elementos esenciales: palabras clave y enlaces de hipertexto Enlaces • ¿Eres una página relevante? • Un ejemplo científico • Linkbuilding Dónde deben aparecer • Nombre de la empresa • Nombre del producto • Nombre de la marca • Nombre del directivo • • Correos electrónicos Elementos descargables ¡ ¡!?
  • 19. Elementos esenciales: palabras clave y enlaces de hipertexto microsite blog slideshare twitter web Site producto Sala de prensa web
  • 20. Elementos adicionales: puntos resumen, citas textuales, enlaces para ampliar información, boilerplate Objetivos comunes de estos puntos: • Mejorar la legibilidad de la nota de prensa • Aportar más información al periodista - bloguer • ¡Aportar más información al lector robot! • Más oportunidades para incluir links en el contexto adecuado • Facilitar material complementario a la propia nota de p p p prensa • Incrementar la difusión de la nota de prensa • Derivar tráfico de la sala de prensa al site corporativo D i t áfi d l l d l it ti
  • 21. Elementos adicionales: puntos resumen, citas textuales, enlaces para ampliar información, boilerplate Puntos resumen • Bajo el titular. • Lo más útil para comprender la importancia del texto texto. • Reiterar no es malo si ayuda a la legibilidad. y g • Solución a la lectura en diagonal. • Aprovecha la l t A h l lectura en F. F
  • 22. Elementos adicionales: puntos resumen, citas textuales, enlaces para ampliar información, boilerplate Citas textuales • Sexys para la prensa • Incrementan verosimilitud • Introducen una figura personal • Genial si el citado tiene web o blogg
  • 23. Elementos adicionales: puntos resumen, citas textuales, enlaces para ampliar información, boilerplate Enlaces para ampliar la información • Aportan info extra en otros formatos • Elementos descargables (no olvidar los metadatos) • Incrementan navegación g en el site • Dirigen tráfico de la sala de prensa a la página l á i corporativa
  • 24. Elementos adicionales: puntos resumen, citas textuales, enlaces para ampliar información, boilerplate Boiler plate • Aportan contexto acerca de la empresa • Identifica la fuente de la nota de prensa • Nueva oportunidad para vincular la nota de prensa p al site corporativo
  • 25. Elementos adicionales: puntos resumen, citas textuales, enlaces para ampliar información, boilerplate Lo que queremos es pasar de este ejemplo, el típico corta y pega de la nota de prensa de papel a Internet: Titular Cuerpo A este otro modelo:
  • 26. Elementos adicionales… Titular: keywords Puntos resumen: enlaces, keywords Cuerpo: enlaces, keywords Imagen: insertada y descargable Vídeo Archivos adicionales Declaraciones textuales: enlaces, l l l keywords, multimedia Contacto: enlaces Boilerplate: keywords
  • 27. RSS: recabar información y emitirla RSS o Sindicación Realmente Simple p • Facilita la difusión de la información • Usuarios = suscriptores = más visitas = más difusión • Todos los titulares que quieras a tu alcance Agregadores • Específicos • Navegadores • E-mail E il • En la web: netvibes.com Añade RSS “feeds” a… • Tus notas de prensa • Tu sala de prensa • Tu blog corporativo • Los blogs de tus directivos • Tu sección de novedades, noticias, alertas…
  • 31. Podcasting: g RSS =Texto Podcasting= audio Videocasting= vídeo g http://www.podcast es.org/index.php/Directorio http://www podcast-es org/index php/Directorio
  • 32. Redes Sociales Inteligencia colectiva: el usuario propone y destaca g p p ¿Te destacan a ti? ¿Por qué no facilitarlo? Las á i L más importantes: facebook.com digg.com technorati.com meneame.net t reporter.es.msn.com fresqui.com delicious.com es.my.yahoo.com yy Contenidos de todo tipo Noticias y blogs Favoritos
  • 33. Presentaciones ¡El poder del PowerPoint! Añade un punto poderoso a tu comunicación com nicación ¿Participáis en coloquios? ¿Hacéis presentaciones? ¡Pues Nota de Prensa sobre ello! Añade el powerpoint: • a la nota de prensa • a la sala de prensa • a la web • al blog corporativo corporativo… www.slideshare.net
  • 34. Elementos descargables g PDFs, archivos word, archivos ppt, archivos de vídeo Recuerda al lector no periodista • Bloguer g • Consumidor final • Comparadores en decisión de compra Recuerda al l t R d l lector robot b t • ¡Incluye metadatos! • ¿Qué palabras usaría el consumidor?
  • 37. Elementos descargables g • Crea tu propio canal (p.e. http://www.slideshare.net/overalia ) • No olvides la descripción y metadatos de tu powerpoint En Powerpoint:Archivo/propiedades En Slideshare:Presentación/edit
  • 38. Distribución de video Youtube (Vimeo, Dailymotion, metacafe) • ¿Cuál quieres usar? • C ea t canal Crea tu Cuelga el vídeo: Distribución Inserta el vídeo en: • Tu web • Tu blog corporativo • Los blogs de los directivos • Blogs especializados… • Agrupa tus vídeos Potencial viral
  • 39. Distribución de video Algunos buenos motivos para usar redes de vídeo… • Recuerda el Universal Search: palabras clave • Hosting y streaming gratis • Demostraciones • Discursos • Convenciones y congresos • Descripciones de productos • Publicidad en vídeo
  • 40. Distribución de video Will it blend? http://www.youtube.com/watch?v=qg1ckCkm8YI Y luego lo vende lo que destroza en eBay! d t B !
  • 41. Distribución de video Bere Casillas http://www.berecasillas.es/ http://www.eleganciadospuntocero.com/ http://www.youtube.com/watch?v=ILmjJEycIJ4
  • 42. Distribución de Fotos • Redes sociales para compartir fotos: Flickr, Picasa • ¿Uso familiar o uso empresarial? = ambos • Google puede buscar SÓLO fotos (o sólo vídeo, o sólo noticias) • SEO (recuerda: enlaces, contenido…) • Usos frecuentes: •Productos •Directivos •Oficinas •Congresos •Stands
  • 44. Empezamos así: Titular Cuerpo
  • 45. Titular: keywords Y llegamos aquí Puntos resumen: enlaces, k l keywords d Cuerpo: enlaces, keywords Imagen: descarga Imagen: insertada alta resolución yd descargable bl Vídeo: streaming y descarga Archivos adicionales Blogs directivos Declaraciones textuales: enlaces, keywords enlaces keywords, multimedia RSS Contacto: enlaces Redes sociales Boilerplate: keywords
  • 46. Tus notas de prensa venden Si aparecen cuando un cliente busca tus servicios/productos p /p Si las estás escribiendo pensando en tu cliente final… Si las estás optimizando para ganar visibilidad Si refuerzan el posicionamiento de tu marca Si te ayudan a prevenir posibles crisis de Reputación Online Si tienes nuevas notas de prensa frecuentemente Si incorporan llamadas a la acción, contacto comercial, etc Y si están recogidas en una Sala de Prensa 2.0
  • 47. Sala de prensa 2.0 Buscador integrado Tantas secciones Imágenes en varios formatos como quieras Nube de tags: localizador por conceptos Tantos RSS feeds como quieras
  • 51. Más ejemplos… j • ¿Cómo lo hacen ya otras empresas? • Los 5 primeros del IBEX 35 • Abengoa • Abertis • Acciona • Acerinox • ACS
  • 52. Más ejemplos: Abengoa j g • Sin nube tags • Sin categorías • Sin imágenes • Sin RSS
  • 53. Más ejemplos: Abengoa j g • Sin tags • Texto plano • Sin imágenes • Sin RSS • Un solo link
  • 54. Más ejemplos: Abertis j • Sin tags • Imágenes (Presentacion abertis_1.jpg) • Categorías g • Con RSS • Descargables g
  • 55. Más ejemplos: Abertis j • Sin tags • Sin imágenes • Sin enlaces • Categorías • Con RSS • Descargables • Redes Sociales • Puntos resumen • Palabras clave
  • 56. Más ejemplos: Acciona j • Sin tags • Sin enlaces • Imágenes (portada.jpg) • Categorías • Con RSS • Buscador • Redes Sociales
  • 57. Más ejemplos: Acciona j • Sin tags • Enlaces • Imágenes (galeria02.jpg) • Categorías • Con RSS • Redes Sociales
  • 59. Más ejemplos: Acerinox j Nota_de_prensa_28-feb-11.pdf
  • 61. Más ejemplos: ACS j • Sin tags • Sin imágenes • Sin enlaces • Sin RSS
  • 62. Más ejemplos: ACS j 2718_2011_03_22__nota_de_prensa_edimburgo.pdf
  • 63. Más ejemplos: ACS j 2718_2011_03_22__nota_de_prensa_edimburgo.pdf 2718 2011 03 22 nota de prensa edimburgo pdf
  • 64. Redacción 2.0 y blogs g Blogs: un contenido altamente indexable Blogs y notas de prensa: • Puntos en común en redacción 2.0 • Puntos divergentes: el tono de la conversación • Puntos divergentes: la incorporación de comentarios ¿Qué te permite un blog vs una sala de prensa? • Un tono más directo: “hablas” de tú a tú. • Temática más informal: muchos temas que no serían p p q propios de una sala de prensa sí pueden serlo de un blog. • Recabar feedback más fácilmente: en un blog es más natural dejar comentarios y preguntas que en una sala de prensaprensa. • Dirigirte directamente al usuario final, al cliente, al stakeholder
  • 65. Redacción 2.0 y blogs g Blogs: un contenido altamente indexable Tipos de blogs según el autor sea: • Empresa: blog corporativo o de departamentos concretos p g p p • Directivo: blog acerca de la temática de la empresa • Empleado: ¿acerca de la empresa o no? • Política de comunicación empresarial Tipos de blogs según el tema o el objetivo • 25 tipologías básicas • ¿Cuántas actualizaciones necesito al mes? • ¿Qué potencial de difusión/ruido puedo conseguir? • ¿Cómo de complicado será mantener el blog?
  • 66. Redacción 2.0 y blogs g Tipos de blogs según el tema o el objetivo tipo p Post semana Ruido Dificultad 1 Nuevas ideas sobre temas concretos 5 4 Difícil 2 Blog meme: buscando opiniones g p 1 5 Fácil 3 Comentando temas ya populares 3 3 Media 4 Reality blog: tu vida 5 2 Fácil 5 Blog de marca (oficial o no) 5 3 Media 6 Blog “anti” (muy crítico) anti 1 3 Media 7 Noticias frescas 5 5 Muy difícil 8 Blog de links 2 4 Media 9 Blog de vídeo 5 3 Difícil
  • 67. Redacción 2.0 y blogs g Tipos de blogs según el tema o el objetivo tipo p Post semana Ruido Dificultad 10 Foto blog 5 2 Media 11 Blog review ( g (crítica tema concreto) ) 5 3 Fácil 12 Blogs “evangelistas” (convencer) 5 3 Media 13 Blogs top 10 (listas) 5 5 Media 14 Blog encuesta (cuestionario o 3 4 Fácil abierto) 15 Blog actualizaciones continuas 2 4 Media 16 Blog de re-Post (replicar otros posts) 2 1 Fácil 17 Post invitado ( bli P i i d (publicar en bl blog ajeno) j ) 5 3 Media M di 18 Blog de entrevistas 5 4 Media
  • 68. Redacción 2.0 y blogs g Tipos de blogs según el tema o el objetivo tipo p Post semana Ruido Dificultad 19 Blog de un evento(congreso, 5 4 Media seminario) 20 Blog retransmisión en directo 5 4 Media 21 Blogs realidades lejanas (para audiencia 5 3 Media no habitual) (política) 22 Blog anuncios clasificados 1 2 Fácil 23 Blog respuesta a un reto o pregunta 5 3 Difícil 24 Blog contacto o para contactar a alguien Bl t t t t l i 2 2 Fácil Fá il (no entrevista) 25 Blog ambición (para conseguir algo 1 2 Fácil concreto influenciando en quien ha de tomar decisiones al respecto) Fuente: Rohit Bhargava rohitbhargava.typepad.com
  • 69. Redacción 2.0 y blogs g Un decálogo para Blogs corporativos 1. 1 Actualizar con regularidad 2. Aportar contenido relevante 3. 3 Tener claro para qué es el blog 4. Ser transparente y verídico 5. No borres ni posts ni comentarios. “Cuando haces post ya no hay stop” Cuando stop 6. Respetar la política de comunicación de la empresa (tono, temas…) 7. Implicar a la empresa (p p p (prensa, comunicación, marketing, todos…) , , g, ) 8. Cuida los comentarios de los usuarios: quieren tu atención. Responde. 9. Promocionar sin caer en el autobombo 10. Trabaja los enlaces: añádelos y pídelos
  • 70. ¿Hay preguntas? Mila Esker! Mila Esker! Victor@overalia.com overalia.com Twitter: @overalia @victorpuig Blogs:   analitica‐web.com   victorpuig.es