El documento presenta un análisis del mercado de comercio electrónico en Colombia. Muestra que el e-commerce ha ganado terreno representando un 22% del crecimiento total del mercado. Electro y farmacia han tenido el mejor desempeño en ventas en línea, mientras que abarrotes y perecederos han disminuido. Las categorías con mayor crecimiento incluyen cervezas, quesos, whisky y carnes frías. Las marcas privadas también están creciendo más rápidamente que las marcas comerciales en línea.

1. Diana Mejia
Cuartas
Managing Director
NielsenIQ
https://www.linkedin.com/in/diana-mejia-cuartas-63443b85/
Foto Speaker

2. Desarrollo
E-commerce: 22%

3. Cierre
*E-commerce: 6% de Cadenas &
22% deVar. Valor

4. Cadenas

6. © 2023 Nielsen Consumer LLC. All Rights Reserved.
E-commerce en la mayoría de los últimos 12 meses presenta
crecimientos más altos que el del total mercado, lo que indica que
gana terreno (importancia) progresivamente
25.5
80.5
22.2
39.4
48.8
0.2
18.5
7.3
34.0
45.9
2.8
20.5
27.1
29.9
20.4 21.8 21.8
12.5
16.9 14.1 15.8 16.1
7.2 11.0
MAY JUN JUL AGO SEP OCT NOV DIC ENE FEB MAR ABRIL
COLOMBIA_Ecommerce CO_COLOMBIA_ON_MAS_OFF
Cuota Mdo Año Ant (Valor) (en %) Participación de mercado en valor (en %)
6.0 5.7 5.8 5.7 5.2
7.8 8.0
6.1
5.3 5.5
7.4
5.4
5.9
8.0
5.9
6.5 6.4
7.0
8.1
5.7 6.1
6.9 7.1
5.9
UP: Último Periodo Sem 17 2023
YTD’23: Desde Sem 01 2023 hasta Sem 17 2023
Var% valor 
Participación de mercado en valor
(Year ago) (en %)

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Negocio
Peso Valor %
YTD 2023
Var Valor % YTD 2023
Abarrotes 6,9%
Bebidas 1,9%
Electro 43,6%
Farmacia 13,9%
Hogar 7,5%
Limpieza 1,6%
Mercancia G 3,1%
Perecederos 2,1%
Perfumeria 7,4%
Textil 9,5%
ON: Se evidencian decrecimientos en ventas virtuales a YTD en negocios
que importantes para el comercio minorista en Colombia (+60%) (Abarrotes y
Perecederos)
21,7
Importancia
Total Store
YTD 2023
Var% Valor
En el YTD, es Electro el negocio que logra el mejor desempeño seguido de Farmacia. Para último mes E-commerce obtiene muy buenos
resultados, siendo Limpieza el negocio con el mayor desarrollo. Electro, Hogar y Textil, se contraen en este mes.
98%
100%
-17%
31%
-17%
103%
7%
102%
54%
-28%
UP: Último Periodo Sem 17 2023
YTD’23: Desde Sem 01 2023 hasta Sem 17 2023

8. © 2023 Nielsen Consumer LLC. All Rights Reserved.
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CATEGORÍA PESO % VAR %
Línea Blanca Neveras (**) 4,50% 28,70%
Línea Marrón/Gris Televisores (**) 4,42% -30,53%
Telefonía Celular (**) 4,31% -34,26%
Muebles Modulares 3,99% -20,71%
Línea Blanca Lavadoras (**) 3,77% 8,05%
Línea Blanca (**) 2,62% -13,03%
Cervezas 2,48% 140,78%
Otros Computación Y Telefonía (**) 1,98% 2,29%
Computadores Portátiles (**) 1,69% -44,10%
Otros Varios (Rx) 1,58% 16,82%
Línea Marrón/Gris (**) 1,45% 21,42%
Quesos 1,44% 145,60%
Whisky 1,29% 87,18%
Carnes Frías 1,25% 159,82%
Top Categorías siguen siendo dominadas por electro, pero si vemos,
Cervezas está en el ranking sumado a queso, whisky y carnes frías
En el YTD de 464 categorìas que reportaron ventas para E-commerce, 89 de
estas representan el 80% de las ventas.
Peso en valor E-commecer Colombia – YTD 23
UP: Último Periodo Sem 17 2023
YTD’23: Desde Sem 01 2023 hasta Sem 17 2023
(**) Categorías Electro
Categorías con los mayores
CRECIMIENTOS
+200%
Son básicamente
categorías de indulgencia y
´de fácil preparación
Categorías con los mayores
DECRECIMIENTOS
-30%
Son básicamente productos
a granel (arroz, azúcar y
frijoles)

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MP: E-commerce Colombia mostrando desarrollo de Marca Propia, teniendo
tendencia de crecimiento superior a la marca comercial en prácticamente
todos los períodos presenta crecimiento superior
[Peso de Marca Privada]
92.0 92.3
8.0 7.7
YTD año-1 YTD
P. LABEL
MARCA COMERCIAL
1.2%
18.4%
11.2%
38.1%
48.5%
16.6%
3.0%
26.1% 29.1%
24.6%
48.3%
19.0%
2.56
1.42
2.61
0.65
1.00
1.14
0.00
0.50
1.00
1.50
2.00
2.50
3.00
-20.0%
0.0%
20.0%
40.0%
60.0%
OCT NOV DIC ENE FEB MAR
MARCA COMERCIAL P. LABEL Crecimiento
UP: Último Periodo Sem 17 2023
YTD’23: Desde Sem 01 2023 hasta Sem 17 2023
(index)
Sin embargo, comparando contra el peso que
tiene la marca propia dentro del total ON +
OFF en Colombia, estamos hablando de una
proporción de +5,2 veces el peso de la MP
en referencial al total de ventas del canal
moderno (+40% vs 8%)

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MP: Desempeño positivo para el YTD 23 de todos los negocios en E-commerce
de nuestro panel colaborador en Colombia, siendo hogar el único que no está
aportando al crecimiento del formato.
YTD’23
40.8
52.1
8.1
2.3 1.5 1.3 1.1 0.6 0.5 0.3 0.1 4.3
0.0
10.0
20.0
30.0
40.0
50.0
60.0
Año
Anterior
ABARROTES
BEBIDAS
PERECEDEROS
PERFUMERIA
LIMPIEZA
PANADERIA
OTRAS
ELECTRO
ALLOTHERS
HOGAR
Año
Actual
Ganancia Pérdidas
UP: Último Periodo Sem 17 2023
YTD’23: Desde Sem 01 2023 hasta Sem 17 2023
Aporte de Negocios en Marca Propia (000 millones de COP)