El Informe Económico y Financiero es una publicación que responde al compromiso de ESADE de contribuir a la mejora de nuestra sociedad mediante la creación de conocimiento relevante y la promoción del debate público y que se centra en la coyuntura y en las tendencias de la economía española e internacional.
La economía española ralentizará su crecimiento en 2019 hasta el 2%, según el Informe Económico y Financiero de ESADE 2019, dirigido por David Vegara y elaborado con el apoyo del Banco Sabadell.
Fiel a la misión de ESADE de contribuir a mejorar nuestra sociedad mediante la
creación de conocimiento relevante y la promoción del debate público, este
informe se estructura en cuatro secciones.
La primera contiene un breve análisis de la coyuntura económica. En la segunda sección, titulada “A debate”, se reflexiona sobre la presión que ejercen la globalización, las finanzas globales, el turismo y, en definitiva, la movilidad creciente de las personas, sobre las ciudades. En la sección “Tribuna libre”, se publica un artículo de Josep M. Comajuncosa sobre el preocupante estancamiento de la productividad que se observa en los últimos años en las economías avanzadas. La sección final incluye las reseñas de dos libros de indudable interés:
Destined for War: Can America and China Escape Thucydides’s Trap?, de
Graham Allison (Houghton Mifflin Harcourt, 2017) y Reduzcamos el papel
moneda, de Kenneth S. Rogoff (Deusto, 2017), firmadas por nuestro colaborador
Álvaro Imbernón.
El Informe Económico y Financiero es una publicación que responde al compromiso de ESADE de contribuir a la mejora de nuestra sociedad mediante la creación de conocimiento relevante y la promoción del debate público y que se centra en la coyuntura y en las tendencias de la economía española e internacional.
La economía española ralentizará su crecimiento en 2019 hasta el 2%, según el Informe Económico y Financiero de ESADE 2019, dirigido por David Vegara y elaborado con el apoyo del Banco Sabadell.
Fiel a la misión de ESADE de contribuir a mejorar nuestra sociedad mediante la
creación de conocimiento relevante y la promoción del debate público, este
informe se estructura en cuatro secciones.
La primera contiene un breve análisis de la coyuntura económica. En la segunda sección, titulada “A debate”, se reflexiona sobre la presión que ejercen la globalización, las finanzas globales, el turismo y, en definitiva, la movilidad creciente de las personas, sobre las ciudades. En la sección “Tribuna libre”, se publica un artículo de Josep M. Comajuncosa sobre el preocupante estancamiento de la productividad que se observa en los últimos años en las economías avanzadas. La sección final incluye las reseñas de dos libros de indudable interés:
Destined for War: Can America and China Escape Thucydides’s Trap?, de
Graham Allison (Houghton Mifflin Harcourt, 2017) y Reduzcamos el papel
moneda, de Kenneth S. Rogoff (Deusto, 2017), firmadas por nuestro colaborador
Álvaro Imbernón.
Encuesta Mundial CEOs - Informes PwC - Resumen ejecutivoPwC España
Por decimoséptimo año consecutivo PwC ha presentado en el World Economic Forum de Davos su
Encuesta Mundial de CEOs. El informe recoge la opinión de 1.344 presidentes y consejeros delegados de 68 países de todo el mundo sobre el futuro de la economía y de sus negocios.
Relaciones entre colombia_y_mexico_inversiónProColombia
Exportaciones: En este documento encontrará un análisis de las cifras económicas mexicanas de comercio exterior, referentes a exportaciones tradicionales y no tradicionales, identificando los sectores y subsectores principales participantes y las importaciones colombianas desde México. Teniendo en cuenta la Macrorrueda Mexico Triangulo Norte encontrará las oportunidades en los sectores Agroindustria, Prendas de Vestir y Manufacturas e Insumos
La economía de China ha crecido a un ritmo rápido y sin precedentes desde el lanzamiento de la reforma y la apertura económica a fines de la década de 1970, aunque el ritmo se ha desacelerado un poco en los últimos años desde que el país adoptó un desarrollo económico basado en la ciencia e impulsado por la innovación. Incluso con la economía mundial experimentando una fuerte contracción económica debido a la pandemia de COVID-19 y a pesar del conflicto comercial con los Estados Unidos, se espera que la economía china crezca un 2 por ciento en 2020 y el país está listo para lograr los objetivos de erradicar pobreza extrema y construcción de una sociedad moderadamente próspera en todos los aspectos antes de fin de año.
Pero las tareas que tiene por delante China parecen más desafiantes: evitar la trampa de los ingresos medios mientras se mantiene un crecimiento inclusivo y construir una sociedad socialista moderna a mediados de este siglo. Además, la economía de China está creciendo, y aunque su PIB per cápita está aumentando, tiene que reducir la brecha de riqueza, por ejemplo, entre las áreas rurales y urbanas, y entre las personas con educación superior y sin ella.
¿Qué puede hacer China para superar estos desafíos?
La economía Española en 2033 - Resumen Ejecutivo - Informes PwCPwC España
Esta infografía está englobada en la colección ‘España 2033’,
una serie de documentos que pretenden anticipar el futuro
para tomar hoy las decisiones que afectarán a nuestro
mañana. ‘España 2033’ es una iniciativa del programa
Crecimiento Inteligente. Más información en http://www.pwc.es/es/publicaciones/economia/la-economia-espanola-en-2033.jhtml
Dirigido por el profesor David Vegara, este #23 del Informe Económico y Financiero de ESADE se estructura en cuatro secciones.
La primera contiene un breve análisis de la coyuntura económica y de los mercados financieros, a cargo de los profesores de ESADE Josep M. Comajuncosa y David Vegara.
En la segunda sección se propone una reflexión acerca de los impuestos sobre la riqueza, particularmente los impuestos sobre el patrimonio y las sucesiones, y la conveniencia (o no) de reintroducirlos (en el caso del patrimonio) o de mantenerlos (en el caso de sucesiones) en España con contribuciones de Alain Cuenca y de Natividad Fernández, profesores de las universidades de Alcalá y Cantabria, respectivamente.
En la tercera sección se publica un artículo de Pedro Rey, profesor del Departamento de Economía, Finanzas y Contabilidad de ESADE, sobre la brecha de género en el mercado laboral.
La sección final incluye las reseñas de dos libros de indudable interés: Reinventing Capitalism in the Age of Big Data, de Viktor Mayer-Schönberger y Thomas Ramge (Basic Books, 2018), y La economía del bien común, de Jean Tirole (Taurus, 2017), firmadas por nuestro colaborador Álvaro Imbernón.
Temas candentes de la economía catalana 2014PwC España
Los empresarios catalanes son optimistas sobre la evolución de la economía y dan por cerrada la crisis. Sin embargo, una amplia mayoría –el 83%- considera que esta recuperación de la actividad irá acompañada de una mejoría modesta del empleo, que difícilmente compensará la destrucción de puestos de trabajos de los últimos años y que estará vinculada a la fortaleza de la demanda y a las reformas que se acometan en el futuro. El informe, Temas candentes de la economía catalana: visión de los empresarios ha sido elaborado por PwC y recoge las principales preocupaciones del empresariado catalán en nueve áreas clave como son el crecimiento, el sector financiero, la formación, el turismo, la fiscalidad, las infraestructuras, la internacionalización, la innovación y tecnología y el futuro político.
Relaciones entre colombia_y_mexico_exportacionesProColombia
En este documento encontrará un análisis de las cifras económicas mexicanas de comercio exterior, referentes a exportaciones tradicionales y no tradicionales, identificando los sectores y subsectores principales participantes y las importaciones colombianas desde México. Teniendo en cuenta la Macrorrueda Mexico Triangulo Norte encontrará las oportunidades en los sectores Agroindustria, Prendas de Vestir y Manufacturas e Insumos.
La guerra comercial entre Estados Unidos y China está generando una agresiva penetración de la soja norteamericana en varios mercados donde Paraguay actúa, situación que genera una enorme preocupación a todas las empresas que operan en nuestro país. (27/09/2019)
Compras públicas en Estados Unidos 2020ProColombia
Estados Unidos se muestra como un mercado interesante de compras públicas gracias al valor de su gasto federal, representando una oportunidad para la variada oferta de bienes y servicios colombianos.
En este documento encontrará información macroeconómica de México, como el total de las exportaciones e importaciones mexicanas y la balanza comercial con Colombia. También podrá revisar las tendencias de los consumidores en el mercado mexicano y la forma de hacer negocios teniendo en cuenta la Macrorrueda de Negocios y las oportunidades encontradas en el mercado en los sectores Agroindustrial, Prendas de Vestir y Manufacturas.
Encuesta Mundial CEOs - Informes PwC - Resumen ejecutivoPwC España
Por decimoséptimo año consecutivo PwC ha presentado en el World Economic Forum de Davos su
Encuesta Mundial de CEOs. El informe recoge la opinión de 1.344 presidentes y consejeros delegados de 68 países de todo el mundo sobre el futuro de la economía y de sus negocios.
Relaciones entre colombia_y_mexico_inversiónProColombia
Exportaciones: En este documento encontrará un análisis de las cifras económicas mexicanas de comercio exterior, referentes a exportaciones tradicionales y no tradicionales, identificando los sectores y subsectores principales participantes y las importaciones colombianas desde México. Teniendo en cuenta la Macrorrueda Mexico Triangulo Norte encontrará las oportunidades en los sectores Agroindustria, Prendas de Vestir y Manufacturas e Insumos
La economía de China ha crecido a un ritmo rápido y sin precedentes desde el lanzamiento de la reforma y la apertura económica a fines de la década de 1970, aunque el ritmo se ha desacelerado un poco en los últimos años desde que el país adoptó un desarrollo económico basado en la ciencia e impulsado por la innovación. Incluso con la economía mundial experimentando una fuerte contracción económica debido a la pandemia de COVID-19 y a pesar del conflicto comercial con los Estados Unidos, se espera que la economía china crezca un 2 por ciento en 2020 y el país está listo para lograr los objetivos de erradicar pobreza extrema y construcción de una sociedad moderadamente próspera en todos los aspectos antes de fin de año.
Pero las tareas que tiene por delante China parecen más desafiantes: evitar la trampa de los ingresos medios mientras se mantiene un crecimiento inclusivo y construir una sociedad socialista moderna a mediados de este siglo. Además, la economía de China está creciendo, y aunque su PIB per cápita está aumentando, tiene que reducir la brecha de riqueza, por ejemplo, entre las áreas rurales y urbanas, y entre las personas con educación superior y sin ella.
¿Qué puede hacer China para superar estos desafíos?
La economía Española en 2033 - Resumen Ejecutivo - Informes PwCPwC España
Esta infografía está englobada en la colección ‘España 2033’,
una serie de documentos que pretenden anticipar el futuro
para tomar hoy las decisiones que afectarán a nuestro
mañana. ‘España 2033’ es una iniciativa del programa
Crecimiento Inteligente. Más información en http://www.pwc.es/es/publicaciones/economia/la-economia-espanola-en-2033.jhtml
Dirigido por el profesor David Vegara, este #23 del Informe Económico y Financiero de ESADE se estructura en cuatro secciones.
La primera contiene un breve análisis de la coyuntura económica y de los mercados financieros, a cargo de los profesores de ESADE Josep M. Comajuncosa y David Vegara.
En la segunda sección se propone una reflexión acerca de los impuestos sobre la riqueza, particularmente los impuestos sobre el patrimonio y las sucesiones, y la conveniencia (o no) de reintroducirlos (en el caso del patrimonio) o de mantenerlos (en el caso de sucesiones) en España con contribuciones de Alain Cuenca y de Natividad Fernández, profesores de las universidades de Alcalá y Cantabria, respectivamente.
En la tercera sección se publica un artículo de Pedro Rey, profesor del Departamento de Economía, Finanzas y Contabilidad de ESADE, sobre la brecha de género en el mercado laboral.
La sección final incluye las reseñas de dos libros de indudable interés: Reinventing Capitalism in the Age of Big Data, de Viktor Mayer-Schönberger y Thomas Ramge (Basic Books, 2018), y La economía del bien común, de Jean Tirole (Taurus, 2017), firmadas por nuestro colaborador Álvaro Imbernón.
Temas candentes de la economía catalana 2014PwC España
Los empresarios catalanes son optimistas sobre la evolución de la economía y dan por cerrada la crisis. Sin embargo, una amplia mayoría –el 83%- considera que esta recuperación de la actividad irá acompañada de una mejoría modesta del empleo, que difícilmente compensará la destrucción de puestos de trabajos de los últimos años y que estará vinculada a la fortaleza de la demanda y a las reformas que se acometan en el futuro. El informe, Temas candentes de la economía catalana: visión de los empresarios ha sido elaborado por PwC y recoge las principales preocupaciones del empresariado catalán en nueve áreas clave como son el crecimiento, el sector financiero, la formación, el turismo, la fiscalidad, las infraestructuras, la internacionalización, la innovación y tecnología y el futuro político.
Relaciones entre colombia_y_mexico_exportacionesProColombia
En este documento encontrará un análisis de las cifras económicas mexicanas de comercio exterior, referentes a exportaciones tradicionales y no tradicionales, identificando los sectores y subsectores principales participantes y las importaciones colombianas desde México. Teniendo en cuenta la Macrorrueda Mexico Triangulo Norte encontrará las oportunidades en los sectores Agroindustria, Prendas de Vestir y Manufacturas e Insumos.
La guerra comercial entre Estados Unidos y China está generando una agresiva penetración de la soja norteamericana en varios mercados donde Paraguay actúa, situación que genera una enorme preocupación a todas las empresas que operan en nuestro país. (27/09/2019)
Compras públicas en Estados Unidos 2020ProColombia
Estados Unidos se muestra como un mercado interesante de compras públicas gracias al valor de su gasto federal, representando una oportunidad para la variada oferta de bienes y servicios colombianos.
En este documento encontrará información macroeconómica de México, como el total de las exportaciones e importaciones mexicanas y la balanza comercial con Colombia. También podrá revisar las tendencias de los consumidores en el mercado mexicano y la forma de hacer negocios teniendo en cuenta la Macrorrueda de Negocios y las oportunidades encontradas en el mercado en los sectores Agroindustrial, Prendas de Vestir y Manufacturas.
Global Entertainment and Media Outlook 2011- 2015 (PwC) - OCT11Retelur Marketing
Resumen elaborado por PwC que describe las principales tendencias y conclusiones sobre el sector de Medios de Comunicación y Entretenimiento que se extraen de la 12a edición del Global Entertainment and Media Outlook (GEMO) 2011-2015 (español).
La globalizacin no est en retroceso La tecnologa digital .pdfaarokyaaqua
La globalizacin no est en retroceso La tecnologa digital y el futuro del comercio Susan Lund y
Laura Tyson Segn muchas medidas estndar, la globalizacin est en retroceso. La crisis financiera
de 2008 y la recesin subsiguiente pusieron fin a tres dcadas de rpido crecimiento en el comercio
de bienes y servicios. Los flujos financieros transfronterizos se han reducido en dos tercios. En
muchos pases que tradicionalmente han defendido la globalizacin, incluidos Estados Unidos y el
Reino Unido, la conversacin poltica sobre el comercio ha pasado de centrarse en los beneficios
econmicos a preocuparse por la prdida de empleos, la dislocacin, la desindustrializacin y la
desigualdad. Un consenso que alguna vez fue slido de que el comercio es una propuesta en la
que todos ganan ha dado paso al pensamiento de suma cero y exige mayores barreras. Desde
noviembre de 2008, segn el grupo de investigacin Global Trade Alert, los pases del G-20 han
implementado ms de 6.600 medidas proteccionistas. Pero eso es slo una parte de la historia.
Incluso cuando sus detractores levantan nuevos impedimentos y se alejan de los acuerdos de
libre comercio, la globalizacin, de hecho, contina su marcha hacia adelante, pero por nuevos
caminos. En su encarnacin anterior, se basaba en el comercio y estaba dirigido por Occidente.
Hoy en da, la globalizacin est siendo impulsada por la tecnologa digital y cada vez ms liderada por
China y otras economas emergentes. Si bien el comercio basado en cadenas de suministro
globales que aprovechan la mano de obra barata se est desacelerando, las nuevas tecnologas
digitales significan que ms actores pueden participar en transacciones transfronterizas como
nunca antes, desde pequeas empresas hasta corporaciones multinacionales. Y el liderazgo
econmico se est desplazando hacia el este y hacia el sur, a medida que Estados Unidos se
vuelve hacia adentro y la UE y el Reino Unido negocian el divorcio. En otras palabras, la
globalizacin no ha dado paso a la desglobalizacin; simplemente ha entrado en una fase diferente.
Esta nueva era traer beneficios econmicos y sociales, impulsar la innovacin y la productividad,
ofrecer a las personas un acceso sin precedentes (ya menudo gratuito) a la informacin y vincular
a consumidores y proveedores en todo el mundo. Pero tambin ser disruptivo. Despus de que
ciertos sectores desaparezcan, ciertos trabajos desaparecern y surgirn nuevos ganadores. Los
beneficios sern tangibles y significativos, pero los desafos sern considerables. Las empresas y los
gobiernos deben prepararse para la disrupcin que se avecina. LA NUEVA ERA Los hilos que
solan tejer la economa global se estn deshilachando. A partir de la dcada de 1980, la cada de los
costos del transporte y las comunicaciones, junto con una serie de nuevos acuerdos multilaterales
de libre comercio, provocaron un aumento del comercio internacional. Entre 1986 y 2008, el
comercio mundial de bienes y servicios creci a ms del doble del ritmo del PIB mundial. Sin
embargo,.
En México destacan actividades productivas que a pesar de no contar con el marco económico, regulatorio y fiscal deseable, sobresalen y se proyectan como grandes opciones de inversión.
Esta presentación elaborada por Rocio García Gutiérrez muestra 12 sectores importantes en los que se puede invertir.
La fabricación sigue siendo uno de los principales motores de creación de riqueza en
los países puesto que tiene un importante efecto tractor sobre otros sectores
económicos y contribuye de manera importante a las actividades comerciales y de
I+D+i., etc.
Los datos de diversos estudios nos demuestran que son los países con políticas que
apoyan a la fabricación, y sobre todo países con fabricación de alto valor añadido,
aquellos que están sobreviviendo mejor a la crisis. De igual forma son las empresas
manufactureras que utilizan factores ligados al conocimiento las que están mejorando
su productividad y sus resultados.
Panorama Político, Económico y Financiero 2012Zesati01
Movimientos sociales y de protesta en países del norte de África y medio oriente.
Onda gélida en hemisferio norte y terremoto y tsunami en Japón con crisis nuclear.
Altas tasas de desempleo como el 8% en
E.E.U.U. y el Reino Unido o el 20% en España.
•Crisis de deuda europea (ya por tres años).
•Desaceleración de China.
•Panorama conflictivo por las ambiciones
nucleares de Irán.
•Altísima volatilidad en mercados bursátiles.
1. Por Ian Davis y Elizabeth Stephenson
Diez tendencias
dominantes
El surgimiento y la evolución reciente de varios
factores cruciales permiten anticipar el contexto
en el que se desenvolverán, en 2015 y más
adelante, los negocios globales.
S
Ian Davis es el director gerente e equivocan quienes afirman que el éxito en los negocios se vincula exclusivamen-
mundial de McKinsey & Company. te con la ejecución. La geografía, la tecnología y los mercados de productos son
Elizabeth Stephenson es consulto- componentes críticos del desempeño económico de largo plazo. Las malas indus-
ra y trabaja en las oficinas de trias generalmente aplastan al buen management. En sectores como la banca, las tele-
McKinsey en San Francisco. comunicaciones y la tecnología, casi dos tercios del crecimiento orgánico de las compa-
ñías occidentales que cotizan en Bolsa puede atribuirse al hecho de estar en la región
geográfica y el mercado adecuados. Las empresas que navegan en la dirección de la co-
rriente tienen éxito; las que nadan en sentido contrario suelen tener dificultades.
Ahora bien, ¿cuáles son las corrientes que harán del mundo del 2015 un lugar muy
diferente del actual para los negocios? Se puede pronosticar un cambio direccional
en el largo plazo, siempre que se identifiquen las tendencias a través de un análisis
de la historia profunda y no del pasado superficial. Lo prueba el hecho de que aun
un fenómeno “repentino”, como Internet, tardó más de 30 años en desarrollarse.
Tendencias macroeconómicas
Para definir cuáles son las diez tendencias que marcarán el panorama de los ne-
gocios en los próximos años, identificamos, primero, tres tendencias macroeconó-
micas que transformarán profundamente la economía global.
Los centros de actividad económica cambiarán profundamente, no sólo glo-
1 bal, sino regionalmente. Como consecuencia de la liberalización económica,
los avances tecnológicos, el desarrollo de mercados de capitales y los cambios
demográficos, el mundo se embarcó en un realineamiento masivo de la actividad
económica. Si bien habrá, indudablemente, conmociones y reveses, este realinea-
miento persistirá. Asia (excluido Japón) explica hoy el 13 por ciento del PBI mun-
dial; Europa occidental, el 30 por ciento. En los próximos 20 años, ambos converge-
rán hasta equipararse. Algunas industrias y funciones, como por ejemplo fabricación
y servicios de IT, cambiarán aún más dramáticamente.
La migración a Asia es sólo una parte del tema. Los cambios dentro de las regio-
nes son tan significativos como los que ocurren a través de ellas. En las próximas
dos décadas, los Estados Unidos todavía tendrán la mayor participación en el creci-
miento económico absoluto.
Debido a la expansión de las actividades del sector público, los incremen-
2 tos en la productividad se tornarán imprescindibles. El envejecimiento
sin precedente de la población en el mundo desarrollado exigirá del sec-
tor público nuevos niveles de eficiencia y creatividad. Sin un claro incremento de la
productividad, los costos del cuidado de la salud y las jubilaciones impulsarán seve-
ros aumentos de las cargas impositivas.
ESTRATEGIA > AMBIENTE DE NEGOCIOS 1/4
2. Por Ian Davis y Elizabeth Stephenson
Algunos datos significativos
1. Participación del comercio mundial to- 7. Número de declaraciones de impues- 12. Año en el que la brecha de ingresos,
tal entre países en el PBI global tos de los Estados Unidos preparadas en los Estados Unidos, entre el 5 por
■ 1990: 18% en la India ciento más rico y el 10 por ciento más
■ 2015 (estimado): 30% ■ 2003: 25.000 pobre fue más amplia: 2004
2. Cantidad de acuerdos comerciales ■ 2005: 400.000 13. Parte del PBI del Reino Unido gastado
regionales 8. Capitalización de mercado combinada en el sector público en el año 2004:
■ 1990: 50 de las 150 mayores mega-instituciones 20%
■ 2005: 250 ■ 1994: US$ 4 billones 14. Cantidad de conflictos violentos de
3. Aumento esperado de la población ■ 2004: US$ 11 billones gran importancia
mayor de 75 años en Alemania, entre 9. Capital total bajo administración de ■ 1991: 58
2005 y 2015: 33 % firmas de capital privado en 2003, en ■ 2005: 22
4. Incremento estimado de la carga impo- los Estados Unidos y Europa: US$ 1 15. Año estimado en que China superará a
sitiva necesario para mantener los ac- billón los Estados Unidos como mayor emi-
tuales niveles de beneficios para las fu- Capitalización de mercado de la Bolsa sor de carbono: 2025
turas generaciones de alemanes: 90% de Nueva York (NYSE) en 2003: US$ 16. Año estimado en el que los niveles de
5. Capacidad de cómputo de un proce- 11 billones CO2 llegarán a las 500 partes por mi-
sador Intel, medida en instrucciones 10. Tasa de crecimiento de la riqueza total llón: 2050
por segundo controlada por millonarios en China, 17. Promedio de años que tarda en degra-
■ 1971: 60.000 entre 1986 y 2001: 600% darse una molécula de CO2 : 100
■ 2005: 10.800.000.000 11. Cantidad de trabajadores en China: 18. Probabilidad de que una compañía
6. Múltiplo de crecimiento del tráfico de 750 millones del cuartil superior de ingresos de una
correo electrónico entre 1997 y 2005: Número de empleados de compañías industria ya no esté allí dentro de cin-
215 estatales en China: 375 millones co años: 30%
El problema no se circunscribe a las economías desarrolladas. Muchos gobiernos
de mercados emergentes deberán decidir qué nivel de servicios sociales brindarán
a sus ciudadanos, que en forma creciente reclaman la protección del Estado en ma-
teria de atención médica y planes de retiro.
En la provisión de servicios sociales, tanto en el mundo desarrollado como en los
países en desarrollo, es probable que se impongan enfoques probados del sector
privado.
El panorama del consumidor cambiará y se expandirá en forma significa-
3 tiva. Casi mil millones de consumidores ingresarán al mercado global en
la próxima década, a medida que el crecimiento económico en los merca-
dos emergentes permita que los ingresos de esas familias superen el umbral de los
US$ 5.000 anuales, punto a partir del cual la gente suele empezar a gastar en produc-
tos que no son de primera necesidad. De aquí al 2015, en las economías emergentes
se incrementará el poder de compra del consumidor de US$ 4 billones a más de US$
9 trillones, una cifra cercana al actual poder de compra en Europa occidental.
También se profundizarán los cambios en los segmentos de consumidores de las
economías desarrolladas. Junto al envejecimiento de la población, habrá otras mo-
dificaciones de peso. Por ejemplo, para 2015, la población hispana de los Estados
Unidos tendrá un poder de compra equivalente a la del 60 por ciento de los consu-
midores chinos. Y los consumidores de todo el mundo estarán cada día más infor-
mados, y tendrán mayor acceso a los mismos productos y marcas.
Tendencias sociales y ambientales
A continuación identificamos cuatro tendencias sociales y ambientales. Si bien son
menos predecibles y su impacto sobre el mundo de los negocios es menos directo,
modificarán significativamente nuestra forma de vivir y de trabajar.
2/4
3. Por Ian Davis y Elizabeth Stephenson
La conectividad tecnológica transformará la manera en que la gente vive
4 e interactúa. La revolución tecnológica es precisamente eso, y apenas es-
tamos en sus comienzos. Los individuos, los sectores públicos y las empre-
sas están aprendiendo a hacer mejor uso de la IT para el diseño de procesos y el de-
sarrollo de conocimiento. Los nuevos desarrollos en campos como la biotecnología,
la tecnología láser y la nanotecnología están llevando al reino de los productos y ser-
vicios mucho más lejos.
Pero algo más transformador que la tecnología en sí misma son los cambios de
comportamiento que ella induce. Hoy trabajamos no sólo globalmente sino instan-
táneamente. Formamos comunidades y nos relacionamos de nuevas maneras (el 12
por ciento de quienes se casaron el último año en los Estados Unidos se conoció
online). Más de 2.000 millones de personas usan teléfonos móviles. Enviamos 9 bi-
llones de mensajes de correo electrónico por año. Hacemos 1.000 millones de bús-
quedas en Google cada día. Quizás por primera vez en la historia, la geografía no
es el limitante primario de la organización económica y social.
El campo de batalla del talento se modificará. Los cambios progresivos
5 en el talento y en el trabajo serán mucho más profundos que la mera
migración de puestos de trabajo hacia países de bajos salarios. El cam-
bio hacia industrias intensivas en conocimiento subraya la importancia, y también
la escasez, de talento capacitado. Sin embargo, la creciente integración de los mer-
cados de trabajo globales está abriendo vastas fuentes de nuevo talento. Hay 33 mi-
llones de jóvenes profesionales universitarios en los países en desarrollo, más del
doble que en los países desarrollados.
Para muchas compañías y gobiernos, las estrategias vinculadas con el trabajo y el ta-
lento se tornarán tan importantes como las de aprovisionamiento y fabricación global.
El papel y el comportamiento de los grandes negocios estará bajo un es-
6 crutinio cada vez más estricto. A medida que las empresas expandan su
alcance global y las demandas de la economía sobre el ambiente se in-
tensifiquen, es probable que aumente el nivel de sospecha social sobre los grandes
negocios. Los principios de la ideología actual del negocio global —valor para los
accionistas, libre comercio, derechos de propiedad intelectual y repatriación de las
ganancias— no son entendidos, ni mucho menos aceptados, en muchas partes del
mundo. Los escándalos y los percances ambientales parecen tan inevitables como
la probabilidad de que esos incidentes sean posteriormente inflados en forma des-
proporcionada, hasta generar resentimiento y dar lugar a una dura respuesta po-
lítica y regulatoria.
Esta ha sido la tendencia en los últimos 250 años. El ritmo al que se extiende el
negocio global y el surgimiento de corporaciones globales verdaderamente gigan-
tescas exacerbará las presiones en los próximos 10 años.
Si bien los grandes negocios nunca serán amados, pueden ser más apreciados.
Sus líderes deben buscar argumentos para demostrarle más enérgicamente a la
sociedad el caso de negocios económico, social e intelectual, y las masivas contri-
buciones de los negocios al bienestar social.
La demanda de recursos naturales crecerá y también los abusos sobre el
7 ambiente. A medida que el crecimiento económico se acelere, en espe-
cial en los mercados emergentes, habrá una utilización sin precedente
de los recursos naturales. Se proyecta un crecimiento de la demanda de petróleo
del 50 por ciento en las próximas dos décadas; de no haber un nuevo gran descu-
brimiento o una innovación radical, es improbable que el abastecimiento se sos-
tenga. Podemos anticipar incrementos similares de la demanda en un amplio ran-
go de commodities. En China, por ejemplo, la demanda de cobre, acero y alumi-
nio prácticamente se triplicó en la década pasada.
Los recursos del mundo están cada vez más limitados. En muchos países, la es-
casez de agua será el limitante clave del crecimiento. Y los seres humanos nos ve-
remos exigidos a encarar dramáticos cambios de conducta, para evitar que uno
de nuestros recursos naturales más escasos, la atmósfera, se reduzca y se agote más
3/4