El documento presenta el programa de un evento digital que se llevará a cabo el día 10 de enero. Incluye la hora, actividad, presentador y duración de cada sesión. Habrá presentaciones sobre temas digitales como básicos digitales, behavioral targeting, SEM, DSP y KPIs. La jornada concluirá a las 12pm.

1. DIGITALDIGITAL
DAYDAY

2. Hora Actividad Presenta Duración
10:00 a.m. Presentación Sandra Ramírez 5”
10:05 a.m. Introducción Laura Hernández 5”
10:10 a.m. Básicos digital Francisco Castillo 50”
11:00 a.m. Behavioral Targeting Francisco Castillo 15”
11:15 p.m. SEM Luis González 15”
11:30 p.m. DSP Nelson Gonsen 15”
11:45 p.m. Key Performance Indicators Francisco Castillo 10”
11:55 p.m. Visión 2014 Laura Hernández 5”
12:00 p.m. Cierre Sandra Ramírez 5”

3. #GoogleEsMiDiosTwitterMiPastorYNadaMeFaltara

4. #2 #3 #4 #5
Los 5 inventos más notables en
la historia de la humanidad
Fuente: survery “Popular Mechanical” a los científicos más renombrados
#1

5. ¿Qué hacia la gente hace 18¿Qué hacia la gente hace 18
años?años?
1995

7. ¿Qué hace la gente ahora?

10. De la búsqueda por
unir la internet y el
hipertexto
Sir Tim Berners-Lee
Creador de la www

12. Lo cercanamente distante

13. ¿Qué es
INTERNET?

17. MOBILEMOBILE

18. KEY MOBILE STATISTICS
Total Country
Population
99,840,000
Mobile
Penetration
(1) 85%
Total Mobile
Subscribers
84 million
Total Data
Subscribers
14M (15% of total)
Is 3G or 4G
available?
México is on 4G.
Prepaid vs.
Post-paid
Subscribers
85% prepaid / 15% Subscriber
Smartphones
vs.
Feature
phones
Smarthphones 17% / Features
83%
Top Mobile
Handset
Brands
(ranked)
Samsung / iPhone / Sony
Ericcson / Xperia
Top Telecom
Companies
Telcel, Movistar & Iusacell
MÉXICO

24. Beneficios
Internet como
medio de
comunicación

25. - Mediciones certeras
- Segmentación puntual
- Masividad y Efectividad
- Frecuencia y Alcance
-“Viralidad” e Interacción
- Comunicación Bi-direccional
- Es un foro de expresión muy amplio

26. Desventajas
Internet como
medio de
comunicación

27. -Vicios y malos hábitos
-Fraudes en línea
- Mal informa *
- Es un foro de expresión muy amplio

29. Periódicos / noticias Sitios Horizontales Sitios Verticales
Social Media Ad Networks

30. Audiencia
Masivo Nicho
Generalmente la compra se da a través de AdnetworkGeneralmente la compra se da a través de Adnetwork
Compra DirectaCompra Directa

31. Planeació
n Digital

33. Vocabulario digital
Byte. Es una disposición de Bits que representa un carácter único.
Ancho de banda. Se refiere a la cantidad de información que se puede enviar a través
de una conexión, y se mide en bits por segundo. Ej; una página de texto típica puede contener
aproximadamente 16,000 bits, mientras que un video requiere de 10,000,000 por segundo.
FTP (File Transfer Protocol). Es un método muy común de mover archivos entre dos
sitios de Internet.
Host. Cualquier computadora en una red que sirve de almacén de servicios para otras
computadoras.
HTTP (HyperText Transport Protocol). Es un protocolo para mover archivos de
hipertexto a través de Internet. Es el protocolo más importante utilizado en la World Wide
Web (WWW).
IP Number (Internet Protocol Number) Un número único que consiste en cuatro partes
separadas por puntos. Ej; 148.213.20.89.

34. URL (Uniform Resource Locator) Es la forma estandarizada para dar la
dirección de cualquier recurso en Internet, que es parte de la World Wide Web
(WWW). Un URL se
ve como sigue: http://www.medscape.com.
Ad server (servidor de anuncios) es un ordenador conectado a una, miles o
millones de páginas web. Su objetivo es mandarles los anuncios adecuados cada
vez que un usuario acuda a una de ellas”.
Tag es una fracción de código que pertenece al ad server. Su función es “llamar al
ad server” para dar información analitycs.
<!–Start Coguan AdShare code——– Adunit: 468×60 Full Banner_1 Format:
468×60 Pricemodel: CPM———-><script id=”a047ae9b_src”
type=”text/javascript” src=”http://bosco.coguan.com/sender/?
n=a047ae9b&zoneid=64215″></script><!–End Coguan Adshare code–>
Vocabulario digital

35. Impresión: cada vez que se muestra un anuncio.
Click: cada vez que un usuario interactúa con un anuncio.
Páginas Vistas: cantidad de veces que se ha visto una página interior en un website,
durante un mes.
Usuarios únicos: número de usuarios únicos que visitaron un sitio web al menos una
vez, durante un mes.
Reach: Porcentaje de alcance de usuarios de la red sobre el total de los internautas que
visitaron un sitio determinado durante un periodo fijado, normalmente un mes.
Vocabulario digital

36. Opciones
de compra

37. Tipo de compra
CPM: Costo por Millar CPC: Costo por Click
CPE: Costo por Evento CPA: Costo por Adquisición
CPL: Costo por Lead (registro)
Costo por mil:
Tarifa por cada vez que su
aviso se muestra mil veces.
CPM
X 1,000
Costo por Clic:
Tarifa por cada clic que un
usuario hace en su aviso.
CPC
X 1
Costo por Lead (formulario):
Tarifa por cada vez que un
usuario completa un formulario.
CPL
X 1

38. Costo por Adquisición:
Tarifa por cada vez que un
usuario realiza una compra
efectiva.
X 1
CPA
Tipo de compra
CPE
Costo por Evento:
Tarifa por patrocinio de un
evento (Take over / Canal /
transmisión en vivo /
Tweets / Post
CPM: Costo por Millar CPC: Costo por Click
CPE: Costo por Evento CPA: Costo por Adquisición
CPL: Costo por Lead (registro)

39. Indicadores numéricos
CPC
CTR % Click Through Rate: (imp/clics)
OTR % Open Throught Rate
Conversiones (por etapas)
CPA
# de Impresiones
# de Clics
# de clientes potenciales
# de suscritos
# de ventas realizadas (on y offline)
# de seguidores y fans
# de likes de los comentarios
# de comentarios en el video
# de tweets con menciones
# de posts y replays en la Fan Page
Tiempo promedio de visita (min)
# de visitas por usuario
# de paginas vistas
# de paginas vistas por usuario
% de tasa de rebote (bounce rate)
# de reproducciones de un video
# de video responses

44. Formatos
Publicitario
s

45. Los formatos mas
utilizados en el
mercado:
300x250 Box Banner
120X600 Skycraper
728x90 Súper Banner
160x600 WideSky
Standard IAB
Formatos Publicitarios
Son formatos de Alto
Impacto, cada sitio dispone
de formatos particulares.
Richmedia

46. Formatos
IAB Rising Stars
Filmstrip
Sidekick
PortraitBillboard
Slider

47. ¿Cómo se
Mide
La Publicidad
Digital?

48. PARAMETROS DE MEDICIÓN
• Impresiones: Se refiere a la cantidad de veces que se mostraron nuestros anuncio.
• Clicks: El total de veces que los usuarios interactuaron con los anuncios mediante un “click”.
• CTR(%) Click Trhough: Es el porcentaje de visitas o clicks totales que se lograron en el periodo de una
campaña.
• Resultados de CTR:
-- (0.20) ------------------ CTR EXITOSO
-- DE (0.15) A (0.19)-- CTR BUENO
-- DE (0.10) A (0.14) -- CTR REGULAR
-- MENOS DE (0.10) -- CTR MALO
• Resultados de CPC Costo por Click: La media del mercado de Costo por Click es de $3.00 USD (en
campañas contratadas por impresiones).
•El porcentaje de apertura de mails en promedio es del 7%
* Fuente: Asociación Mexicana de Internet (AMIPCI)

49. Media
Social

54. Facebook en México
1. Actualmente, en México, hay casi 42,000,000 de
usuarios de Facebook.
2. 94.5% de penetración de internautas en México.
3. El 19% de los internautas mexicanos tienen al menos, 1
año en una red social
4. Los usuarios de Facebook en México siguen marcas
comerciales para conseguir ofertas y para consultar
servicios y productos.

58. Usuarios Activos por País
58
Fuente: Twitter Internacional, 2012 Q1. Usuarios que se han
loggeado por lo menos una vez en los últimos 30 días.

59. Twitter en México
1. Se lanzó en Julio de 2006 y hoy cuenta con más de 400 millones de
usuarios a nivel mundial.
2. En México existen aproximadamente 17millones de usuarios
3. Se caracteriza por ser una red social de influenciadores relativos a
noticias, contenidos e información afín a los usuarios.
4. Los principales usos de Twitter en México son: 40% de los tweets
son de noticias, seguidos por conversaciones (38%), retweets y
autopromoción (22%)
Fuente: Comscore, Amipci y Twitter Internacional

61. no todo es...
Pero en Social Media,

62. otros judadores...

64. Las ya fallecidas!

65. Caso de NO éxito: Saba

66. Caso de Fracaso: Saba

67. ¿Qué o quién es
Comunicador, líder, empático, proactivo, creativo,Comunicador, líder, empático, proactivo, creativo,
conversador, dinámico, oyente, entusiasta, redactor,conversador, dinámico, oyente, entusiasta, redactor,
entregado y neutral.entregado y neutral.
Community manager?

68.  Si el Producto/Servicio es malo, las redes no lo
arreglaran.
 Pero sí les puede dar a las marcas la retroalimentación
necesaria pare mejorarlo pero lo más importante es:
“que pueden vivir e interactuar con los
consumidores”.
En Resumen

69. Targeting
Behavioral

70. Podemos saber el comportamiento de los usuarios…
1. Un usuario ingresa en el site.
2. Se siembran las Cookies
Cookie: Es un archivo que se
descarga en su computadora
cuando accede a diferentes
websites, hace de internet una
medio más relavante para la
marca,
3. Luego el usuario navega en otros
sitios.

71. 4. A través de las Cookies sembradas, el sistema identifica sus
intereses (no se almacenan datos personales) que pasan a formar parte de una
audiencia específica
Travel Food Shopping Business Health Nightlife

72. Por ejemplo, una aerolínea puede seleccionar el
segmento VIAJES y crear el anuncio que capte la
atención de un público con los mismos interéses

73. 5. El anuncio se sirve en los portales afines
al target

74. Retargeting

75. Retargeting #1
1. Se siembran las Cookies en
el ordenador del usuario
cuando este ingresa al portal
de la marca.
2. Se lee esta Cookie en tiempo
real y así vuelve a encontrar al
usuario en otros portales,
garantizando la puja en la
subasta mediante la tecnología
de RTB (real time bidding)
- Posicionamiento de marca.
- Trasnforma tráfico perdido
en ventas.
- Mantiene el contacto con sus
clientes.

76. Retargeting #2
Honda compra,
mediante su central de
medios, Display Ads en
sitios específicos.
1. Armar un cluster de
usuarios impactados por
BANNERS servidos en
campañas de placement para
volver a encontrarlos en la
red del DSP

77. SEM

78. Busco ¿Cómo lo hago?
Busco más

79. Fuente: Búsqueda: más que 35-25-24 Google 2012

80. para las
Cómo funciona
marcas

84. Impulsos offline
80%de los consumidores
impactados offline realizaron una
búsqueda online para obtener
más información
generan búsquedas online
Fuente: Búsqueda: más que 35-25-24 Google 2012

85. ¿Cómo
se mide?
Fuente: Búsqueda: más que 35-25-24 Google 2012

86. DSP

87. Demand Side Platform
Los DSPs, son plataformas que permiten a anunciantes la gestión de la compra de
impresiones o inventario en diferentes ad exchanges y la utilización de diferentes data
exchanges en la compra de inventario. Esto se logra a través de un concepto ya antiguo en
el online marketing, el Real Time Bidding

88. Demand Side Platform

89. Demand Side Platform
1. Optimización: ¿Qué impulsa las decisiones de campaña? ¿Es el enfoque basado en reglas o algoritmos?
¿Los algoritmos estática o dinámica? ¿Qué parámetros se están evaluando para cada impresión cuenta
para la compra? Son conceptos creativos y parte de la ecuación?
2. Utilización de los datos: ¿Qué tipos de datos se pueden integrar el DSP para su campaña - puede utilizar su
propio público y los datos de la campaña? Aplica 3rd party data? Si es así, ¿Puede utilizar los datos de
cualquier proveedor, o está limitada a ciertos proveedores solamente? ¿Puede el DSP ofrecen una
evaluación de la eficacia de los datos de todo?
3. Targeting: ¿Ofrece el DSP cookies a nivel retargeting? ¿Es posible redirigir a los usuarios a través de fuentes
de inventarios de la DSP / exchange?
4. Planificación de la campaña: ¿Puede el DSP trabajar con freq caps globales? De donde obtiene su
inventario? ¿Está al día las capacidades de control presupuestario ofrecido? ¿Es fácil de escalar una
gran campaña con muchos objetivos distintos para la optimización?
5. Informes: ¿Qué tipos de informes se ofrecen? ¿Son las métricas estándar o personalizado? ¿Existen puntos
de vista cualitativos entregado?
6. Modelo de precio: El modelo de compra es dinámico? El modelo de compra es standar? Se hacen tarifas
anticipadas?
7. Modelo de negocio: Es 100% transparente en pujas y compras? Se Orienta con data externa? Almacenan las
cookies? La planificación es en conjunto? Le mostraron su plataforma en RTB? De donde viene la

90. Demand Side Platform

91. Demand Side Platform

92. PERFORMANCE
• MÁXIMO ALCANCE &
PENETRACIÓN
• POSICIONAMIENTO EN
PLACEMENTS DE ALTA
NOTORIEDAD
• POSICIONAMIENTO ABOVE
DE FOLD
• HIGH AWARENESS EN
ESPACIOS VERTICALES
• GENERACIÓN DE TRÁFICO
DE ALTA CALIDAD
TARGETING DE
AUDIENCIAS
• Máximo TARGETING & REACH
DE HEAVY USERS
• BEHAVIORAL TARGETING
• LOOK A LIKE MODELING
• COMPRA DE USUARIOS EN
TIEMPO REAL
• IDENTIFICACIÓN DE CLUSTERS
Durante la campaña se
registra y genera una base
de “heavy users” o personas
de alto nivel de engagement
hacia la marca y el call to
action – Al mismo tiempo se
genera una base de usuarios
modelados.
Durante la campaña se
registra y genera una base
de “heavy users” o personas
de alto nivel de engagement
hacia la marca y el call to
action – Al mismo tiempo se
genera una base de usuarios
modelados.
Al obtener la información de los
usuarios, se utiliza esta base para
generar el mayor número de visitas
únicas con un nivel de páginas
vistas interesante.
Al obtener la información de los
usuarios, se utiliza esta base para
generar el mayor número de visitas
únicas con un nivel de páginas
vistas interesante.
Metodologia – Audiencia Objetiva
Estrategia Adecuada – Mejores Metodos

93. KPI´Skey performance indicators