Este documento ofrece una introducción a la planificación de publicidad en línea. Explica que es importante definir objetivos, público objetivo y métricas clave antes de desarrollar una estrategia. Luego describe varios formatos y canales publicitarios digitales como display, redes sociales, motores de búsqueda y más. Finalmente, enfatiza la importancia de medir los resultados para mejorar continuamente la estrategia.

1. Publicidad Online
School Marketing Digital
Paula Andrea Gaviria A - @pgaviriaa

2. Conozcámonos un
poco:
1. Nombre
2. Palabra que lo define
3. Primer Concierto

3. ¿Qué sabemos
De la Publicidad
Online?

4. Vamos a abrirnos a otro
observador

6. 1. Marque una hoja con su nombre
2. Liste los medios Propios, pagos y ganados
3. Tenemos 3 minutos.
4. Pongámoslos en común.
Taller 1

7. COMENZANDO A PLANEAR:

8. Debemos saber donde estamos

9. Conocer
nuestro
Ecosistema

10. Para hacer la Planeación de Pauta Online debemos
pensar primero en la Estrategia de Comunicación.

11. Branding
Segmentación
Clics
Leads
Ventas

12. Y tener presente que no TODO sirve para todo

14. Ahora volveremos a este formato, veamos que
herramientas podemos usar para saber que es
pertinente

15. Ahora miremos como estamos frente a…
Diagnostico
•La Categoría
•La Competencia
•Áreas afines
•Casos de éxito Internacional
•Casos de éxito local
•Una industria similar

16. Eso suena bien, pero…
¿Cómo lo hago?

17. Tools

18. Insights For Search – Google Trend- Insights
for Search - Estadísticas de búsqueda

19. Keyword Tool – Herramienta de Palabras
Clave

20. Keyword Tool – Herramienta de Palabras
Clave

21. Google Analytics

22. Google Analytics

23. Después de tener esa info podemos pensar en nuestra
estrategia para Pauta Online

24. Pero… Momento…
¿Sabemos la Diferencia entre Estrategia y Táctica?

25. ¡Vamos a comprobarlo!

33. Lineamiento de corta duración. Ajustable.
Puede surgir a cualquier momento.
Parte de la estrategia y se integra aportando
valor.
Son las metas volantes de los objetivos
comunes.
Son ajustables.
Táctica

34. Patrón que integra las principales metas políticas de una organización.
Acción emprendida al más alto nivel, definida en de manera continua para enfocar los propósitos
definidos.
Comienza con un objetivo para un futuro lejano y trabaja retrocediendo desde el presente.
Crea una posición única de valor que involucra la gestión de actividades significativas.
Mantiene el diferencial.
Esta inmersa en los procesos de la
Compañía.
Se necesita de Liderazgo para incorporarla
Estrategia

35. Estrategia Digital
Lineamiento que apunta a la consecución de un objetivo de marca y
se basa en la estrategia de comunicación de la misma.
Integra la estrategia general tiene trascendencia en el tiempo y
factores de medición claros.

36. A quién le hablo, cómo es, que medios
consume, cómo es un dia en su vida, cómo
es su fin de semana, que hábitos digitales
tiene, cómo es su uso de celulares, que
sites visita, cómo es su relación con
nuestras marcas, como podemos llegarle.
Cómo pasamos de dar un mensaje a
transmitir una experiencia. Como
puedo volverme memorable para esa
persona. -#Celebro con b18-
Público Objetivo Generar Expreriencias

37. Branding
Acción /Clic
Alcance
Tomas
Patrocinios
Presencias Fijas
Medios Grales con Alto
tráfico
Redes Sociales
Facebook
Twitter - Youtube
Pauta en portales de Nicho
Pauta por impresiones
Banners desplegables
Botones
Buscadores: SEM
Red de Busqueda y Contenido
Buscadores: SEO
CPM
CPC CPACPL
Gamming
Mobile Marketing
QR Codes
SMS
MMS
GPS
Bluetooth
WAP
Digital OOH
Red de Contenido
Móviles
Layers
Piezas Richmedia
Buscadores + Twitter
Segmentación

38. BrandActivity
Time
¿Qué hacen normalmente las
marcas en Digital?

39. ¿Qué deberían hacer las marcas en digital?
Actividades de marca y
engagement
Actividades de marca y
engagement
BrandActivity
Time
Esfuerzos capitalizados para crecer sus
consumidores
Actividades de Marca y
Engagement

40. Cómo definir la estrategia
Vamos paso a paso

41. Elementos de las Estrategias Digitales
Objetivo
Público
KPIs
Interacción Def.
Ppto Asociado
Conocimiento
Profundo del
Consumidor
Tiempo y Km

42. Paso a paso

43. Piense en 4 C´s
Comunidad
Contenido
Currency
(Valor)Conversación

45. Manos a la obra
Vamos a hacer nuestra planeación Digital
Formemos grupos
Elijamos una compañía
Apliquemos lo aprendido

46. Planificación, comercialización
y negociación

47. Criterios de Planificación
Cuantitativos Cualitativos
•Comscore
•Estudio Colombiano de Internet
•Clics prospectados
•CPA vs Registros
•CPC vs Clics
•TGI
•E-Marketer
•Estudios Nielsen
•Estudios del cliente
•Afinididad con el target
•Datos Sitios Web
•Afinidad con el objetivo del cliente

48. Tener Kilometraje es lo más importante

49. CPM
Presencia fija
Patrocinio
Publirreportaje
Conozca las alternativas de Mercado y Actualícese

50. DSP
Automotriz
Carros
Belleza
Maquillaje
Cosmética
Motores Deporte
Fitness
Arte
Teatro
Ad
Exchanges
Ad
Exchanges
Network Network Network Network
(Demand Side
Platform)
DMP Audiencia
s

51. Conozca las alternativas de Mercado
y Actualícese

52. Sea Costo Eficiente
CPM
CPP CPA - CPC

53. Más Dinero no es Igual a
Mejores resultados

54. Invierta
sí y sólo si
sabe cómo

55. Marketing a través de motores
de búsqueda

57. ¿Para qué sirve?
•Llegar de una manera costo eficiente a los
usuarios que han manifestado tener interés con
un tema de mis P&S.
•Estar presentes cuando los clientes levantan la
mano y se dirigen a Internet con una finalidad
•Aprovechar la oportunidad y el momentum de
esos clientes e influir en su concepción,
evaluación de P&S e intención de compra.
•Tener presencia en los primeros resultados (sí y
sólo sí) soy relevante y adicionalmente
coherente en mis sitios web de resultados

58. CÓMO ESTAN HOY LOS
BUSCADORES
GOOGLE: 99%
YAHOO: 3%
BING: 2%
OTROS 1%
Fuente: Google institute of tech

59. ¿Cómo saco provecho de esto?

60. Formatos
Texto
Search

61. Formatos
Tradicionales
Animados
Rich Media
Display
Frame 1 Frame 2 Frame 3

62. Formatos
In-Stream - Pre roll
In Search
Video -
YouTube
Masthead

63. Display

64. Para qué sirve
•Refuerza el tema de Branding
•Facilita la presencia de la marca en los medios
digitales
•Es la forma tradicional de estar en medios
Online.
•Puede ser Rich Media o Tradicionalç
•Ayuda a conseguir Branding+Alcance o Branding
+ Segmentación.
•Es la presencia gráfica que se puede tener en
portales.
•Normalmente se compra por CPM, aunque el
medio esta evolucionando y se esta presentando
ya compra por clic o por CPA (Ahí cambia el
objetivo y migra a Segmentación+Accion).

65. Un poco de producción
Diseño de Sitios, Minisitios, piezas, desarrollos, creación de aplicaciones,
Diseño de formularios, generación de interfaces, fanpages, etc…
Producción es diseñar y traer a la vida lo que haga falta para ponerlo en
nuestra casa, es decir en nuestra dirección en el WWW

66. •Para llevar a la realidad los proyectos
digitales.
•Normalmente se basa en desarrollo de sites,
microsites, aplicaciones o Landing Pages.
•Ayudan a la marca a tener presencia y captura
de BBDD
•Vuelve tangible la promesa de la pauta.
•Se compra normalmente por proyecto,
desarrollo o horas de Ingeniería + diseño.
Para qué sirve

67. Un poco de
Gaming

68. •Facilita el enganche del consumidor debido
a su afinidad y tiempo de uso de los juegos.
•Generar recordación de una manera más
sutil que la publicitaria habitual. Que quiera
volver y que sea familiar para él el espacio y
la experiencia.
•Generar top of mind y top of heart.
•Demostrar brand love.
Para qué sirve

69. ... Son el lugar donde nos encontramos
LAS REDES SOCIALES

70. Acercarnos
Conocer el consumidor
Establecer relaciones
Investigar
Escuchar
Generar audiencias
Propias
Para qué sirve

71. ¿Cómo saco provecho de esto?

73. Formatos
Page like Ad Videos Ads
Social Ads
Facebook

74. Formatos
Social Ads
Facebook
Pagepost
Social Ads

75. Formatos
Perfil Promocionado
Hashtag Promocionado
Tweets y Cards
promocionado
Social Ads
Twitter

76. CPC
CPM
CPA
Valor que pagó por clic en mi anuncio - Enviar tráfico
al sitio web
Valor que pagó por cada mil impresiones de mi
anuncio. (solo red de display)
El costo por acción, es el valor que estoy
pagando por cada conversión o acción concreta
de un usuario en mi sitio web.
PRESENCIA
FIJA
Valor pagado fijo por un espacio o dia en un portal,
revista etc.
Tipos de Puja - Compra

77. Google
Facebook Page like Ad, Page Post, Social Ads y Videos Ads.
Display, Sem, Video y YouTube.
Publishers
Twitter, Linkedin, Waze y Spotify.
Semana, el Tiempo, FOX, Televisa entre otros.
IMS
Proveedores

78. Adserver
DSP y DMP
Sizmek
República Digital – Adsmovil - Xaxis
Otros conceptos de Interés

79. DSP
Automotriz
Carros
Belleza
Maquillaje
Cosmética
Motores Deporte
Fitness
Arte
Teatro
Ad
Exchanges
Ad
Exchanges
Network Network Network Network
(Demand Side
Platform)
DMP Audiencia
s

80. Publishers
CPM
Presencia fija
Patrocinio
Publirreportaje

81. Modelos de compra
PRESENCIA FIJA
Toma de home
PATROCINIO
Sección
PUBLIRREPORTAJE

82. Lo que no se mide…
No se puede mejorar

83. Moviles
Es la forma más fácil de
meterme en el bolsillo de
mis consumidores y de
llegar con más alcance a la
acción deseada.

84. Taller Final
Seleccionemos Objetivo
Elijamos Modelo de compra
Hagamos flowchart
Plantiemos KPIs a Cumplir

86. Piense en 4 C´s
Comunidad
Contenido
Currency
(Valor)Conversación

88. Paso a paso

89. Branding
Acción /Clic
Alcance
Tomas
Patrocinios
Presencias Fijas
Medios Grales con Alto
tráfico
Redes Sociales
Facebook
Twitter - Youtube
Pauta en portales de Nicho
Pauta por impresiones
Banners desplegables
Botones
Buscadores: SEM
Red de Busqueda y Contenido
Buscadores: SEO
CPM
CPC CPACPL
Gamming
Mobile Marketing
QR Codes
SMS
MMS
GPS
Bluetooth
WAP
Digital OOH
Red de Contenido
Móviles
Layers
Piezas Richmedia
Buscadores + Twitter
Segmentación
1. Definir Objetivo

90. Publishers
CPM
Presencia fija
Patrocinio
Publirreportaje
2. Seleccionar medios

91. DSP
Automotriz
Carros
Belleza
Maquillaje
Cosmética
Motores Deporte
Fitness
Arte
Teatro
Ad
Exchanges
Ad
Exchanges
Network Network Network Network
(Demand Side
Platform)
DMP Audiencia
s
2. Seleccionar medios

92. Modelos de compra
PRESENCIA FIJA
Toma de home
PATROCINIO
Sección
PUBLIRREPORTAJE
2. Seleccionar medios

93. 3. Construir Flow Chart - E

94. 3. Construir Flow Chart - T

95. 4. Establezca como medir

97. Muchas Gracias!
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