Presentación sobre compra de medios online presentada por Albizu García y James Lynnn durante la primera actividad de capacitación del IAB Puerto Rico. La actividad se llevó a cabo el 26 de febrero de 2010.
Este documento presenta información sobre la migración de los medios tradicionales a formatos en línea, modelos de precios de publicidad en Internet, y pasos para la elaboración de un plan de publicidad digital. En menos de 3 oraciones, resume lo siguiente: 1) Los medios tradicionales como radio, televisión, revistas y periódicos están aumentando su presencia en Internet; 2) Existen diferentes modelos de precios como CPM, CPC y CPA; 3) Un plan de publicidad digital debe incluir un análisis, definición de objetivos, sele
El documento presenta un plan de medios propuesto para la marca de jeans UnME dirigido a mujeres entre 12 y 24 años. El plan sugiere invertir $1,400,000 en medios como Zwinktopia, Facebook y YouTube. Propone medir los resultados a través de herramientas como Google Analytics, Google Alerts y Fan Follow. Incluye anexos con información sobre el público objetivo, escenarios de inversión y crecimiento esperado de redes sociales.
Este documento discute la integración de medios analógicos y digitales para mejorar los resultados de la inversión publicitaria en el comercio electrónico. Señala que medios como la televisión se han digitalizado aunque siguen siendo unidireccionales. Explica que existen oportunidades para integrar medios analógicos y digitales como el teléfono móvil para continuar conversaciones publicitarias y convertir audiencias anónimas en consumidores. También describe experimentos como notificaciones en teléfonos antes de anuncios de televis
El documento describe las 5 etapas de medición de anuncios móviles que van desde medir instalaciones básicas hasta medir el verdadero ROI a lo largo de múltiples canales. Comienza con medir instalaciones y eventos básicos dentro de la aplicación, luego avanza a eventos verticales específicos y eventos ricos que proporcionan más datos. La etapa final es medir el ROI verdadero a lo largo de canales, actividades y conectar métricas para comprender el valor a lo largo del embudo de conversión
El documento describe una campaña de retargeting realizada por T2O media y Digital+ en diciembre de 2010. La campaña se dirigió a usuarios que habían visitado el formulario de suscripción pero no se habían convertido, mostrándoles un mensaje para que llamaran gratis para obtener más información. La campaña tuvo éxito, con un 20.55% de leads provenientes de retargeting y mejores ratios que el contenido tradicional, como un CTR 53% más alto. Al añadir creatividades gráficas, los ratios mejoraron aún más
Onff marketing: La integracion del nuevo marketingVicente J. Lluch
Este documento describe los cambios en el marketing debido a las transformaciones tecnológicas y sociales. El marketing ya no se limita al online u offline, sino que requiere una integración total. El cliente está en el centro y es parte del proceso a través de opiniones e ideas. Las redes sociales son cada vez más importantes para la comunicación y medición del marketing.
CellWish es una red social móvil que permite a los usuarios compartir videos y fotos en tiempo real desde sus dispositivos móviles. Los usuarios pueden crear contenido, compartirlo a través de canales temáticos en la plataforma web de CellWish e interactuar mediante comentarios y redes sociales. La aplicación aprovecha la tecnología móvil, la conectividad a internet y el almacenamiento en la nube para facilitar el acceso a contenidos generados por los usuarios.
Enrique Culebro Karam, Vicepresidente del Comité de Marketing y Publicidad en la Asociación de Internet.MX. habló sobre las tendencias del Marketing Online para 2018 en nuestro segundo Ciclo de Email Marketing en México el 5 de diciembre de 2017.
Este documento presenta información sobre la migración de los medios tradicionales a formatos en línea, modelos de precios de publicidad en Internet, y pasos para la elaboración de un plan de publicidad digital. En menos de 3 oraciones, resume lo siguiente: 1) Los medios tradicionales como radio, televisión, revistas y periódicos están aumentando su presencia en Internet; 2) Existen diferentes modelos de precios como CPM, CPC y CPA; 3) Un plan de publicidad digital debe incluir un análisis, definición de objetivos, sele
El documento presenta un plan de medios propuesto para la marca de jeans UnME dirigido a mujeres entre 12 y 24 años. El plan sugiere invertir $1,400,000 en medios como Zwinktopia, Facebook y YouTube. Propone medir los resultados a través de herramientas como Google Analytics, Google Alerts y Fan Follow. Incluye anexos con información sobre el público objetivo, escenarios de inversión y crecimiento esperado de redes sociales.
Este documento discute la integración de medios analógicos y digitales para mejorar los resultados de la inversión publicitaria en el comercio electrónico. Señala que medios como la televisión se han digitalizado aunque siguen siendo unidireccionales. Explica que existen oportunidades para integrar medios analógicos y digitales como el teléfono móvil para continuar conversaciones publicitarias y convertir audiencias anónimas en consumidores. También describe experimentos como notificaciones en teléfonos antes de anuncios de televis
El documento describe las 5 etapas de medición de anuncios móviles que van desde medir instalaciones básicas hasta medir el verdadero ROI a lo largo de múltiples canales. Comienza con medir instalaciones y eventos básicos dentro de la aplicación, luego avanza a eventos verticales específicos y eventos ricos que proporcionan más datos. La etapa final es medir el ROI verdadero a lo largo de canales, actividades y conectar métricas para comprender el valor a lo largo del embudo de conversión
El documento describe una campaña de retargeting realizada por T2O media y Digital+ en diciembre de 2010. La campaña se dirigió a usuarios que habían visitado el formulario de suscripción pero no se habían convertido, mostrándoles un mensaje para que llamaran gratis para obtener más información. La campaña tuvo éxito, con un 20.55% de leads provenientes de retargeting y mejores ratios que el contenido tradicional, como un CTR 53% más alto. Al añadir creatividades gráficas, los ratios mejoraron aún más
Onff marketing: La integracion del nuevo marketingVicente J. Lluch
Este documento describe los cambios en el marketing debido a las transformaciones tecnológicas y sociales. El marketing ya no se limita al online u offline, sino que requiere una integración total. El cliente está en el centro y es parte del proceso a través de opiniones e ideas. Las redes sociales son cada vez más importantes para la comunicación y medición del marketing.
CellWish es una red social móvil que permite a los usuarios compartir videos y fotos en tiempo real desde sus dispositivos móviles. Los usuarios pueden crear contenido, compartirlo a través de canales temáticos en la plataforma web de CellWish e interactuar mediante comentarios y redes sociales. La aplicación aprovecha la tecnología móvil, la conectividad a internet y el almacenamiento en la nube para facilitar el acceso a contenidos generados por los usuarios.
Enrique Culebro Karam, Vicepresidente del Comité de Marketing y Publicidad en la Asociación de Internet.MX. habló sobre las tendencias del Marketing Online para 2018 en nuestro segundo Ciclo de Email Marketing en México el 5 de diciembre de 2017.
El documento resume la estrategia de negocio y marketing de Netflix. Comenzó alquilando DVDs por correo pero evolucionó a ser un servicio de streaming al comprender los cambios en el consumidor. Su estrategia actual se basa en ofrecer acceso ilimitado a películas y series a través de internet por una tarifa mensual. Aunque tuvo problemas luego de subir precios en 2011, se recuperó al escuchar a los clientes. Su éxito se debe a entender las necesidades del público a través de datos e innovación como producir series originales para ret
Triton Digital White Paper ¿Su Reproduccción en streaming en línea as rentable?Triton Digital
Este documento discute cuatro preguntas clave que los editores radiales deben hacerse para que la reproducción en streaming en línea sea rentable. La primera pregunta es sobre cómo atraer a la audiencia y dinero publicitario que se han ido a plataformas en línea. La segunda pregunta trata sobre cómo monetizar la audiencia en línea a través de paquetes publicitarios. La tercera pregunta es sobre cómo valorar las publicidades ofrecidas a los oyentes en línea. Y la cuarta pregunta concluye que la medición específica de la reproducción
La inversión publicitaria digital en España creció un 13,5% en 2017 a 1.971,9 millones de euros. El medio digital es el único que gana cuota de mercado. Desktop y Mobile representan el 85,7% de la inversión, mientras que Publicidad Nativa y Branded Content crecen hasta el 2,2% y DOOH hasta el 3,1%. Se prevé un crecimiento de dos dígitos en 2019 y que la compra programática alcance el 35% de la inversión total.
Este documento resume las principales tendencias digitales en Latinoamérica en 2011. Muestra que el uso de internet sigue creciendo impulsado por las redes sociales, y que usos transaccionales como compras y trámites también aumentan. Los dispositivos móviles como teléfonos y tabletas ganan terreno, buscando llevar internet a cualquier lugar.
Presentación realizada en el evento anual Tendencias Digitales. Incluye algunos de los hallazgos encontrados en el Estudio de Usos de Internet en Latinoamérica 2010 realizado en 15 países con una muestra cercana a las 30.000 personas. Más información: http://www.tendenciasdigitales.com/
Este documento describe los diferentes aspectos de la publicidad en internet, incluyendo los agentes y agencias involucrados, los formatos y precios comunes de anuncios digitales, y datos sobre el mercado publicitario en el mundo, América Latina y Perú. Explica que los jóvenes son los principales usuarios de internet en Perú y que las redes sociales y mensajería son los contenidos más populares. También resume los diferentes formatos de anuncios digitales como banners, videos, botones y patrocinios.
Usando la Tecnología para el éxito de mi negocio Alba Leal
El documento presenta una introducción al uso de la tecnología y las redes sociales para promover un negocio. Resume las estadísticas sobre el uso de Internet y dispositivos móviles en Puerto Rico y explica cómo las plataformas digitales como Facebook, YouTube, Twitter y Google pueden usarse para publicidad, SEO, crowdsourcing y más. Recomienda establecer una estrategia de comunicación digital que aproveche la inmediatez, comunidad y transparencia que ofrecen estos canales.
Este documento discute la situación actual de la publicidad móvil y la necesidad de definir mejor los roles y procesos involucrados. Aunque existe unión en torno a los formatos estándar, el ciclo real de una campaña móvil a menudo difiere del ideal debido a la falta de especialización. También es crucial definir objetivos realistas para medir el retorno de inversión de una campaña móvil, en lugar de aplicar métricas de otros canales. Superar estas barreras ayudará a aprovechar todo el potencial del marketing móvil.
Libro Blanco de Compra Programática y RTBIAB Spain
El objetivo principal de este documento es evangelizar y entender este nuevo y complejo ecosistema. En él se definen todos los agentes participantes de este modelo de compra, su implicación en el sistema y sus flujos de trabajo, así como los beneficios tanto para los anunciantes como para los soportes.
Line es una aplicación de mensajería propiedad de un buscador surcoreano que tiene más de 300 millones de usuarios a nivel mundial. Originalmente lanzada para Android e iOS, ahora también está disponible en otras plataformas como Windows y BlackBerry. Line ha tenido un gran éxito debido a su gratuidad, adaptación a diferentes culturas, y funciones populares como stickers, aunque todavía no ha logrado atraer a tantos adultos como WhatsApp.
Google nos presenta las últimas novedades de la plataforma de vídeo líder y las posibilidades que ofrece de cara a obtener resultados en tu estartegia de videomarketing.
Este documento presenta los resultados del VII Observatorio de marcas en redes sociales realizado por IAB Spain. Analiza las métricas de 92 marcas en Facebook, Instagram, YouTube y Twitter como la comunidad, publicaciones, interacciones, engagement, viralidad y eficiencia. Muestra rankings por categoría y las tres marcas líderes en cada métrica. También incluye recomendaciones de mejores prácticas para las marcas en redes sociales.
La publicidad en Internet incluye banners, ventanas emergentes, boletines informativos y otros anuncios que se muestran a los usuarios de servicios en línea gratuitos. Existen varios tipos de publicidad en Internet como banners, ventanas emergentes, publicidad gratuita en Google, publicidad en redes sociales y más. Los programas de afiliados también son una forma efectiva de publicidad en línea donde los anunciantes pagan comisiones a los webmasters por generar ventas.
Qué es la publicidad nativa y su modelo de negocioJavier Lasa
El documento resume 10 preguntas sobre publicidad nativa. 1) La publicidad nativa integra el contenido de marca en la experiencia editorial de los medios de manera que ofrece valor a la audiencia. 2) Los formatos incluyen texto, video, fotos y audio. 3) El mercado de publicidad nativa en EE.UU. es de $6 mil millones y se espera que crezca a $11 mil millones en 2017. 4) Los medios como BuzzFeed y Forbes lideran el formato a través de contenido patrocinado. 5) El modelo de negocio se bas
La Red de Display de Google (RDG) es una red publicitaria que (1) llega al 83% de la población online, (2) ofrece una amplia gama de formatos publicitarios como video, gadgets y anuncios de Twitter, y (3) proporciona informes detallados y flexibilidad en la gestión de campañas para ayudar a las marcas a maximizar el impacto de su inversión publicitaria.
Webinario OM Latam "La importancia del Mobile en el Mix de Comunicación"OM Latam
Verónica Berte brindó un Webinario para OM Latam, acerca de la importancia del Mobile en el Mix de Comunicación, a partir del cuál logramos entender la necesidad de incluir Mobile en el mix de comunicación a partir del comportamiento del usuario y la personalización del contenido.
¡Descarga los slides!
Divvee social español whatsapp +51935378186Fernandotrave
Este documento presenta la red social Divvee, que permite a los miembros ganar ingresos al compartir contenido y referir a otros. Explica que las redes sociales y los teléfonos móviles son omnipresentes, y que las empresas ahora se enfocan en los datos de los consumidores y los influencers. También describe el programa de afiliados de Divvee, incluidos los requisitos para calificar para comisiones y bonos.
Este documento ofrece orientación sobre cómo planificar el mercadeo digital sobre un ecosistema digital. Resume varios temas clave como por qué las empresas invierten en publicarse digitalmente, cómo asignar el presupuesto, las herramientas del mercadeo digital, factores que afectan la tasa de conversión, y recomendaciones para fortalecer la presencia web de una empresa.
Tendencias de Marketing Digital - Jornada AECOCMamel Redondo
Este documento presenta una serie de conceptos clave relacionados con el marketing digital, incluyendo las tendencias en publicidad programática, atribución multi-contacto, viewability, marketing de contenidos y native advertising, y el enfoque basado en datos y pruebas del marketing.
El documento resume la estrategia de negocio y marketing de Netflix. Comenzó alquilando DVDs por correo pero evolucionó a ser un servicio de streaming al comprender los cambios en el consumidor. Su estrategia actual se basa en ofrecer acceso ilimitado a películas y series a través de internet por una tarifa mensual. Aunque tuvo problemas luego de subir precios en 2011, se recuperó al escuchar a los clientes. Su éxito se debe a entender las necesidades del público a través de datos e innovación como producir series originales para ret
Triton Digital White Paper ¿Su Reproduccción en streaming en línea as rentable?Triton Digital
Este documento discute cuatro preguntas clave que los editores radiales deben hacerse para que la reproducción en streaming en línea sea rentable. La primera pregunta es sobre cómo atraer a la audiencia y dinero publicitario que se han ido a plataformas en línea. La segunda pregunta trata sobre cómo monetizar la audiencia en línea a través de paquetes publicitarios. La tercera pregunta es sobre cómo valorar las publicidades ofrecidas a los oyentes en línea. Y la cuarta pregunta concluye que la medición específica de la reproducción
La inversión publicitaria digital en España creció un 13,5% en 2017 a 1.971,9 millones de euros. El medio digital es el único que gana cuota de mercado. Desktop y Mobile representan el 85,7% de la inversión, mientras que Publicidad Nativa y Branded Content crecen hasta el 2,2% y DOOH hasta el 3,1%. Se prevé un crecimiento de dos dígitos en 2019 y que la compra programática alcance el 35% de la inversión total.
Este documento resume las principales tendencias digitales en Latinoamérica en 2011. Muestra que el uso de internet sigue creciendo impulsado por las redes sociales, y que usos transaccionales como compras y trámites también aumentan. Los dispositivos móviles como teléfonos y tabletas ganan terreno, buscando llevar internet a cualquier lugar.
Presentación realizada en el evento anual Tendencias Digitales. Incluye algunos de los hallazgos encontrados en el Estudio de Usos de Internet en Latinoamérica 2010 realizado en 15 países con una muestra cercana a las 30.000 personas. Más información: http://www.tendenciasdigitales.com/
Este documento describe los diferentes aspectos de la publicidad en internet, incluyendo los agentes y agencias involucrados, los formatos y precios comunes de anuncios digitales, y datos sobre el mercado publicitario en el mundo, América Latina y Perú. Explica que los jóvenes son los principales usuarios de internet en Perú y que las redes sociales y mensajería son los contenidos más populares. También resume los diferentes formatos de anuncios digitales como banners, videos, botones y patrocinios.
Usando la Tecnología para el éxito de mi negocio Alba Leal
El documento presenta una introducción al uso de la tecnología y las redes sociales para promover un negocio. Resume las estadísticas sobre el uso de Internet y dispositivos móviles en Puerto Rico y explica cómo las plataformas digitales como Facebook, YouTube, Twitter y Google pueden usarse para publicidad, SEO, crowdsourcing y más. Recomienda establecer una estrategia de comunicación digital que aproveche la inmediatez, comunidad y transparencia que ofrecen estos canales.
Este documento discute la situación actual de la publicidad móvil y la necesidad de definir mejor los roles y procesos involucrados. Aunque existe unión en torno a los formatos estándar, el ciclo real de una campaña móvil a menudo difiere del ideal debido a la falta de especialización. También es crucial definir objetivos realistas para medir el retorno de inversión de una campaña móvil, en lugar de aplicar métricas de otros canales. Superar estas barreras ayudará a aprovechar todo el potencial del marketing móvil.
Libro Blanco de Compra Programática y RTBIAB Spain
El objetivo principal de este documento es evangelizar y entender este nuevo y complejo ecosistema. En él se definen todos los agentes participantes de este modelo de compra, su implicación en el sistema y sus flujos de trabajo, así como los beneficios tanto para los anunciantes como para los soportes.
Line es una aplicación de mensajería propiedad de un buscador surcoreano que tiene más de 300 millones de usuarios a nivel mundial. Originalmente lanzada para Android e iOS, ahora también está disponible en otras plataformas como Windows y BlackBerry. Line ha tenido un gran éxito debido a su gratuidad, adaptación a diferentes culturas, y funciones populares como stickers, aunque todavía no ha logrado atraer a tantos adultos como WhatsApp.
Google nos presenta las últimas novedades de la plataforma de vídeo líder y las posibilidades que ofrece de cara a obtener resultados en tu estartegia de videomarketing.
Este documento presenta los resultados del VII Observatorio de marcas en redes sociales realizado por IAB Spain. Analiza las métricas de 92 marcas en Facebook, Instagram, YouTube y Twitter como la comunidad, publicaciones, interacciones, engagement, viralidad y eficiencia. Muestra rankings por categoría y las tres marcas líderes en cada métrica. También incluye recomendaciones de mejores prácticas para las marcas en redes sociales.
La publicidad en Internet incluye banners, ventanas emergentes, boletines informativos y otros anuncios que se muestran a los usuarios de servicios en línea gratuitos. Existen varios tipos de publicidad en Internet como banners, ventanas emergentes, publicidad gratuita en Google, publicidad en redes sociales y más. Los programas de afiliados también son una forma efectiva de publicidad en línea donde los anunciantes pagan comisiones a los webmasters por generar ventas.
Qué es la publicidad nativa y su modelo de negocioJavier Lasa
El documento resume 10 preguntas sobre publicidad nativa. 1) La publicidad nativa integra el contenido de marca en la experiencia editorial de los medios de manera que ofrece valor a la audiencia. 2) Los formatos incluyen texto, video, fotos y audio. 3) El mercado de publicidad nativa en EE.UU. es de $6 mil millones y se espera que crezca a $11 mil millones en 2017. 4) Los medios como BuzzFeed y Forbes lideran el formato a través de contenido patrocinado. 5) El modelo de negocio se bas
La Red de Display de Google (RDG) es una red publicitaria que (1) llega al 83% de la población online, (2) ofrece una amplia gama de formatos publicitarios como video, gadgets y anuncios de Twitter, y (3) proporciona informes detallados y flexibilidad en la gestión de campañas para ayudar a las marcas a maximizar el impacto de su inversión publicitaria.
Webinario OM Latam "La importancia del Mobile en el Mix de Comunicación"OM Latam
Verónica Berte brindó un Webinario para OM Latam, acerca de la importancia del Mobile en el Mix de Comunicación, a partir del cuál logramos entender la necesidad de incluir Mobile en el mix de comunicación a partir del comportamiento del usuario y la personalización del contenido.
¡Descarga los slides!
Divvee social español whatsapp +51935378186Fernandotrave
Este documento presenta la red social Divvee, que permite a los miembros ganar ingresos al compartir contenido y referir a otros. Explica que las redes sociales y los teléfonos móviles son omnipresentes, y que las empresas ahora se enfocan en los datos de los consumidores y los influencers. También describe el programa de afiliados de Divvee, incluidos los requisitos para calificar para comisiones y bonos.
Este documento ofrece orientación sobre cómo planificar el mercadeo digital sobre un ecosistema digital. Resume varios temas clave como por qué las empresas invierten en publicarse digitalmente, cómo asignar el presupuesto, las herramientas del mercadeo digital, factores que afectan la tasa de conversión, y recomendaciones para fortalecer la presencia web de una empresa.
Tendencias de Marketing Digital - Jornada AECOCMamel Redondo
Este documento presenta una serie de conceptos clave relacionados con el marketing digital, incluyendo las tendencias en publicidad programática, atribución multi-contacto, viewability, marketing de contenidos y native advertising, y el enfoque basado en datos y pruebas del marketing.
Un plan estratégico de marketing digital, permite identificar los puntos de referencia fundamentales para el éxito de una empresa y definir un plan de acción detallado anual de actividades específicas a realizar y así alcanzar los objetivos de marketing y de negocios. El marketing digital es simplemente marketing, más barato y con nuevas herramientas con las que se puede contar.
http://sd3.com.co/
Internet Pronto ofrece servicios de mercadeo digital y producción de videos para PYMES. Opera desde 1997 con sedes en San José y Miami, y más de 500 clientes. Su misión es elevar la participación de las PYMES en internet mediante soluciones integradas como correo electrónico, redes sociales, sitios web y video marketing. Este último involucra la creación de canales en YouTube, optimización y publicación de videos para promover la empresa.
La publicidad online y los medios digitalesIAB Colombia
El documento presenta una introducción a la publicidad digital en Colombia. Detalla la penetración de Internet en el país y las principales actividades que realizan los usuarios en línea como revisar correo, redes sociales y noticias. Explica las métricas para medir el rendimiento de la publicidad digital y diferentes formatos publicitarios. Finalmente, presenta como caso de éxito el proyecto "El Mundo en Pulsar" que documentó un viaje en moto desde Colombia a la India.
Este documento discute la importancia de medir las campañas digitales de manera integral y con sentido, enfocándose en la visibilidad, el alcance de la audiencia correcta, y la efectividad de la publicidad. Señala que métricas como los clicks son incompletas, y que factores como las cookies, los usuarios multi-dispositivo, y el tráfico no humano pueden distorsionar las mediciones tradicionales. Propone enfoques como optimización continua, benchmarks de la industria, y medición unificada de múltiples plata
El documento describe las diferentes formas de segmentar campañas publicitarias en línea, incluidas las segmentaciones geográficas, contextuales (en buscadores y sitios de contenido), conductuales y para dispositivos móviles. También discute las mediciones avanzadas necesarias para medir la efectividad de las campañas, como la duplicación de audiencias, el seguimiento post-clic y las mediciones post-impresión.
Este documento discute el cálculo del retorno de la inversión (ROI) en el mercadeo digital de Facebook. Explica que las empresas invierten en publicarse en Facebook para aumentar las ventas, ganar participación de mercado, lanzar nuevos productos y responder a la competencia. Recomienda invertir entre el 5-7% de los ingresos brutos pronosticados o el 12-15% de un lanzamiento típico, con un ROI esperado del 32%. También analiza las tasas de conversión, los modelos publicitarios y la importancia de las redes sociales
Este documento discute la gerencia de activos digitales. 1) Se enfatiza que las empresas deben apropiarse del medio digital y entender que la publicidad está cambiando. 2) Es importante conocer bien al cliente para crear estrategias basadas en sus objetivos de negocio. 3) Se debe planear una intervención digital que incluya métricas como SEO. 4) Las empresas necesitan gerenciar los activos digitales como gerentes, midiendo resultados e implementando mejoras continuas.
El documento describe cómo ha cambiado el uso de Internet en los últimos 20 años. Ahora, los niños tienen acceso a teléfonos celulares, juegos en línea y redes sociales, mientras que antes sólo había televisión e Internet no era común. También ha cambiado la forma en que las personas se informan, compran, operan con bancos, consiguen trabajo y se relacionan. Las marcas ahora usan Internet para publicidad y deben adaptarse a los cambios constantes en el medio digital.
QDQ media: El proceso de decisión de compra online en Electrónica de Consumo ...QDQ media
El documento resume la estrategia de marketing digital de LG España para atraer consumidores a lo largo del proceso de decisión de compra online. Describe cómo LG creó un ecosistema digital alineado con este proceso mediante el uso de search marketing, web marketing, mobile marketing, branded content, herramientas de ayuda al consumidor, redes sociales, social CRM y contenido social para generar tráfico, engagement y ventas. El documento también ofrece recomendaciones como alinear KPIs con el proceso de compra, medir resultados constantemente y adoptar un lenguaje
El documento presenta estadísticas sobre el tiempo que los argentinos pasan conectados y las actividades que realizan online, como acceso a redes sociales, búsqueda y videos. También describe las herramientas de marketing digital como Ad Network, diseño web, redes sociales y SEM/SEO. Explica brevemente las opciones de compra en Ad Network como CPC, CPM, retargeting y static text ads.
El documento habla sobre los cambios en los medios y la comunicación debido a la evolución de Internet y las nuevas tecnologías. Explica cómo las audiencias se han movido hacia plataformas digitales y redes sociales, lo que ha llevado a cambios en las estrategias de marketing de las empresas para enfocarse más en estos nuevos canales y audiencias segmentadas. También discute conceptos como el marketing por audiencia, la contratación de publicidad digital y el uso de herramientas analíticas para medir resultados.
El documento describe cómo el comercio electrónico y el contenido de video han revolucionado las ventas minoristas. Explica que el video en las estrategias de comercio electrónico puede aumentar las ventas, reducir el abandono de compras y disminuir las devoluciones de productos. También mejora el posicionamiento en buscadores, aumenta el tráfico web y es adecuado para dispositivos móviles. El video permite diferenciar una marca y genera boca a boca positivo. La compañía PlayComm ofrece soluciones de video para com
Introducción al Marketing Digital - Julio 2013- eafitPaula Gaviria
Este documento presenta una introducción al marketing digital. Explica conceptos clave como owned, paid y earned media, así como formatos publicitarios digitales comunes. También incluye cifras sobre la penetración de internet y uso de redes sociales en Colombia, y define términos importantes como impresiones, clics, costo por clic y más. El objetivo es brindar una visión general del panorama del marketing digital en Colombia.
Este documento introduce conceptos clave sobre el monitoreo online y los indicadores de rendimiento digital (KPI). Explica cómo crear una campaña digital, definir objetivos y presupuesto, y luego monitorear el rendimiento mediante métricas como visitas, tasas de conversión, orígenes de tráfico y métricas de redes sociales e influencia. También cubre conceptos como pago por clics, costo por mil impresiones, y ratio de clics a través.
1) El documento presenta estrategias de marketing digital efectivas para minoristas, incluyendo SEO, SEM, display advertising, redes sociales y tendencias como e-commerce, mobile y contenido propio.
2) Se describen técnicas como posicionamiento orgánico, campañas SEM, publicidad en sitios, redes sociales y re-marketing para mejorar las ventas.
3) También incluye métricas, herramientas de seguimiento y recomendaciones para optimizar la inversión a través de un enfoque orientado a resultados.
Eric Tourtel (@ERICTOURTEL), Senior Vice President LATAM
de @TEADSLATAM habla sobre la adaptación de los modelos de medición a las necesidades del mercado y busca responder el interrogante: ¿POR QUÉ ES TAN DIFÍCIL DOMAR LAS MÉTRICAS DE VIDEO?
Bienvenido al mundo real de la teoría organizacional. La suerte cambiante de Xerox
muestra la teoría organizacional en acción. Los directivos de Xerox estaban muy involucrados en la teoría organizacional cada día de su vida laboral; pero muchos nunca se
dieron cuenta de ello. Los gerentes de la empresa no entendían muy bien la manera en que
la organización se relacionaba con el entorno o cómo debía funcionar internamente. Los
conceptos de la teoría organizacional han ayudado a que Anne Mulcahy y Úrsula analicen
y diagnostiquen lo que sucede, así como los cambios necesarios para que la empresa siga
siendo competitiva. La teoría organizacional proporciona las herramientas para explicar
el declive de Xerox, entender la transformación realizada por Mulcahy y reconocer algunos pasos que Burns pudo tomar para mantener a Xerox competitiva.
Numerosas organizaciones han enfrentado problemas similares. Los directivos de
American Airlines, por ejemplo, que una vez fue la aerolínea más grande de Estados
Unidos, han estado luchando durante los últimos diez años para encontrar la fórmula
adecuada para mantener a la empresa una vez más orgullosa y competitiva. La compañía
matriz de American, AMR Corporation, acumuló $11.6 mil millones en pérdidas de 2001
a 2011 y no ha tenido un año rentable desde 2007.2
O considere los errores organizacionales dramáticos ilustrados por la crisis de 2008 en el sector de la industria hipotecaria
y de las finanzas en los Estados Unidos. Bear Stearns desapareció y Lehman Brothers se
declaró en quiebra. American International Group (AIG) buscó un rescate del gobierno
estadounidense. Otro icono, Merrill Lynch, fue salvado por formar parte de Bank of
America, que ya le había arrebatado al prestamista hipotecario Countrywide Financial
Corporation.3
La crisis de 2008 en el sector financiero de Estados Unidos representó un
cambio y una incertidumbre en una escala sin precedentes, y hasta cierto grado, afectó a
los gerentes en todo tipo de organizaciones e industrias del mundo en los años venideros.
Mi Carnaval, sistema utilizará algoritmos de ML para optimizar la distribució...micarnavaltupatrimon
El sistema utilizará algoritmos de ML para optimizar la distribución de recursos, como el transporte, el alojamiento y la seguridad, en función de la afluencia prevista de turistas. La plataforma ofrecerá una amplia oferta de productos, servicios, tiquetería e información relevante para incentivar el uso de está y generarle valor al usuario, además, realiza un levantamiento de datos de los espectadores que se registran y genera la estadística demográfica, ayudando a reducir la congestión, las largas filas y otros problemas, así como a identificar áreas de alto riesgo de delincuencia y otros problemas de seguridad.
1. Compra y Medición de Medios Online
Albizu García
VP Digital Channels
Contáctica Interactive
2.
3. Inversión Global en Medios
2008 2009 2010 2011 2012
Periódicos 25.3% 23.3% 22.2% 21.1% 20.0%
Revistas 11.6% 10.3% 9.8% 9.3% 8.9%
Televisión 38.2% 39.2% 39.7% 40.0% 40.2%
Radio 7.7% 7.7% 7.5% 7.4% 7.4%
Cines 5.0% 5.0% 5.0% 5.0% 5.0%
Outdoor 6.6% 6.6% 6.7% 6.8% 6.8%
Internet 10.1% 12.4% 13.7% 15.0% 16.2%
ZenithOptimedia - Global Advertising Expenditure Forecast - Dec 2009
4. “We expect the internet to overtake
newspapers to become the world’s
second-largest advertising medium by
the time we are half-way through the
next decade.”
- ZenithOptimedia
5. Para el 2015 la inversión
en Online Media será mayor
que en los Periódicos.
20. Ad Networks
Ventajas de Ad Networks
Reach
Bajo Costo
Targeting
Efectivo para cualquier producto o servicio
Desventajas de Ad Networks
Control
Creatividad Limitada
22. (Puerto Rico)
1,043,740 Usuarios
Website #3 en Puerto Rico
17 Millones de visitas únicas al mes
Mayor crecimiento: Mujeres 35+
comScore Nov 2009
Facebook Ad Tool Febrero 2010
Facebook Global Monitor
23. Distribución de Edades de Facebook en Puerto Rico
13-17
10%
55+
5% 18-24
29%
45-54
9%
35-44
18%
25-34
29%
Facebook Global Monitor
25. Facebook Social Ads
Mujeres
Puerto Rico
22+ Años
Graduado de
Universidad 409,100
26. Facebook Social Ads
Ventajas de Social Ads
Hyper-Targeting
CPC (Costo por Clic)
Efectivo para cualquier producto o servicio
Ayuda a crear Fans y “Engagement”
Desventajas de Social Ads
Branding Limitado
Compites con “Papo Mufflers”
35. Facebook Engagement Ads
Ventajas de Engagement Ads
CTR (Click Through Rate) Alto
Impacto
Efectivo para cualquier producto o servicio
Ayuda a crear Fans y “Engagement”
Frequency Cap
Desventajas de Engagement Ads
CPM
Mantiene la experiencia en Facebook
42. Google AdWords
Ventajas de Google Adwords Search
Contextual
CPC
Preferible para lo que se hace “research”
Todos lo usamos
Desventajas de Google Adwords Search
Plataforma puede ser complicada
46. Google Contextual Ads
Ventajas de Google Contextual Ads
Relevante
CPC
Banners, Video o Texto
Reach
Desventajas de Google Contextual Ads
Creatividad Limitada
50. Mobile Advertising
Ventajas de Móvil
Estás en sus Manos
CPC (Costo por Clic)
Banners o Texto
Alcance Alto
Desventajas de Móvil
Auspicio Mensual cuando no es network
No apto para todo website
57. Video Advertising
Ventajas de Video Advertising
Interacción más larga
CPC (Costo por Clic)
Banners, Video o Texto
Desventajas de Video Advertising
Comercial de TV no es ideal
64. Behavioral Targeting
Ventajas de Behavioral Targeting
Basada en el Comportamiento del Usuario
Efectivo para Productos Nichos
Elimina el “Shotgun Approach”
Desventajas de Behavioral Targeting
CPM