Las jornadas sobre estrategias de comunicación en red en colegios y asociaciones profesionales en España, organizadas por la Universidad de Málaga, se llevaron a cabo el 11 y 12 de abril de 2013, con el objetivo de presentar resultados de un análisis sobre la comunicación 2.0 en estos sectores. Destinadas a responsables de comunicación y estudiantes de Ciencias de la Comunicación, las jornadas ofrecieron diversas ponencias y mesas de experiencias para fomentar el debate sobre buenas prácticas en el uso de herramientas digitales. Se buscó elaborar un diagnóstico de la situación actual y plantear una hoja de ruta sobre estrategias de comunicación eficaces en el contexto de la web social.

1. Jornadas sobre Estrategias
de Comunicación en Red
en Colegios y Asociaciones
Profesionales en España
Facultad CC. Comunicación de Málaga,
11 y 12 de abril de 2013
COORDINAN
María Sánchez y Francisco J. Paniagua (Universidad de
Málaga/ Universidad Internacional de Andalucía)
Juan Luis Cruz (AAGIT/COITT Andalucía)
ORGANIZAN
COLABORAN

2. Contexto y presentación
Las jornadas parten del proyecto de voluntariado de investigación “Estrategias de
Comunicación 2.0 en Colegios Profesionales españoles”, diseñado y coordinado
por los profesores María Sánchez y Francisco Javier Paniagua, ambos de
Periodismo de la Universidad de Málaga, y en el que participan 7 estudiantes
y recién licenciados en Comunicación, según puede verse en el blog del grupo
(http://socialmediacolegios.wordpress.com/).
En el marco de dicho proyecto se ha desarrollado un análisis sobre las webs de
más de 300 colegios y asociaciones profesionales españolas de los sectores más
representativos de las distintas áreas de conocimiento durante el último trimestre
de 2012.
Las jornadas surgen, así, con la intención de presentar los principales resultados
obtenidos en el mismo, complementándolos con la visión de otros actores para
trazar un diagnóstico contextualizado de la situación, en cuanto a estrategias de
comunicación a través de Internet y la denominada web social y herramientas
empleadas por parte de tales instituciones.
Se trata, además, de fomentar, a través de las distintas intervenciones, el debate en
torno a las distintas experiencias desarrolladas en estas entidades y la transferencia
de las buenas prácticas detectadas entre los distintos sectores profesionales.
Destinatarios
• Responsables de comunicación en asociaciones y colegios profesionales
españoles así como, en general, profesionales de los distintos sectores que
forman parte activa de estas entidades.
• Estudiantes de Licenciatura/Grado/Posgrado de C. de la Comunicación,
especialmente aquellos interesados en comunicación organizacional y en
estrategias y herramientas de comunicación a través de la web social.
• Profesionales interesados en adquirir conocimientos relacionados con
estrategias y herramientas de comunicación organizacional a través de la web
social, así como aquellos perfiles que desarrollan tareas vinculadas con los
social media en empresas o instituciones.
• Investigadores que desarrollan su labor en áreas vinculadas a la comunicación
organizacional y el análisis de redes sociales.
Fecha y lugar
Aula Magna de Facultad Ciencias de la Comunicación, Campus Universitario de Teatinos,
s/n. Universidad de Málaga.
Jueves y viernes 11 y 12 de abril de 2013.
Duración: 10 horas.
* Asistencia gratuita previa inscripción en formulario online: http://socialmediacolegios.
wordpress.com/jornadas.
* Prevista la convalidación de 1 crédito a aquellos estudiantes de licenciatura de Ciencias
de la Comunicación de la Universidad de Málaga que asistan a las mismas.
* Las intervenciones serán además grabadas en vídeo y posteriormente publicadas, en
abierto, a través de la red, para aquellos interesados.

3. Programa
Jueves 11 de abril [de 16.30 a 20 horas]
16-16.30 h. Bienvenida institucional (30’).
Bernardo Díaz Nosty. Director Departamento Periodismo Universidad de Málaga.
Juan Antonio García Galindo, Decano de Facultad CC. de la Comunicación de Málaga.
Juan Luis Cruz, Presidente Asociación AAGIT/COITT Andalucía.
José Javier Medina, Decano Colegio COITT.
16.30-17 h. Ponencia inaugural (30’).
Juan Luis Cruz, Presidente Asociación AAGIT/ COITT Andalucía.
17-18.45 h. Panel de proyecto Estrategias de comunicación 2.0 en
Asociaciones Profesionales Españolas. Presentación de resultados (1 h y 45’)
María Sánchez y Francis Paniagua (profesores de Periodismo en la UMA y responsables
del proyecto).
Estela González, Javier Bustos, Fran Alameda, Alba Martín, Cristina Garrido e Isaac Pé-
rez (alumnos participantes en el proyecto).
18.45-19 h. Descanso café (15’).
19-20.30 h. Mesa de experiencias en asociaciones y colegios profesionales (I).
Moderada por la profesora Bella Palomo Torres (1 h y 30’).
Rebeca García Miña. Colegio de Médicos de Málaga.
Álvaro Lasa. Colegio de Fisioterapeutas de Andalucía.
Delia Carballo. Fesalud.
Pablo Davó Cabra. Impulsor de proyectos sobre redes sociales y fisioterapia 2.0.
Viernes 12 de abril [de 9 a 14.30 horas y de 16 a 17.30 horas]
9-9.30 h. Ponencia de expertos (I): diseño de la web 2.0 de la UMA (30’).
Pedro Farias Batlle, Vicerrector de RR.II. y Comunicación de la UMA.
9.30-10 h. Ponencia de expertos (II): Proyecto Ciencias Sociales y Humanidades
Digitales (GrinUGR). Aprendizaje e investigación en Internet (30’).
Esteban Romero Frías, director del proyecto y profesor de la Universidad de Granada
10-11.30 h. Mesa de experiencias en asociaciones y colegios profesionales (II).
Moderada por la profesora Marisol Gómez (1 h y 30’).
José J. Medina (Decano Colegio Oficial de Ingenieros Técnicos de Telecomunicación).
Esteban Romero (Miembro J. Gob. Colegio Oficial Tit. Mercantiles y Empresariales de Granada).
Álvaro López Millán (Comunicación Colegio de Administradores de Fincas de Málaga).
Rafael Arredondo Quijada (Colegio de Trabajadores Sociales de Málaga).
Juan Carlos Robles Díaz (Decano de Colegio de Economistas de Málaga).
11.30-12 h. Descanso café.
12-12.45 h. Ponencia de expertos (III): Nuevos formatos para comunicar:
videocomunicados y notas de prensa interactivas (45’).Paco Torres (Efecto Global)
12.45-14.30 h. Mesa de experiencias en asociaciones y colegios profesionales (II).
Moderada por la profesora Laura Teruel. (1 h y 45’).
Antonio Manfredi, director de Medios Interactivos de RTVA.
Rafael Rodríguez Guerrero, presidente de Asociación de Prensa de Sevilla.
Laura Escobar y Carlos Pérez Ariza, Asociación de prensa de Málaga.
Carmen Cristofol y Francisco Javier Salcedo, Club de Marketing de Málaga.
14.30-16 h. Descanso comida (1h 30’).
16-16.45 h. Ponencia de expertos (III): Estrategias y planes de comunicación 2.0.
Moderada por el profesor Bernardo Gómez (45’).
Victoria Cabrera (Asociación andaluza de empresas de comunicación)
16.45-17.30 h. Debate, cierre y conclusiones (45’).

4. Planteamiento y objetivos
Existen varios factores, en el contexto actual de sociedad red, por los cuales la comunicación,
entendida como el intercambio planificado de mensajes entre una organización y sus
grupos de interés, tanto internos como externos, resulta esencial para el cumplimiento de
las funciones de entidades como los colegios y asociaciones profesionales. A los propios
cambios, en cuanto a prácticas y consumos digitales de sus públicos -incluyendo a los
propios periodistas-, consecuencia del auge de las redes sociales y otros social media
en el contexto de la denominada web social, hay que sumar otros en el caso español.
Así, la propia razón de ser y la actividad de buena parte de estas agrupaciones está
viéndose condicionada, en la etapa más reciente, por cuestiones como los cambios en las
titulaciones y competencias profesionales fruto del marco europeo de educación superior
o el actual debate en torno a la normativa que regula dicha actividad.
Desarrollar estrategias y políticas de comunicación más dinámicas y participativas, con las
que dar respuesta a las demandas informativas de sus públicos e interaccionar con éstos,
resulta, pues, fundamental para colegios y asociaciones. Y para ello es imprescindible
desarrollar una identidad digital acorde, haciendo una utilización coherente de
herramientas de comunicación online, que implica no solo ser sino estar, tanto a través de
sus propios espacios webs institucionales (fundamentalmente mediante las denominadas
salas de prensa online), como a través de canales externos construidos sobre redes
sociales y otras herramientas de la web social, visibles y conectados a través de tales webs.
En este contexto, las presentes Jornadas pretenden, a partir de los resultados de un
análisis llevado a cabo por investigadores y estudiantes de la Universidad de Málaga, de
la experiencia de profesionales y de la visión de expertos en comunicación organizacional
y social media, trazar un diagnóstico de la situación actual, en cuanto a estrategias de
comunicación a través de Internet y la denominada web social y herramientas empleadas
por parte de tales entidades; y más allá, dibujar, mediante la reflexión y el debate entre
distintos actores, una hoja de ruta inicial, en cuanto a estrategias y buenas prácticas, de
utilidad para los profesionales de la comunicación y entidades implicadas.
Más información e inscripción
Info y formulario de inscripción en:
http://socialmediacolegios.wordpress.com/ jornadas
Contacto:
socialmediacolegios@gmail.com
Hashtag de jornadas:
#Jsocialmediacol
Estas jornadas son iniciativa del proyecto de voluntariado de investigación “Estrategias de
Comunicación 2.0 en Colegios Profesionales españoles”, diseñado y coordinado por los profesores
de Periodismo María Sánchez y Francisco J. Paniagua, y en el que participan 7 estudiantes y recién
licenciados en Comunicación de la UMA. Más en: http://socialmediacolegios.wordpress.com/
También participan el proyecto nacional de I+D+i “Audiencias activas y periodismo: estrategias de
Innovación en la empresa informativa y nuevas figuras profesionales” (CSO2012-39518-C04-04), el
proyecto Excelencia de la Junta de Andalucía, “Credibilidad del sistema de medios en Andalucía:
confianza de la ciudadanía en los medios audiovisuales” (P11-SEJ-8073) y el proyecto “Ciencias
Sociales y Humanidades Digitales: casos, gestión y modelos de negocio”, dirigido por Esteban Romero
Frías (código 33 conv. Campus de Excelencia Internacional BioTic Granada, UGR. Resoluc. 11/3/13)