El documento analiza los desafíos de la comunicación y reputación en portales universitarios. Señala que las universidades actualizan sus sitios web por elecciones pero subcontratan la actualización de noticias, y que sus direcciones de información no se enfocan en la comunicación. También menciona tensiones en las marcas universitarias debido a estructuras administrativas cambiantes y falta de estrategia comunicativa, lo que pone en riesgo las marcas dependientes de publicidad.

1. comunicación 2.0 y reputación en portales universitarios UIMP septiembre 2010 Daniel Martí @daniel3 Universidade de Vigo

2. actualización informativa subcontratada Renovación de webs por elecciones, como en otras administraciones públicas Subcontratación de actualización de noticias propias en la portada http://www.flickr.com/photos/zarkodrincic/2117512295/

3. direcciones de información, no de comunicación http://www.comunicacion.us.es/ http://xornal.usc.es/ http://www.facebook.com/pages/UPVEHU/106770286010768 http://imaxe.uvigo.es/

4. tensiones en las marcas universitarias extendidas estructuras administrativas equipos rectorales cambiantes direcciones funcionales no coordinadas falta de perspectiva estratégica para la comunicación inversión publicitaria según favor de los medios de comunicación públicos relacionados no tratados por la institución

5. otra orientación de la información en la elección de carrera, de campus, de universidad... prima la información recuperada por buscadores vamos a otras formas de buscar y de compartir http://www.readwriteweb.es/analisis/yahoo-facebook-google-redes-sociales-buscadores-visitas/

6. hacia una dirección de comunicación presupuestos decrecientes ponen en riesgo las marcas universitarias dependientes de campañas publicitarias y de noticias en medios del entorno (imagen, marca) la actualización informativa se distribuye hacia blogs y webs personales perdiendo el control de contenidos públicos falta experiencia en dirección de comunicación con varios públicos y/o la experiencia digital de los usos más actuales

7. maduran los blogs en universidades el camino de los blogs trazado hace años, ahora en etapa de madurez, aporta plurales contenidos digitales etapas de la experiencia bloguera 2007 uni-edu-blog Innovación Educativa impacto informativo de las aplicaciones formativas de los blogs 2007 blogs de universidades

8. sala de prensa y ¿de públicos? la portada informativa, admite personalización, comentarios...

9. con redes sociales para usos propios en redes propias universidad de sevilla 2.0 UVIGO redes sociales (con aplicaciones comerciales) FACEBOOK TWITTER, YOU TUBE, TUENTI vias de aproximación, post de Andrés Pedreño

10. avance de reputación por redes sociales construcción activa de identidad mantenimiento y gestión de actualidad participación y variedad de contenidos publicidad de la recomendación proyecto colectivo o armónico de universidad responsabilidades comunicativas delegadas control y cualificación de contenidos protocolo y experiencia en crisis de reputación UIMP septiembre 2010 Daniel Martí @daniel3 Universidade de Vigo