Este documento presenta un curso sobre el diseño del logotipo de una marca. El curso enseña a los estudiantes a desarrollar una identidad visual y materiales de promoción personal para impulsar su marca profesional. Los objetivos incluyen crear un portafolio profesional y logotipo, y aprender a presentarse a posibles empleadores. El curso concluye con una revisión del portafolio donde los estudiantes muestran su trabajo.

1. DISEÑANDO
EL LOGOTIPO
DE TU MARCA
P O R : J O S É C A R L O S B A R C E L Ó

2. DESCRIPCIÓN DEL
CURSO:
• En este curso elaborarán
una estrategia de
comunicación adecuada
para impulsar su marca de
servicios profesionales.
• Desarrollarán un
portafolio y materiales de
promoción personal,.
• El curso concluye con la
revisión de portafolio
donde los estudiantes se
presentan a sí mismos y
su trabajo a posibles
empleadores o clientes
potenciales

3. OBJETIVOS DE
APRENDIZAJE
• Al finalizar el curso los alumnos serán podrán:
• - Identificar los diferentes tipos de
presentaciones de portafolio.
• - Crear una identidad visual autopromocional
como profesional del diseño, mercadotecnia,
fotografía o comunicación.
• - Desarrollar portafolio personal de trabajo a
nivel profesional de calidad.
• - Analizar los tipos apropiados de presentación
para diversos medios.
• - Producir una presentación que tenga unidad e
identidad.
• - Escribir materiales de apoyo, incluido un
currículum vitae y cartas de presentación.
• - Demostrar autocrítica.

4. EVALUACIÓN
• El proceso de evaluación se basa en el
desempeño del estudiante par a resolver
problemas de comunicación visual y su
capacidad creativa para encontrar
soluciones de diseño innovadoras:
• • Asistencia y progreso 10%
• • Ejercicios y tareas 30%
• • Comunicación Personal y Paquete
Promocional 15%
• • Presentación 15%
• •Trabajo final 30%

5. CALENDARIO DEL CURSO

6. REFERENCIAS:
• 1. Galés, Craig. Diseño: Portafolio:Autopromoción en su máxima
expresión. Estados Unidos : Rockport Publishers, 2013. 272
págs. ISBN 978-1592538409.
• 2. Taylor, Fig. Cómo crear un portafolio y ser contratado: una
guía para diseñadores gráficos e ilustradores, 2ª edición. Reino
Unido : Laurence King Publishing, 2013. 160 págs. ISBN 978-
1780672922.
• 3. Pelli, Harold Linton y Cesar. Diseño de Portafolio, Cuarta
Edición) . Estados Unidos :W.W. Norton & Company, 2012.
224 págs. ISBN 978-0393732535.
• 4. Crooks, Jason Lankow, Josh Ritchie y Ross. Infografía: El
poder de la narración visual. Estados Unidos :Wiley Publishing,
Inc., 2012. 264 págs. ISBN 978- 1118314043.
• 5. Brisk, Paul H. Creando tu CV como herramienta de
autocomercialidad.
• Dinamarca : bookboon.com, 2011. 118 págs. ISBN 978-
8776819453.
• 6. Krum, Randy. Cool Infographics: Comunicación efectiva con
visualización y diseño de datos. Estados Unidos :Wiley
Publishing, Inc., 2013. 368 págs. ISBN 978-1118582305.
• 7. Rendgen, Sandra. Gráficos informativos.Alemania :Taschen,
2012. 480 págs. ISBN 978-3836528795.

7. CÓMO DEFINIR
TU MARCA:
• Este es el primer paso
en el proceso de
desarrollo de su
estrategia de marca.
• Al definir quién es tu
marca. La marca que
crees será la base de
todos los demás
componentes.
• Su definición servirá
como su vara de medir
evaluar todos y cada
uno de los materiales
y estrategias de
marketing

8. APERTURA DEL
TALLER
• Introducción de cómo se utilizan los
logotipos para la marca del nombre, el
producto, etc.
• Preguntas orientadoras
§ ¿Qué colores estarán en tu
logotipo?
§ ¿Qué texto estará en tu logotipo?
§ ¿Qué forma querrás usar en tu
logotipo?

9. ACTIVIDAD DE INICIO
• Abra Photoshop/Ilustrator
• Para tener una visión general sobre
cómo localizar las herramientas básicas
que necesita para realizar este
proyecto.
• Usa un el bloc de dibujo para trazar un
boceto aproximado de su logotipo.
• Escanea tu dibujo

10. DISEÑA EL LOGOTIPO
DE TU
MARCA
• Todas las empresas deben
tener un logotipo
reconocible con el que los
clientes se identifiquen.
• Necesitas desarrollar un
que puedas usar con
diferentes documentos a lo
largo de esta simulación
para que los clientes
reconozcan y se conecten
inmediatamente a tu marca

11. CONOCIENDO LO QUE
ESTÁS DISEÑANDO
• Un logotipo es un
nombre, símbolo,
emblema o marca
comercial diseñado para
un reconocimiento fácil y
definitivo. En definitiva, un
logotipo es uno de los
elementos más
importantes a la hora de
definir una imagen para
una empresa. Un logotipo
puede contener texto,
gráficos o una
combinación de ambos.

12. ESTRATEGIAS
DE DISEÑO
• Comienza este proceso respondiendo
éstas preguntas:
• 1.-¿Qué productos y/o servicios ofrecen? Así
como las cualidades de estos servicios y/o
productos.
• 2.-¿Cuáles son los valores fundamentales de
sus productos y servicios?
• 3.-¿Cuál es la misión de su empresa?
• 4.-¿Quién es tu mercado objetivo?, ¿A quién
atraen sus productos y servicios?
• 5.-¿Cuál es el lema de tu empresa? ¿Qué
mensaje envía tu eslogan a tus prospectos?
• 6.- Crea una personalidad para tu empresa
que represente tus productos o servicios.
¿Cómo es el personaje?, ¿Qué cualidades
destacan?, ¿Es innovadora, creativa, energectica
o sofisticada?
• 7.-Revisa las respuestas a las preguntas
anteriores y crea un perfil de tu marca.
Describe la personalidad o el personaje con
palabras como si estuvieras escribiendo una
biografía o un anuncio personal. Sé creativo

13. EJEMPLO PARA UN FOTOGRAFO:
¿Qué quiero expresar?=
Fotografía energía naturaleza
dinamismo arte cámara infinito
Mi nombre color sencillez
Pop art diseño.
• Una vez que tengas una idea crea varias propuestas unas realistas otras
abstractas, unas simples otras complejas.

14. INSTRUCCIONES
• Dibuja un dibujo en un
pedazo de papel blanco con
lápiz.
• No te preocupes por las
líneas onduladas o las líneas
superpuestas.
• Estos serán borrados más
tarde. No presiones
demasiado fuerte el lápiz.
Trate de trabajar a la ligera.
Dibujar es una elección
personal. Manténgalo simple
al principio para
experimentar
•

15. COLORES INSTITUCIONALES

16. COLORES INSTITUCIONALES

17. INSTRUCCIONES DE REALIZACION
• Dibuja 5 diseños de logotipos diferentes para tu marca.
• Encuesta a profesor y a varios compañeros de clase pidiéndoles que
seleccionen su logotipo favorito.
• Selecciona un logotipo final para usar para tu marca.
• Utilizando un programa de software de ilustración o dibujo como Adobe
Illustrator,Adobe Photoshop, crea el logotipo de tu marca.
• Revisa cuidadosamente tu trabajo verifica su precisión, formato, ortografía
y gramática.
• Guarda el logotipo como "Logotipo de marca" en la carpeta de Google
Drive
Nota: Se te pedirá que uses tu logotipo en muchos de los proyectos que diseñarás en este
curso Guardalo en un formato que te permita importarlo / insertarlo como una imagen
gráfica en su software de edición. Los formatos comunes son JPEG,TIFF o BMP.

18. APLICACIONES
• Cómo se utilizará su
logotipo en los
próximos proyectos
de la clase
• Papeleria
• Uniformes
• Vehiculos
• Tarjetas de visita
• Sitio web
• Etc.

19. SITIOS WEB
• Lee estos 3 textos de Laura Lake autora de
Consumer Behavior for Dummies
• Pasos para diseñar tu marca
• Eligiendo la major estrategia para tu marca
• Como enfocarte e identificar a tu mercado
meta