Presentación utilizada como apoyo académico al trabajo práctico y al trabajo independiente en la Universidad Mariana

1. DISEÑO EDITORIAL
Guillermo Augusto Narváez Burbano

2. ElDiseñoeditorialconsisteenladiagramacióndetextoseimágenesincluidasenpublicacionestalescomorevistas, periódicosolibros.Eldiseñodealgunarevistaocualquierotromediotieneciertascaracterísticasencuantoaformato, composición,contenidodelaspáginas,einclusojerarquíadeloselementosparatenerunanocióndecómoiránestructuradosydistribuidos.Paraquecualquieradeestosmediosproyectenunasensacióndeunidad,debenseguirunpatrónúnicoyapartirdeconceptossecreanestilosparadiferenciaralgunasreproduccionesdeotras.
Antesdeempezaradiseñardebemosplantearnosunaseriedepreguntascomo:¿quédebemoscomunicar?oloqueeslomismo,¿cuáleselobjetivodenuestrodiseño?,¿quéelementossonlosmásadecuados?...Unaveztenemosestoclaro,tendremosquedecidircómodesarrollarlacomposición,yendefinitivacómolanzarelmensaje.

3. Lamaquetación,tambiénllamadaavecesdiagramación,eslapartedeldiseñoeditorialqueseencargadeorganizarenunespacio,contenidosescritos,visualesyenalgunoscasosaudiovisuales(multimedia)enmediosimpresosyelectrónicos, comolibros,diariosyrevistas.
Estrictamente,elactodemaquetartansoloserelacionaconladistribucióndeloselementosenunespaciodeterminadodelapágina,mientrasqueeldiseñoeditorialincluyefasesmásampliasdelproceso,desdeelproyectográfico,hastalosprocesosdeproduccióndenominadospreprensa(preparaciónparaimpresión),prensa(impresión)yposprensa(acabados).Sinembargo,usualmentetodoelaspectográficodelaactividadeditorialyperiodísticaseconoceporeltérminomaquetación.

4. Todotrabajodediseñosedeberegirporunaestructurapreviamenteestudiada.Estopermiteobtenerclaridad,legibilidadyfuncionalidadalacomposición,ademásdefacilitareltrabajocreativo.
Estamoshablandodelaretícula,queconsisteendividirelespacioenpequeñosmódulos(orectángulos),quesirvendeguíaparalaubicacióndeloselementos.Lafinalidaddelaretículaesintentarestablecerordendondehaycaos;hacerqueelreceptorencuentreelmaterialenellugaresperadoyqueeldiseñadorpiensedeformaconstructivayestructurada.Eldiseñadordebeencontrarunequilibrioentrelaretículadiseñadayelmaterial(textooilustraciones),encasodequeéstenoseadapteaesaestructuraestablecida,tendremosquemodificarlaretícula,yaquenoesaconsejablequeforcemoselmaterial.

8. Todapublicacióndebendiseñarseconbaseaunpatrón,creandodeestaformaunasensacióndeunidad.Porejemplo,enunesasensacióndeunidadesmanifestadapormediodecolumnasosimilituddetamañosensuselementos.Laplantillanoesmásqueuninstrumentoparamediryorganizarlosespaciosyloselementosdelacomposicióndeunaformacoherenteyequilibrada.Porlogenerallaplantillasecreaadoblepáginacomosilarevistaestuvieseabierta,deestaformaveremosmejorelresultadoquevaatener.
Loquequeremosdecirconesto,esqueaunsiendopublicacionescondiferenciadecontenido,todasutilizanunmétodocomún,unaplantillaomaquetaparatodassuspáginas,deestaformacadapublicaciónpresentaelmismoestiloentodassuspáginasyediciones.

9. Puedensermodificadasenseccionesdiferentes.Porejemplo,quevaríenaspectoscuandosepasadeunapartadodenoticiasaotroconunarticulo,peroengeneral,laspartescomunesobásicasdeunarevistaseguiránmanteniendounestilopropio,quesepuedebasaren:
•Númerodecolumnasencadapáginaytamañodelasmismas.
•Tamañodelmedianil,queesladistanciaqueexisteentrelascolumnas.
•Colorqueseleaplicaalostitularesyaotroselementosdelapublicación.
•Tipografíaestándarytamañosutilizadosentodaslaspublicaciones,asícomoelinterlineadoutilizado.
•Elestilodelaportada,secciones,encabezados,paginación...
•Enalgunoscasoslaformadepresentarlasimágenesyotroselementosornamentales.

10. Loselementosdelacomposiciónylaformaenqueestossedisponen,estodoennuestramaquetación.Cadaunodeestoselementostienesufuncióndentrodeldiseñoyportantosugradodeimportancia,quecumplansumisiónserásucometido.
Eltitular:Eselelementolingüísticomásimportantedelacomposición,yaquetienelamisióndellamarlaatencióneintroduciralrestodelcontenido.Eltitularpuedeserlargo,corto, másomenosgrande,nohayleyessobreestetema,perosialgunasrecomendacionesquepartendeestudiosrealizados.
Elcuerpodetexto:Eseltipoenqueseráimpresoelcontenidoprincipaldelimpreso.Lamasadetextoacostumbrallenarmásdelamitaddetodalapáginaydebeserdelimitadaporlosotroselementos.

11. Fotografíaeilustración:Sonporlogeneralloselementosquemásllamanlaatenciónyeslapartedelacomposiciónqueseguroquemiramos.Lapresenciadeunaimagenabrealdiseñadorunabanicodeposibilidadesmuchomásamplio,yaquesonelementosque:Proporcionaninformación,enseñanelproductotalcomoes,hacenlacomunicaciónmásrealycreíble,sugieren, expresansensaciones,estimulan.
Piedefoto:Esteelementotienecomomisióndarinformaciónsobrelafotografía,ynormalmenteesprecisoynomuydenso.Aunquepuedaparecerdepocaimportancia,esunodeloselementosquemásseleen,porloquedebemosaportarunainformaciónsuplementariaalaimagenyquepuedadespertarmásinterésenotroselementosdelacomposición.

12. Ellogotipo:Utilizadoenciertoscasos,eselelementodeldiseñoquerepresentaalaempresa,elproducto,serviciodelanunciante,endefinitiva,laimagendelaempresa.
Espaciosenblanco:Tienenmásimportanciadeloqueparece, aunquealgunosanuncioscasiprescindandeellos.Losespaciosesblancotransmitenclaridad,libertad,espacio,yayudanenmuchoscasosaequilibrarlacomposición.
Mini-titulares:Marcanuntemaoasuntorecurrenteodestacado, generalmentevienenarribadelatitulardelartículooenelaltodelapágina.
Boxesocaja:Esunespaciográficamentedelimitadoqueusualmenteincluyeuntextoexplicativoosobreelasuntorelacionadoalartículoprincipal.

13. Espaciosparapublicidad:únicoelementodecontenidono- editorialdelamaquetación,producidoporelequipocomercial.
Númerodecolumnas:Ladistribucióndeltextoencolumnasverticalesdetamañoregular,espaciadasyválidasparaencajarloselementos.
Color:Usodecoloresymaticesenperiodismo,queconfieresentidoymodificaelmensaje,muchasvecessutilmente.
Hilos:Existenparasepararelementosque,poralgúnmotivo, puedenserconfundidos.

14. •Crearoelegiruntema.
•Definirpropósitodelapublicación.
•Montaje:Retícula,maquetación,plantilla.
•Crearelcontenido.
•Diseñarlaportadayotroselementosquedependandelcontenido.
•OrdenaryEnsamblarelementos.

15. Unlogotipoesunsignográficoqueidentificaaunaempresa,unproductoo,engeneral,cualquierentidadpúblicaoprivada. Puedesercompuestodetextoeimagenosolounodelos2.Ellogotipodebeserclaroyvisible.
Paraqueunlogotiporesultecongruenteyexitoso,debeserconformealprincipiofundamentaldeldiseñodonde«menosesmás».Dichasimplicidadpermitequesea:
•Legiblehastaeltamañomáspequeño.
•Escalableacualquiertamañorequerido.
•Reproduciblesinrestriccionesmateriales.
•Distinguibletantoenpositivocomoennegativo.
•Memorablequeimpacteynoseolvide.

16. •TenerSimplicidad.
•ReforzarlaConsistenciayPresenciadelaMarca.
•SerPrácticoyMemorable.
•ConectarseConelcliente.
•Buscardiferenciación.
•Evitarsaturación.
•Nofotografías,nocopiasynotipografíasdemasiadoextrañas.