El documento describe el concepto de "hacerlo tú mismo" (DIY) como una estrategia de marketing online. Explica que DIY implica autoproducir productos o servicios sin intermediarios para controlar costes y aprender. Aunque requiere mucho tiempo y esfuerzo, ofrece ventajas como ahorro e ingresos iniciales. Se exponen ejemplos de profesionales de la salud que han tenido éxito aplicando esta estrategia de manera independiente en Internet.