Dossier slogan chimu

1. Nuevo eslogan Chimu
1 El Inicio 2 ¿Por qué ahora?
Considerando el crecimiento y proyección que ha tenido la empresa en estos ultimos años, Porque Chimu está atravesando un gran momento , es protagonista de su crecimiento , se
era necesario replantear el mensaje que transmitiamos a nuestro público, para hacerlo más encuentra en un proceso de renovación y consolidación.
congruente con nuestra misión y visión corporativa , este gran paso nos permitiria Porque adquirió otra empresa incrementando así su cobertura en el mercado.
diferenciarnos de otras alternativas y posicionarnos en la mente de miles de norteños Porque gracias al crecimiento económico sostenido de nuestro país el mercado nacional:
y ¿Porqué no? posteriormente en todo el territorio nacional.
Fue entonces que se decidió apostar por la redefinición del mensaje como punto inicial del Experimentó un gran cambio en sus hábitos de consumo.
relanzamiento de marca , para lo cual era importante conformar un grupo especial Diversificó su preferencias.
quién realize un análisis detallado de la situación.
Muchas veces las empresas desarrollan mensajes para atraer la atención de su público Porque nuevos retos están aproximandose y es el mejor momento para establecer una
de esta manera buscan lograr incrementar la demanda de sus productos y servicios hasta verdadera ventaja diferencial que se identifique con las expectativas de nuestra gente.
ganar el respeto de sus competidores. Sin embargo en este proceso algunas de ellas
terminan creando una confusión que desata una crisis comunicacional.
Chimu está atravesando un gran momento,
es protagonista de su crecimiento , se encuentra
en un proceso de renovación y consolidación.
3 Proceso
Este proyecto comenzó en agosto del 2011. Se estableció un grupo de trabajo que encaró Frente a esta realidad se plantearon diversas alternativas de las cuales solo 10 fueron las seleccio
el reto de replantear el mensaje, recopilando en él las características principales de la empresa nadas. Estas propuestas ingresaron a un test entre nuestro público objetivo y clientes de
y su relación con los clientes, para ello se realizó un analisis meticuloso que involucró la colabo- nuestras tiendas.
ración de distintas áreas de la empresa.
El trabajo contemplaba la observación y análisis profundo de los elementos que constituyen Necesitabamos saber cuál era el mensaje que podría transmitir a nuestro público los 3
la identidad corporativa de la empresa , es por tal que la agencia limeña de comunicación elementos con los cuales queriamos que nos identifiquen. El desarrollo del test se llevo a cabo
integral Rompecabezas en colaboración con el área de marketing de Chimu se hicieron con gran expectativa y entusiasmo para luego de 2 días de realizado, ya teníamos el resultado
cargo de este proyecto. final.
El objetivo principal era comunicar en una sola frase ¿A qué nos dedicamos?, ¿Porqué somos El nuevo eslogan de nuestra marca es una combinación que mezcla las cualidades de nuestro
líderes? y sobre todo dar a conocer como contribuimos siendo embajadores del sabor norteño. producto, y enfoca de forma sutil y sencilla lo que Chimu representa como marca.Los que han
tenido la oportunidad de conocerla la resumen en una expresión “ Así nos gusta el Pollo ”
Los que han tenido la oportunidad de conocerla
la resumen en una sola expresión.
4 Composición
Logotipo Corporativo
Isotipo
Tipografía
Razón social
La tipografía natural es Rage Italic pues tiene una armonia en su compocisión, un movimiento
que la hace atractivo a los ojos, sin embargo se tuvo que modificar un poco más el eje de
su ubicación para contrastarlo con la tipografía rígida e imponente de la marca, el resultado
un equilibrio armonioso que refleja gráficamente lo que Chimu representa.
Logotipo Comercial
Nuevo eslogan
Razón social
La Razón social se suprime y es totalmente remplazada por el nuevo eslogan, esto es con
fines comerciales para facilitar su recordación, además obtiene el mismo color que es el
corporativo.