Una breve presentación de la estructura del mercado, que aplica a cualquier mercado.

1. economía

2. ESTRUCTURA
DEL MERCADO
DEMANDA
OFERTA

3. • Demanda y Oferta
• Determinantes, cambios y
variaciones.
• Elasticidades:
• Demanda, ingreso o renta y
cruzada.
• Elasticidad de oferta
• Equilibrio, cambios en el equilibrio
• La Demanda en Aministración

4. Objetivos:
•  Elaborar una tabla de demanda y de oferta y
su respectiva curva.
•  Explicar como se determinan las cantidades
compradas, vendidas y los precios.
•  Explicar porque algunos precios suben,
otros bajan y otros fluctúan.
•  Conocer como se aplican las elasticidades
en el comportamiento de oferta y demanda.
•  Predecir los cambios en los precios
utilizando un modelo de oferta y demanda
•  Analizar la utilización de la demanda en la
administración de la empresa

5. EL MERCADO DE BIENES Y
SERVICIOS: OFERTA Y DEMANDA
Dinero Costo de Producción Ingreso Hogares
EMPRESA FAMILIA
Costo de Vida Dinero Ingresos Empresa
Pr Recursos productivos
Px Bienes y Servicios

6. DEMANDA
• Distintas cantidades alternativas de un bien o
servicio que los consumidores están
dispuestos a comprar a los diferentes precios,
manteniendo los demás determinantes
constantes en un período determinado.
• La comprensión de la demanda nos introduce
a un importante método de estudio general de
la economía conocido también como "ceteris
paribus" u “otras variables son constantes”.
• Económicamente asumimos que 1o que es
retenido o no cambia constantemente es

7. • La relación demanda es inversa, es
decir a mayor precio menor es la
cantidad demandada; y a menor precio
mayor es la cantidad demandada, a lo
que se le conoce como la Ley de la
demanda.
Q = f (p)
O Qo Q1
Q
P
D
P0
P1

8. DETERMINANTES DE LA DEMANDA.-
1. - El precio del bien
2. - El ingreso de los consumidores
3. - El gusto y preferencia de los
consumidores
4. - El precio de otros bienes
5. - La población consumidora
6. - Otros determinantes

9. VARIACIONES EN LA DEMANDA
(movimiento) (Q)
Se producen
variaciones o
movimiento en la
cantidad demandada
cuando existen cambios
en los precios y en las
cantidades; es decir; el
consumidor va a
moverse en una misma
curva de demanda y en
distintas direcciones
0 Q2 Q0 Q1 Q
D
P
P2
P0
P1

10. VARIACIONES EN LA FUNCIÓN
(desplazamiento) (fD):
• Existe variación o
desplazamiento en
la función cuando
cambian los
determinantes o los
precios de los
recursos
productivos.
Ejemplo, cuando se
incrementa el
ingreso del
consumidor.
D1
D
D2
0 Q
P

11. LA DEMANDA DE MERCADO
En Competencia perfecta, la demanda se
compone de un gran número de
personas, cada una de ellas demandará
una cantidad determinada de un bien en
función del precio, la curva de demanda
de mercado será la suma de las
demandas individuales.
QD = D1 + D2 + Dn
Es importante conocer el tipo de bienes y
servicios que demanda el consumidor.

12. ELASTICIDADES
En general una
elasticidad nos indica
la variación porcentual
(%) o grado de
sensibilidad que sufre
la variable dependiente
(VD), frente a
variaciones
porcentuales que sufre
la variable
independiente (VI).
E = %vd/%vi
ELASTICIDAD PRECIO
DE LA DEMANDA.
Qd = f (P)
Epd = %QD/%P
Epda= QD/ P * PO/QO
Epdp = DQ/DP*P/Q

13. VALOR NOMBRE INTERPRETACION
E=0 Infinitamente
Inelástica
Ante una variación en
el precio la cantidad no
cambia.
E<1 Inelástica Ante una variación en
el precio varía la
cantidad en proporción
menor.
E=1 Unitaria Ante una variación en
los precios la cantidad
varía en igual
proporción
E>1 Elástica Ante una variación de
precios la cantidad
varía más que
proporcional.
E=  Infinitamente
Elástica
Ante una variación de
precio la cantidad varía
tendiendo al infinito.

14. DETERMINANTES DE LA ELASTICIDAD
PRECIO DE LA DEMANDA
• La existencia y disponibilidad de
bienes.
• La importancia del monto del gasto
dentro del presupuesto del
consumidor.
• La importancia del bien en el
consumo.
• Período de Tiempo.
• Adicción.
• Marcas y Propaganda.

15. ELASTICIDAD
INGRESO (RENTA)
ELASTICIDAD
CRUZADA DE LA
DEMANDA
Q / R * Ro /Qo
QA/ PB *Pbo/QAo
< 1 = 1 >1
< 1 = 1 >1 O B. independientes
- B. complementarios
+ B. Sustitutos

16. OFERTA.- (O) (S)
Se entiende por oferta a las distintas
cantidades que un productor puede
entregar al consumidor a diferentes
precios.
Qo = f (P)
Existe una relación funcional directa con
los precios lo que nos indica que a precios
menores la cantidad ofertada es menor y a
precios mayores la cantidad ofertada es
mayor, conocida como Ley de la Oferta.

17. 0 Q1 Qo Q
S
Po
P1
P
a) El precio del bien
b) Cambio en los
objetivos de los
productores
c) Variaciones en los
costos de producción
d) Cambios en la
tecnología
e) Variaciones en el
precio de otros bienes.
DETERMINANTES DE LA OFERTA

18. CAMBIOS EN LA
CANTIDAD
OFRECIDA (Q) Y
CAMBIOS EN LA
FUNCIÓN DE
OFERTA (fO).
Determinantes
de la Elasticidad
de la Oferta.
1.La cercanía
de los
sustitutos
productores
2.El paso del
tiempo
3.Capacidad no
usada y
costos de
entrada.
LA OFERTA DE
MERCADO
será la suma de las ofertas
individuales.

19. PUNTO DE EQUILIBRIO
0 QD1 QO2 Qo QD2 QO1 Q
E
D
P
SOBREPRODUCCION
P1
Po
P2
ESCASEZ
S

20. CAMBIOS EN LA OFERTA Y LA
DEMANDA
0 Qo Q1 Q
PE1
PE
O’
O
P
Po
P1
0 Q1 Qo Q
D’
D
PE
PE1
O
P
Po
P1