Las ediciones limitadas son productos diferenciados con pequeñas mejoras o cambios en el diseño destinados a crear una imagen de marca fuerte y entrar en nichos de mercado rentables. Permiten fidelizar a clientes habituales y conmemorar fechas importantes. Cualquier empresa, incluso PYMES, puede beneficiarse de estas ediciones para potenciar su imagen y satisfacer los deseos de consumidores específicos.

1. EDICIONES LIMITADAS
Por: Oscar Blanco
y
Daniel Hierro

2. ¿Qué es una edición limitada?
Es una herramienta que utilizan las empresas, para construir una imagen
de marca fuerte, las ediciones limitadas, son las mas eficaces.
En occidente, los nichos de mercado con alto poder adquisitivo, crecen
cada vez mas, por lo que, las empresas, lanzan mas ediciones especiales
pensando en este tipo de clientes.
El mercado manda sobre la empresa, obligándola a diferenciarse del resto
y satisfacer los deseos de los consumidores.

3. ¿Limitadas o especiales?
Las ediciones especiales, tienen la misma finalidad que las ediciones limitadas.
Apenas existen diferencias entre ellas, siendo las limitadas, escasas y destinadas
para coleccionistas principalmente.
Las ediciones limitadas, consisten en diferenciar el producto con pequeñas
mejoras, cambios en el diseño con elementos complementarios.

4. ¿Limitadas o especiales?
Estándar Especial Limitada

5. ¿Por qué hacer ediciones limitadas?
Los motivos principales para hacer las ediciones especiales son:
-Para realzar la imagen de la marca: al crear una edición limitada, la marca
busca conseguir un productor exclusivo y de esta manera, potenciar su
imagen.
-Entrar en un nicho de mercado de mayor rentabilidad: conseguir entrar en
un canal de distribución mas exclusivo. Por ejemplo, una marca de vino
que, con su edición especial, consigue entrar en restauración o en
tiendas gourmet.

6. ¿Por qué hacer ediciones limitadas?
-Fidelizar a los “heavy users” de la marca: si la empresa saca
periódicamente ediciones limitadas, sus consumidores habituales, se
mantendrán atentos a esta.
-Conmemorar determinadas fechas o aniversarios: utilizar fechas
importantes, como por ejemplo, el aniversario de la empresa o su
fabricación por primera vez de alguno de sus productos, para sacar al
mercado, un nuevo producto exclusivo.

7. ¿Quién puede hacer ediciones
limitadas?
Cualquier tipo de empresas pueden utilizar estas ediciones.
Una PYME también puede utilizar estos servicios por ejemplo una óptica
podría crear diseños propios o una frutería ofrecer un servicio a domicilio
en le que cada compra incluyera una receta de cocina.