El documento habla sobre la importancia de crear un mensaje publicitario diferenciador basado en una característica clave del producto (concepto). Explica que el creativo debe estudiar los atributos del producto y seleccionar uno para construir un mensaje único que lo distinga de la competencia. También menciona la técnica de la USP (propuesta única de venta) que enfatiza comunicar un argumento singular que el consumidor recuerde.

1. Tema 6 Estrategia publicitaria 6.3.La expresión creativa: un concepto, una idea. PrácticaMente

12. “ Ayuda a tus defensas” El producto protege la salud. “ Arriba y arriba” El cambio de marchas está en el salpicadero. “ Sin casco” Esta moto se puede conducir sin casco. “ Vive una doble vida” El helado se compone de dos partes diferentes. “ Compartir” Un mismo producto para tres generaciones. “ Hay gente que tiene algo distinto” Un nuevo concepto de coche. “ Es de aluminio (...) para hombres y mujeres...” Tipo de envase y valores. “ No seas tan cuadriculado” Diseño que rompe la tendencia general.