El documento presenta un análisis de los medios publicitarios, incluyendo televisión, radio, impresos y revistas, destacando sus ventajas y desventajas. La televisión ofrece un gran alcance y calidad de mensajes, pero enfrenta alta saturación y costos. La radio es económica y efectiva para audiencias específicas, mientras que los medios impresos generan credibilidad, aunque pueden carecer de atención y son efímeros en su impacto.

1. MEDIOS
PUBLICITARIOS
VENTAJAS Y DESVENTAS DE
Laura Poveda - Tito Perez
Plan de Medios
Fundación Universitaria del Areandina

2. TELEVISION
Es un medio Audiovisual, el cual tiene un
gran alcance, debido a su penetración
(Audiencia masiva). Es el medio donde
mas se invierte publicidad y el que mas
crece. Su función logra cumplir todos los
objetivos publicitarios.

3. TELEVISION

4. VENTAJAS
• Impacto: Debido a la gran penetración,
sirve para cumplir objetivos publicitarios,
por su alcance.
• Alcance: Es un medio, con una Audiencia
masiva, debido a su condición
• Calidad del mensaje: Al ser un medio
audiovisual logra captar la atención por su
amplia cobertura
• No llega a ser específica: Debido a su
cobertura, llega a ser un medio de
audiencia masiva, y no aún específico.
• Tiene un costo elevado: Esto depende a
las tarifas y la negociación de acuerdo al
presupuesto del cliente.
• Saturación: Se debe al interés de las
marcas a promocionar, que logran abarcar
un gran espacio televisivo.
• Zapping: La acción de que el televidente
cambie el canal en el momento del spot.
DESVENTAJAS

5. RADIO
La publicidad en la radio es una manera
efectiva, pues en la actualidad la
sociedad se mantiene en constante
movimiento y nos gusta estar
informados y entretenidos. La
publicidad en la radio es un importante
canal para realizar la promoción de
productos y servicios que tienen como
fin posicionarse en el mercado

6. RADIO

7. VENTAJAS
• Más económico: que otros medios de
comunicación.
• Orientan el mensaje: A grupos
específicos.
• Se encuentran diferentes nichos de
mercado.
• Es más efectivo: ya que es un medio
masivo que las personas utilizan a
cualquier hora del día.
• Alcance: los celulares más básicos tienen
receptor eso asegura a que si escuchen
la radio
• La audiencia en radio es fiel.

8. • Los Anuncios en la radio pueden hacer
que el mensajes no pegue con el oyente.
• Variedad de anuncios, esto puede hacer
que los oyentes olviden inmediatamente
el mensaje.
• No permanencia: los anuncios de radio
son efímeras.
• Alusión de mensajes: los oyentes no
podrán sintonizar el mensaje de manera
efectiva.
• Rapidez en los anuncios.
• Los oyentes no presentan grado de
atención.
DESVENTAJAS

9. IMPRESOS
Los Medios impresos son uno de los primeros medios de publicidad que
existen, tiene una gran variedad de segmento, y de clases tanto locales,
regionales o nacionales, por lo tanto las publicaciones se basan en el
texto, fotografías u ilustraciones en el tiempo (espacio) y tamaño.

10. IMPRESOS

11. VENTAJAS
• Al ser impreso es portable, puede el
lector detenerse a observar, y ser atraído
por la información.
• Generan una mayor recordación y
credibilidad.
• Es fácil segmentarla por ubicación
geográfica y espacio dentro de la
publicación.
• Agilidad en publicación.
• Mercado objetivo: Las publicaciones se
realizan a una población determinada por
un espacio geográfico y no un publico
especifico.
• Tiempo: Los mensajes publicitarios se ven
afectados por el tiempo de publicación,1
día.
• No logra captar la atención de los
lectores.
• Los costos varían dependiendo el tipo de
formato y negociación a llevar
DESVENTAJAS

12. REVISTA
La publicidad en las revistas aun es de gran relevancia para los
consumidores ya que forman parte de un medio de comunicación y
de fuerte entretenimiento interesante para estos.
Las revistas se han tenido que adaptar a todos los hábitos de
consumos y además para las empresas es una gran partida de
ingresos.
La publicidad en revistas suelen ofrecer facilidades a sus
anunciantes. Y en cuanto a más alto se posicione el anuncio,
más impacto tendrá.

13. REVISTA

14. • En la revista se puede segmentar
por contenidos temáticos.
• Proyectar la imagen deseada para
la marca y así ganar prestigio.
• Este tipo de publicidad Engancha a
los consumidores.
• Mueven a los lectores a la acción.
• Incrementa la atención de compra.
• Fuentes confiables de información.
• Más formatos originales: como
desplegables o muestras de
producto.
• Costo-depende de la popularidad
de la revista.
• Programación- las fechas de
vencimiento son estrictas y se debe
cumplir con el calendario de
publicación.
• Gran cantidad de anuncios
pertenecientes a la competencia.
VENTAJAS DESVENTAJAS