Este documento describe los principales medios de publicidad, dividiéndolos entre medios convencionales o "Above the line" como televisión, radio y prensa, y medios alternativos o "Below the line" como publicidad exterior, cerrada, en punto de venta y online. Explica las características y formatos clave de cada uno de estos medios para anunciar productos y servicios.

1. LA PUBLICIDAD Y SUS
MEDIOS

2. LA PUBLICIDAD
La publicidad es parte fundamental de nuestra sociedad y a ella
se le dedican enormes recursos humanos y materiales.
Se encuentra en todos lados y nadie puede escapar a su
influencia, incluso las personas que no están expuestas a las
diversas formas de publicidad se enfrentan con una sociedad
afectadas por los mensajes y técnicas publicitarios.

3. Los medios, actividades o canales que utiliza la publicidad para
anunciar productos o servicios, comúnmente se dividían en ATL
o "Above the line" y BTL o "Below the line".
"Above the line" (ATL) se refería a aquellos medios y
actividades cuya inversión se contaba para determinar la
comisión, y por eso quedaban "arriba de la línea" sumatoria de
"la cuenta".
"Below the line" (BTL) que se refieren a todas aquellas
consideradas "aparte" de la cuenta para calcular la comisión.

4. Above the line; medios convencionales
• Anuncios en televisión
• Anuncios en radio
• Anuncios en prensa
Below the line; medios alternativos
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Anuncios en exteriores (publicidad exterior)
Anuncios cerrados
Anuncios en punto de venta
Publicidad online o anuncios en línea

5. MEDIOS PUBLICITARIOS

6. La Televisión
La televisión ofrece todas las alternativas visuales, de sonido,
movimiento, color y efectos especiales.
El mensaje de la TV puede llegar sin que su recipiente esté
conscientemente buscándolo. Los televidentes no tienen que
estar involucrados en el proceso para recibir el mensaje.
La televisión es uno de los medios de comunicación con mayor
presencia en la sociedad a nivel mundial.

7. Ventajas
VENTAJAS DE LA PUBLICIDAD EN TELEVISIÓN
• Llega al 98% de los hogares y es vista un promedio de 8 horas
diarias
• Es un medio poderoso con gran impacto visual.
• Eficiente para anunciantes grandes que necesitan llegar a un
público masivo.
• Es un medio de información que llega a todo público sin importar
edad, sexo, o status social.
• Es un medio con altos niveles de audiencia, los niños y los jóvenes
han nacido bajo esquema de cultura
de la televisión
• Se puede elegir el grupo de enfoque basándonos en geografía,
hora y tipo de programación.

8. La Radio
La radio es un medio personal que aprovecha sus muchas
estaciones y formatos para dirigir la publicidad a segmentos de
público muy bien definidos. El medio se escucha en casa, en el
trabajo, en el auto y durante casi todas las actividades de
tiempo libre. La radio tiene mucha cobertura semanal y
fidelidad a la estación por parte del público y, aún así, tiene
costos muy bajos.

9. La Prensa
Son un medio de comunicación social impreso diario que
presenta noticias (crónicas, reportajes) y artículos de opinión o
literarios, cuya misión fundamental es informar, educar y
entretener.

10. CARACTERÍSTICAS
• Las notas principales llevan los titulares más grandes. Poner
cabeza a las notas es un trabajo muy
• especializado. Parece fácil pero requiere de ciertas
habilidades particulares que no todos tenemos.
• Las fotografías se revelan en un departamento especial, que
cuenta con un cuarto oscuro. Ahí los rollos
• de los fotógrafos se meten en químicos para revelarlos.
• La mesa de redacción se reúne todas las noches para escoger
la información que va en cada página.

11. TIPOS
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Periódicos generalizados
Tienen un estilo claro y su contenido es variado,
Dividido en secciones de información y de opinión.
Se subdividen en información nacional,
internacional, sociedad, ciencia, cultura, salud,
economía, deportes, anuncios, etc.
Periódicos especializados
Están enfocados a temas específicos
Periódicos digitales

12. Publicidad Exterior
Basado en anuncios, carteles, vallas, pendones y similares
exhibiendo los mensajes de los anunciantes en calles, avenidas
y otras rutas como carreteras y autopistas.
El término "Exterior" se refiere precisamente a que el target o
audiencia de la publicidad exterior no necesita estar en su casa
o conectado a ningún dispositivo ni a Internet para recibir el
mensaje.

13. Formatos de la Publicidad
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Vallas
Mobiliario urbano
Trasportes
Cabinas telefónicas
Kioscos
Publicidad estática
Banderolas
Unidades móviles
Otros diversos

14. Anuncios cerrados
Anuncios desarrollados que son exhibidos en medios
específicos tales como en los videojuegos y películas.

15. Anuncios en punto de venta
Se realiza por medio de displays o visualizadores, muebles
expositores, habladores, carteles o pósteres, etc., que se sitúan
en el lugar en el que se realizará la venta. Es un refuerzo muy
importante pues es allí donde se decide la compra.
Generalmente, se utilizan como BTL o complemento de
campañas publicitarias y promociones en marcha.

16. Publicidad online
Tiene como principal herramienta la página web y su
contenido, para desarrollar este tipo de publicidad, que incluye
los elementos de: texto, enlace, banner, web, weblog, blog,
logo, anuncio, audio, vídeo y animación; teniendo como
finalidad dar a conocer el producto al usuario que está en línea,
por medio de estos formatos.

17. Formatos Publicitarios en Internet
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Website
Banners
Patrocinio
Ventanas emergentes
Webspots
Correo electrónico
Motores de búsquedas