El documento describe diferentes aspectos de la publicidad en televisión. Explica las ventajas de usar la televisión como medio publicitario, incluyendo su capacidad de llegar a muchas personas simultáneamente. También describe varios formatos publicitarios en televisión como spots, patrocinios y publicidad estática. Finalmente, cubre temas como la compra de espacios publicitarios y el guión y storyboard para comerciales de televisión.

1. Datos:
Estudiante: Kristian Maduro.
C.I: 23.837.219.
Escuela: 71.
Asignatura: Publicidad II.
Sección: S1.

2. Es un aparato para la transmisión y recepción de imágenes en
movimiento y sonido a distancia que emplea un mecanismo de difusión.

3. Aprovechamiento de la televisión como medio
publicitario.
La televisión es uno de los principales medios de comunicación, lo cual hace que sea la
primera escogencia de los publicistas ya que tiene muchas ventajas como lo son, que
puede llegar a varias personas a la vez, y los mercados son más fáciles de escoger.
La publicidad por televisión es muy costosa, pero tiene la ventaja que llega al observador
en el momento apropiado, ya que el público se dispone a ver y oír determinados
programas.
Es mucho más versátil que el cine, por cuanto permite transmitir muchos mensajes al día
y el anunciante puede seleccionar las horas que más le convenga para la presentación de
su mensaje. La publicidad por televisión llega en forma directa y simultánea a mayor
número de personas que cualquier otro medio, excepto la radio. Utilizar la televisión para
vender productos a los consumidores mediante publicidad de respuesta directa o canales
de compra desde el hogar.
Es un medio de comunicación masivo, que se utiliza en publicidad para
persuadir al posible consumidor para que adquiera ciertos productos o servicios.

4. Clasificación del medio televisivo.
El medio televisivo se puede clasificar
principalmente por los criterios de alcance o cobertura
(nacional, autonómica y local), coste para la audiencia
(televisión gratuita y de pago) y titularidad del capital
(televisión pública y privada). En términos de inversión
publicitaria la clasificación que suele manejarse distingue
entre cadenas y emisiones de televisión nacionales y
autonómicas y “otras televisiones”, en las que se
agrupan los canales locales y las televisiones por cable y
por satélite.

5. Formas de publicidad en televisión.
-Spot. Es el formato más convencional y conocido de la TV. Su duración se encuentra
normalmente entre los 10 y los 60 segundos en los que el anunciante utiliza diferentes
recursos creativos y argumentos para mantener la atención del telespectador. Su mayor
inconveniente es el zapping por ello las cadenas apuestan cada vez más por bloques
publicitarios de diferentes duraciones que eviten esta situación.
-Patrocinio. Una marca financia la emisión de un contenido audiovisual (teleserie,
concurso, etc.) a cambio de que su nombre o producto sean mencionados durante su
desarrollo o en los créditos finales.
-Publicidad estática. Se trata de la publicidad que se expone en espacios abiertos como
los estadios deportivos (vallas publicitarias laterales) cuyas competiciones son emitidas
en televisión. Debido a la presencia en segundo plano de este tipo de publicidad suele
mostrarse con una elevada frecuencia para conseguir impactar en el usuario.
-Publicidad interactiva. Con la digitalización de la televisión se ha iniciado el desarrollo
de nuevos formatos publicitarios que permiten la interacción del usuario,
principalmente a través de spots, patrocinios o banners que conducen al usuario a
microsites donde pueden ampliar la información del contenido que están visualizando.

6. Formas de publicidad en televisión.
-Bumper. Formato que integra un producto o marca del anunciante en las cortinillas de la
cadena de televisión creando una vinculación entre ambos. Su duración suele oscilar
entre 2 y 15 segundos.
-Sobreimpresiones. Como su propio nombre indica es un tipo de publicidad que aparece
sobreimpresionada sobre el contenido sin interrumpirlo y que es utilizado principalmente
durante la retransmisión de competiciones deportivas. Este formato suele ir acompañado
en ocasiones por una mención del locutor para introducir o destacar su presencia.
-Publirreportaje. Mensajes con carácter informativo en los que se comunica un producto
o una marca, primando la noticia por encima de cualquier otro interés, ya sea comercial,
corporativo o político.
-Product Placement. Inserción de un producto o marca durante el desarrollo de un
contenido audiovisual.
- Televenta o infomercial. Son anuncios con una duración similar a la de un programa de
televisión y que se emiten fuera de horario, generalmente de 2 a 6 de la mañana. Este
formado busca una respuesta directa por parte del usuario, de ahí que muestre el precio y
un teléfono de contacto para realizar su adquisición ya que no suelen estar a la venta en
establecimientos.

7. Formas de publicidad en televisión.
-Tele promoción. Utilización de un personaje destacado de la programación de la
cadena para realizar una promoción de un producto. Las caras de la cadena se vinculan
directamente con el producto dando notoriedad y originalidad a la acción.
-Bartering. Intercambio en el que la cadena de televisión ofrece al anunciante un
espacio televisivo para que este último pueda crear su propia producción audiovisual
dirigida a promocionar su marca o producto.
-Morphing. Se trata de un formato en el que la marca del anunciante se fusiona con los
atributos de un programa o canal de televisión mediante un efecto de morphing. Su
duración puede oscilar entre 2 y 15 segundos, además existe la posibilidad de que
conecte posteriormente con un spot.
-Teletexto. Se concibe como un servicio de información en forma de texto que se emite
junto con la señal de televisión. Este último factor limita su potencial como canal
informativo y publicitario a mensajes de texto breves, gráficos muy sencillos y una
paleta de color reducida.

8. La compra de espacios en televisión.
En la televisión, los espacios de publicidad se
compran generalmente por segundos.

9. El guión televiso.
Es un escrito en el cual se expone todo lo
necesario para llevar a cabo un comercial, a través de la
televisión.
Es un texto, en el que se exponen algunos
detalles necesarios para “guiarse” en la realización de
un comercial en la televisión, indicando diálogos,
tiempos y textos, entre otros detalles.

10. El Storyboard.
Es un conjunto de ilustraciones mostradas en
secuencia con el objetivo de servir de guía para entender
una historia, pre-visualizar una animación o seguir la
estructura de una película o comercial antes de
realizarse o filmarse. El storyboard es el modo de pre-
visualización que constituye el modo habitual de pre-
producción en la industria fílmica. En este caso es una
herramienta que constituye el modo habitual de pre-
producción para los comerciales publicitarios.

11. Es un medio de comunicación que
se basa en el envío de señales de audio a
través de ondas de radio.

12. Aprovechamiento de la radio como
medio publicitario.
La Radio fue la herramienta ideal para las comunicaciones de los 90´s y se constituirá en el gran apoyo del futuro de la
industria publicitaria, pues será el motor generador en la problemática de la segmentación de las audiencias que acabará por
consolidar la dinámica de los mercados y la redefinición de la mezcla de medios.
En la actualidad los grandes presupuestos que se le entregan a la Radio se originan en dos frentes: el primero lo
constituyen los ingresos provenientes de los anunciantes que utilizan la Radio como medio principal y el segundo de aquellos que
utilizan la Radio como apoyo o complemento de otros vehículos publicitarios, con especial atención para incrementar la frecuencia de
contacto en una comunicación entregada a otras formas de difusión publicitaria.
Nadie discute que la Radio es el medio de comunicación más personal que existe. Esta naturaleza tan especial de la
Radio hace que posea un perfil de difusión, particularmente íntima de tu a tu, que no tienen los otros medios y que es uno de los
principales ingredientes de su connotación mágica como medio de comunicación. Posee también un carácter selectivo que permite
aislar la comunicación a grupos independientes de audiencia, sin tener que hacer grandes inversiones o incurrir en inmensos
desperdicios de esfuerzo por el efecto de la dispersión. Otra particularidad especial de la Radio es la característica móvil de sus
audiencias, que le da una gran franquicia integral como objetivo de comunicación que no ofrece otro vehículo publicitario, siendo por
esto y otras razones, que es de gran aprovechamiento como un medio publicitario.
Hoy en día todos reconocen el valor de la Radio en un mundo cada vez más individualizado y esta particularidad es una
de sus principales ventajas y características.
Al analizar la Radio, existe un factor que ha incidido en el limitado conocimiento que se tiene sobre el medio y se
refiere a los pocos estudios que se hacen para conocer aspectos sobre su eficacia y sobre las reacciones del consumidor con respecto
a la Radio. Pero ante esta carencia que creemos transitoria, hay suficientes argumentaciones para ratificar que la Radio sí es un
vehículo efectivo como medio publicitario.

13. Clasificación de los medios
radiales.
Los medios radiales son clasificados generalmente de la siguiente manera:
Radio comercial: Es el medio de comunicación e información por excelencia. Es rápido,
y si lo precisa puede ser escueto. Al contrario de la radioafición, es un medio
monodireccional siguiendo la línea referente emisor receptor , sin posibilidad alguna a
no ser vía telefónica con el estudio difusor de la noticia de ser el receptor parte activa.
Es inmediato en su divulgación, transmite la noticia en tiempo real, según se está
produciendo, con dependencia de la oportunidad del reportero no necesita más que un
teléfono o un transmisor. Destinada a la satisfacción de los hábitos y gustos del oyente.
Ésta tiene una función netamente comercial.
Radio de interés público: Orientada a satisfacer necesidades de comunicación del
Estado con los ciudadanos y comunidades, la defensa de los derechos constitucionales,
la protección del patrimonio cultural y natural de la nación.
Radio comunitaria: La radio comunitaria nace de los intereses compartidos de grupos
ciudadanos, movimientos sociales o sectores concretos de la población o de una
comunidad. La radio comunitaria tiene tres tipos de radiodifusoras fundamentales que
son: Orientación a satisfacer las necesidades de su comunidad - Participación de
miembros de la comunidad en la producción y transmisión de contenidos –
Construcción como servicio público sin fines de lucro.

14. Formas de publicidad en
radio.
La cuña: Es una forma compacta de publicidad radiofónica que se caracteriza por el hecho de ser breve, repetible
y sin relación con la programación en la cual se inserta, por lo que sus contenidos son transferibles en cualquier
momento. Aunque la cuña puede ser emitida en directo, lo más habitual es que se edite y grabe previamente, con
sus correspondientes músicas, efectos y voces.
La publicidad directa: Es una forma de publicidad radiofónica de corta duración narrada por el mismo locutor del
programa, el cual la inserta en el marco de su propio discurso, sin que medie ningún tipo de separación (ni formal
ni verbal).
El publirreportaje: Es un espacio de corta duración (menos de 10 ó 15 minutos) que adopta diferentes formas
(entrevista, monólogo de una persona ajena a la emisora, etc.) y que tiene la finalidad de promover la compra de
un producto o servicio o de un conjunto de productos o servicios. La forma en que se presenta un publirreportaje
determina que sea identificado como publicidad (se delimita claramente el espacio, ya sea mediante la actitud del
locutor o con la introducción de una sintonía diferenciada).
El patrocinio: Es una forma de transmisión de contenidos publicitarios destinada a la financiación de un espacio.
Mediante su inserción, se promueve el nombre, la imagen, la marca, las actividades o las realizaciones del
patrocinador. Por ejemplo, “Ron X patrocina el disco más caliente, nuestro disco” ó “Panadería Pascual te ofrece la
agenda del día”. En ocasiones, es la propia emisora la que patrocina un concierto o un producto.
El Bartering: Se trata de un programa producido por la marca patrocinadora de manera que el espacio se adapta
al mensaje y a la filosofía del producto que se ofrece. Se diferencia de un publirreportaje largo porque dispone de
una estructura narrativa idéntica a la de un programa. A menudo, en el transcurso del programa se insertan otras
formas publicitarias (cuñas, publicidad directa, etc.). La duración de los bartering es superior a la de los
publirreportajes y oscila entre los 15 y los 30 minutos. El conductor del programa es siempre el mismo locutor que
conduce el espacio en el que se inserta el bartering, por ejemplo en un magazine de entretenimiento de tarde.

15. La compra de espacios en
radio.
El la radio se pueden comprar espacios (cuñas),
contratar "chivos" y patrocinar programas. Acá los
espacios también suelen ser cobrados por su tiempo de
duración.

16. Publicaciones para el público en general, como
revistas, diarios, guías telefónicas y directorios
industriales en los que una empresa puede publicar sus
anuncios.

17. Aprovechamiento de los
periódicos y revistas como
medios publicitarios.
Los medios impresos son una forma viable
para anunciar productos y servicios, sin
importar el tamaño de su negocio. La publicidad
en periódicos, revistas de publicidad y otros
medios impresos ofrecen a las empresas una
oportunidad para difundir sus mensajes de
marketing para un público leal, comprometido.

18. Tipos de medios
impresos.
Los medios impresos incluyen todas las formas
impresas: periódicos, boletines, folletos, revistas y
panfletos, así como libros y otros materiales de
lectura. La gran mayoría de los medios impresos son
publicaciones que venden espacios publicitarios para
obtener ingresos. Los medios impresos como
revistas y diarios son locales o nacionales, aunque
muchas revistas son internacionales. Dentro de estos
medios también se incluyen anuarios,
presentaciones para eventos y programas.

19. La compra de
espacios.
La compra de espacios depende
del medio impreso, pero en general se
compran páginas o porciones de las
mismas, e incluso columnas por
centímetros.

20. Es un medio de comunicación y publicitario basado en anuncios,
carteles, vallas, pendones y similares exhibiendo los mensajes de los
anunciantes en calles, avenidas y otras rutas como carreteras y autopistas. El
término "Exterior" se refiere precisamente a que el target o audiencia de la
publicidad exterior no necesita estar en su casa o conectado a ningún
dispositivo ni a Internet para recibir el mensaje.
La Publicidad Exterior es quizá la forma más antigua de publicidad
que existe.

21. Aprovechamiento de los medios
exteriores en publicidad.
La publicidad exterior constituye un valioso complemento a las campañas
publicitarias lanzadas en otros medios de comunicación: televisión, radio, prensa. En
este sentido, la publicidad en el exterior constituye un buen recordatorio de los
mensajes lanzados en otros soportes y un importante refuerzo de los mismos.2 Vallas
y carteles se colocan en la calle junto a establecimientos comerciales por lo que se
pueden considerar el último impacto que recibe el consumidor antes de realizar el
acto de compra.
Se trata de un medio activo las veinticuatro horas del día los siete días de la
semana.
Colocada en lugares estratégicos consigue que su público objetivo tenga un
gran número de impactos; como por ejemplo, la publicidad en estadios de fútbol.
La publicidad exterior, puede dirigirse a determinados segmentos difíciles de
abordar de otro modo: los jóvenes, trabajadores que pasan mucho tiempo fuera de
casa que apenas tienen tiempo de ver la televisión ni leer soportes impresos
(transportistas, viajantes, etc.)
Su bajo coste por mil (CPM) la hace asequible para cualquier tipo de
campaña.

22. Tipos de publicidad en los
exteriores.
Los soportes de publicidad exterior son variados: todos aquellos que se
pueden exhibir en lugares públicos abiertos (vía pública) o cerrados (polideportivos,
recintos feriales, etc.). Los más comunes son:
Vallas publicitarias.
 Vallas móviles.
 Carteles.
 Anuncios espectaculares.
 Pantallas electrónicas.
Rotulación de vehículos.
Mupis.
Parabus.
Bicicletas publicitarias.
Puentes peatonales.
Baños portátiles (WC).
Banderolas.
Lonas de fachada o andamio.

23. Fue un paso más en la creación de medios de comunicación masivos.
Corresponden al tipo audiovisual. Es un medio audiovisual masivo que permite
llegar a un amplio grupo de personas "cautivas" pero con baja selectividad. Sus
ventajas son: Audiencia cautiva y mayor nitidez de los anuncios de color. Entre
sus desventajas se encuentran: Poco selectivo en cuanto a sexo, edad y nivel socio
económico.

24. Hay un medio de comunicación que parece que está
siendo olvidado por los grandes anunciantes: se trata del cine.
Desde que este invento fue creado en 1900, ha ido mejorando
tecnológica y emocionalmente con los años. La publicidad puede
sacar mucho jugo de esa evolución, sobre todo de la más reciente,
que es la llegada del cine digital.
Las ventajas que ofrece el cine para el anunciante son múltiples. Primero, las
que brinda la configuración del propio medio de comunicación, ya que el sonido dolby,
el gran tamaño de las imágenes y la ausencia total de zapping hacen que el espectador
se quede enganchado al mensaje que tiene delante, sea este publicitario o no, con una
capacidad de recuerdo que ronda el 400%.
Por otra parte, es un medio capaz de llegar a todos los segmentos de la
población, puesto que, según un estudio, casi un tercio de la población de toda clase y
condición social va al cine con regularidad. Este es un dato muy interesante, sobre todo
si se quiere realizar una campaña publicitaria de gran alcance pero no se cuenta con el
presupuesto necesario.
Además, no sólo de la visita a la sala está hecha la publicidad del cine. Dentro
del mundo del celuloide como negocio, y no como lugar, hay enormes y
multimillonarias campañas de promoción que llegan incluso a copar campos que no
tienen nada que ver con las películas,