El diseñador vallisoletano radicado en Murcia, con su Laus Honorífico recién recogido, en una relajada conversación con el periodista divulgador del Diseño.

1. --
Eduardo del Fraile,
ese señor de Murcia
Laus de Honor 2013
Un diseñador que curiosamente vive
en Murcia. Asfle presenta su amiga
Xénia. Las entrevistas en sábado
tienen siempre algo especial, como
si se desvaneciera la tensión del
tiempo, y resulta más fácil hablar
de cosas que no son estrictamente
«trabajo». Yasf, en su estudio, vamos
saltando de los clientes a los objetos,
del diseño local a /as sensaciones...
Acaba contándome con entusiasmo
el trabajo de investigación de Masaru
Emoto, los mensajes del agua, y
en una cabriola medio en broma,
medio en serio, cuestiona si no será
extrapolable a todos /os objetos.
¿Qué pasaría si descubriéramos que
/os objetos sienten, sufren o disfrutan
como /as personas?
Yo.empecé haciendo naming. Me
di cuenta de que era una forma de
trabajar en la que me sentía muy
cómodo bautizando los proyectos. El
nombre es el cincuenta por ciento del
resultado. Eso me obligaba a cuidar
mucho la tipografía, porque yo quería
enseñar mucho el nombre. Además,
hay una parte perversa: es la manera
de que el cliente se lleve una parte
tuya que no va a poder soltar: aunque
evolucione, aunque le pierdas la pista,
el naming va a seguir ahí...
Estudié en Elisava en 1992. Mi padre
trabajaba en Barcelona y aproveché
la oportunidad. Después estuve un
tiempo en Suecia, en Goteborg. Como
soy muy sintético y me gusta limar,
me encontraba muy a gusto y aprendí
mucho. Ese minimalismo que ellos
tienen integrado, que no es una pose
sino que se lo creen, encajaba bien
con mi manera de entender el diseño.
Trabajé en Barcelona un tiempo y
después me vine a Murcia.
El diseño en Murcia ha crecido
mucho, se pone como ejemplo...
La historia del diseño aquf es la
siguiente: todo empieza con Severo
Almansa, un diseñador de oficio,
de los que trabajaban a golpe de
fotocopia, a pie de máquina en la
imprenta, a ojo, con un ojo privilegiado,
eso sí. Nuño de la Rosa trabajó con él.
Yo estuve con Nuño tres años, en los
que aprendí lo que era un estudio de
14 Laus d'Honor 1Laus de Honor 1Honor Laus
diseño, cómo había que comportarse,
el funcionamiento. El carácter de mi
trabajo lo aprendí más tarde, quizá de
manera autodidacta. Enrie Aguilera
me decía: •¿Pero tú dónde has
aprendido?, porque aquí en Murcia
desde luego que no».
Eduardo habla con cariño de
Severo Almansa, pionero del
diseño en Murcia y durante años
prácticamente el único diseñador.
Severo es la referencia. fue quien
abrió la brecha, quien bregó durante
años para educar a los productores de
aquí y demostrarles que el diseño no
era superfluo, que podían utilizarlo y
que su coste es pequeño si se tiene en
cuenta los resultados que se pueden
obtener. Además, él tiene su faceta
también como artista, en la que ha
tenido éxito y reconocimiento.
Yo pensaba que volvería a Barcelona.
Después de trabajar con Nuño empecé
a hacer cosas en casa, no tenía la
intención de montar un estudio. Era
la época en que, además de Severo
Almansa y Nuño, apareció Germinal,
aún como agencia de publicidad, y
algún estudio más. Yo veía que a mí
no me conocía nadie, porque había
trabajado dentro de un estudio. Y
de algún modo pensaba que lo que
estaba haciendo tenía la suficiente
calidad como para que se conociera.
Era el año 2005, y me presenté a los
premios Laus. Algunos trabajos fueron
seleccionados y se produjo un doble
pistoletazo: por un lado, era la primera
vez que mi trabajo se daba a conocer.
Sin saberlo, había provocado el inicio
de una competición sana. Jorge -de
Germinal- es muy competitivo, y eso
nos vino bien a los dos. Sirvió para que
los estudios viéramos que podíamos
darnos a conocer y hacer cosas fuera,
EEEEEE
EEEEE
EEEEEe

2. en otras ciudades. Y sirvió también para Es bastante parecido a la relación con que hacer un contenedor de aceite,
'que se entendiera aquí que el diseño un impresor, pero con volumen. sé que tengo que ponerle una oliva.
gráfico no necesariamente tenían que Pero si el contenedor es esa oliva, ya
-hacerlo las agencias de publicidad. En el mundo más endogámico de no tengo que ponerla. No tengo que
-Esa separación ha sido esencial para el los diseñadores, estar aquí es una poner un símbolo cuando el objeto
desarrollo del diseño local. ventaja. Parece que se te ve con es un símbolo en sí. Y me gusta
mejor predisposición, estás lejos, no que la gente se lo guarde. Cuando
Pero supongo que algo que ver compites por los mismos clientes. Me empecé a trabajar, lo que menos me
tendrá también la industria que sucede cuando voy a Barcelona y me gustaba de la publicidad era que tú
hay en la zona, que necesita abrir doy cuenta de que no sé si sería capaz hacías un folleto y la gente lo tiraba
mercados fuera... de trabajar allí, sintiendo el aliento de la al suelo, nunca apetecía guardarlo.
competencia en el cogote. Y al mismo Las personas nos enamoramos de
Sí, pero eso es válido para cualquier tiempo, tengo la inmensa suerte de los objetos. Cuando el empresario
región que tenga producto... Creo que tener a Xénia Viladas, que ha resultado se enamora del objeto que es su
de Nuño aprendí algo importante: a ser un punto de anclaje importante, producto, hay un vínculo, una relación
sistematizar las cosas. Lo importante un canal de ida y vuelta, un flujo emocional. Cuando propones una caja
es llegar a conocer las posibilidades constante que me ayuda mucho en los trapezoidal para untubo de pasta de
de mercado, y eso es algo que no es proyectos con el extranjero. Hablo con dientes, el cliente se enamora. Porque
de un día para otro. Primero es un ella todas las semanas, es como mi el trapecio remite a la forma del diente,
productor y detrás van entrando los mánager... No, en realidad es como mi porque es una figura mucho menos
demás. Empiezas por un producto y, madre en el diseño. adusta que una caja normal. Entonces
si funciona, el mismo fabricante querrá vienen los de logística y dicen que eso
hacer lo mismo con otros productos... Antes hablabas de los premios... es más difícil de paletizar... pero el
Al final, el listón se va poniendo cada cliente ya está enamorado, sabe que
vez más alto, pero lo levantamos Ganar premios me ha ayudado mucho. eso es diferente, que es lo que la gente
entre todos. Aquí se ha producido un En un determinado momento, fue una quiere y que va a vender más. Y se
hecho curioso: las actuaciones y la estrategia para dar a conocer lo que buscan las soluciones necesarias para
formación de la escuela de diseño de hago. Pero creo que sirve también hacerlo viable en lugar de entenderlo
aquí han evolucionado de la mano de para generar confianza en lo que como un problema. Cuando se
los estudios de diseño... eso es bueno. haces. No todo el mundo tiene por trasciende la «funcionalidad escasa•,
Quizá no existe un estilo de diseño qué saber cuando un diseño funciona. eso tan nuestro de que «esto sirve
murciano -de hecho, a mí me pueden Tiene que ser difícil confiar tu producto para lo que sirve•, la idea prevalece
decir que soy muy catalán-, pero sí al capricho de otro... En ese sentido, sobre los pequeños inconvenientes. Y
existe un modo de hacer las cosas que los premios avalan tu trabajo. Pero ese es el elemento cultural del diseño:
salpica a la escuela, a los clientes, a no creo que haya que obsesionarse asociamos las épocas y las culturas
los jóvenes que empiezan. con los premios, y cuando eres joven con los objetos que le eran propios.
puede suceder. Los premios son la Son batallas que a veces no las ganas,
Muchas veces hago trabajos que consecuencia, no el fin. No pueden pero la satisfacción es enorme cuando
en realidad no son encargos, condicionar tu manera de trabajar. Tú sucede y llegas hasta el final.
sino propuestas que hago al vas haciendo y, cuando toca, ves que
cliente. Aunque suene a tópico, hay unas pocas piezas que pueden Como decfa al principio, la
los diseñadores podemos crear funcionar en un jurado, las presentas conversación deriva hacia la felicidad y
necesidades a nuestros clientes, y esperas que haya suerte. Quiero los objetos. Hablamos de ese pequeño
plantear problemas que no existen pensar que el trabajo de un estudio es pafs que es Bután, donde la política se
y darles una solución nueva. Y esa como la carta de un restaurante, todos rige basándose en el GNH (felicidad
solución suele funcionar. los platos tienen que ser buenos. No interior bruta), de los payasos, de las
sirve de nada tener tres platos estrella cajas de galletas surtidas. Es lo que
Ahora estoy haciendo un wok de si el resto es mediocre. sucede cuando las entrevistas son en
comida rápida para Corea. Cuando sábado... y acaban con una buena
se lo cuento a los clientes de aquí, La relación con los objetos está comida. Y eso, estando en Murcia, es
no se lo creen, no entienden que presente en tus diseños... un valor añadido incalculable.
desde Murcia se pueda diseñar para
el extranjero. Hay una esencia intangible que hace
que quieras algo porque es único.
En Alicante, que está aquí aliado, hay Y en eso el diseño es un factor
alrededor de la industria del juguete importante. Ando ahora dándole
muchas empresas con las que es vueltas al producto simbólico como
posible hacer de todo, y eso te ayuda concepto. Es la visión de un diseñador
cuando, como es mi caso, no eres un gráfico sobre los productos. Nosotros
especialista en diseño de producto. no somos diseñadores de producto,
Así, aprendes con los ingenieros de no somos especialistas. Pero eso
esas empresas, con los que hacen nos da una visión más plana del
las maquetas y prototipos... ellos objeto, que no es necesariamente
entienden mis criterios y yo los suyos. un inconveniente. Cuando tengo
l.aus d'Honor 1L.aus de Honor 1Honor L.aus 15