El documento describe las tendencias recientes en publicidad digital en Colombia y Estados Unidos. La inversión en publicidad digital en Colombia creció un 30.2% entre 2016 y 2017, impulsada principalmente por mayores ingresos en agencias. En Colombia, el formato display generó la mayor parte de los ingresos, liderado por publicidad en redes sociales, mientras que en Estados Unidos la publicidad de búsqueda fue la principal.

1. Publicidad en
medios
digitales

2. TIPOS DE PUBLICIDAD Y DRIVEN
MARKETING
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!
https://www.youtube.com/watch?v=dYw6ouQe5v0&feature=youtu.be

3. En los últimos años se han
presentado diferentes avances
tecnológicos los cuales le ha brindado
a los profesionales del marketing la
posibilidad de dirigirse a un usuario
final en todo el mundo, como por
ejemplo la publicidad programática
que ha permitido identificar y
apuntar al usuario final relevante
teniendo en cuenta la geografía
(ubicación), demografía y
comportamiento.
En el año fiscal 2017 la publicidad entregada en
dispositivos móviles represento el 56.7% del
total de ingresos publicitarios por internet, el
otro 43.3% correspondió a publicidad entregada
en escritorios. El ingreso por publicidad
entregada en dispositivos móviles totalizó $49.9
mil millones de dólares y por escritorio 38.10 mil
millones de dólares.
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4. La publicidad en internet se compone
por publicidad search, banner, video y
otros a continuación se presentara una
gráfica con la participación de cada
uno en el año 2016 y 2017.
× como podemos ver la publicidad por
search disminuyo dos puntos
porcentuales, banner se mantuvo, otro
medio se mantuvo constante y la
publicidad por medio de videos digitales
incremento dos puntos porcentuales lo
que indica que los videos digitales como
publicidad están generando un impacto
en el público objetivo.
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5. × Como podemos observar en los anteriores
gráficos los distintos tipos de publicidad
tienen una participación similar tanto en
dispositivos móviles como en escritorios. Lo
más llamativo es que la publicidad por banner
(figuras publicitarias en páginas web) tiene
una mayor participación en dispositivos
móviles 37% que en escritorios la cual es 24%.
Adicionalmente vemos que los ingresos por
publicidad en dispositivos móviles es mayor
que la del escritorio esto como resultado al
incremento de uso de Smartphone por parte
del público.
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6. 6
En el año 2012 la participación en
publicidad por redes sociales era tan
solo del 8% lo que indica un
comportamiento creciente ya que en el
año 2017 se tuvo una participación del
25,2%. Lo anterior indica un crecimiento
grande teniendo en cuenta que ha
crecido 17.2 puntos porcentuales en
seis años. Adicionalmente muestra que
las redes sociales es un buen sitio para
hacer pautas publicitarias.

7. × Los reportes de inversión en publicidad digital de IAB Colombia son
conducidos permanentemente por la empresa
PricewaterhouseCoopers Asesores Gerenciales Ltda.
× En abril del 2007 la junta directiva de IAB decidió, gracias a la
experiencia de la empresa en este tipo de estudios a nivel nacional e
internacional, que esta se encargaría de la realización del reporte de
inversión en publicidad digital de los afiliados en Colombia.
× El propósito de esre informe es recolectar la inversión en publicidad
digital de acuerdo con la información reportada por las compañías
afiliadas a IAB Colombia.
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8. × En el primer trimestre del 2016
la inversión total en publicidad
digital en Colombia fue de
79.461.172.190 y para el primer
trimestre de 2017 el total fue
de 103.445.483.408 con una
diferencia de 23.984.311.218 en
comparación al anterior
× La variación en estos dos
periodos fue de 30,2%
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9. Entre el total de inversión en publicidad
digital en Colombia están
comprendidos los ingresos totales en
agencias, por ventas directas en
medios, por ventas DPS en medios y
estimados de otras fuentes.
Los ingresos en las agencias son los que
mayor aporte tienen en el total de inversión
en publicidad digital en Colombia seguidos de
ingresos estimados de otras fuentes, luego
ingresos por ventas directas en medios y por
ultimo ingresos por ventas DSD medios
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10. × La publicidad tipo
display es la que genera
mayor ingresos en el
total de inversión en
publicidad digital en
Colombia tanto en el
primer trimestre del
2016 con una
participación del 72.5%
como en el primer
trimestre del 2017 con
una participación del
75.6%
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11. × De los formatos que conforman la
publicidad tipo display el que
genera mayores ingresos en el
primer trimestre del 2016 es social
media con un total de
16.510.779.773 y con una
participación del 28.7% y en el
primer trimestre del 2017 el
formato display que mayor
ingresos genero fue display
estándar con 21.613.488.474 y con
una participación de 27,7%
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12. × La inversión hecha en publicidad
tuvo un crecimiento en el 2017
comparado con el 2016. en
Colombia fue de 30.2%. Hubo
mayores ingresos en las agencias
× En USA hubo un aumento de
ingresos del 20.8%
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13. × Adformat de Colombia: La principal
es Display estándar, que es Venta
y/o ingresos por formatos gráficos,
estáticos o animados sin audio ni
botones de acción.
× Adformat de USA: La principal es
Search. La publicidad de búsqueda
es un método para colocar
anuncios en línea en páginas web
que muestran resultados de
consultas de motores de
búsqueda.
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14. El remarketing es un sistema que permite crear anuncios adaptados o
personalizados para los usuarios que, previamente, visitaron una página
web. Para lograr un mejor retorno de la inversión (ROI).
La principal utilidad del remarketing es que permite volver a alcanzar al
usuario que en algún momento ha visitado una tienda online o cualquier otro
sitio web sin llegar a finalizar el proceso de compra o la conversión. Lo que se
consigue es recordar y volver a ofrecer al cliente potencial el producto o
servicio por el que, de alguna manera, se ha interesado en algún momento.
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15. El usuario visita la landing en la que está la información de la herramienta →
Le insertamos la cookie → Se va de nuestra web
× Semana 1: Le mostramos un anuncio con las características principales
de la herramienta.
× Semana 2: Le mostramos un anuncio con los beneficios que obtiene al
utilizar nuestra herramienta respecto a nuestra competencia.
× Semana 3: Le mostramos un anuncio con una oferta especial y un 10%
de descuento para incentivar a los indecisos.
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16. Un usuario visita la sección de móviles de Amazon y termina comprando un
smartphone. → Amazon añade a ese usuario al listado de “Compradores de
smartphones”.
Al día siguiente, Amazon lanza una campaña de remarketing
promocionando fundas para móviles dirigida exclusivamente a los
compradores de smartphones.
Al ver el anuncio, los usuarios sienten la necesidad de comprar una funda
para proteger su smartphone recién comprado y terminan comprando un
producto complementario en Amazon.
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