Planeacion de medios digitales ene 2018 - Clase 3

2. MODELOS SOSTAC
1- Escuche lo dicen de su marca en las redes sociales.
2- Utilice herramientas para monitorear las menciones de su marca.
Ejemplo: Google Alerts, HootSuite, Social Mention.
3- Analice también las menciones de su competencia.
4- Genere un reporte mensual con las menciones y comentarios.
5- Tome desiciones y actualice su plan de marketing con base en los
resultados obtenidos.
¿Qué DEBE HACER?

3. #2
ANALICE LA
PRESENCIA
DE Su Marca

4. Situación Objetivos Estrategia Táctica Acciones Control
Análisis de medios digitales
Posicionamiento
en Google

5. Si Desea SePultar Su Marca
Esta es la zona Ideal

6. ¿En qué LugAR
Aparece Su Marca?

7. MODELOS SOSTAC
1- Defina la lista de keywords (palabras clave) que desea medir acorde a
su negocio.
2- Utilice Google Analytics y Google Webmaster Tools para medir
posicionamiento palabras clave en los resultados de búsqueda.
3- Observe también el posicionamiento de sus redes sociales, blogs y los
sitios web de la competencia en los resultados de búsqueda.
4- Realice un control mensual de la variación del posicionamiento SEO.
5- Optimice su sitio web según sus objetivos y los resultados obtenidos.
¿Qué DEBE HACER?

8. Situación Objetivos Estrategia Táctica Acciones Control
Análisis de Sitio Web
Diseño de Sitio
responsive
Adaptado a Móviles
Es Fácil de USAR

9. MODELOS SOSTAC
1. Probar que el sitio web se adapte de forma correcta en los distintos
dispositivos móviles.
2. Comprimir adecuadamente las imágenes.
3. Verificar el tiempo de carga con el Google page speed Insight.
4. Utilice keywords seleccionados a lo largo de todo el contenido de su sitio
y en el nombre de las diferentes páginas.
5. Corregir errores de código que afecten el rendimiento de la página.
¿Qué DEBE HACER?

10. Sitio web:
Usabilidad

11. Análisis de
Redes sociales
Actuales

12. MODELOS SOSTAC
1. Analizar los datos de crecimiento de la página durante el año.
2. Monitorear el nivel de interacción que tienen los usuarios con sus
publicaciones.
3. Verificar el tiempo de atención a consultas.
4. Participación constante.
¿Qué DEBE HACER?

13. ¿Quién es la
competencia?
¿Que estrategia tiene
en redes sociales?

14. Situación Objetivos Estrategia Táctica Acciones Control
Situación | Análisis Interno
Sitio web: SEO.

15. Sitio web:
Tráfico

16. Sitio web:
Contenido

17. Situación | Análisis Externo
Análisis
Global

18. ¿Dónde
queremos
estar?

19. Situación Objetivos Estrategia Táctica Acciones Control
Creación de Objetivos

20. MÉTRICAS

21. ¿Cómo estructurar
un plan de marketing?

22. MODELO SOSTAC
Modelo Sostac
22
Situación
Objetivos
Estrategia
Táctica
Acciones
Control

23. ¿Cómo lo
haremos?

24. MODELO SOSTAC
Situación Objetivos Estrategia Táctica Acciones Control
Plan estratégico

25. ¿Cómo lo haremos
exactamente ?

26. Posicionamiento
Identidad Digital

27. MODELO SOSTAC
Situación Objetivos Estrategia Táctica Acciones ControlSituación Objetivos Estrategia Táctica Acciones Control
Media
Mix

28. MODELO SOSTAC
Tipos de
medios

29. MODELO SOSTAC
Medios a
utilizar

30. 30
Anuncios en la columna derecha.
Anuncios en el muro de noticias.
Segmentación por demografía e
intereses.
Publicidad en
facebook(pc)

31. 31
Anuncios en el muro de noticias:
Segmentación por demografía,
intereses y ubicación geográfica
(GPS).
Publicidad en
Facebook (Móviles)

32. 32
Ayuda a aumentar la
recordación y el posicionamiento
de marca.
Segmentación por Keywords.
Publicidad en
Google Search

33. 33
Pautar en sitios de terceros.
Aumentan el posicionamiento de
marca, el awareness y la
recordación.
Google Display
Network

34. 34
Pauta en sitios web y aplicaciones
móviles afines al usuario.
Aumentan el posicionamiento de
marca y la recordación.
Google Display
Network (mobile)

35. 35
• Canal de alto tráfico.
• Permite anuncios de video.
• Especial para público joven.
• Experiencia inmersiva e
interactiva.
• Anuncios con variedad de
formatos.
Publicidad
en YouTube

36. 36
Estos anuncios “siguen” al
usuario en los distintos
sitios que visita, luego de
ingresar a un sitio web y
ver un producto o
promoción específica.
Anuncios Remarketing
en Google y Facebook

37. 37
Colocación de banners
gráficos en sitio web
locales de alto tráfico.
Publicidad en
Sitios Web Locales

38. 38
Muestra “pines” y “pop-ups” en
las cercanías de los puntos de
venta.
Publicidad
en Waze

39. Plan DE
CONTENIDOS

40. Temas

41. 3 factores
clave…

42. MODELOS SOSTACMODELO SOSTAC 42
Crear Marketing
Que las personas
amen…

43. MODELOS SOSTACMODELO SOSTAC 43
contenido de
valor para
el cliente

44. MODELOS SOSTAC 44
Personalizado

45. MODELOS SOSTAC
¿Qué DEBE HACER?
1- Utilice lectores de RSS como feedly o alertas de noticias para estar al
tanto de material para generar contenido.
2- Utilizar buscadores de tendencias como Google Trends y Google Think
Insights le permite saber que tipo de información busca su publico meta en
internet.
3. Verificar que el contenido cumpla con las normas de publicación de
cada plataforma.
4. Probar que el contenido se visualice de forma correcta en los diferentes
dispositivos antes de publicarlo.

46. MODELOS SOSTAC
¿Qué DEBE HACER?
5. No publicar solo sobre la marca.
6. Calendarizar las fechas en que se van a publicar los contenidos.
7. Retroalimentarse de los usuarios.

47. ¿Quién hace que?
y cuando?

48. MODELO SOSTAC
PLAN DE ACCIón
Diario, mensual
semanal

49. Preparación para
lanzamiento

50. MODELO SOSTAC
Situación Objetivos Estrategia Táctica Acciones Control
Acciones | Preparación para lanzamiento
Creación y
optimización
de perfiles

51. MODELO SOSTAC
Manuales de
comunicación
¿Qué hacer? y
¿Que no hacer?

52. ¿Cómo medimos
los resultados?

53. MODELO SOSTAC
•Analitica web
•Reportes
Situación Objetivos Estrategia Táctica Acciones Control
Control

54. Situación Objetivos Estrategia Táctica Acciones Control
• ROI: Retorno de la inversión, es una relación
entre la inversión y los beneficios obtenidos.
• Engagement: Grado en que el cliente
interactúa con una marca.
Control | Métricas importantes

55. Ajustes al plan
de marketing en
base a resultados

56. Muchas Gracias