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- 5. ¿En qué planetaestamos en 2012?
- 9. "Sé que lamitad del dinero que invierto en publicidad se desperdicia. El problema es que no sé cuál mitad". John Wanamaker, 1910. { }
- 10. HOY: • Millones demensajes publicitarios pasan ante nosotros sin percatarnos. • Se venden más teléfonos móviles alrededor del mundo que PCs y Tvs juntos. • Adquirir un nuevo cliente cuesta 4-10 veces más que mantener uno existente.
- 11. El Marketing hacambiado Sólo el 9% de los adultos recuerda alguna marca después de un programa de TV.
- 12. ¿MEDIOS MASIVOS? Hoy losmedios están fragmentados: • 13,500 emisoras (4,400 en1960) • 17,300 revistas (8,400 en1960) • 82,4 TV canales por hogar (5,7 en 1960) Y en internet: • Millones de sitios. • Miles de millones de páginas.
- 13. Un cambio radicalha ocurrido en el mundo de la Publicidad y el Mercadeo.‘‘ ‘‘
- 14. Los consumidores yano oyen más… El mercadeo que interrumpe ya desapareció… Source hhtp://www.iirusa.com/
- 15. Los Consumidores seencuentran perdidos en un mar de información.
- 16. ¿QUÉ CREA CONVERSACIONESDE USUARIOS? 76%
- 17. LA GENTE CONFÍAEN LA GENTE IGNORA LA REALIDAD 1955: El Boca a Boca era 7 veces mas efec<vo que la prensa. 1967: 36% decían que se enteraban de innovaciones por BAB, y el 47% eran influenciados por este al comprar. 2001: Estudios de difusión encontraron el boca a boca 10 veces mas efec<vo que la publicidad. 2006: 61% de las personas conMan en personas como ellos.
- 18. • Los consumidoresactuales sacrificarían primero su televisor que su teléfono Móvil. “Andrew Robert , CEO BBDO/UK” • El segmento de la población de edades comprendidas entre 15 y 24 años está dirigiendo el cambio hacia un nuevo paradigma de las telecomunicaciones
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- 21. • 2.5 BillonesMundiales • La penetración en Colombia es del 53% (23.1 M)
- 22. Total China InternetUsers 2007-2011e
- 23. • 10% de lapublicidad mundial es Online. • Es un negocio mundial de USD $65 B. • Entre el 2%- 4% de la publicidad Colombiana es online. El español es el tercer lenguaje en la red
- 24. Los Colombianos navegamosen promedio más de 10 horas a la semana • Somos fanáticos de Facebook con más de 15 M. • Internet sube, los periódicos bajan y TV se Mantiene.
- 25. • + 5Billones de usuarios. • + celulares con cámaras que cámaras Digitales. • + Celulares con reproductores que I-pods. • + Celulares que PC. • + Celulares que personas en algunos países. El Móvil se ha convertido en una parte intrínseca de nuestra vida laboral ‘‘ ‘‘
- 26. 44,4 Millones Usuarios concelular en Colombia
- 27. EL MERCADEO DELA PUBLICIDAD DIGITAL 3.
- 28. Gasto mundial en publicidad online Porcentaje sobre el total del gasto publicitario
- 29. Media Guardian, 5Abril, 2005 Metro, 5 Abril, 2005 The Times, 5 Abril, 2005 Brand Republic, 5th April, 2005 Internet Revistas generales Exterior Revistas de Economía Revistas de Economía Televisión 2000 Periódicos Revistas de Economía Consumer magazines Outdoor Radio Internet 2004 Televisión Periódicos 2006 Televisión Periódicos Radio Revistas generales exterior Internet Radio Fuente: AA forecast. Datos de 2005, Reino Unido. UK 2004 - LA INVERSIÓN PUBLICITARIA EN INTERNET SUPERA LA DE LA RADIO
- 30. La publicidad digitales el medio publicitario # 1 en inversión
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- 35. PROTOCOLO IP AudioTextos Imágenes Video Intercambiode paquetes de datos a través de Internet DATOS }
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- 38. Algunos Resultados • Canal de Youtube: 46 + millón vistas. • Compar<r en Facebook: +1 Millón. • Free Press: 3,2 millón Euros (2 Comerciales Super Bowl) • Ventas Europa de Sep a Oct 2010: 30+ Milllones.
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- 65. Publicidad en Juegos: 99%de los niños entre 12 y 17 años y un 94% de las niñas juegan videojuegos. (Pew Internet & American Life Project).
- 66. § Según unestudio de Park Associates, la inversión en publicidad en videojuegos pasará de $ 370 millones de dólares en 2006 a $2.000 millones en 2012. § Crecimiento 33% anual.
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- 83. En la nueva era del mercadeo digital las marcas que sobresalgan son aquellas que realmente generen contenido de Valor Nota: el patrocinio de contenido es también una forma de posicionar marcas, pero involucra muchos riesgos en el largo plazo.
- 84. La estrategia de contenido cumple con su obje<vo, cuando éste es percibido por el usuario como: • Entretenido. • Información Relevante.
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