El documento discute el diseño basado en la identidad e innovación local. Habla sobre cómo los diseñadores pueden tomar referencias de la cultura y el carácter local para crear diseños originales e interpretaciones personales que pueden trasladarse a nuevos entornos. También contrasta el diseño temático, cuyos resultados son explícitos, con el diseño basado en conceptos locales, cuyos resultados son más sutiles aunque mantienen una conexión con el origen.