Exposición de AZK, agregadores de conocimiento, en el encuentro ''el valor de la marca'' organizado por Comunidad de Marketing de Colegio Vasco de Economistas celebrado el 2 de abril de 2014.

3. El BRANDING, DIRECCIÓN OBLIGATORIA

8. MARCA
A
MARCA
B
MARCA
A
MARCA
B

9. “Los productos pueden copiarse, la tecnología comprarse.
La marca es única.”
MARCA
A
MARCA
B

13. Contexto.
Mercados / Públicos
y Comunicación

25. Branding.
De la identidad de marca
a la imagen de marca.

31. ¿Por qué debemos construir
y gestionar la marca?

37. Lema: El poder no lo es todo, es lo único

38. Lema: Si lo puedes imaginar,
se puede hacer

39. Lema: no me encierres

40. Lema: La verdad os hará libres

41. Lema:Tú eres el elegido

42. Lema:Todos los hombres y mujeres son creados iguales

43. Lema: Amarás a tu prójimo como a ti mismo
La estrategia de comunicación siempre va unida a la estrategia de negocio.
EnVolvo (seguridad) está alineada a la estrategia empresarial de fabricación y
comercialización de sus productos (diseño, investigación, procesos de
fabricación, materiales, controles de calidad, etc).

44. Lema: Las reglas se hicieron para romperse

46. Lema: Puedo hacer que las cosas sucedan (o como diría Gandalf:“un mago nunca llega tarde ni pronto llega
exactamente cuando se lo propone”)

48. ¿Cómo debemos
construir la marca?

55. • Claves para fortalecer los valores
diferenciales y relevantes de nuestra marca.
Las3C
CONVENCIMIENTO
COMPROMISO COMUNICACIÓN
+ +Construir la marca
sobre valores
inamovibles
Poner en práctica
los valores más
destacados
de la marca
Dar a conocer a
nuestros públicos
(internos y externos)
los beneficios de la
marca