El documento presenta el primer número de la revista "älife magazine" creada por el estudio de branding äbranding. La revista tiene como objetivo compartir la visión del diseño y la comunicación de äbranding a través de entrevistas, proyectos del estudio y artículos sobre temas de branding. Además, la revista busca generar un espacio para profesionales del marketing y la identidad corporativa.
Este documento trata sobre la evolución del concepto de marca y su importancia para las empresas. Explica que en la actualidad las marcas se han convertido en un activo estratégico clave para diferenciarse en un mercado saturado. Detalla que las marcas ya no son solo un logotipo, sino una personalidad que conecta emocionalmente con los consumidores. Asimismo, resalta que crear una marca poderosa es fundamental también para las pymes si quieren competir frente a las grandes empresas.
Este documento describe cuatro cambios en el entorno empresarial que afectan a la gestión de las marcas:
1. Se ha pasado de concebir el empleo como fuerza de trabajo a ver a los empleados como el activo más importante de una empresa y de la marca.
2. Hoy en día los empleos son más móviles y las personas cambian frecuentemente de empresa, por lo que es importante que se enamoren de la marca.
3. Crecen los empleos a distancia debido a la globalización, por lo que es importante
El documento discute las razones por las cuales las marcas de moda a menudo no dejan en manos de agencias de publicidad sus estrategias creativas y de marca, sino que recurren a creadores estrella. Algunos motivos mencionados son que las marcas de moda, especialmente las de alta gama, tienen un profundo conocimiento de sí mismas y funcionan con códigos visuales difíciles de dominar para las agencias. Además, las marcas tienden a repetir las mismas estéticas temporada tras temporada con los mismos f
Este documento presenta una introducción a los servicios de branding que ofrecen las agencias de publicidad. Describe brevemente 12 servicios clave de branding como brand audit, brand strategy, brand name, identidad corporativa, environmental design, digital branding, brand communication, brand engagement, y brand value. El objetivo es dar una visión general de los diferentes tipos de servicios de branding que las agencias pueden proveer a sus clientes.
Aquí os adjunto el dossier de empresa de Difusión Comunicación. En ella podrás ver que abarcamos desde diseño web, a diseño gráfico, marketing, publicidad, y todo tipo de eventos y campañas, tanto online com offline
Dossier Corporativo de la Agencia de Publicidad Imagen Consulting con sede en Marbella y especializada en Diseño Gráfico, Diseño Web, Marketing Inmobiliario y Publicidad Exterior.
Qbicom es una agencia de publicidad y marketing que ofrece soluciones integrales para ayudar a los clientes a lograr sus objetivos. No son solo una agencia de publicidad o un estudio de diseño, sino que brindan soluciones creativas con un enfoque a largo plazo. Cuentan con una amplia experiencia en marketing, diseño y producción de soportes offline y online.
Este documento trata sobre la evolución del concepto de marca y su importancia para las empresas. Explica que en la actualidad las marcas se han convertido en un activo estratégico clave para diferenciarse en un mercado saturado. Detalla que las marcas ya no son solo un logotipo, sino una personalidad que conecta emocionalmente con los consumidores. Asimismo, resalta que crear una marca poderosa es fundamental también para las pymes si quieren competir frente a las grandes empresas.
Este documento describe cuatro cambios en el entorno empresarial que afectan a la gestión de las marcas:
1. Se ha pasado de concebir el empleo como fuerza de trabajo a ver a los empleados como el activo más importante de una empresa y de la marca.
2. Hoy en día los empleos son más móviles y las personas cambian frecuentemente de empresa, por lo que es importante que se enamoren de la marca.
3. Crecen los empleos a distancia debido a la globalización, por lo que es importante
El documento discute las razones por las cuales las marcas de moda a menudo no dejan en manos de agencias de publicidad sus estrategias creativas y de marca, sino que recurren a creadores estrella. Algunos motivos mencionados son que las marcas de moda, especialmente las de alta gama, tienen un profundo conocimiento de sí mismas y funcionan con códigos visuales difíciles de dominar para las agencias. Además, las marcas tienden a repetir las mismas estéticas temporada tras temporada con los mismos f
Este documento presenta una introducción a los servicios de branding que ofrecen las agencias de publicidad. Describe brevemente 12 servicios clave de branding como brand audit, brand strategy, brand name, identidad corporativa, environmental design, digital branding, brand communication, brand engagement, y brand value. El objetivo es dar una visión general de los diferentes tipos de servicios de branding que las agencias pueden proveer a sus clientes.
Aquí os adjunto el dossier de empresa de Difusión Comunicación. En ella podrás ver que abarcamos desde diseño web, a diseño gráfico, marketing, publicidad, y todo tipo de eventos y campañas, tanto online com offline
Dossier Corporativo de la Agencia de Publicidad Imagen Consulting con sede en Marbella y especializada en Diseño Gráfico, Diseño Web, Marketing Inmobiliario y Publicidad Exterior.
Qbicom es una agencia de publicidad y marketing que ofrece soluciones integrales para ayudar a los clientes a lograr sus objetivos. No son solo una agencia de publicidad o un estudio de diseño, sino que brindan soluciones creativas con un enfoque a largo plazo. Cuentan con una amplia experiencia en marketing, diseño y producción de soportes offline y online.
La identidad de marca proporciona dirección y propósito a la marca, al igual que la identidad personal lo hace para una persona. La identidad de marca consiste en asociaciones únicas que representan lo que la marca defiende y la promesa hacia los clientes. Existe una identidad central y otra extendida. La identidad de marca debe considerar cuatro perspectivas: la marca como producto, organización, personalidad y símbolo.
Ciclo de Marketing con Esmeralda Diaz-Aroca para Ibercide IbercajaEsmeralda Diaz-Aroca
Cada vez resulta más difícil no solo vender sino también fidelizar a los clientes. Hay poca diferenciación entre una marca y otra, la variable del precio adquiere cada día más valor. Esta falta de diferenciación en muchos sectores hace que los consumidores se muevan, por lo general, exclusivamente por el precio. Pero ¿hasta cuándo una empresa será capaz de competir puramente por precios? ¿Tiene futuro para una compañía entrar de forma sistemática en la espiral de la “oferta”, “mejor precio”…?
La respuesta es NO.
¿Pero cómo salir de aquí?, pues buscando nuevas fórmulas de marketing que nos acerquen al consumidor de forma real, generando valores alrededor de nuestra marca así como acciones que nos vinculen a sus emociones, para que utilizando los diferentes canales de comunicación tanto off line como on line, redes sociales, foros, blogs, etc., seamos capaces interactuar con ellos y lograr ser un referente, tener su confianza y finalmente su predisposición hacia nuestra marca.
La comunicación emocional es la clave
En un entorno en el que la indiferenciación de productos es general y en el que las ventajas competitivas se mantienen durante un breve espacio de tiempo, la generación de insights supone una herramienta de conocimiento que va más allá del mero estudio estadístico y deductivo del mercado, generando información no obvia utilizando metodologías de observación de comportamientos emocionales, sensoriales y perceptivos de los consumidores y empresas.
Encontrar los insights de los consumidores es la clave. Para encontrar insights debemos conocer cómo se relaciona el consumidor con el producto, qué le ofrece, cuándo y para qué lo utiliza, etc.
Sabemos que la fidelización se consigue hoy por la vía emocional, por lo que las marcas deben estar llenas de vida, sentido y contenido para el consumidor.
La diferenciación por lo tanto se ha de buscar a través de los sentimientos, es decir, se deben lograr conexiones que hagan sentir cuál es la marca de confianza, la que merece ser elegida por los valores que genera en el público. En realidad, la marca debe enamorar a los consumidores, al tiempo que inspira y participa de sus emociones más profundas.
Para ello debemos trabajar el Insight es un concepto nuevo que se relaciona con la publicidad emocional y que ha revolucionado las técnicas para conocer al consumidor de manera profunda.
La comunicación emocional es sin duda un elemento diferenciador. Todos sabemos distinguir a aquellas personas que tienen carisma de las que no la tienen. Transmitir pasión, compromiso y empatizar con nuestros compañeros o nuestros clientes es la base de aquellos aspectos fundamentales, como son la confianza y la empatía, sobre los que se edifica la fidelización.
El 95% de nuestros procesos mentales se producen en nuestro cerebro inconsciente, en la parte no racional, y es aquí donde residen los mecanismos implicados en la toma de decisiones.
Agencia SOLO para emprendedores /Pymes
Apostamos a democratizar el servicio de agencia tradicional, entregando las herramientas comunicacionales necesarias para ser competitivos.
Los consumidores de hoy en día demandan de las marcas conceptos comerciales que contengan aspectos emocionales y los incluyan en su experiencia. Las compañías deben superar las expectativas de sus grupos de interés y ofrecer algo único, que los conmueva y motive su comportamiento de recomendación.
Pero, ¿cómo se traslada un tipo de experiencia así a la realidad de marcas que trabajan o se encuentran en sectores tan diferentes como son la distribución, el gran consumo, la restauración, la moda o incluso la banca? Ocio y negocio deben unirse en el contexto económico actual.
Las marcas de hoy deben ser originales, innovadoras y únicas; por ese motivo, muchas compañías están incorporando aspectos de ocio, divertidos, en sus experiencias para conseguir beneficios claros y tangibles.
Por otro lado, las experiencias que demandan los clientes exigen sofisticación, en a compra y el consumo. El mobiliario, la luz, el producto, la comunicación y el personal en contacto con el cliente tenían que ser diferentes y aportar un valor añadido en cada uno de esos elementos. De esta manera se consigue que los grupos de interés de una marca hablen de ella utilizando sus propias palabras y no las de la marca.
Otro elemento importante es la identificación, las marcas deben establecer un vínculo emocional duradero en el que los valores y aspiraciones de ambas partes, marca y clientes se reconozcan y encajen. Por eso es importante tener una identidad corporativa sólida, que surja del interior de la empresa y tenga en cuenta aspectos como el producto, el entorno, la comunicación y el comportamiento.
Así, el mayor reto para las marcas reside en las distancias cortas, en la experiencia sensorial y el contacto directo con la gente. Las marcas deben tener en cuenta la parte racional, el beneficio tangible que busca el consumidor, y la parte emocional del mismo.
Selección de 14 tendencias que pueden inspirarte para este 2014 y que se integran en el marketing experiencial. Es una reflexión sobre mi experiencia actual y solo pretenden inspiración y reflexión.
Busco ofrecer mi experiencia y mis conocimientos para dejar una marca con en la empresa donde esté trabajando. Trabajo muy bien en equipo, sé liderar y delegar buscando optimizar el tiempo de trabajo. Me gusta el buen ambiente laboral pero tengo claridad al momento de jerarquizar las prioridades
Este documento discute la importancia de una estrategia de marca para un negocio de golf. Explica que una marca representa la experiencia total de los clientes con el negocio. Luego describe los pasos para desarrollar una estrategia de marca efectiva, incluida la creación de una plataforma de marca que defina los atributos, ventajas y valores del negocio. Finalmente, enfatiza que la "promesa" de la marca debe estar alineada con la visión y estrategia general del negocio.
Este documento ofrece herramientas para desarrollar una marca personal fuerte. Explica los cinco pasos clave para crear una propuesta de valor única que incluye posicionamiento, mensajes, estrategia de marca, ecosistema y plan de acción. También destaca la importancia de definir los valores centrales de la marca y desarrollar relaciones con influenciadores para generar percepciones positivas.
Presentación de apoyo que utilicé el viernes 20 de febrero de 2015 para dar una clase sobre los significados e implicaciones de la identidad de marca a los alumnos de segundo curso de Publicidad y Relaciones Públicas del Centro Universitario Villanueva, invitado por Cesco Serra.
La presentación es muy gráfica; apenas contiene texto. La diseñé pensando en promover la máxima participación de los alumnos en la clase y convertirla en un diálogo mediante el cual, el ponente, en lugar de dar una conferencia, se transforma en un interlocutor que va encauzando el interés, el conocimiento, los reparos y el ánimo de los alumnos. Así, de manera inductiva, son ellos, y no el ponente quienes alcanzan las conclusiones más relevantes sobre la materia.
Este documento presenta a Interbrand, una consultora global de marcas. En 3 oraciones o menos, resume lo siguiente: Interbrand es una consultora líder en branding a nivel mundial con presencia en más de 20 países. Ofrece servicios integrales en evaluación, estrategia, creación y gestión de marcas. El documento describe su metodología, clientes globales y locales, y equipo experto en Argentina.
Este documento describe el proceso de construcción de marcas exitosas y las estrategias de branding. El objetivo es identificar este proceso y elaborar un manual que detalle los pasos para lograr una marca exitosa en Ecuador. Explica que una marca exitosa se construye a través de 5 pasos: 1) nombre y logotipo, 2) construcción de la marca, 3) posicionamiento, 4) estrategias de branding, y 5) publicidad. Concluye que siguiendo este proceso, las marcas ecuatorianas tienen potencial para ser exitosas.
El documento describe las fases para la creación de una marca, incluyendo el diseño conceptual, el desarrollo de aplicaciones, el lanzamiento a través de la comunicación, y las premisas para crear un nombre de marca efectivo como que sea corto, fácil de pronunciar y aplicar.
Este documento describe el branding publicitario y su importancia para posicionar productos y servicios. Define marca como un nombre, símbolo o diseño que identifica los productos de una empresa y los diferencia de la competencia. Explica que el branding incluye todas las acciones para crear y gestionar una marca, como definir el posicionamiento, diseñar la identidad visual y ejecutar planes de marketing. Finalmente, concluye que ideas aparentemente locas o extrañas a menudo sorprenden con resultados positivos al llamar poderosamente la atención.
Este documento describe los pasos para crear una marca fuerte. Explica que la investigación de mercado es el primer paso, seguido por el diseño de la personalidad y los atributos de la marca. Luego, se debe posicionar la marca en la mente de los consumidores. Después, se construye la identidad visual de la marca. Finalmente, se implementa una estrategia de comunicación para la marca.
EOI · 19/02/2014 · http://a.eoi.es/5jyj
Cuando uno piensa en marketing y comunicación, lo primero que se nos vienen a la cabeza son las redes sociales, los portales de internet, la publicidad… ¿Tenemos que utilizarlas? Por supuesto…, una empresa debe estar allí donde están sus clientes. La clave no es si debemos usarlas o no, sino cómo debemos usarlas para que sean útiles a mi negocio, es decir: para que nos ayuden a vender más.
Internet ha cambiando radicalmente la forma en que nos comunicamos, compartimos ideas y difundimos información. Cada día, miles de personas damos publicidad, recomendamos o nos quejamos de productos y servicios que forman parte de nuestra vida cotidiana. Muchas empresas participan ya de esa conversación, como protagonistas o como víctimas, pero otras se ven sobrepasadas, están perdidas y no saben cómo sacarle provecho.
La clave para sacarle el máximo partido al marketing no es aprender a utilizar ciertas tecnologías, sino aprender a establecer los objetivos, construir las estrategias, y finalmente, elegir y utilizar las herramientas más adecuadas, para que a cambio del esfuerzo que le dedicamos, generen los beneficios que de ellas esperamos.
Conceptos claros, aspectos prácticos, y ejemplos a pie de tierra que nos puedan servir como modelos de actuación es lo que traerá al CdE de Villena David Sánchez, que nos invita a analizar casos reales, a aprender de los errores que solemos cometer las pymes en la gestión de nuestras herramientas de comunicación. A fin de cuentas, como él dice: el error es el laboratorio de innovación de la pyme, pero puesto a aprender de los errores…, mejor si son de los de los otros.
David Sánchez, psicólogo, coach empresarial y ejecutivo, experto en estrategias de marketing y comunicación, y director de desarrollo corporativo de la empresa PayPerThink. David Sánchez lleva más de 15 años ayudando a los empresarios a crear sus negocios y darles mayor visibilidad. Dirigió durante 5 años la comunicación y relaciones institucionales de CENATIC, Centro Nacional de Referencia del Software Libre del Ministerio de Industria, Energía y Turismo. Experto nacional de la Fundación Banesto para el Emprendimiento, y de EULEN en materia de proyectos turísticos, David Sánchez es en la actualidad presidente de AEXCO, la Asociación Extremeña de Coaching.
El documento describe los diferentes tipos de marcas según su función y naturaleza. Explica que una marca es una construcción mental basada en la comunicación, experiencia e interacción con un producto o servicio. También describe que el branding busca administrar estratégicamente estas percepciones para asegurar que la imagen deseada por la compañía sea entendida correctamente por el público. Luego, procede a enumerar y explicar brevemente 14 tipos diferentes de marcas.
La gestión de imagen como factor clave de posicionamiento olimar zambranogzconsultoresgerenciales
Este documento describe cómo la gestión de imagen corporativa es un factor clave para posicionar una empresa. Señala que la imagen corporativa incluye elementos como el nombre, logo, eslogan, sitio web y materiales de marketing que deben comunicar de manera coherente la esencia del negocio. También resalta cómo Nike ha utilizado efectivamente su isologotipo para construir una marca asociada con la victoria y el rendimiento deportivo.
Este documento presenta el modelo de Cultura de Marca como un nuevo enfoque de branding. Explica que las marcas ya no se basan solo en la imagen externa, sino que deben crear significado a través de los valores compartidos entre la compañía, empleados y clientes. Esto forma un "circuito de autenticidad" donde la marca resuena internamente y externamente. El documento usa a REI como ejemplo y muestra cómo su enfoque en los valores y la experiencia del cliente y empleado ha llevado a un aumento en la conciencia,
Este documento presenta a brandSmith, una consultora de Madrid que ayuda a las organizaciones a gestionar sus marcas de forma estratégica. brandSmith utiliza un enfoque conceptual para crear brand concepts que integren la estrategia de negocio y la experiencia del consumidor. El documento describe los servicios de brandSmith, su estilo de trabajo y tres principios clave: primero las ideas, luego las palabras; el autoconocimiento; y que una marca se basa en un entramado de significados para los consumidores. También incluye breves resúmenes de proyectos
El documento habla sobre la identidad, imagen y posicionamiento de las marcas. Explica que la identidad de marca incluye el nombre, colores y logotipo y crea lealtad. La imagen de marca es la percepción del cliente basada en actitudes y creencias. La personalidad de marca se describe usando características como estilo de vida. El posicionamiento ubica a la marca en la mente del cliente relacionándola con un producto.
Este documento lista os títulos e preços de vários livros cristãos. A maioria dos livros custa entre R$3,00 e R$10,00 e trata de temas como fé, casamento, liderança, cura espiritual e a Bíblia. Alguns livros estão lacrados ou são novos.
La identidad de marca proporciona dirección y propósito a la marca, al igual que la identidad personal lo hace para una persona. La identidad de marca consiste en asociaciones únicas que representan lo que la marca defiende y la promesa hacia los clientes. Existe una identidad central y otra extendida. La identidad de marca debe considerar cuatro perspectivas: la marca como producto, organización, personalidad y símbolo.
Ciclo de Marketing con Esmeralda Diaz-Aroca para Ibercide IbercajaEsmeralda Diaz-Aroca
Cada vez resulta más difícil no solo vender sino también fidelizar a los clientes. Hay poca diferenciación entre una marca y otra, la variable del precio adquiere cada día más valor. Esta falta de diferenciación en muchos sectores hace que los consumidores se muevan, por lo general, exclusivamente por el precio. Pero ¿hasta cuándo una empresa será capaz de competir puramente por precios? ¿Tiene futuro para una compañía entrar de forma sistemática en la espiral de la “oferta”, “mejor precio”…?
La respuesta es NO.
¿Pero cómo salir de aquí?, pues buscando nuevas fórmulas de marketing que nos acerquen al consumidor de forma real, generando valores alrededor de nuestra marca así como acciones que nos vinculen a sus emociones, para que utilizando los diferentes canales de comunicación tanto off line como on line, redes sociales, foros, blogs, etc., seamos capaces interactuar con ellos y lograr ser un referente, tener su confianza y finalmente su predisposición hacia nuestra marca.
La comunicación emocional es la clave
En un entorno en el que la indiferenciación de productos es general y en el que las ventajas competitivas se mantienen durante un breve espacio de tiempo, la generación de insights supone una herramienta de conocimiento que va más allá del mero estudio estadístico y deductivo del mercado, generando información no obvia utilizando metodologías de observación de comportamientos emocionales, sensoriales y perceptivos de los consumidores y empresas.
Encontrar los insights de los consumidores es la clave. Para encontrar insights debemos conocer cómo se relaciona el consumidor con el producto, qué le ofrece, cuándo y para qué lo utiliza, etc.
Sabemos que la fidelización se consigue hoy por la vía emocional, por lo que las marcas deben estar llenas de vida, sentido y contenido para el consumidor.
La diferenciación por lo tanto se ha de buscar a través de los sentimientos, es decir, se deben lograr conexiones que hagan sentir cuál es la marca de confianza, la que merece ser elegida por los valores que genera en el público. En realidad, la marca debe enamorar a los consumidores, al tiempo que inspira y participa de sus emociones más profundas.
Para ello debemos trabajar el Insight es un concepto nuevo que se relaciona con la publicidad emocional y que ha revolucionado las técnicas para conocer al consumidor de manera profunda.
La comunicación emocional es sin duda un elemento diferenciador. Todos sabemos distinguir a aquellas personas que tienen carisma de las que no la tienen. Transmitir pasión, compromiso y empatizar con nuestros compañeros o nuestros clientes es la base de aquellos aspectos fundamentales, como son la confianza y la empatía, sobre los que se edifica la fidelización.
El 95% de nuestros procesos mentales se producen en nuestro cerebro inconsciente, en la parte no racional, y es aquí donde residen los mecanismos implicados en la toma de decisiones.
Agencia SOLO para emprendedores /Pymes
Apostamos a democratizar el servicio de agencia tradicional, entregando las herramientas comunicacionales necesarias para ser competitivos.
Los consumidores de hoy en día demandan de las marcas conceptos comerciales que contengan aspectos emocionales y los incluyan en su experiencia. Las compañías deben superar las expectativas de sus grupos de interés y ofrecer algo único, que los conmueva y motive su comportamiento de recomendación.
Pero, ¿cómo se traslada un tipo de experiencia así a la realidad de marcas que trabajan o se encuentran en sectores tan diferentes como son la distribución, el gran consumo, la restauración, la moda o incluso la banca? Ocio y negocio deben unirse en el contexto económico actual.
Las marcas de hoy deben ser originales, innovadoras y únicas; por ese motivo, muchas compañías están incorporando aspectos de ocio, divertidos, en sus experiencias para conseguir beneficios claros y tangibles.
Por otro lado, las experiencias que demandan los clientes exigen sofisticación, en a compra y el consumo. El mobiliario, la luz, el producto, la comunicación y el personal en contacto con el cliente tenían que ser diferentes y aportar un valor añadido en cada uno de esos elementos. De esta manera se consigue que los grupos de interés de una marca hablen de ella utilizando sus propias palabras y no las de la marca.
Otro elemento importante es la identificación, las marcas deben establecer un vínculo emocional duradero en el que los valores y aspiraciones de ambas partes, marca y clientes se reconozcan y encajen. Por eso es importante tener una identidad corporativa sólida, que surja del interior de la empresa y tenga en cuenta aspectos como el producto, el entorno, la comunicación y el comportamiento.
Así, el mayor reto para las marcas reside en las distancias cortas, en la experiencia sensorial y el contacto directo con la gente. Las marcas deben tener en cuenta la parte racional, el beneficio tangible que busca el consumidor, y la parte emocional del mismo.
Selección de 14 tendencias que pueden inspirarte para este 2014 y que se integran en el marketing experiencial. Es una reflexión sobre mi experiencia actual y solo pretenden inspiración y reflexión.
Busco ofrecer mi experiencia y mis conocimientos para dejar una marca con en la empresa donde esté trabajando. Trabajo muy bien en equipo, sé liderar y delegar buscando optimizar el tiempo de trabajo. Me gusta el buen ambiente laboral pero tengo claridad al momento de jerarquizar las prioridades
Este documento discute la importancia de una estrategia de marca para un negocio de golf. Explica que una marca representa la experiencia total de los clientes con el negocio. Luego describe los pasos para desarrollar una estrategia de marca efectiva, incluida la creación de una plataforma de marca que defina los atributos, ventajas y valores del negocio. Finalmente, enfatiza que la "promesa" de la marca debe estar alineada con la visión y estrategia general del negocio.
Este documento ofrece herramientas para desarrollar una marca personal fuerte. Explica los cinco pasos clave para crear una propuesta de valor única que incluye posicionamiento, mensajes, estrategia de marca, ecosistema y plan de acción. También destaca la importancia de definir los valores centrales de la marca y desarrollar relaciones con influenciadores para generar percepciones positivas.
Presentación de apoyo que utilicé el viernes 20 de febrero de 2015 para dar una clase sobre los significados e implicaciones de la identidad de marca a los alumnos de segundo curso de Publicidad y Relaciones Públicas del Centro Universitario Villanueva, invitado por Cesco Serra.
La presentación es muy gráfica; apenas contiene texto. La diseñé pensando en promover la máxima participación de los alumnos en la clase y convertirla en un diálogo mediante el cual, el ponente, en lugar de dar una conferencia, se transforma en un interlocutor que va encauzando el interés, el conocimiento, los reparos y el ánimo de los alumnos. Así, de manera inductiva, son ellos, y no el ponente quienes alcanzan las conclusiones más relevantes sobre la materia.
Este documento presenta a Interbrand, una consultora global de marcas. En 3 oraciones o menos, resume lo siguiente: Interbrand es una consultora líder en branding a nivel mundial con presencia en más de 20 países. Ofrece servicios integrales en evaluación, estrategia, creación y gestión de marcas. El documento describe su metodología, clientes globales y locales, y equipo experto en Argentina.
Este documento describe el proceso de construcción de marcas exitosas y las estrategias de branding. El objetivo es identificar este proceso y elaborar un manual que detalle los pasos para lograr una marca exitosa en Ecuador. Explica que una marca exitosa se construye a través de 5 pasos: 1) nombre y logotipo, 2) construcción de la marca, 3) posicionamiento, 4) estrategias de branding, y 5) publicidad. Concluye que siguiendo este proceso, las marcas ecuatorianas tienen potencial para ser exitosas.
El documento describe las fases para la creación de una marca, incluyendo el diseño conceptual, el desarrollo de aplicaciones, el lanzamiento a través de la comunicación, y las premisas para crear un nombre de marca efectivo como que sea corto, fácil de pronunciar y aplicar.
Este documento describe el branding publicitario y su importancia para posicionar productos y servicios. Define marca como un nombre, símbolo o diseño que identifica los productos de una empresa y los diferencia de la competencia. Explica que el branding incluye todas las acciones para crear y gestionar una marca, como definir el posicionamiento, diseñar la identidad visual y ejecutar planes de marketing. Finalmente, concluye que ideas aparentemente locas o extrañas a menudo sorprenden con resultados positivos al llamar poderosamente la atención.
Este documento describe los pasos para crear una marca fuerte. Explica que la investigación de mercado es el primer paso, seguido por el diseño de la personalidad y los atributos de la marca. Luego, se debe posicionar la marca en la mente de los consumidores. Después, se construye la identidad visual de la marca. Finalmente, se implementa una estrategia de comunicación para la marca.
EOI · 19/02/2014 · http://a.eoi.es/5jyj
Cuando uno piensa en marketing y comunicación, lo primero que se nos vienen a la cabeza son las redes sociales, los portales de internet, la publicidad… ¿Tenemos que utilizarlas? Por supuesto…, una empresa debe estar allí donde están sus clientes. La clave no es si debemos usarlas o no, sino cómo debemos usarlas para que sean útiles a mi negocio, es decir: para que nos ayuden a vender más.
Internet ha cambiando radicalmente la forma en que nos comunicamos, compartimos ideas y difundimos información. Cada día, miles de personas damos publicidad, recomendamos o nos quejamos de productos y servicios que forman parte de nuestra vida cotidiana. Muchas empresas participan ya de esa conversación, como protagonistas o como víctimas, pero otras se ven sobrepasadas, están perdidas y no saben cómo sacarle provecho.
La clave para sacarle el máximo partido al marketing no es aprender a utilizar ciertas tecnologías, sino aprender a establecer los objetivos, construir las estrategias, y finalmente, elegir y utilizar las herramientas más adecuadas, para que a cambio del esfuerzo que le dedicamos, generen los beneficios que de ellas esperamos.
Conceptos claros, aspectos prácticos, y ejemplos a pie de tierra que nos puedan servir como modelos de actuación es lo que traerá al CdE de Villena David Sánchez, que nos invita a analizar casos reales, a aprender de los errores que solemos cometer las pymes en la gestión de nuestras herramientas de comunicación. A fin de cuentas, como él dice: el error es el laboratorio de innovación de la pyme, pero puesto a aprender de los errores…, mejor si son de los de los otros.
David Sánchez, psicólogo, coach empresarial y ejecutivo, experto en estrategias de marketing y comunicación, y director de desarrollo corporativo de la empresa PayPerThink. David Sánchez lleva más de 15 años ayudando a los empresarios a crear sus negocios y darles mayor visibilidad. Dirigió durante 5 años la comunicación y relaciones institucionales de CENATIC, Centro Nacional de Referencia del Software Libre del Ministerio de Industria, Energía y Turismo. Experto nacional de la Fundación Banesto para el Emprendimiento, y de EULEN en materia de proyectos turísticos, David Sánchez es en la actualidad presidente de AEXCO, la Asociación Extremeña de Coaching.
El documento describe los diferentes tipos de marcas según su función y naturaleza. Explica que una marca es una construcción mental basada en la comunicación, experiencia e interacción con un producto o servicio. También describe que el branding busca administrar estratégicamente estas percepciones para asegurar que la imagen deseada por la compañía sea entendida correctamente por el público. Luego, procede a enumerar y explicar brevemente 14 tipos diferentes de marcas.
La gestión de imagen como factor clave de posicionamiento olimar zambranogzconsultoresgerenciales
Este documento describe cómo la gestión de imagen corporativa es un factor clave para posicionar una empresa. Señala que la imagen corporativa incluye elementos como el nombre, logo, eslogan, sitio web y materiales de marketing que deben comunicar de manera coherente la esencia del negocio. También resalta cómo Nike ha utilizado efectivamente su isologotipo para construir una marca asociada con la victoria y el rendimiento deportivo.
Este documento presenta el modelo de Cultura de Marca como un nuevo enfoque de branding. Explica que las marcas ya no se basan solo en la imagen externa, sino que deben crear significado a través de los valores compartidos entre la compañía, empleados y clientes. Esto forma un "circuito de autenticidad" donde la marca resuena internamente y externamente. El documento usa a REI como ejemplo y muestra cómo su enfoque en los valores y la experiencia del cliente y empleado ha llevado a un aumento en la conciencia,
Este documento presenta a brandSmith, una consultora de Madrid que ayuda a las organizaciones a gestionar sus marcas de forma estratégica. brandSmith utiliza un enfoque conceptual para crear brand concepts que integren la estrategia de negocio y la experiencia del consumidor. El documento describe los servicios de brandSmith, su estilo de trabajo y tres principios clave: primero las ideas, luego las palabras; el autoconocimiento; y que una marca se basa en un entramado de significados para los consumidores. También incluye breves resúmenes de proyectos
El documento habla sobre la identidad, imagen y posicionamiento de las marcas. Explica que la identidad de marca incluye el nombre, colores y logotipo y crea lealtad. La imagen de marca es la percepción del cliente basada en actitudes y creencias. La personalidad de marca se describe usando características como estilo de vida. El posicionamiento ubica a la marca en la mente del cliente relacionándola con un producto.
Este documento lista os títulos e preços de vários livros cristãos. A maioria dos livros custa entre R$3,00 e R$10,00 e trata de temas como fé, casamento, liderança, cura espiritual e a Bíblia. Alguns livros estão lacrados ou são novos.
Entendendo a Tríade Model-View-Controller (MVC) utilizando padrões de projeto...Lucas Furtado de Oliveira
O documento discute o padrão de projeto Model-View-Controller (MVC), explicando suas partes principais: o modelo contém a lógica e dados da aplicação, a visão gera a interface gráfica e o controlador faz a mediação entre o modelo e a visão. O MVC promove alto acoplamento e reutilização, sendo usado em frameworks como Android.
The document discusses the benefits of exercise for mental health. Regular physical activity can help reduce anxiety and depression and improve mood and cognitive functioning. Exercise boosts blood flow, releases endorphins, and promotes changes in the brain which help enhance one's emotional well-being and mental clarity.
This document provides guidance on developing a strategic vision for IT by outlining a methodology and examples. It defines key concepts like vision, strategy, and strategic vision. The methodology involves understanding the company's strategy, identifying future challenges and risks, getting management alignment, and defining what IT needs to be to help overcome those challenges. Examples show how to develop a strategic IT vision by linking it to a company's business strategy and challenges like inventory management, sales force performance, and system integration for a merged and acquired company. The strategic IT vision defines solutions and capabilities needed to support the business strategy and help address future risks.
The document discusses combinations and provides examples of calculating the number of combinations in different scenarios including:
- Choosing items from a list to form prizes
- Forming committees of different sizes from groups of people
- Choosing teams or groups where the members are selected from different categories
All examples show the format used to calculate the number of combinations as "nCr" and provide the results of applying this to each scenario.
This document provides information on coaching hockey, including:
- Hockey requires both technique and the ability to adapt to individual players. Practices should be enjoyable.
- The main formations used are 1-3-1-3-3 and 1-3-2-2-3. Core skills like trapping, pushing, vision, and thinking are important.
- Roles of different positions like strikers, midfielders, and goalkeepers are outlined. Practices cover outletting, pressing, and attacking plays.
- Basic skills like dribbling, hitting, pushing, and slapping the ball are described along with defensive skills like tackling.
- Specific drills are summarized like one
Dokumen tersebut merangkum hasil penelitian mengenai kebijakan baru pemerintah Australia yang menutup pintu bagi pengungsi yang mendaftar di UNHCR Jakarta setelah 1 Juli 2014. Kebijakan ini diperkirakan akan memengaruhi Indonesia dengan hanya mengambil 450 pengungsi per tahun. Hasil penelitian menunjukkan proses implementasi kebijakan ini kurang berkelanjutan dan tidak membantu menyelesaikan masalah peng
This document provides details on Syed Abdulquader's professional experience as a Program Manager and Test Manager for various banking projects over 14+ years. It lists his responsibilities managing end-to-end test delivery and sign-off, risk analysis, change management, metrics collection, and status reporting on projects for NCB Saudi Arabia, Daman Insurance UAE, American Express in multiple countries, Standard Chartered Bank India, and Citibank Germany. It also provides an overview of his strengths such as expertise in core, retail, private, and investment banking, experience with different development methodologies, and background in setting up and growing high-performing teams.
1. The study investigated the use of chemically modified rice husk for removing copper from wastewater through adsorption. Rice husk was treated with alkali to increase its sorption properties.
2. Batch experiments showed that 90-98% of copper could be removed using the treated rice husk. The Langmuir adsorption isotherm model best fit the experimental data on the distribution of copper between liquid and solid phases.
3. Kinetic studies were conducted to determine the rate constant, activation energy, and thermodynamic parameters of the adsorption process. This provided information about the adsorption mechanism.
Este documento resume um concurso de fotografia sobre matemática realizado por alunos de diferentes níveis de ensino. Apresenta as fotos submetidas por alunos do 1o ao 2o ano do ensino fundamental, do 3o ao 4o ano do ensino fundamental e do 1o ao 2o ano do ensino médio, além dos vencedores de cada categoria.
This document discusses TwinkedIn, a tool that allows users to discover what their LinkedIn professional network is saying on Twitter. It does this through an algorithm that retrieves the first 20 search results for each LinkedIn contact on Twitter to find matches, doubling the number of contacts followed on Twitter for one user. The document is authored by Dominique Van de Sompel, a postdoc studying medical signal processing at Stanford.
The document provides an overview of topics covered in a multimedia English class, including forming groups, learning music charts and acronyms, exploring Google functions, studying memes, and creating their own memes. Students are instructed to review past material, learn vocabulary, play music and games, explore Google Easter eggs, and develop a meme to present by April 1st. Creating effective memes requires understanding techniques like exaggeration.
La calidad de la atención de salud en Colombia presenta problemas como la corrupción en el estado y las EPS, la deshumanización del personal médico que trata a los pacientes solo como casos por resolver, y la degradación en la calidad humana del personal.
Dokumen tersebut membahas konsep perancangan dan pembangunan ekonomi dalam perspektif Islam. Ia menjelaskan pandangan Islam tentang perancangan dan pembangunan, falsafah pembangunan Islam, dan matlamat dasar pembangunan ekonomi Islam yang meliputi pembangunan sumber manusia, peningkatan pengeluaran, pembangunan seimbang, dan pembaikan kualiti kehidupan. Dokumen ini juga menyentuh unsur-unsur penting dalam peranc
OneStop Marketing es una agencia de consultoría de negocios y marca que ofrece servicios de branding, publicidad y marketing. Trabajan con clientes para descubrir nuevas oportunidades de negocio y extender sus marcas a través de estrategias creativas e innovadoras. Algunos de sus servicios incluyen desarrollo de imagen corporativa, campañas publicitarias, eventos y plataformas digitales interactivas. Su enfoque se centra en comprender las marcas y consumidores de sus clientes para ayudar a las marcas a evolucion
El documento presenta un curso integral de publicidad de cuatro meses que busca formar publicistas completos. El curso enseñará sobre concepto y redacción, planning estratégico, creatividad digital, dirección de arte, portafolio de ideas y taller de creatividad a través de siete módulos. Contará con reconocidos profesionales de la publicidad y ofrece la posibilidad de prácticas laborales.
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Este documento proporciona información sobre estrategias de marketing digital para empresas. Explica la importancia del marketing en línea y describe algunas herramientas y técnicas clave como posicionamiento web, marketing en redes sociales, el uso de plataformas como Twitter y Facebook, y herramientas de Google para marketing digital. También incluye consejos sobre cómo crear un plan estratégico de marketing de contenidos y optimizar la presencia de una empresa en línea.
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Mosaique es una consultora de marketing y publicidad que ofrece servicios integrales como desarrollo de sitios web, estrategias en redes sociales, diseño gráfico, comunicación en puntos de venta y eventos, con el objetivo de crear soluciones de valor para sus clientes.
El documento presenta una variedad de servicios de diseño gráfico y publicitario que incluyen diseño de logotipos, manuales de identidad corporativa, diseño editorial, creación de marcas, nombres comerciales, registro de marcas, empaques y etiquetas, así como campañas publicitarias, diseño web y arquitectónico. El documento enfatiza la importancia de crear una imagen corporativa coherente y una identidad visual reconocible para posicionar una marca.
Este documento presenta varios casos de estudio de cómo las marcas de moda están adaptando sus estrategias para enfrentar los cambios en el mercado y las preferencias de los consumidores millenials. Algunas estrategias incluyen el uso de tecnología en los probadores, permitir que diseñadores jóvenes exhiban sus proyectos en las tiendas, y desarrollar aplicaciones que permitan a los clientes reservar productos. La observación y recopilación de datos de clientes también es fundamental para comprender sus necesidades y adaptar la oferta.
El documento presenta las ideas de Andy Stalman sobre las tendencias futuras del branding y el marketing. Stalman argumenta que las marcas deben dejar de actuar como profesionales del marketing y enfocarse en ser más humanas. También sugiere que las personas ya no quieren comprar productos sino consumir experiencias. Finalmente, resalta la importancia de escuchar a los clientes y entenderlos a nivel antropológico y psicológico para crear valor mutuo entre marcas y consumidores.
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Este documento presenta a Dédalo, una agencia creativa boutique que ofrece servicios de marketing y construcción de marcas. Dédalo ayuda a empresas nuevas y de alto crecimiento a desarrollar estrategias de marca, experiencias e influencia para impulsar el éxito a largo plazo. Ofrece una variedad de servicios como estrategia de marca, comunicación, medios, producción de fotos y videos, y más, para dar forma al significado de las marcas en el mercado. El objetivo de Dédalo es traducir la visión
Este documento resume los encuentros “_CÓMO DESTRUIR UNA MARCA”, realizados el pasado jueves 17 de julio en ESADE Business School Madrid y martes 18 de noviembre, en ESADE Business School, Barcelona.
Participaron en el encuentro seis expertos, cada uno centrando su intervención en uno de los siguientes ámbitos:
_GESTIÓN DE MARCA: Oriol Iglesias, ESADE / ESADE Brand Institute
_ESTRATEGIA: Alejandro Rojas, Remo
_BRANDING: Luz Erhardt, Saffron
_REPUTACIÓN: Jorge Cachinero, Llorente & Cuenca
_MARKETING DIGITAL: Carlo Rombolá, Arista
_CREATIVIDAD: Miguel Olivares, La Despensa
Después de exponer la visión de cada uno de ellos al respecto, en ambos encuentros los ponentes participaron en un coloquio con marcas como Roca, Cola Cao, Iberdrola, Movistar, ‘la Caixa’, Natura, Smoking, BBVA, Osborne, Applus+, Simon, Torres, Gas Natural, Metro de Madrid, Abertis, Nestlé, etc.
El texto se ha elaborado a partir de los contenidos de las sesiones en ambos encuentros y las conclusiones resultantes
recogidos y editados por el Foro de Marcas Renombradas Españolas y ESADE Brand Institute.
Mi nombre es Carlos Venegas Rodríguez, diseñador de profesión y creativo de nacimiento. Oriundo de la ciudad de México, residente actual de la ciudad de Mérida, con más de nueve años de experiencia en el área de diseño.
Disfruto encontrar soluciones creativas para problemas de comunicación. Considero que la creatividad es un proceso que parte del análisis e investigación y que cada proyecto tiene una solución diferente. Me gusta mantenerme informado sobre las tendencias de diseño, apps y marketing.
Creo en:
· El trabajo en equipo.
· El aprendizaje continuo.
· Las nuevas tecnologías y las nuevas formas de hacer negocio.
· El diseño como herramienta de comunicación.
· La comunicación como clave de la productividad.
· Los procesos para generar estrategias efectivas.
· El marketing como el lenguaje entre los usuarios y las marcas.
· Las marcas como parte esencial de la vida diaria de las personas.
A través de los proyectos en los cuales he participado he desarrollado las siguientes habilidades:
· Autogestión y disciplina.
· Prospección y seguimiento a clientes.
· Gestión de proyectos.
· Presentación de proyectos a clientes.
· Gestión de proveedores.
La imagen corporativa es fundamental para posicionar una empresa y diferenciarla de la competencia. Incluye elementos como el nombre, logo, eslogan, sitio web y materiales de marketing. Una identidad corporativa coherente y consistentemente implementada a través de estos elementos ayuda a captar la atención de los clientes y generar demanda sostenible.
Presentación sobre Branding y las 22 leyes de marcas exitosasAndres Gonzales Luna
Este documento trata sobre el branding y la construcción de marcas. Explica que el branding es el proceso de crear y desarrollar una marca comercial para construir una marca en la mente del consumidor. Incluye varios casos prácticos de marcas peruanas exitosas como Marca Perú, Cemento Sol e Interbank. También presenta leyes y principios clave del branding como concentrar el enfoque de la marca, apropiarse de la palabra en la mente del consumidor, y promover la categoría en lugar de la propia marca.
Este documento presenta la identidad visual de la marca "FP diseño e ilustración". Explica los elementos gráficos como el logotipo, colores corporativos y tipografía que deben usarse de manera consistente para preservar la imagen de la marca. También incluye ejemplos de cómo usar correcta e incorrectamente estos elementos para mantener una identidad visual clara y reconocible.
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Neo Advertising ha incorporado a Rafael Negro como director de marketing y ventas para apoyar las estrategias de digital signage de la compañía en Madrid. Negro había trabajado previamente en el sector del digital signage para compañías como John Ryan o el Grupo Telefónica. Con la entrada de Rafael Negro, Neo Advertising impulsará sus servicios para proyectos corporativos y de retail, ofreciendo a las marcas formas atractivas de comunicación e interacción con su público a través de pantallas.
El documento describe la teoría del Big Bang Branding, la cual propone una gestión estratégica y activa del branding que aprovecha todos los puntos de contacto posibles con los consumidores para crear una experiencia de marca única. El branding tradicional se centra solo en los aspectos tácticos mientras que el Big Bang Branding busca dotar a la marca de capacidad para mostrar su esencia y diferenciarse en cada interacción. Finalmente, el documento presenta un ejemplo práctico de cómo aplicar esta teoría en el lanzamiento de un nuevo serv
Este documento presenta las actividades de comunicación y marketing de Grupo Abbsolute en 2014. Incluye resúmenes de proyectos en áreas como consultoría y estrategia, diseño y creatividad, eventos y marketing online para clientes como el Consorcio Fernando de los Ríos, Sandetel S.A., Manitou, y Baleeblu. El documento describe los servicios y proyectos realizados por Grupo Abbsolute para diferentes clientes y sectores.
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El sistema utilizará algoritmos de ML para optimizar la distribución de recursos, como el transporte, el alojamiento y la seguridad, en función de la afluencia prevista de turistas. La plataforma ofrecerá una amplia oferta de productos, servicios, tiquetería e información relevante para incentivar el uso de está y generarle valor al usuario, además, realiza un levantamiento de datos de los espectadores que se registran y genera la estadística demográfica, ayudando a reducir la congestión, las largas filas y otros problemas, así como a identificar áreas de alto riesgo de delincuencia y otros problemas de seguridad.
El-Codigo-De-La-Abundancia para todos.pdfAshliMack
Si quieres alcanzar tus sueños y tener el estilo de vida que deseas, es primordial que te comprometas contigo mismo y realices todos los ejercicios que te propongo para recibieron lo que mereces, incluso algunos milagros que no tenías en mente
3. Sonia y Álex Aygües
älife magazine nace con la intención de compartir la for-
ma de entender la profesión del diseño y la comunicación
en nuestra agencia creativa äbranding. Un firme objetivo
de, no solo poner en común con clientes, proveedores,
compañeros y amigos nuestro día a día, sino también ge-
nerar un punto de unión, un lugar donde crear un entorno
para todos los amantes del marketing, identidad corpora-
tiva... en definitiva, del branding.
Pero no queremos convertir esta publicación en un dog-
ma o en una revista generalista sobre branding, sino en
un espacio donde proyectar, desde nuestro punto de vis-
ta, nuestra profesión. Un lugar donde poner en valor a
profesionales de nuestro entorno más próximo. Un lugar
que emita positividad y que socialice nuestros proyectos
desde el backstage de la labor creativa diaria.
En este primer número abordaremos ejemplos de nues-
tros proyectos de Brand Identity, charlaremos de ilustra-
ción con nuestro dibujante de cabecera Santiago Sanchis,
abordaremos en tres pasos el Techno Branding y conoce-
remos un poco mejor a una de nuestras diseñadoras Lau-
ra Miñana, entre otros temas...
También nos gustaría saber vuestra opinión al respecto
de este magazine o de algún artículo que hayamos publi-
cado o queráis que tratemos. Para ello os facilitamos un
mail donde enviarnos vuestras consultas y propuestas:
cm@abranding.net
Ahora solo queda que devoréis este número y esperamos
que disfrutéis tanto como nosotros realizándolo.
4. Álex Aygües Dirección de contenidos / Sonia Aygües Maquetación /
Laura Miñana Diseño / Sofía Sancho Redacción y documentación /
Mario Sánchez y Pedro Navarro Colaboración
Edita: Aygües disseny i comunicació, SL (B97749030) / Burriana, 13 bajo / 46005 Valencia
96 334 18 92 / info@abranding.net / www.abranding.net
staff
ENTREVISTA A
SANTIAGO SANCHIS
El ilustrador valenciano
habla sobre cómo tra-
baja, cuál es su visión
de la publicidad, sus re-
tos futuros, sus hobbies
y sus proyectos con el
estudio äbranding.
#12BRANDING CON TODAS
LAS LETRAS
Dedicamos nuestro
reportaje central a
analizar las distintas
formas de aplicar el
branding a empresas
grandes, pequeñas y
medianas.
#06
TECHNOBRANDING
Arrojamos un poco de luz sobre
términos como Techno Branding,
Brand for the web o Brand Identity,
que cobrarán un sentido para los
lectores tras disfrutar de esta sección.
#20 BEST OF ä
Desarrollos web que el
equipo de äbranding
considera los más rese-
ñables de su trayectoria
más reciente.
#23
The
äbranding
MAGAZINE
5. Queremos agradecer desde aquí a todos los clientes, proveedores y amigos que habitualmente trabajan y
confían en äbranding, su colaboración y cesión de imágenes, especialmente en este número a Santiago
Sanchis, IT Book, Stucco Llums, Hurrah música!, Decco, Tarazona, Happy Drive, Arkoslight, AVL, Alex Vidal,
Innova Veterinaria, Cabanes López de Haro y Alqueria del Pi; así como a todo el equipo de äbranding por su
esfuerzo.
Gracias...
SUMARIO
OBJETOS CON
HISTORIA
#34
El estudio de äbranding
es un espacio lleno de
anécdotas y rincones
diferentes. En esta sec-
ción dedicaremos unas
líneas a descubrirlos.
LO MÁS VISTO Y LO
MÁS ESCUCHADO
EN BURRIANA 13
Youtube y Spotify son sus aliados
en el trabajo diario. Los mejores
vídeos sobre marketing y las listas
de reproducción preferidas del es-
tudio äbranding.
#32
LO + Y - DE...
Happy Drive
Un caso de estudio sobre la creación
de la marca Happy Drive. Los pros y
los contras que se presentaron a la
hora de emprender este nuevo pro-
yecto.
#30
UN DÍA CON...
Laura Miñana,
creativa publicita-
ria de äbranding.
#26
6. El diccionario de la lengua espa-
ñola no incluye una definición de
branding, pero actualmente es una
palabra clave en los negocios.
Branding
con todas
las letras
*Marca “en valencià” realizada por
Pepe Gimeno - proyecto gráfico
#01
7. #01TheäbrandingMAGAZINE
06
07
Cuando se introduce
la palabra branding
en el diccionario de la
RAE el resultado es el
siguiente:
La palabra branding
no está registrada en
el Diccionario. Las
que se muestran a
continuación tienen
formas con una escri-
tura cercana.
arandino/na
brandy
ranking
standing
Branding no tiene nada que ver con crear
un ranking, ni con disponer de mayor o me-
nor standing, ni mucho menos con la bebi-
da alcohólica. Branding, en cambio, sí hace
referencia a comunicación, estrategia, crea-
tividad, tecnología, innovación, posiciona-
miento y a muchas otras cosas. El diccio-
nario de la lengua española no incluye una
definición de branding, pero actualmente es
una palabra clave en los negocios, en cual-
quier punto del planeta. Atentos, académi-
cos de la lengua.
Por su parte, Stan Rapp, pionero del marke-
ting directo, recomienda: “Trate de que la ‘ex-
periencia’ de la marca supere la ‘percepción’
que se tiene de ella”. Y en esa percepción es
donde opera el branding. Branding es cons-
truir una marca de forma transversal en todos
los departamentos de la empresa, ser capaz
de otorgarle, no solo una forma gráfica, sino
unos valores basados en los sentimientos
para hacer que los clientes se identifiquen
con ella y sean cómplices de sus acciones.
La práctica del branding, en todo su amplio
espectro, se lleva realizando desde los ini-
cios del marketing actual, solo que se le de-
nominaba identidad corporativa o imagen
de marca. La necesidad de englobar bajo un
concepto logos, aplicaciones de marca, ca-
tálogos, web, SEO, ferias, eventos, reputa-
ción corporativa, huella digital, más un largo
etcétera, supuso el nacimiento del término.
#02
#01
Imagen gráfica Vol. 14
Arkoslight
#02
Rotulación vehículo comercial
Occidental Sun
8. Una pequeña o me-
diana empresa debe-
rá optar por un pro-
yecto de branding
que se adecúe a sus
posibilidades econó-
micas y necesidades
reales.
#04
Web responsive design
Stuccollums
9. #01
08
09
TheäbrandingMAGAZINE
#03
Identidad Corporativa
Stuccollums
Hay muchos mitos en torno al branding,
se piensa que es caro, que una PYME no
lo necesita, que no es esencial para una
marca, que es un gasto innecesario. Nada
más lejos de la realidad. Precisamente el
branding acompaña a una marca desde su
nacimiento y se evidencia como una opor-
tunidad a la hora de salvar a otra ya conso-
lidada.
Si bien también es verdad que una peque-
ña o mediana empresa deberá optar por un
proyecto de branding que se adecúe a sus
posibilidades económicas y necesidades
reales. Es el caso de Stuccollums, empresa
que lleva a cabo proyectos de iluminación e
interiorismo.
Situada en Valencia, puso en manos del es-
tudio äbranding su proyecto global de
comunicación y de brand identity: desde el
diseño de marca hasta el desarrollo de su
página web corporativa. Además, desde
2002 todos los soportes de comunicación
también están integrados en su estrategia
de branding llevada a cabo por el mismo
estudio: papelería corporativa, book, rotu-
lación de espacios y vehículos, gestión de
medios e inserciones en prensa, gestión de
redes sociales y blog corporativo y la pro-
ducción de un pequeño vídeo corporativo
de su showroom.
10. #06
Landing page mobile
DECCO WW
#05
Stand Fruit Logistica Berlín 2012
DECCO WW
#06
#07
#08
Línea gráfica publicitaria
DECCO Ibérica
#07
Composición QR
DECCO Ibérica
11. #01TheäbrandingMAGAZINE
10
11
En el caso de grandes marcas, la estrategia
de branding se puede plantear con mayor
o menor amplitud geográfica, desde la pro-
pia creación o en un momento crítico, a lar-
go o medio plazo, con mayor o menor pre-
supuesto, siempre teniendo en cuenta que
acción tras acción dicha estrategia llegará a
consolidarse, siempre de forma progresiva.
Nunca de un día para otro; o sí, si la marca
tiene la suerte de que una acción que lleva
a cabo se convierta en viral, de lo cual nadie
tiene la clave del éxito. En el caso de Decco,
multinacional que ofrece soluciones post
cosecha y de almacenaje, en äbranding se
llevó a cabo la realización de su stand en la
feria internacional de Berlín en el año 2010,
a partir de lo que la estrategia se amplió a to-
das las presencias de la empresa en ferias,
al ámbito del marketing y a la creación de to-
dos sus soportes comerciales y digitales.
#08
Hay otro tipo de branding, muy en boga
en los últimos meses, el llamado personal
branding, que se refiere a aquel que va diri-
gido a un profesional que pretende conse-
guir la mayor relevancia para su marca, sus
proyectos, en un sector determinado. En
este caso, el esfuerzo es mayor, con objeti-
vos a largo plazo y resultan clave las redes
sociales. Los primeros pasos a dar en este
tipo de branding son la base sobre la que
se asienta toda la estrategia: definirse, con-
ceptualizarse como marca, explotar las ca-
racterísticas propias y valor diferencial.
Para älife magazine, estos tres casos son
‘BRANDING CON TODAS LAS LETRAS’
12.
13. Polifacético, creativo, apasionado de la
ilustración, divertido, emprendedor y amigo
de äbranding. Así es Santiago Sanchis y
así nos cuenta cómo trabaja, cuál es su vi-
sión de la publicidad, sus retos futuros, sus
hobbies y sus proyectos con el estudio.
1997: Acabó la carrera y em-
pezó como docente en la
escuela de Arte y Diseño
Barreira y a trabajar como
ilustrador para agencias y de
forma independiente.
2004: Organizó su primera ex-
posición de acuarelas en la an-
tigua sede de APIV, a partir de
la cual ha llegado a realizar un
total de 10, entre individuales
y colectivas, en distintos espa-
cios expositivos de Valencia.
2012: Realizó su última ex-
posición de pintura titulada
‘Fiets’, en CreaSilentium.
2013: En la actualidad, es uno
de los profesores de los títu-
los Técnico Superior de Ar-
tes Plásticas y Diseño (Grado
Superior) y Técnico en Ar-
tes Plásticas y Diseño (Gra-
do Medio) en Barreira, que
compagina con su faceta de
pintor artístico e ilustrador
freelance.
Santiago
Sanchis
1991: Comenzó a estudiar Be-
llas Artes en la Universidad
de Valencia.
1995: Mientras estudiaba, Pa-
blo Llorens, Premio Goya de
Animación en 2005, le instó
a realizar unas pruebas en
la productora Cartoon Va-
lencia, en la que finalmente
trabajó durante 6 años. Co-
menzó además, a dar clases
de dibujo a niños los fines de
semana.
#01
12
13
TheäbrandingMAGAZINE
15. #01TheäbrandingMAGAZINE
14
15
P. Enquéteinspirasparaempezaradibujar?
R.Esalgodifícildeexplicar… Encuantoailus-
traciónlibre,meinspiroenloquemeapetezca
enelmomento.Avecesmeapetecedibujarun
superhéroeountigre… Otrosdías,deunama-
neramuyplanificada,quieroprobarunnuevo
estilo,asíquecreounpersonajeenunespacio
ypruebonuevasherramientas.Últimamen-
te,porejemplo,meapetecedibujarfigurasde
mujeres,asíqueestoyrealizandounaseriede
hadas.Detodasformas,enclaseoencasa,
siempreestoyconunlápizenlamano,dibujo
algunafigurademaneraespontáneaysime
gusta,ladesarrolloconmástiempo.
P. Tehatocadorepetirproyectosmuchasve-
ces? Cómoloafrontas?
R.Sí, me ha tocado repetir en varias ocasiones.
Algunos días te lo tomas mejor que otros, aun-
que con el cliente siempre tengas reacción po-
sitiva. De todas formas, tu labor como ilustra-
dor no siempre tiene porque gustar a todos.
P.Comoprofesorlahistoriaesdiferente, no?
R.Llegué de rebote a la docencia, empecé
dando clases de dibujo a chavales en un ba-
rrio marginal cuando estaba en la universi-
dad. Ahí ya descubrí que es una profesión
muy gratificante, recibí mucho cariño de gen-
te muy humilde.
UnavezquelleguéaBarreiracomoprofesor,
medicuentadequedandoclase,tienesla
oportunidaddeaprenderdecómoaprenden
tusalumnos,degenerarunfeedbackfluido,
queaprenderdeunaformaprácticaesmás
sencillo.
Lo que más me gusta de la docencia es la sa-
tisfacción de ver a tus alumnos desarrollarse
profesionalmente, te sientes muy realizado. O
en los casos en los que recomiendas a algún
alumno como becario y la empresa te agrade-
ce tu selección. La sensación es muy positiva.
“Lo que más me gusta de
la docencia es la satisfac-
ción de ver a tus alumnos
desarrollarse profesional-
mente, te sientes muy rea-
lizado”
16. P. Háblanos de tus exposiciones de pintura
más destacadas y de cómo te enfrentas al
lienzo en blanco.
R. Trabajo en torno a recuerdos y fotogra-
fías tomadas. Busco ese rincón especial de
una ciudad para retratarlo, es por eso que
me gusta tanto viajar.
En cuanto a exposiciones, he realizado 10
en total, entre colectivas y personales. Una
de las más especiales fue la que realicé en
2004, en la antigua sede de APIV, que fue
la primera que hice en solitario de mi obra.
Se trataba de una colección de acuarelas
y dibujos de los que vendí 38 en una hora.
Quedé muy impresionado por este acogi-
miento.
Otra de las más especiales, por ejemplo,
es la que realicé en Booktique sobre ‘Para-
guas y sombrillas’ en 2010. Se trataba de
una colección de lienzos con paisajes urba-
nos inspirados en mis viajes a Formentera,
Ibiza, Londres o Nueva York. Me gustó mu-
cho porque tenía una temática muy defini-
da de la que desprendía un estilo de pintura
muy especial.
Después, recuerdo el éxito de las que realicé
en Russafa Art. La última que he organizado
ha sido ‘Fiets’, con la que quedé muy satisfe-
cho, ya que tenía un estilo homogéneo cen-
trado en la bicicleta como objeto integrado en
un entorno urbano. Formas, colores y temá-
tica estaban bien ensamblados. La idea de
esta exposición surgió en un viaje a Ámster-
dam, así creé el vínculo entre Valencia y la ca-
pital holandesa a través de sus bicicletas.
Uno de mis cuadros preferidos de esta ex-
posición se titula “Ámsterdam de noche”,
que ya lo he vendido. Es muy especial por-
que es el único nocturno y tiene un contras-
te de colores diferente.
P. Se habla de que la ilustración ya es histo-
ria en publicidad, qué piensas?
R. Siempre seguirá usándose la ilustración,
por ejemplo, en el mundo del cartel. Siem-
pre son necesarias porque muchas veces
no se puede recurrir a fotos, no puedes
crearlo todo con una imagen. Además, en
publicidad se tira mucho de la figura retóri-
ca y una metáfora es difícil de representar
solo con fotografía.
17. #01TheäbrandingMAGAZINE
16
17
P. Entre qué estilos te mueves ahora y cuá-
les son tus referencias visuales?
R. En cuanto a la ilustración libre, me mue-
vo más hacia lo realista. Para temas de
publicidad busco la síntesis de imagen, el
minimalismo, intento ser lo más directo
posible.
Como referencias visuales, para mí el mejor
cartelista de España en este momento es
Isidro Ferrer. A nivel internacional escogería
a Saul Bass, americano y precursor del car-
telismo moderno que seguro es fuente de
inspiración para cualquier publicista. Creó
los carteles de West Side Story, Anatomía
de un asesinato… y un sinfín de títulos más.
P. Cómo ha cambiado la tecnología el mun-
do de la ilustración?
R. Radicalmente. En los 80 quien controla-
ba el aerógrafo lo controlaba todo, en la ac-
tualidad has de desenvolverte con muchas
herramientas digitales. Ahora la clave es la
Haz click para ver una creación rápida de Santi
combinación directa del dibujo a mano al-
zada, que otorga una frescura especial, con
el uso de los programas informáticos espe-
cíficos. Si sabes combinar técnicas tradicio-
nales con los métodos modernos, no hay
límites. Por otra parte, una de las ramas que
puede estar salvando a la ilustración en la
publicidad es todo el diseño de contenidos
para Ipads, Apps, etc.
P. Consejos para un ilustrador joven...…
R. Lo importante para un ilustrador que em-
pieza es que sea polivalente. Puede crear
algo más realista, más minimalista, pue-
de adaptarte a lo que sea. Y, por otra par-
te, debe estar pendiente de lo que se está
haciendo alrededor, de las últimas tenden-
cias. Además, es importante tener contacto
con otros ilustradores, si perteneces a una
asociación o con los propios compañeros
de clase. Estar en contacto con un grupo
de gente con las mismas inquietudes hace
que aprendas más.
18. Por ejemplo, un ilustrador joven que está
haciendo un trabajo muy bueno es Nacho
Molina, es muy realista, controla mucho las
técnicas realistas de Photoshop, diseño in-
fográfico a un nivel muy elevado, en la ac-
tualidad está trabajando para Warhammer.
P. Siendo valenciano e ilustrador, hablar de
Fallas es algo irremediable…
R. En 2012 diseñé la falla infantil de la Ciu-
dad del Artista Fallero. Además, realicé dos
años consecutivos el cartel de la exposi-
ción del Ninot, a través del estudio Punto
de Vista. Fue un proyecto muy interesan-
te, me dieron mucha libertad en el dibujo y
tuve que ser muy consciente del público al
que iba dirigido. La anécdota fue que en el
primer cartel un alumno me aconsejó una
tipografía, la aplicamos y quedó genial.
El único hándicap de este tipo de proyectos
es que hay muchas revisiones de tu trabajo.
A veces, por presupuesto o porque hay que
tener en cuenta la opinión de mucha gente,
existen ciertas limitaciones.
En cuanto a nombres destacados del mun-
do de las Fallas, escojo, sin duda, a Ramón
Plá. Tiene varios indultats y realiza unos bo-
cetos excepcionales.
P. El proyecto con el que más disfrutaste...…
R. Me atrae mucho la creación de persona-
jes. Por ejemplo, los que realicé para Baba
Club, una serie de muppets y los fondos
sobre los que se movían. Me pasaron una
descripción física y emocional de los perso-
najes a partir de la que los creé, fue apasio-
nante. Sobre todo, la creación de Pol Pol, mi
personaje preferido, que adora el desorden
y la suciedad y que intenta contaminarlo
todo con su máquina de hacer humo.
P. Echando la vista atrás… Cómo ves desde
una perspectiva global tu trayectoria?
R.Cuando ves todos los trabajos que has he-
cho desde una perspectiva general, te das
cuenta de tu evolución estética, técnica y en
otros aspectos. Ya llevo 20 años trabajando.
A veces miro los dibujos que hacía cuando
estaba en la universidad y me doy cuen-
19. #01TheäbrandingMAGAZINE
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ta de errores que antes no había visto. En
este aspecto, influye la rapidez con la que
se trabaja en el sector de la publicidad, en
ocasiones la premura no te deja mejorar tu
dibujo.
P. Ya nos hemos dado cuenta de que eres
muy polifacético... Descúbrenos esa faceta
oculta...
R. Tengo un grupo con varios amigos. So-
mos dos videojays y dos deejays, estos
ponen la música y nosotros la imagen
montada a partir de otras que hemos reco-
pilado. Nos llamamos LuthorDjSet y a ve-
ces pinchamos en salas de Valencia.
P. Hablemos de tus trabajos para äbran-
ding, con cuál disfrutaste más?
R. Más que destacar un trabajo en concre-
to, lo importante es la relación que hemos
establecido con el paso de los años. Tene-
mos una trayectoria común muy amplia
con proyectos muy interesantes como la
campaña ‘En valencià, naturalment’, “Vine
Ven”, que fue un proyecto multimedia didác-
tico para niños para el que creé unas ilustra-
ciones para actividades, varios diseños para
guías lingüísticas o ilustraciones para la pá-
gina web de Instituto Kern… La lista es inter-
minable.
P. Quétegustaríahacerenelfuturojuntoal
estudio?
R.Me gustaría mucho hacer algo infantil,
ilustraciones editoriales para Ipad, insercio-
nes en cuentos… La temática de un proyec-
to infantil da la posibilidad de trabajar con
técnicas diferentes, aportar mayor fantasía y
creatividad.
P. Quéesloquemástegustadeturelación
conäbranding?
R.Nos conocemos desde hace muchos
años, tenemos una estrecha relación profe-
sional y de amistad. Creo que lo esencial es
saber discernir cuando termina la relación
profesional y empieza la personal, es la clave.
“Másquedestacaruntra-
bajoenconcretojuntoa
äbranding,loimportante
eslarelaciónquehemos
establecidoconelpasode
losaños”
20. Cuando en älife hablamos
de techno branding...
branding
Tech
NO
SINO DE
ESTO
NO HABLAMOS
DE
ESTO #09
http://www.abranding.net/diseno-web-brand-identity-tarazona
21. TheäbrandingMAGAZINE
20
21
Techno branding es adaptar y optimizar los contenidos de
sitios web, libros, catálogos y revistas a nuevos formatos
electrónicos para poder acceder a ellos desde cualquier
lugar y cualquier dispositivo. Por tanto, es la suma de
tecnología, nuevas formas de comunicar y nuevas formas
de consumir comunicación. Es investigación y desarrollo.
1 Allá por 1994, Chuck Pettis, presidente de BrandSolutions
Inc, consultora de marketing estadounidense con clientes
como Microsoft, Nokia o Hewlett-Packard, tituló uno de sus
libros “Technobrands: How to Create and Use Brand Identi-
ty to Market, Advertise and Sell Technology Products”. Esto
no es Techno Branding para älife. No estamos hablando de
construir marcas para el sector tecnológico, sino de adaptar
los productos de marketing al vertiginoso desarrollo tecnoló-
gico. Todavía quedan dudas? Demos un último paso.
2 Techno Branding es: creación de apps, desarrollo de conte-
nidos específicos para ipad y otros tablets, redacción de li-
bros y magazines y lo que estás visualizando ahora mismo
en tu tablet: la revista älife también es Techno Branding.
3
#10
Web mobile
Tarazona
#10
Web mobile
Tarazona
#01
22. #01
http://www.innovaveterinaria.com/es
INNOVA
VETERINARIA
INNOVA
VETERINARIA
La web está desarrollada
en perfecta armonía con la
filosofía de la clínica. La ca-
lidad de las imágenes y su
tamaño a pantalla completa
hacen de la web un espacio
muy atractivo visualmen-
te. “La dificultad residía en
el ajuste de las imágenes
para que se adaptaran co-
rrectamente a la mayoría de
dispositivos de escritorio”,
apunta Pedro Navarro, de-
sarrollador de äbranding.
Pedro Navarro: “Con buenas estructuras,
buenas páginas webs”
23. #01
http://www.alex-vidal.com
ALEX VIDAL
INTERNACIONAL
ALEX VIDAL
INTERNACIONAL
Esta página web cuenta con imágenes de gran calidad
y se ha realizado con diseño responsivo, lo que la hace vi-
sualmente adaptable a cualquier dispositivo móvil desde
el que se acceda. El concepto sobre el que se desarrolló
fue la creación de un “escaparate” perfecto para los dise-
ños de Álex Vidal y todos los proyectos que esta firma de
moda lleva a cabo.
#01
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23
TheäbrandingMAGAZINE
24. CABANES LÓPEZ
DE HARO
CABANES LÓPEZ
DE HARO
#01
http://www.cabaneslopezdeharo.com
Mario Sánchez: “Con imá-
genes de calidad, páginas
webs de calidad”
Esta web está diseñada para visualizar los
proyectos del cliente. Cuenta con imágenes
de calidad a tamaño completo, además de
estar disponible en tres idiomas. “Cuando en
un desarrollo web se consigue equilibrar de
manera perfecta el diseño con el material que
aporta el cliente, el resultado es estéticamen-
te muy atractivo”, puntualiza Mario Sánchez,
desarrollador de äbranding.
27. Laura
Miñana
P. Qué es lo primero que haces cuando en-
ciendes tu ordenador al llegar al trabajo?
R. Me gusta estar al tanto de toda la actua-
lidad en general, así que veo las portadas
de los periódicos del día y echo un vistazo
a mis redes sociales en las que sigo publi-
caciones sobre diseño y publicidad. Des-
pués me organizo el planning del día.
P. Cuando te proponen un nuevo proyecto,
en qué buscas inspiración para crear?
R. Primero me documento sobre la historia
de la empresa, me empapo de su filosofía
y sus productos, analizo el target al que di-
rige su marca. Así configuro una primera
referencia visual que después voy desarro-
llando. A partir de ahí la inspiración puede
venir de la vida en general, de las cosas co-
tidianas que suceden en ella, en la televi-
sión, en blogs o en cualquier conversación.
P. De los trabajos que has realizado en los
últimos meses, cuál te dejó mejor sabor de
boca?
R. Hay varios. Por ejemplo, Restaurante
Alkázar, del que me gustó mucho el resul-
tado de su tipografía adaptada a los distin-
tos soportes. Creo que aporta una nueva
imagen al mítico restaurante.
#01
26
27
TheäbrandingMAGAZINE
UN DÍA CON...
28. P. Los mejores trabajos de la historia de
la publicidad para ti?
R. El logotipo de “I love NY”, “Think
Small” de Volkswagen, “Just do it” de
Nike, los controvertidos anuncios de
Wonderbra, la sobriedad y elegancia de
los anuncios de Apple y su gran eslogan
“Think different”, los diseños de Wally
Olins, los anuncios minimalistas de Ab-
solut Vodka, todos ellos han marcado un
antes y un después en el mundo de la pu-
blicidad. El último que más me ha gusta-
do es “The Force” de Volkswagen, esto
sólo lo puede hacer un grande. La marca
alemana consiguió crear un anuncio que
atañe a la inocencia infantil de una forma
muy especial y atractiva.
P. Qué aspectos debe contener un diseño
publicitario bien hecho?
R. En primer lugar, tiene que ser una per-
fecta solución creativa a la necesidad del
cliente, y a su vez ser lo más funcional po-
sible. Ser atemporal y que esté construi-
do sobre la realidad del producto para que
haya un buen consumo final.
P. Lo que más te gusta de tu trabajo?
R. Uff complicado, hay tantas cosas... Es
un trabajo muy estimulante, me permite,
día a día, aprender y conocer cosas nue-
vas sobre los diferentes sectores sobre los
que estás realizando un proyecto. También
te permite ver cómo el fruto de tu traba-
jo acaba formando parte de la vida de las
personas.…
29. #01TheäbrandingMAGAZINE
28
29
P. Mac forever?
R. Depende, hoy en día la unificación tec-
nológica que estamos viviendo nos per-
mite realizar un mismo trabajo tanto en un
Mac como en un PC. Si el trabajo a desa-
rrollar es bueno da igual con que lo hagas,
pero siempre es más agradable diseñar
con un entorno y un diseño más cuidado.
P. Qué es lo último que sigues en Twitter?
R. Un poco de todo, pero lo último Lippin-
cott, niemierko, emote, sincerely jules, ana
mesas, valentino rossi, jon Kortajarena.
P. Qué esperas del día de mañana (profe-
sionalmente hablando)?
R. Espero seguir creciendo como profesio-
nal y ser una parte activa de la evolución
que se está viviendo en el mundo de la pu-
blicidad.
P. Dos palabras que te definen como dise-
ñadora.
R. Minuciosa y creativa.
@lamifu_30
Laura Miñana Fuentes
30. Vinculada al sector turístico, esta marca
se dedica al alquiler de coches eléctricos y
a la realización de tours, para disfrutar de
la ciudad de una forma divertida y sin con-
taminar.
El proyecto, desarrollado por el estudio
äbranding, iniciado con el desarrollo de
su marca, los soportes de rotulación de ve-
y
+ -Lo
DE...
LoLoLoLoLoLo yyyyyy
DEDEDEDEDEDE...DE........................
hículos y marketing promocional, así como
el diseño de los soportes informativos para
su base logística, fueron completados con
el desarrollo de su web corporativa
www.happydrive.es, empleando Word-
Press como tecnología de desarrollo que
permite al cliente autoactualizar el site con
total libertad.
#11
Web corporativa
Happy Drive
su marca, los soportes de rotulación de ve- total libertad.
#11
Web corporativa
Happy Drive
31. #01
30
31
TheäbrandingMAGAZINE
ANALIZAMOS LOS RETOS A LOS QUE SE ENFRENTÓ LA
AGENCIA A LA HORA DE EMPRENDER EL PROYECTO
NOVEDAD: Al tratarse de una em-
presa de nueva creación, la libertad
creativa es mayor.
TURISMO: En Valencia el sector turís-
tico está desarrollado por encima de
otras provincias, lo que contribuye a que
un producto turístico como éste encuen-
tre fácilmente su canal de promoción.
SOSTENIBILIDAD: Al ser un producto
que respeta al medio ambiente, valor en
alza en los últimos años, puede usarse
como un argumento de marketing.
PROYECTO PIONERO: No se ha rea-
lizado antes en Valencia, por lo que la
novedad ayuda positivamente en la
estrategia de marketing.
ESTÉTICA DEL VEHÍCULO: El diseño
italiano de los coches eléctricos de
Happy Drive fue un potente atractivo
para la implantación de la estrategia.
Además, funcionan como soportes
de comunicación.
positIvopositIvo
NOVEDAD: Al tratarse de una em-
presa de nueva creación, también
existe algo en contra, encontrar el ni-
cho de mercado y asentarse en él.
PLURILINGÜE: Debido al target al
que se dirige el producto, debía crear-
se un site en varios idiomas y adaptar
cualquier contenido, lo que supone
crear una estrategia con objetivo in-
ternacional.
DISEÑO: También por el target al que
va dirigido (de 30 a 60 años), el di-
seño debía de ser atractivo pero no
caer en lo juvenil. Había que crear una
marca que emocionara, con una gran
capacidad de ser recordada y memo-
rizada, de formas sencillas, cromáti-
camente atractiva y dinámica.
NEGATIVONEGATIVO
32. LOS MÁS VISTOS...
LA REVOLUCIÓN EN
CIFRAS
Uno de los mejores vídeos que
se han hecho sobre el Social
Media Revolution, con canti-
dad de cifras que siguen im-
pactando y una infografía sen-
cilla pero efectiva.
http://www.youtube.com/watch?v=KOYbnbXHR6U&feature=related
http://www.youtube.com/watch?v=FHtvDA0W34I
LA NUEVA ERA DEL
MARKETING
Sin duda, la estrategia con mayor
repercusión que ha dado el mar-
keting en los últimos años. Una
acción que no podía no tener éxi-
to. Red Bull, una marca de una
bebida con un sabor diferente, se
ha ganado a pulso su mercado y
ha abierto la puerta de una nueva
forma de hacer marketing.
...Y ESCUCHADOS EN
BURRIANA 13
LORIMEYERS
THEXX
33. Los lunes son días de acción de Burriana 13, momentos en los
que arranca la planificación semanal que van acompañados
de la banda sonora de la lista ‘ä Mondays’. Una selección de
lo que más gusta al equipo de äbranding.
#01
32
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TheäbrandingMAGAZINE
http://www.youtube.com/watch?v=EB0d3p-8gtE
http://www.youtube.com/user/elcanonazomultimedia
Echa un vistazo a su perfil de Spotify y sube el
volumen de los altavoces.
SARCASMO A
RAUDALES
El consultorio de Natasha
Goodmaners es una forma
muy original de mostrar lo
que se debe hacer y no en
redes sociales desde el sar-
casmo más descarado.
EL VIRAL PERFECTO
Un ejemplo de anuncio viral
perfecto que captó la atención
de millones de personas en
todo el mundo.
L.A.
34. El ojo
del tiempo
El descubrimiento fue en Nueva York, en
concreto en la tienda del MOMA, en 2007.
“Fue amor a primera vista. Me gusta lo que
transmite, da relevancia al ojo, principal he-
rramienta para un diseñador. Después le
pusimos pestañas con una poesía que le
aporta dinamismo y personalidad”, concre-
ta Álex Aygües, director de äbranding.
Eye Clock, nombre de la pieza, es una re-
producción de un diseño de George Nel-
son, uno de los fundadores del modernis-
mo americano.
UNOBJETO CON HISTORIA
36. Sin ver, pero escuchando el eco; pendiente de la
imagen que proyecta en mí, que sí la veo. Escu-
chando, y viendo entre un brillo incandescente
el resurgir de aquello que siempre caminó a mi
lado, que creció conmigo.
Sofía Sancho