La medición del ROI en la prensa busca cuantificar el retorno de la inversión publicitaria de forma casi inmediata. Esto es difícil debido a que la prensa vende una expectativa de resultados a largo plazo más que datos concretos. Se recomienda medir factores como la presencia de marca, el branding y las ventas indirectas asociadas, así como realizar encuestas y analizar el tráfico web para evaluar el impacto de una campaña. El ROI ideal considera tanto valores numéricos como cualitativos para obtener una valoración completa.
¿Por qué medir durante una Crisis de Comunicación?InfoSol
¿Por qué la medición es "tu mejor amiga" en una crisis? ¿Qué datos debes conocer para liderar el pensamiento durante el Manejo de Crisis Comunicacional?
¿Por qué medir durante una Crisis de Comunicación?InfoSol
¿Por qué la medición es "tu mejor amiga" en una crisis? ¿Qué datos debes conocer para liderar el pensamiento durante el Manejo de Crisis Comunicacional?
Esta es una presentacion que vimos con mis alumnos en la clase de E-marketing.
Reducidamente cuenta sobre la gestión de las campañas online, para qué sirven, qué hay que tener en cuenta y un par de conceptos básicos. Espero que les sirva!
http://solebassett.wordpress.com
http://www.nosoyhisterica.com/blog/
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Fórum de Estudos de Educação Inclusiva (FEEI), Prof. David Rodrigues, Conclusões do debate sobre a proposta de diploma para a Educação Especial, realizado no dia 7 de Julho, de 2007
FINANZAS APLICADAS AL MARKETING DIGITAL, es una conferencia del profesor OMAR GUIOVANNI QUIJANO, donde plantea cómo debe ser las finanzas aplicadas al marketing.
La Guía Profesional de Publicidad en Redes Sociales, que pretende reunir en un mismo documento los diferentes formatos, plataformas y estrategias que puedes utilizar para que tu campaña llegue a buen término. Por Territorio Creativo
Espero que os sea de utilidad y me deis vuestra opinión :)
Guía Profesional de Publicidad en Redes Sociales 2015Good Rebels
Territorio creativo ha creado la Guía Profesional de Publicidad en Redes Sociales, que pretende reunir en un mismo documento los diferentes formatos, plataformas y estrategias que puedes utilizar para que tu campaña llegue a buen término. Está guía se presentó en Bogotá el 11 de marzo.
[WEBINARIO] Estrategias de Medición Efectiva en Redes SocialesOM Latam
Estrategia de medición efectiva en Redes Sociales
Durante el webinario se avanzó sobre cinco consejos para gestionar, medir y demostrar el valor de los medios sociales para su empresa:
• Cómo las grandes marcas se posicionan en relación a los hechos relevantes en la industria
• Cómo asuntos sobre las marcas en general se posicionan en las redes sociales
• Cómo las nuevas estrategias creativas pueden beneficiar a las marcas en redes sociales
Oradores:
Sofía Muñoz, Sales Manager para Argentina y Uruguay en comScore, Inc.
Daniele Barracas, Gerente de Negocios para LatAm, Salesforce Marketing Cloud.
2. • Prensa: es un medio tradicional escrito y visual
ideales para anunciantes locales.
• Revistas: Medio visual “masivo selectivo”
porque se dirigen a medios especializados
pero de forma masiva.
• La lectura de diarios escritos ha bajado en los
años recientes y se están pasando a digital.
3.
4.
5. Ventajas
• Flexibilidad geografica
• Escasa saturacion
• Credito del medio
• Posibilidad de relectura
• Tiempo de recepcion
10. • La industria publicitaria busca el ROI (El retorno
de la inversión) de forma casi inmediata y en la
prensa, no se compra un dato, se vende más una
expectativa de algo que sabremos al final del
trimestre o semestre.
• El anunciante quiere saber quien lee su anuncio y
por supuesto quiere pagar estrictamente por
eso, en función de los contactos obtenidos.
11. En el ROI de prensa se valora:
• La presencia de marca (TOM)
• El branding
• Se pueden medir los contactos por teléfono, si el anuncio
muestra el teléfono habitual se debe preguntar si vio la
publicidad en prensa.
• Normalmente se valoran las ventas indirectas asociadas al
medio, el aumento de las ventas es complicado de calcular
12. • La observación del tráfico de la página web
cuando se realizan campañas de publicidad en
medios tradicionales, también puede servir para
reconocer la efectividad de esos
medios, compararla y combinarla según sea
oportuno.
• Se trata de utilizar la web e Internet para conocer
si la inversión en marketing está bien hecha y
cómo hacerla más efectiva en el futuro.
13. • Más allá del valor numérico de la aparición, hay
un aspecto fundamental en cualquier acción de
marketing o comunicación: debemos estar
preparados para medir su impacto.
• Si nuestra organización atiende un volumen
importante de llamadas telefónicas, podemos
introducir durante unos días alguna pregunta
relacionada con los impactos, empezando por el
socorrido ‘¿Cómo nos conoció?’.
14. • Si disponemos de una red comercial, podemos
sugerir a nuestros agentes que mencionen los
impactos en prensa y elaboren informes
periódicos sobre las reacciones que suscita.
• No es necesario decir que en nuestra web o
canales on-line (facebook, blogs, etc) debemos
dar publicidad a esos impactos en prensa. Puede
ser buena idea utilizar la informalidad que nos
brindan las redes sociales para conseguir un feed-
back al respecto
15. En resumen, podemos concluir que una buena forma de valorar los
impactos en prensa puede ser la siguiente:
• Tomar como referencia una cifra numérica (equivalencia con tarifa
publicitaria).
• Introducir factores que mejoren o resten valor a esa cifra:
oportunidad, adecuación a nuestro target, presencia de elementos
gráficos.
• Valorar la utilidad práctica que cada impacto va a tener para nuestra
organización (un reportaje de nuestra empresa en un gran diario
puede ser una excelente carta de presentación para conseguir una
inyección de capital).
• Establecer un plan de medición de las reacciones de
clientes, proveedores y stakeholders en general.
16. El ROI es un valor que mide el rendimiento de
una inversión, para evaluar qué tan eficiente
es el gasto que estamos haciendo o que
planeamos realizar. Existe un fórmula que nos
da este valor calculado en función de la
inversión realizada y el beneficio obtenido, o
que pensamos obtener.
ROI = (beneficio obtenido - inversión) /
inversión