Este documento analiza la campaña publicitaria de verano de Coca-Cola. La campaña se dirige a los amantes del verano que quieren disfrutarlo con amigos y promueve a Coca-Cola como una marca reconocida que puede mejorar la experiencia del verano. La campaña usa anuncios en televisión, periódicos e internet con mensajes emocionales que muestran sonrisas para transmitir que el verano es mejor cuando se pasa con amigos y Coca-Cola.
Coca-Cola fue creada en 1886 y hoy es el producto más ampliamente distribuido en el mundo, disponible en más de 205 países. La compañía ha invertido grandes cantidades de dinero a lo largo de más de 100 años para construir la marca Coca-Cola y establecerla como un símbolo del estilo de vida occidental a través de su economía de escala y su sistema de marketing inimitable. El museo de Coca-Cola en Atlanta recibe más de 3,000 visitas diarias y es uno de los museos más visitados del mundo.
La historia de Coca Cola comenzó en 1886 cuando el farmacéutico John Pemberton creó un jarabe medicinal a base de coca y cola que luego mezcló accidentalmente con agua carbonatada para crear la primera versión de la bebida. Desde entonces, Coca Cola ha experimentado con diferentes fórmulas y sabores hasta convertirse en la marca de refresco más famosa del mundo, reconocida por sus colores rojo y blanco, su tipografía única y por brindar momentos de felicidad a sus consumidores a nivel global
El documento presenta un brief de marketing para Coca-Cola. Describe las características de la marca como líder mundial reconocida, su desempeño en el mercado con altas ventas y consumo frecuente. También destaca que ofrece felicidad y satisfacción de necesidades a los consumidores. El objetivo es comunicar que Coca-Cola brinda una experiencia única e inigualable a través de su sabor.
El documento describe el proceso de toma de decisiones de los consumidores de la gaseosa Colombiana. Explica que el target group es amplio ya que se dirige a todos los colombianos. Luego detalla que el proceso mental de los consumidores se ve influenciado por factores como la capacidad económica, los gustos y el uso previsto del producto. Finalmente, establece comparaciones entre Colombiana, Manzana y Coca Cola en términos de contenido de cafeína, color, empaque y percepción de salud.
El documento describe el origen y desarrollo de Coca-Cola. En sus inicios a finales del siglo XIX, Coca-Cola fue creada como un tónico farmacéutico y ha evolucionado para convertirse en una de las marcas comerciales más reconocibles a nivel mundial. Actualmente, The Coca-Cola Company es el número uno en la producción y comercialización de bebidas no alcohólicas a nivel global.
El documento analiza tres casos de posicionamiento de marcas. El primer caso trata sobre la cerveza Corona y su posicionamiento en Estados Unidos. El segundo caso analiza los esfuerzos de Starbucks para posicionar el café en China, un mercado de té. El tercer caso examina los desafíos de posicionar Coca Cola Zero para los hombres preocupados por las calorías. En cada caso, se identifican los retos de posicionamiento, las perspectivas clave y las soluciones propuestas.
El documento presenta un análisis del plan estratégico de marketing de Coca Cola. En menos de 3 oraciones: Coca Cola es la bebida más popular del mundo y ha mantenido su liderazgo a través de una sólida estrategia de marketing. El documento analiza elementos como la misión, visión, objetivos, segmentación del mercado, análisis de ventas y entorno de Coca Cola para mantener su posición dominante en la industria de bebidas.
Este documento analiza la campaña publicitaria de verano de Coca-Cola. La campaña se dirige a los amantes del verano que quieren disfrutarlo con amigos y promueve a Coca-Cola como una marca reconocida que puede mejorar la experiencia del verano. La campaña usa anuncios en televisión, periódicos e internet con mensajes emocionales que muestran sonrisas para transmitir que el verano es mejor cuando se pasa con amigos y Coca-Cola.
Coca-Cola fue creada en 1886 y hoy es el producto más ampliamente distribuido en el mundo, disponible en más de 205 países. La compañía ha invertido grandes cantidades de dinero a lo largo de más de 100 años para construir la marca Coca-Cola y establecerla como un símbolo del estilo de vida occidental a través de su economía de escala y su sistema de marketing inimitable. El museo de Coca-Cola en Atlanta recibe más de 3,000 visitas diarias y es uno de los museos más visitados del mundo.
La historia de Coca Cola comenzó en 1886 cuando el farmacéutico John Pemberton creó un jarabe medicinal a base de coca y cola que luego mezcló accidentalmente con agua carbonatada para crear la primera versión de la bebida. Desde entonces, Coca Cola ha experimentado con diferentes fórmulas y sabores hasta convertirse en la marca de refresco más famosa del mundo, reconocida por sus colores rojo y blanco, su tipografía única y por brindar momentos de felicidad a sus consumidores a nivel global
El documento presenta un brief de marketing para Coca-Cola. Describe las características de la marca como líder mundial reconocida, su desempeño en el mercado con altas ventas y consumo frecuente. También destaca que ofrece felicidad y satisfacción de necesidades a los consumidores. El objetivo es comunicar que Coca-Cola brinda una experiencia única e inigualable a través de su sabor.
El documento describe el proceso de toma de decisiones de los consumidores de la gaseosa Colombiana. Explica que el target group es amplio ya que se dirige a todos los colombianos. Luego detalla que el proceso mental de los consumidores se ve influenciado por factores como la capacidad económica, los gustos y el uso previsto del producto. Finalmente, establece comparaciones entre Colombiana, Manzana y Coca Cola en términos de contenido de cafeína, color, empaque y percepción de salud.
El documento describe el origen y desarrollo de Coca-Cola. En sus inicios a finales del siglo XIX, Coca-Cola fue creada como un tónico farmacéutico y ha evolucionado para convertirse en una de las marcas comerciales más reconocibles a nivel mundial. Actualmente, The Coca-Cola Company es el número uno en la producción y comercialización de bebidas no alcohólicas a nivel global.
El documento analiza tres casos de posicionamiento de marcas. El primer caso trata sobre la cerveza Corona y su posicionamiento en Estados Unidos. El segundo caso analiza los esfuerzos de Starbucks para posicionar el café en China, un mercado de té. El tercer caso examina los desafíos de posicionar Coca Cola Zero para los hombres preocupados por las calorías. En cada caso, se identifican los retos de posicionamiento, las perspectivas clave y las soluciones propuestas.
El documento presenta un análisis del plan estratégico de marketing de Coca Cola. En menos de 3 oraciones: Coca Cola es la bebida más popular del mundo y ha mantenido su liderazgo a través de una sólida estrategia de marketing. El documento analiza elementos como la misión, visión, objetivos, segmentación del mercado, análisis de ventas y entorno de Coca Cola para mantener su posición dominante en la industria de bebidas.
1. En 1886, el farmacéutico John Pemberton en Atlanta creó la fórmula para un jarabe "delicioso y refrescante" que eventualmente se convertiría en Coca-Cola.
2. La Coca-Cola original contenía extracto de coca y cafeína, pero ahora la fórmula es un secreto comercial guardado en un banco en Atlanta.
3. Coca-Cola se ha convertido en una de las marcas más reconocidas a nivel mundial y sigue siendo líder en el mercado de bebidas gaseosas.
Coca-Cola es una bebida gaseosa y refrescante vendida en más de 200 países. Fue inventada originalmente como una bebida medicinal en la farmacia de John Pemberton y desde entonces ha crecido para convertirse en una de las marcas más reconocidas y consumidas del mundo gracias a las tácticas de mercadeo de Asa Griggs Candler. La compañía también ofrece variantes como Coca-Cola Light, Diet Coke y versiones sin cafeína o con sabores alternos.
El documento analiza una campaña publicitaria de Coca-Cola llamada "Siente el sabor". La campaña busca posicionar a Coca-Cola como la bebida gaseosa líder al resaltar su sabor característico. Utiliza un tono sentimental para conectar con consumidores de todo el mundo y transmitir la idea de que beber una Coca-Cola hace cada momento más especial.
Analisis marcas de licores (cerveza poker,aguila,club colombia) Carlos Rios
El análisis de las marcas de licores en Colombia muestra que la cerveza Póker tiene una mayor búsqueda en Google que otras cervezas. Los jóvenes entre 25-34 años consumen más cerveza y bebidas alcohólicas que otros grupos. Las regiones de Antioquia, Bogotá y Cundinamarca presentan el mayor índice de búsqueda de las 3 cervezas nacionales analizadas. El consumidor de cerveza independientemente de la temperatura disfruta esta bebida, la cual se adapta fácilmente
estrategias de marketing de coca cola nnnnnnnnnnnnnnnnnnnnnnnnnnnnnnnnnnnnnnnnnnnnnnnnnnnnnnnnnnnnnnnnnnnnnnnnnnnnnnnnnnnnnnnnnnnnnnnnnnnnnnnnnnnnnnnnnnnnnnnnnnnnnnnnnnnnnnnnnnnnnnnnnnnnnnnnnnnnnnnnnnnnnnnnnnnnnnnnnnnnnnnnnnnnnnnnnnnnnnnnnnnnnnnnnnnnnnnnnnnnnnnnnnnnnnnnnnnnnnnnnnnnnnnnnnnnnnnnnnnnnnnnnnnnnnnnnnnnnnnnnnnnnnnn
Resolucion de casos. alejandra enriquezAle Enriquez
Este documento presenta tres casos de estudio sobre diferenciación y posicionamiento de marcas: 1) La Corona de México se posiciona como una cerveza de alta calidad a través de exportaciones a EE.UU., 2) Starbucks se expandió a China posicionando el café como una experiencia social, 3) Coca-Cola Zero busca posicionarse entre hombres jóvenes promoviendo una bebida saludable sin sacrificar el sabor.
El documento presenta un plan de lanzamiento de un nuevo vodka saborizado llamado Flavored Vodka, con sabores de cocoa y kiwi. El producto se posicionará en el mercado de licores premium con un precio entre $50.000 y $65.000. El lanzamiento se realizará en una discoteca en Medellín con degustaciones, publicidad y promoción del producto durante los siguientes tres meses en otras discotecas de la ciudad.
Este documento presenta un plan de marketing para una nueva bebida alcohólica llamada Cocuy de Penca Na'guará. El plan incluye una descripción del producto, público objetivo, estrategia de comunicación, plan de medios y objetivos. La campaña publicitaria utilizará varios canales como revistas, prensa, patrocinios, redes sociales e impresos para dar a conocer la bebida a consumidores jóvenes y adultos en Venezuela.
Este documento presenta un plan de marketing para la bebida alcohólica Cocuy de Penca Na'guará. El plan incluye una descripción del producto, público objetivo, estrategia de comunicación, plan de medios y objetivos. El público objetivo son jóvenes y adultos de 18 a 40 años, y la estrategia utilizará publicidad en revistas, prensa, eventos patrocinados, redes sociales e interacción directa con los consumidores para dar a conocer la bebida.
Este documento presenta un plan de marketing para la bebida alcohólica Cocuy de Penca Na'guará. El plan incluye una descripción del producto, público objetivo, estrategia de comunicación, plan de medios y objetivos. El público objetivo son jóvenes y adultos de 18 a 40 años, y la estrategia utilizará publicidad en revistas, prensa, eventos patrocinados, redes sociales e interacciones directas con los consumidores para dar a conocer la bebida.
Este documento presenta un plan de marketing para una nueva bebida alcohólica llamada Cocuy de Penca Na'guará. Describe el producto, los objetivos del mercado, el público objetivo, la estrategia de comunicación y creativa, los competidores, los canales de distribución y el plan de medios de seis meses que incluye publicidad en revistas, prensa, patrocinios de eventos, marketing directo y redes sociales. El objetivo es dar a conocer la bebida al mercado y captar la atención de consum
Coca Cola es la bebida gaseosa más popular del mundo, producida por The Coca Cola Company y vendida en más de 200 países. Originalmente fue inventada como un remedio farmacéutico por John Pemberton, pero fue popularizada por Asa Griggs Candler a través de tácticas de marketing efectivas en el siglo XX. Coca Cola se ha adaptado a diferentes culturas locales y se ha convertido en parte de la identidad de muchos lugares, además de ofrecer su producto en diversos formatos y precios accesibles en todo el mundo a través
El documento presenta tres casos de empresas que buscaron posicionar sus marcas en nuevos mercados. Corona logró posicionarse como líder mundial al exportar cuidadosamente su cerveza a Estados Unidos y construir su propia fábrica de vidrio. Starbucks planea convertir a China en su principal mercado enfocándose en los jóvenes y ofreciendo un espacio de reunión. Coca-Cola Zero buscó captar al mercado masculino con una bebida sin calorías que no alterara el sabor original, logrando éxito en Australia pero no en Estados
El documento describe el origen y desarrollo de Coca Cola. Se creó en 1886 como un jarabe medicinal por el farmacéutico John Pemberton y fue introducido comercialmente por 5 centavos el vaso. Ahora es una de las marcas más reconocidas a nivel mundial gracias a las estrategias de marketing aplicadas por Asa Griggs Candler para posicionarla. Coca Cola ha logrado establecer un fuerte vínculo con los consumidores a través de campañas publicitarias innovadoras.
Coca Cola fue creada en 1886 como un jarabe medicinal por el farmacéutico John Pemberton. Se convirtió en una de las bebidas más populares del mundo debido a las estrategias de marketing de Asa Griggs Candler, quien compró los derechos de la marca en 1888. Actualmente Coca Cola mantiene su liderazgo en el mercado de bebidas no alcohólicas en gran parte del mundo a través de campañas publicitarias innovadoras y manteniendo su fórmula original en secreto.
Coca Cola ha establecido un vínculo fuerte con los consumidores que pocas marcas han logrado. La compañía se ha enfocado en entender las necesidades de los clientes y ofrecerles valor a través de su reconocida fórmula y presencia mundial.
Aplicacion de conceptos de joan costa en marcasElianaTomas
Coca-Cola ha desarrollado una imagen corporativa asociada a la felicidad, buenos momentos y diversión a través de su publicidad. Su logotipo, símbolos e identidad visual en rojo y blanco son fácilmente reconocibles. Ha planeado estratégicamente su imagen para identificarse como una marca innovadora y actual que se conecta con valores sociales, diferenciándose de la competencia y manteniéndose como la marca líder y preferida en su sector.
Coca Cola fue creada en 1886 como un jarabe medicinal y se convirtió en una de las marcas más reconocidas a nivel mundial debido a las estrategias de marketing de sus propietarios. Originalmente contenía hojas de coca y semillas de nuez de cola, y se empezó a vender como un remedio a 5 centavos por vaso. En la actualidad, Coca Cola mantiene su liderazgo en el mercado de bebidas no alcohólicas gracias a campañas publicitarias innovadoras y su capacidad para estable
Coca Cola fue creada en 1886 como un jarabe medicinal y se convirtió en una de las marcas más reconocidas a nivel mundial debido a las estrategias de marketing de sus propietarios. Originalmente contenía hojas de coca y semillas de nuez de cola, y se empezó a vender como un remedio a 5 centavos por vaso. En la actualidad, Coca Cola mantiene su liderazgo en el mercado de bebidas no alcohólicas gracias a campañas publicitarias innovadoras y su capacidad para estable
1. En 1886, el farmacéutico John Pemberton en Atlanta creó la fórmula para un jarabe "delicioso y refrescante" que eventualmente se convertiría en Coca-Cola.
2. La Coca-Cola original contenía extracto de coca y cafeína, pero ahora la fórmula es un secreto comercial guardado en un banco en Atlanta.
3. Coca-Cola se ha convertido en una de las marcas más reconocidas a nivel mundial y sigue siendo líder en el mercado de bebidas gaseosas.
Coca-Cola es una bebida gaseosa y refrescante vendida en más de 200 países. Fue inventada originalmente como una bebida medicinal en la farmacia de John Pemberton y desde entonces ha crecido para convertirse en una de las marcas más reconocidas y consumidas del mundo gracias a las tácticas de mercadeo de Asa Griggs Candler. La compañía también ofrece variantes como Coca-Cola Light, Diet Coke y versiones sin cafeína o con sabores alternos.
El documento analiza una campaña publicitaria de Coca-Cola llamada "Siente el sabor". La campaña busca posicionar a Coca-Cola como la bebida gaseosa líder al resaltar su sabor característico. Utiliza un tono sentimental para conectar con consumidores de todo el mundo y transmitir la idea de que beber una Coca-Cola hace cada momento más especial.
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Este documento presenta tres casos de estudio sobre diferenciación y posicionamiento de marcas: 1) La Corona de México se posiciona como una cerveza de alta calidad a través de exportaciones a EE.UU., 2) Starbucks se expandió a China posicionando el café como una experiencia social, 3) Coca-Cola Zero busca posicionarse entre hombres jóvenes promoviendo una bebida saludable sin sacrificar el sabor.
El documento presenta un plan de lanzamiento de un nuevo vodka saborizado llamado Flavored Vodka, con sabores de cocoa y kiwi. El producto se posicionará en el mercado de licores premium con un precio entre $50.000 y $65.000. El lanzamiento se realizará en una discoteca en Medellín con degustaciones, publicidad y promoción del producto durante los siguientes tres meses en otras discotecas de la ciudad.
Este documento presenta un plan de marketing para una nueva bebida alcohólica llamada Cocuy de Penca Na'guará. El plan incluye una descripción del producto, público objetivo, estrategia de comunicación, plan de medios y objetivos. La campaña publicitaria utilizará varios canales como revistas, prensa, patrocinios, redes sociales e impresos para dar a conocer la bebida a consumidores jóvenes y adultos en Venezuela.
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Este documento presenta un plan de marketing para la bebida alcohólica Cocuy de Penca Na'guará. El plan incluye una descripción del producto, público objetivo, estrategia de comunicación, plan de medios y objetivos. El público objetivo son jóvenes y adultos de 18 a 40 años, y la estrategia utilizará publicidad en revistas, prensa, eventos patrocinados, redes sociales e interacciones directas con los consumidores para dar a conocer la bebida.
Este documento presenta un plan de marketing para una nueva bebida alcohólica llamada Cocuy de Penca Na'guará. Describe el producto, los objetivos del mercado, el público objetivo, la estrategia de comunicación y creativa, los competidores, los canales de distribución y el plan de medios de seis meses que incluye publicidad en revistas, prensa, patrocinios de eventos, marketing directo y redes sociales. El objetivo es dar a conocer la bebida al mercado y captar la atención de consum
Coca Cola es la bebida gaseosa más popular del mundo, producida por The Coca Cola Company y vendida en más de 200 países. Originalmente fue inventada como un remedio farmacéutico por John Pemberton, pero fue popularizada por Asa Griggs Candler a través de tácticas de marketing efectivas en el siglo XX. Coca Cola se ha adaptado a diferentes culturas locales y se ha convertido en parte de la identidad de muchos lugares, además de ofrecer su producto en diversos formatos y precios accesibles en todo el mundo a través
El documento presenta tres casos de empresas que buscaron posicionar sus marcas en nuevos mercados. Corona logró posicionarse como líder mundial al exportar cuidadosamente su cerveza a Estados Unidos y construir su propia fábrica de vidrio. Starbucks planea convertir a China en su principal mercado enfocándose en los jóvenes y ofreciendo un espacio de reunión. Coca-Cola Zero buscó captar al mercado masculino con una bebida sin calorías que no alterara el sabor original, logrando éxito en Australia pero no en Estados
El documento describe el origen y desarrollo de Coca Cola. Se creó en 1886 como un jarabe medicinal por el farmacéutico John Pemberton y fue introducido comercialmente por 5 centavos el vaso. Ahora es una de las marcas más reconocidas a nivel mundial gracias a las estrategias de marketing aplicadas por Asa Griggs Candler para posicionarla. Coca Cola ha logrado establecer un fuerte vínculo con los consumidores a través de campañas publicitarias innovadoras.
Coca Cola fue creada en 1886 como un jarabe medicinal por el farmacéutico John Pemberton. Se convirtió en una de las bebidas más populares del mundo debido a las estrategias de marketing de Asa Griggs Candler, quien compró los derechos de la marca en 1888. Actualmente Coca Cola mantiene su liderazgo en el mercado de bebidas no alcohólicas en gran parte del mundo a través de campañas publicitarias innovadoras y manteniendo su fórmula original en secreto.
Coca Cola ha establecido un vínculo fuerte con los consumidores que pocas marcas han logrado. La compañía se ha enfocado en entender las necesidades de los clientes y ofrecerles valor a través de su reconocida fórmula y presencia mundial.
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Coca-Cola ha desarrollado una imagen corporativa asociada a la felicidad, buenos momentos y diversión a través de su publicidad. Su logotipo, símbolos e identidad visual en rojo y blanco son fácilmente reconocibles. Ha planeado estratégicamente su imagen para identificarse como una marca innovadora y actual que se conecta con valores sociales, diferenciándose de la competencia y manteniéndose como la marca líder y preferida en su sector.
Coca Cola fue creada en 1886 como un jarabe medicinal y se convirtió en una de las marcas más reconocidas a nivel mundial debido a las estrategias de marketing de sus propietarios. Originalmente contenía hojas de coca y semillas de nuez de cola, y se empezó a vender como un remedio a 5 centavos por vaso. En la actualidad, Coca Cola mantiene su liderazgo en el mercado de bebidas no alcohólicas gracias a campañas publicitarias innovadoras y su capacidad para estable
Coca Cola fue creada en 1886 como un jarabe medicinal y se convirtió en una de las marcas más reconocidas a nivel mundial debido a las estrategias de marketing de sus propietarios. Originalmente contenía hojas de coca y semillas de nuez de cola, y se empezó a vender como un remedio a 5 centavos por vaso. En la actualidad, Coca Cola mantiene su liderazgo en el mercado de bebidas no alcohólicas gracias a campañas publicitarias innovadoras y su capacidad para estable
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Criterios de corrección y soluciones al examen de Geografía de Selectividad (EvAU) Junio de 2024 en Castilla La Mancha.
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1. Por supuesto, aquí tienes un ejemplo simplificado de un mapa de viaje del cliente para Coca-Cola:
Conciencia:
María ve un anuncio de televisión de Coca-Cola mientras mira su programa favorito.
También ve anuncios de Coca-Cola en las redes sociales mientras navega por su feed.
Interés:
María recuerda los anuncios de Coca-Cola y comienza a considerar comprar una Coca-Cola para refrescarse.
Investigación:
Decide buscar en línea para obtener más información sobre los diferentes productos de Coca-Cola.
Visita el sitio web de Coca-Cola para ver los diferentes sabores y tamaños disponibles.
Decisión:
Después de ver las opciones, decide comprar una Coca-Cola clásica de 500 ml en el supermercado local.
Compra:
María va al supermercado y encuentra una Coca-Cola en el pasillo de bebidas.
La agrega a su carrito y procede a pagar en la caja.
Consumo:
María llega a casa y abre la Coca-Cola para disfrutarla bien fría.
Disfruta de su bebida mientras almuerza con su familia.
Post-Consumo:
Después de terminar su bebida, María recicla la lata de Coca-Cola según las instrucciones en el envase.
2. Guarda la lata vacía para un posible reuso o reciclaje.
Lealtad:
María sigue consumiendo Coca-Cola regularmente, ya que le gusta su sabor y calidad.
También participa en promociones y concursos de Coca-Cola en línea para tener la oportunidad de ganar premios.
Este es solo un ejemplo básico y simplificado. Un mapa de viaje del cliente más detallado para Coca-Cola podría incluir más etapas, como
experiencias de consumo fuera del hogar (por ejemplo, en un restaurante o en una máquina expendedora) y otros puntos de contacto con la
marca.
Claro, aquí tienes un ejemplo de un mapa de viaje del cliente para Coca-Cola en un contexto situacional específico, como un evento deportivo:
Pre-evento:
Juan está emocionado por asistir a un partido de fútbol en el estadio con sus amigos.
Mientras planea su día, decide comprar bebidas para llevar al evento.
Conciencia:
En el supermercado, Juan ve un cartel promocional de Coca-Cola destacando su asociación con el equipo de fútbol local.
También recuerda los anuncios de Coca-Cola que ha visto durante los partidos anteriores.
Interés:
Juan considera comprar Coca-Cola para llevar al estadio, ya que sabe que es una bebida refrescante que a sus amigos les gustará.
Investigación:
Consulta el sitio web de Coca-Cola para ver si hay promociones especiales relacionadas con el evento deportivo.
Encuentra información sobre una oferta de "Compra 2 y lleva 3" en latas de Coca-Cola en el supermercado.
3. Decisión:
Basándose en la promoción y su preferencia por Coca-Cola, Juan decide comprar un paquete de latas de Coca-Cola para llevar al estadio.
Compra:
En el supermercado, Juan encuentra el paquete de latas de Coca-Cola y lo añade a su carrito de compras.
Paga en la caja y se dirige al estadio con sus amigos.
Consumo:
Durante el partido, Juan y sus amigos disfrutan de las latas de Coca-Cola mientras animan a su equipo favorito.
La bebida refrescante complementa la emoción del juego y ayuda a combatir el calor del día.
Post-Consumo:
Después del partido, Juan y sus amigos recogen las latas vacías y las depositan en los contenedores de reciclaje del estadio.
Comparten sus experiencias en las redes sociales, etiquetando a Coca-Cola y el equipo de fútbol.
Lealtad:
Juan sigue asociando Coca-Cola con momentos especiales, como los partidos de fútbol con amigos.
Busca activamente promociones y eventos relacionados con Coca-Cola para futuras ocasiones.
NECESIDADES
Escenario: Calor extremo durante el verano
Reconocimiento de la necesidad:
María se encuentra en medio de una ola de calor y necesita una bebida refrescante para hidratarse y refrescarse.
Búsqueda de soluciones:
María considera varias opciones, como agua, jugos y bebidas carbonatadas, para satisfacer su necesidad de refrescarse.
4. Consideración de la marca:
Recuerda que Coca-Cola es conocida por su sabor refrescante y decide investigar más sobre sus productos.
Investigación:
María busca en línea y encuentra información sobre las diferentes variedades de Coca-Cola, incluyendo Coca-Cola clásica, Coca-Cola Zero y Coca-
Cola Light.
Decisión:
Después de considerar sus opciones, María elige comprar una Coca-Cola clásica debido a su sabor tradicional y su capacidad para satisfacer su
sed y refrescarla.
Compra:
María va a su tienda de comestibles local y busca el pasillo de bebidas refrigeradas.
Encuentra botellas de Coca-Cola frías y elige una que esté bien refrigerada.
Consumo:
María disfruta de su Coca-Cola bien fría mientras se relaja en casa, sintiendo cómo su sed se alivia y cómo el calor del día disminuye.
Post-Consumo:
Una vez que ha terminado su bebida, María guarda la botella vacía y se asegura de reciclarla adecuadamente para reducir su impacto ambiental.
Lealtad y satisfacción:
María queda satisfecha con su elección de Coca-Cola para refrescarse durante el calor extremo y considerará nuevamente Coca-Cola en el futuro
cuando necesite una bebida refrescante.
Este ejemplo muestra cómo el mapa de viaje del cliente puede adaptarse a situaciones específicas en las que las necesidades del cliente son el
punto focal.
5.
6. Identificación del cliente
Para describir los aspectos fundamentales y en detalle del cliente al que se quiere analizar en el caso de Coca-Cola,
podemos considerar una amplia gama de características demográficas, psicográficas y comportamentales. Aquí hay una
descripción detallada:
1. Demografía:
Edad: Coca-Cola tiene clientes de todas las edades, pero su audiencia principal tiende a estar en el rango de 18 a 35
años.
Género: Su mercado objetivo es equitativo en términos de género, aunque a menudo se dirige más a hombres en
ciertos segmentos publicitarios.
Ubicación: Coca-Cola es una marca global, pero sus estrategias de marketing pueden variar según la ubicación
geográfica.
Nivel socioeconómico: Abarca una amplia gama de niveles socioeconómicos, desde personas de bajos ingresos
hasta aquellos con mayores ingresos.
2. Psicografía:
Estilo de vida: Coca-Cola se dirige a personas que buscan disfrutar de momentos de felicidad y refrescarse durante
sus actividades diarias.
Valores: Se enfoca en clientes que valoran la autenticidad, la diversión y la conexión emocional con la marca.
Personalidad: Coca-Cola se asocia con una personalidad enérgica, optimista y positiva.
3. Comportamiento:
Frecuencia de compra: Los clientes de Coca-Cola pueden comprar la bebida regularmente, ya sea como parte de su
rutina diaria o en ocasiones especiales.
Lealtad a la marca: Hay clientes leales que prefieren Coca-Cola sobre otras marcas de bebidas carbonatadas y están
dispuestos a pagar un precio premium por ella.
Interacción con la marca: Los clientes pueden interactuar con Coca-Cola a través de diversas plataformas, como
redes sociales, eventos patrocinados y campañas publicitarias.
7. 4. Necesidades y deseos:
Refrescarse: Los clientes buscan una bebida refrescante para satisfacer su sed y combatir el calor.
Experiencia emocional: Quieren experimentar momentos de felicidad y conexión con amigos y familiares mientras
disfrutan de una Coca-Cola.
Identificación con la marca: Algunos clientes desean asociarse con los valores y la imagen de marca de Coca-Cola,
lo que les brinda un sentido de pertenencia y conexión con una marca globalmente reconocida.
Esta descripción proporciona una comprensión amplia pero detallada del cliente al que Coca-Cola quiere llegar y cómo se
adapta la marca para satisfacer sus necesidades y deseos.
Escenario: Picnic en el parque en un día soleado
Descripción del Escenario: En un día caluroso de verano, un grupo de amigos decide organizar un picnic en un parque local. Traen
consigo comida casera, mantas para sentarse y, por supuesto, bebidas para refrescarse. Entre las bebidas que han traído, varias
personas del grupo han llevado Coca-Cola para compartir con los demás.
Necesidades y Expectativas:
1. Refrescarse y Satisfacer la Sed:
Necesidad: En medio del calor del verano, los clientes necesitan bebidas que los refresquen y satisfagan su sed.
Expectativa: Esperan que Coca-Cola les proporcione una experiencia refrescante y satisfactoria, ayudándoles a sentirse
cómodos y a disfrutar del día.
2. Disfrutar del Sabor y la Calidad:
Necesidad: Los clientes desean disfrutar de bebidas que tengan un sabor delicioso y consistente.
Expectativa: Esperan que Coca-Cola mantenga su reputación de calidad y sabor característico, brindándoles una experiencia de
sabor satisfactoria y consistente en cada sorbo.
3. Momentos de Felicidad y Compartir:
Necesidad: Los clientes buscan bebidas que les ayuden a crear y compartir momentos felices con amigos y seres queridos.
8. Expectativa: Esperan que Coca-Cola les proporcione una experiencia emocional positiva, contribuyendo a la creación de
recuerdos alegres y vínculos sociales mientras disfrutan del picnic.
4. Facilidad de Disfrute y Compartir:
Necesidad: Los clientes buscan bebidas que sean convenientes de transportar, abrir y compartir con otros.
Expectativa: Esperan que Coca-Cola les proporcione envases prácticos y fáciles de abrir, así como una experiencia de consumo
que facilite compartir con amigos y familiares durante el picnic.
En este escenario, los clientes esperan que Coca-Cola satisfaga sus necesidades de refresco, sabor y experiencia emocional positiva
mientras disfrutan de un día al aire libre con amigos. La marca tiene la oportunidad de cumplir estas expectativas proporcionando
productos de alta calidad y una experiencia de consumo satisfactoria.