El documento describe las ventajas y desventajas de los medios impresos y digitales, y cómo un medio regional enfrentó el desafío de competir en ambos entornos. Rediseñó su versión impresa para atraer nuevos lectores y aumentó su participación del mercado al 50%. También rediseñó su sitio web para periodismo ciudadano y noticias locales. Creó presencia en redes sociales para atraer jóvenes lectores.

1. MEDIOS REGIONALES Y EL ENTORNO DIGITAL

3. MEDIOS REGIONALES Y EL ENTORNO DIGITAL Existen en regiones claras diferencias entre estos dos soportes que hacen que a pesar de que las tecnologías avanzan, la gente sigue prefiriendo lo tradicional frente a lo nuevo.

6. COMO ENFRENTAMOS EL DESAFIO VERSIÓN IMPRESA : Rediseñando el diario impreso, con una apuesta diferente, atractiva y novedosa, con un efecto diferenciador a los diarios tradicionales. Se invirtió en obtener asesorías de nivel mundial a fin de entregar un producto que fuese acogido por lectores cautivos y abriendo oportunidades a lectores nuevos con secciones acordes a las necesidades noticiosas actuales.

7. COMO ENFRENTAMOS EL DESAFIO

8. COMO ENFRENTAMOS EL DESAFIO Hemos podido apreciar en un lapso de 10 meses, lo exitoso de la apuesta en término de audiencia y apoyo publicitario, aumentando la preferencia de nuestros lectores lo que nos da una participación del 50 % de la lector ía total de la región frente a todos los diarios de circulación nacional. Fuente: KMR invierno 2008.

9. PERFIL DE LECTORES POR MEDIOS Fuente: KMR Verano 2007 N º Lectores El D í a 53.391 LUN 17.492 La Cuarta 16.393 La Tercera 15.047 El Mercurio 8.738

10. COMO ENFRENTAMOS EL DESAFIO VERSIÓN DIGITAL : Se rediseño la página web, apuntada esencialmente al periodismo ciudadano participativo (comunidad local), entregándoles herramientas básicas para que den a conocer que ocurre en su entorno, su barrio, club deportivo, junta de vecinos, etc. Se incorporan noticias locales que no califican en la edición impresa por limitación de espacio.

12. COMO ENFRENTAMOS EL DESAFIO Se postuló al Fondo Regional de Medios, obteniendo recursos del Estado a fin de extender esta exitosa experiencia a comunas alejadas de la capital regional . Se estableció un enlace con residentes en el extranjero de raíces regionales a fin de que oficien como corresponsales del lugar donde viven y cuenten su experiencia y vivencias en su localidad.

13. COMO ENFRENTAMOS EL DESAFIO Se creó un Facebook para juntar a los amigos del diario, especialmente juventud para que accedan a la edición impresa y crearles hábitos de lectoría en un ambiente informal y entretenido .

14. PROMEDIO DE VISITAS MENSUALES PÁGINA WEB ULTIMOS 5 AÑOS