Este documento analiza una campaña publicitaria contra el tabaco desde la perspectiva de la semiosis social. Explica que la publicidad se basa en estudios sobre los efectos perjudiciales del tabaco. Muestra huellas ideológicas en contra del consumo de tabaco. La campaña apela a generar impacto a través de imágenes violentas. La circulación se dio a través de redes sociales. El mensaje se interpreta a partir de conocimientos previos sobre los riesgos del tabaco. Finalmente, analiza el contrato de lectura del eslogan "

1. Eliseo Verón
Contrato de lectura. Semiosis social:
Buscar ejemplos y explicar la teoría se la semiosis social en base a un ejemplo publicitario.
BUSCAR IMÁGENES FIJAS O VIDEOS PARA EJEMPLIFICAR.
La publicidad tiene como condición de producción los estudios realizados acerca del
tabaco, sus diferentes componentes, las características de los mismos y los efectos
perjudiciales que pueden ocasionar en el organismo. Desde el punto de vista ideológico se
pueden sumar las ideas en contra de la producción y el consumo de este producto. El
proceso de producción se pone de manifiesto a través de las huellas, que son propiedades
del discurso que se relacionan con el proceso de producción social. Se pueden hallar huellas
de valoración, interpretación e ideológicas. Esta campaña apela a generar un impacto a
través de la "violencia" de la imagen.
En cuanto a la circulación la misma fue transmitida por las redes sociales.
Reconocimiento, este proceso se da a través de la apropiación de discursos que
anteriormente se encontraban en circulación. El hecho de saber que se trata de un producto
de consumo masivo, que genera adicción por sus componentes y además es perjudicial para
la salud en varios aspectos, hace que la gente interprete el mensaje a partir de estos
conocimientos previos.
Contrato de lectura: enunciado: "mata un cigarrillo y salva una vida. Saludos". En este caso
el enunciado apela directamente al destinatario mediante la utilización sistemática de
fórmulas en imperativo. Imágenes de contrato: pose.