El documento analiza diferentes técnicas de connotación fotográfica como el trucaje, la pose, los objetos, la fotogenia y el esteticismo que se utilizan en publicidades para transmitir mensajes implícitos. Explica cómo cada una de estas técnicas influye en la interpretación del mensaje a través de ejemplos concretos de anuncios publicitarios.

1. Barthes
1- Analizar los tres mensajes. Seleccionar un aviso publicitario de una revista que
contenga texto e imagen.
Mensaje Lingüístico: Se expresa a través de la escritura presente en la imagen, las
palabras ayudan a identificar los elementos de la escena y la escena misma. En este
caso podemos observar en el centro de la imagen la frase: “Es como tomar sol,
todos toman el mismo” y en la parte inferior de la publicidad aparecen además las
palabras: “Branca. Único”. Ambas frases cumplen la función de anclajes a fin de
evitar la polisemia de sentidos propios de cada imagen y evitar connotaciones muy
personales.

2. Mensaje Icónico Denotado: La imagen denotada naturaliza el mensaje simbólico.
En este caso podemos observar de fondo por un lado: la imagen de dos personas con
los ojos cerrados, un fondo celeste esfumado con blanco, una botella y un vaso.
En cuanto a las personas el hombre se encuentra sin remera, y la mujer con una
prenda celeste.
Mensaje Icónico Connotado: La imagen connota verano, calor, bronceado,
vacaciones, relajación, alto poder adquisitivo y frescura.
2- Ejercicio de anclaje lingüístico: Tomar una imagen y redactar dos anclajes
diferentes que modifiquen el sentido global del mensaje.

3. 3- Buscar ejemplos de recursos de connotación fotográfica , hacer un breve comentario
de su aplicación, explicándolo
Trucaje: El interés metódico consiste en que interviene sin dar aviso dentro del
mismo plano de denotación. La connotación adopta la marcara de denotación.
En esta publicidad podemos observar claramente como las empresas utilizan la
técnica de trucaje, al retocar artificialmente la imagen, y presentarla como real,
generando grandes expectativas sobre los efectos del producto.
Pose: La pose misma del sujeto prepara la lectura de los significados de
connotación. La fotografía no es por cierto significante más que porque existe una
reserva de actitudes estereotipadas que constituyen elementos de significación ya
preparados.

4. En esta imagen, la Presidenta Cristina Fernández de Kirchner se encuentra en una
pose (mano a lo alto, firmeza frente al pueblo) que nos conduce a la idea de una
persona capaz de llevar adelante la conducción de un pueblo.
Objetos: el sentido connotado surge entonces de los objetos fotografiados Lo
interesante es que esos objetos son inductores corrientes de asociaciones de ideas o
verdaderos símbolos.
En la publicidad de Coca Cola Life, se pueden observar dos personas sonriendo en
medio de un campo, rodeados de diferentes objetos (canasta, mantel, etc.), lo cual

5. nos otorga una idea natural y vital acerca del producto (lograda a través de la
disposición de los objetos mismos).
Fotogenia: el mensaje connotado está en la imagen misma, (es decir en general
sublimada), por técnicas de iluminación, de impresión y de revelado.
En esta publicidad, las diferentes técnicas de iluminación y color utilizadas nos
llevan a dos ideas diferentes, por un lado se resalta el aspecto clásico del producto (a
través de la utilización del blanco y negro), y por el otro nos permite distinguir
cierto tipo de elegancia (Claramente representada por la imagen de Marilyn Monroe
en un traje de gala).

6. La publicidad de Nike, resalta al individuo a través de diferentes técnicas de
iluminación. El sujeto mismo, con una pose de satisfacción, de éxito, se ve
iluminado por estar frente al foco de iluminación, sumado a esto el fondo oscuro
permite resaltar la imagen aún más.
Esteticismo: Aparentemente, sólo puede hablarse de esteticismo en fotografía de
manera ambigua: cuando la fotografía se hace pintura, es decir composición o
sustancia visual deliberadamente tratada como, ya sea para significarse a sí misma
como (es el caso del de comienzos de siglo), ya sea para imponer un significado por
lo general más sutil y más complejo de lo que lo permiten otros procedimientos de
connotación.
En este caso, se ve claramente como la publicidad está basada, en ciertos aspectos,
en las obras sobre la creación, principalmente en la representación de Adán y Eva,
el árbol de la tentación y la manzana.
Podemos observar los mismos lineamientos seguidos en la tapa de uno de los discos
de Shakira:

7. Sintaxis: El significante de connotación se encuentra entonces a nivel del encadenamiento de las
diferentes imágenes.
Se puede observar cómo se realiza un truco a través de una secuencia de imágenes
superpuestas.