1. Barthes
1- Analizar los tres mensajes. Seleccionar un aviso publicitario de una revista que
contenga texto e imagen.
Mensaje Lingüístico: Se expresa a través de la escritura presente en la imagen, las
palabras ayudan a identificar los elementos de la escena y la escena misma. En este
caso podemos observar en el centro de la imagen la frase: “Es como tomar sol,
todos toman el mismo”, la cual se utiliza para dar a entender el hecho de que el
Fernet Branca es inigualable, de hecho en la parte inferior de la publicidad aparecen
además las palabras: “Branca. Único” afirmando lo anteriormente dicho.
Mensaje Icónico Denotado: La imagen denotada naturaliza el mensaje simbólico.
En este caso podemos observar de fondo por un lado: la imagen de dos personas

2. tomando sol bajo el cielo celeste, sobre un sillón blanco, y por el otro se observa la
imagen de una botella de Fernet, con sus respectivas características, junto a un vaso
lleno con la misma bebida.
Mensaje Icónico Connotado: En este caso el sema de la publicidad está
relacionado con la idea de placer, la satisfacción que te puede dar el hecho de que
existan estas cosas únicas en el mundo. Por ende, nadie nunca vas a sentir lo que es
tomar un fernet, si no es Branca.
2- Ejercicio de anclaje lingüístico: Tomar una imagen y redactar dos anclajes
diferentes que modifiquen el sentido global del mensaje.
3- Buscar ejemplos de recursos de connotación fotográfica , hacer un breve comentario
de su aplicación, explicándolo
Trucaje: El interés metódico consiste en que interviene sin dar aviso dentro del
mismo plano de denotación. La connotación adopta la marcara de denotación.

3. En esta publicidad podemos observar claramente como las empresas utilizan la
técnica de trucaje, al retocar artificialmente la imagen, y presentarla como real,
generando grandes expectativas sobre los efectos del producto.
Pose: La pose misma del sujeto prepara la lectura de los significados de
connotación. La fotografía no es por cierto significante más que porque existe una
reserva de actitudes estereotipadas que constituyen elementos de significación ya
preparados.

4. En esta imagen, la Presidenta Cristina Fernández de Kirchner se encuentra en una
pose (mano a lo alto, firmeza frente al pueblo) que nos conduce a la idea de una
persona capaz de llevar adelante la conducción de un pueblo.
Objetos: el sentido connotado surge entonces de los objetos fotografiados Lo
interesante es que esos objetos son inductores corrientes de asociaciones de ideas o
verdaderos símbolos.
En la publicidad de Coca Cola Life, se pueden observar dos personas sonriendo en
medio de un campo, rodeados de diferentes objetos (canasta, mantel, etc.), lo cual
nos otorga una idea natural y vital acerca del producto (lograda a través de la
disposición de los objetos mismos).
Fotogenia: el mensaje connotado está en la imagen misma, (es decir en general
sublimada), por técnicas de iluminación, de impresión y de revelado.

5. En esta publicidad, las diferentes técnicas de iluminación y color utilizadas nos
llevan a dos ideas diferentes, por un lado se resalta el aspecto clásico del producto (a
través de la utilización del blanco y negro), y por el otro nos permite distinguir
cierto tipo de elegancia (Claramente representada por la imagen de Marilyn Monroe
en un traje de gala).
La publicidad de Nike, resalta al individuo a través de diferentes técnicas de
iluminación. El sujeto mismo, con una pose de satisfacción, de éxito, se ve
iluminado por estar frente al foco de iluminación, sumado a esto el fondo oscuro
permite resaltar la imagen aún más.

6. Esteticismo: Aparentemente, sólo puede hablarse de esteticismo en fotografía de
manera ambigua: cuando la fotografía se hace pintura, es decir composición o
sustancia visual deliberadamente tratada como, ya sea para significarse a sí misma
como (es el caso del de comienzos de siglo), ya sea para imponer un significado por
lo general más sutil y más complejo de lo que lo permiten otros procedimientos de
connotación.
En este caso, se ve claramente como la publicidad está basada, en ciertos aspectos,
en las obras sobre la creación, principalmente en la representación de Adán y Eva,
el árbol de la tentación y la manzana.
Podemos observar los mismos lineamientos seguidos en la tapa de uno de los discos
de Shakira:

7. Sintaxis: El significante de connotación se encuentra entonces a nivel del encadenamiento de las
diferentes imágenes.
Se puede observar cómo se realiza un truco a través de una secuencia de imágenes
superpuestas.