El documento explica la teoría de la semiosis social y cómo se aplica al análisis de un comercial de cerveza Quilmes. La teoría estudia cómo los discursos sociales producen y reciben significado a través de medios de comunicación como la publicidad, utilizando elementos como texto, música y diálogos. El comercial construye un discurso que busca identificación del público con situaciones cotidianas entre amigos mediante el uso de la cultura y lenguaje argentinos.

1. Verón: Contrato de lectura. Semiosis social :
1) Explicar la teoría de la semiosis social en base a un ejemplo publicitario.BUSCAR
IMÁGENES FIJAS O VIDEOS PARA EJEMPLIFICAR.
Señalar con qué OTROS DISCURSOS está emparentada la pieza elegida.
https://www.youtube.com/watch?v=v-ZpGgsLweE
La teoría de la semiosis social estudia el discurso social que se produce y recibe
discursos sociales, tomamos como ejemplo la publicidad de Quilmes, produce sentido
a partir del medio de comunicación audiovisual, utiliza texto, música y diálogos entre
los personajes. El autor plantea el concepto de un contrato de lectura que se da entre
dos partes, el discurso del soporte y sus receptores.
Mediante la construcción del discurso se busca llegar a la identificación del público
con situaciones habituales que suceden entre amigos, en cuanto al colectivo social
utiliza la cultura argentina, se observa en el lenguaje que utilizan los personajes
independientemente de la época en la que se encuentre ambientada.
Distingue dos tipos de funcionamiento del discurso:
Nivel de enunciado, el cual en el ejemplo se muestra como “La historia de la amistad”
Nivel de la enunciación: en el comercial utiliza situaciones de complicidad entre
amigos, utiliza un tono humorístico y una música alegre para construir el discurso.
Podemos tomar como ejemplo:
https://www.youtube.com/watch?v=YldoXuvRvCo&feature=youtu.be
https://www.youtube.com/watch?v=l5DuZnrvpTI
2) Ubicarla en la grilla del texto, Estrategias
Cualidades Hechos Normas
Cualidades 1.1
Hechos
Normas