Este documento resume tres historias de emprendimientos en Ecuador. La primera historia describe como una mujer creó un espacio cultural llamado Palabra Lab en Guayaquil que ofrece talleres de arte, literatura y escritura. La segunda historia cuenta como un estudiante universitario en Cuenca empezó un negocio que ofrece copias gratis a estudiantes y vende espacio publicitario a empresas en el reverso. La tercera historia presenta como una ingeniera creó una microempresa llamada Personalízate que diseña y produce cuadernos personalizados a pedido

1. UNIVERSIDAD POLITÉCNICA ESTATAL DEL CARCHI
ESCUELA DE COMERCIO EXTERIOR Y NEGOCIACIÓN
INTERNACIONAL
ASIGNATURA:
EMPRENDIMIENTO
REVISTA LÍDERES
NOMBRE:
JEISON VILLARREAL
NIVEL:
SEXTO “A”
TULCAN 2012

2. UNIVERSIDAD POLITÉCNICA ESTATAL DEL CARCHI
Escuela de Comercio Exterior
Nombre: Jeison Villarreal
Curso: 6to “A”
Fecha: 11 de abril de 2012
Recorte Nº 2
La experiencia de trabajo con niños en un centro cultural y su amor por el arte,
llevaron a la guayaquileña Adelaida Jaramillo a crear Palabra Lab en el 2009.
Se trata de un espacio cultural donde se ofrecen talleres de arte, literatura y
escritura para niños, jóvenes y adultos.
“En enero del 2009 ingresé a laborar en un centro cultural, dictando talleres de
lectura a niños”, cuenta Jaramillo. “El negocio cerró en junio y las madres
insistieron en que siga trabajando con sus hijos”.
Así, en septiembre de ese año, decidió abrir su propio negocio, siguiendo la
línea de arte, cultura y, sobre todo, literatura. “El objetivo es convertirnos en un
semillero para futuros artistas y escritores del país”, asegura Jaramillo.

3. Para esto, acondicionó un espacio en la planta baja de su domicilio, en la
ciudadela Nueva Kennedy (norte de Guayaquil). La inversión inicial fue de USD
5 000. El valor corresponde a la adecuación del lugar y la compra de un
acondicionador de aire, un proyector, libros de distintos géneros, materiales de
arte y mobiliario.
En un inicio, los talleres eran dirigidos únicamente a niños e impartidos por la
propietaria. En marzo del 2010, un amigo de Jaramillo, el escritor Miguel
Antonio Chávez, le propuso iniciar con talleres de escritura para jóvenes y
adultos.
“La propuesta tuvo una excelente acogida y decidí continuar ofreciendo este
tipo de cursos”, afirma Jaramillo. De esta manera, escritores locales, como
Eduardo Varas, María Fernanda Ampuero, Jorge Velasco y Solange Rodríguez
han participado en Palabra Lab.
Rodríguez destaca la importancia de este emprendimiento, porque dice que los
talleres que allí se dictan, “ayudan a desarrollar la imaginación y a encontrar
soluciones creativas a problemas cotidianos”.
Los precios de los talleres oscilan entre los USD 60 y 150, dependiendo de la
temática y el instructor. También se otorgan becas de estudio a niños y jóvenes
de escasos recursos económicos.
En el caso de los cursos dictados por invitados, Palabra Lab gana una comisión
del 20%. La facturación en el 2011 fue de alrededor de USD2 000 mensuales.
Los talleres duran en promedio un mes. Los niños reciben clases en las tardes
mientras que, los adultos, en las noches.
Sobre los métodos de promoción, Jaramillo señala que las redes sociales y la
Internet han sido fundamentales. “Muchos clientes han conocido a Palabra Lab
a través de Facebook, Twitter e incluso, de nuestra página web”, comenta.
Eva Aragundi es madre de dos niñas que actualmente cursan un taller
vacacional en Palabra Lab. Cuenta que el objetivo, al inscribir a su hija mayor

4. en un taller hace tres años, era lograr que se interese por la lectura. “Sin
embargo, los resultados han superado mis expectativas”.
Este año, inscribió también a su segunda hija y se muestra satisfecha con los
aprendizajes impartidos. “Mis hijas han mostrado un resultado positivo. Sienten
amor por la literatura y el cine”, asegura.
Comentario.-
La nota habla sobre como una joven Guayaquileña emprendió una academia
en donde se les iba a enseñar a descubrir a los niños el arte de la lectura, esta
joven para emprender no fue necesario que creara un bien sino que aporta con
sus conocimientos para que todos se sientan atraídos por la lectura.
Los talleres que ella dicta son muy útiles para el aprendizaje y así sentir amor
por la literatura,como opinión personal mencionaría que no es necesario que
creemos un bien tangible para ser emprendedores, sino también podemos
aportar con nuestros conocimientos y destacarnos en lo que nosotros sabemos
y nos gusta hacer.

5. UNIVERSIDAD POLITÉCNICA ESTATAL DEL CARCHI
Escuela de Comercio Exterior
Nombre: Jeison Villarreal
Curso: 6to “A”
Fecha: 18 de abril de 2012
Recorte Nº 3
Cuando Fernando Landi instala el „banner‟ de su negocio en el exterior de la
fotocopiadora de la Facultad de Economía, de la Universidad de Cuenca,
arriban más de 50 estudiantes.
Esto se debe a que Landi (24 años), a través de su firma Mas Media Copy Free
regala las fotocopias a los estudiantes, porque en el reverso de la hoja vende
espacios publicitarios a las compañías. Su facturación bordea los USD 250 al
mes.
Así lo relata Gabriela Salcedo, quien es propietaria de ese centro de
fotocopiado y recuerda que cuando Landi llega al local y pone el aviso de
copias gratuitas, pasa de 100 a 1 000 unidades en una hora. “Es una opción
que beneficia a los alumnos y a las empresas, para promocionar sus productos.
Además, él nos paga por cada fotocopia y también nos conviene”.

6. La iniciativa surgió en mayo del año pasado, cuando este emprendedor
identificó que el reverso de las fotocopias se desperdicia y encontró una
oportunidad de negocio. De esta manera solicitó un crédito a la cooperativa
JEP (Cuenca) por USD 1 500 y destinó el dinero para diseñar la web
www.masmedia.ec
A través de este portal, los estudiantes se inscriben y reciben un código para
acceder a las copias gratis. Esto solo sucede durante la campaña publicitaria
que se mide en número de hojas.
Landi se contactó con las universidades: Cuenca, Católica y Sudamericana,
para ingresar en las copiadoras de esas instituciones. La dinámica del negocio
funciona así: Landi se comunica con empresas para que pauten en las hojas.
Al cerrar el trato imprime el número de hojas requeridas y las lleva a las
copiadoras con las que pactó previamente.
La directora de Innfondos de la incubadora de empresas Innpulsar, Ivonne
Morales señala que este proyecto es innovador, porque las empresas llegan a
su público objetivo, en este caso universitarias.
Daniela Álava es estudiante de Economía de la Universidad de Cuenca. Por
una amiga se enteró de este servicio de copias gratis y se suscribió en el portal
web. “Es un alivio que me regalen las copias, ya que mi presupuesto es
limitado”.
Mientras Álava conversa, observa las copias que tienen, al reverso, una oferta
de una empresa de telecomunicaciones.
A las empresas también les conviene, menciona Landi, porque los estudiantes
no botan esas hojas, sino que estudian durante un semestre con ellas. “La
marca llega en reiteradas ocasiones al consumidor y eso les interesa a las
firmas”.
Para el consultor de marketing, Daniel González, la idea es buena, porque
aunque los estudiantes universitarios tienen ingresos medios o bajos, su
consumo es alto. Las firmas potenciales para este tipo de publicidad son de

7. ropa, telecomunicaciones y tecnología. También entran los restaurantes,
librerías, entre otras.
Landi es el único empleado de su firma, pero espera cambiar eso. Hasta el
momento tiene dos clientes corporativos.
Comentario.-
Este joven universitario de la ciudad de Cuenca nos enseña a emprender un
negocio desde nuestra propia universidad, además se esta ayudando a otras
empresas a hacer publicidad porque en el reverso de las hojas que están como
copias hay la publicidad de las empresas con las cuales el emprendedor esta
asociado.
Además con el servicio de copias que se ofrece en la universidad de Cuenca
los estudiantes de esta institución se ven muy beneficiados porque las copias
son gratis y así es un ahorro para su economía.

8. UNIVERSIDAD POLITÉCNICA ESTATAL DEL CARCHI
Escuela de Comercio Exterior
Nombre: Jeison Villarreal
Curso: 6to “A”
Fecha: 25 de abril de 2012
Recorte Nº 4
En su taller se diseña el cuaderno personalizado
Logotipos personalizados, fotografías, caricaturas... son utilizados por
Alexandra Jaramillo en Personalízate, una microempresa guayaquileña que
elabora cuadernos con diseños elaborados a pedido del cliente.
Esta iniciativa fue, en principio, el proyecto de tesis que Jaramillo presentó en
la Universidad Católica de Guayaquil hace dos años para graduarse como
ingeniera en Gestión Empresarial. La tesis se convirtió en su emprendimiento
en diciembre del año pasado, con una inversión de USD 5 000.
Personalízate dio a conocer su producto a través de las redes sociales y el
primer cuaderno estuvo listo en febrero, anticipándose al regreso a clases en la
Costa. En su primer mes facturó USD 4 000.
Cuatro personas trabajan con Jaramillo en un taller ubicado en una oficina, en
el sector de la Alborada, al norte de Guayaquil. Cuenta con dos computadoras

9. en donde diseñan las portadas de los cuadernos con el material que envían sus
clientes y maquinaria para el anillado y perforado de hojas. “Hay quienes piden
colores o caricaturas que los identifiquen, otros quieren fotos, mensajes... algo
original que los diferencie”, dice Jaramillo.
Los cuadernos se hacen con pasta dura o cartulina y los precios varían desde
los USD 2 hasta los USD 6. Los cuadernos son hechos de forma artesanal con
cartón laminado, papel couché, papel bon y alambre de doble anillo.
Esta microempresa también personaliza tarjetas de presentación que cuestan
desde USD 1 en adelante. “Hay clientes que nos piden calendarios con las
fotos de la familia o de los hijos, el diseño lo decide el cliente”, cuenta Jaramillo.
Twitter es su principal plataforma de difusión. En esta red social promocionan
sus productos, también reciben pedidos. Además, fue la plataforma de la
campaña Dona tus hojas, con la que subsidiaron el costo de cuadernos para
personas de bajos recursos.
Con una capacidad de producción de 40 cuadernos diarios, Personalízate
elabora cuadernos para personas particulares y entidades educativas de
Guayaquil como Steiner Internacional y en el Instituto Stabile. En este último
personalizó las agendas de sus 34 profesores, confirmó su subdirectora Karla
Freire.
Cinthya Sarmiento, estudiante de últimos año de colegio, quiso personalizar
todos sus cuadernos. “Es una idea única porque yo misma elegí los colores y a
la semana me entregaron los 10 cuadernos universitarios que pedí”.
Comentario: la idea que tiene esta joven guayaquileña es muy innovadora,
además nos enseña al uso correcto de las redes sociales ya que a través de
ello promociona sus productos y los vende. Es muy interesante la idea porque
el hacer diseños nuevos en las portadas de los cuadernos de acurdo a los
requerimientos del consumidor, le permiten a la emprendedora que se habrá un
amplio mercado tanto en su ciudad y a nivel nacional, así también hay más
variedad y se acomoda a los gustos del consumidor y dejamos a un lado la
rutina de comprar cuadernos siempre con los mismos diseños.

10. UNIVERSIDAD POLITÉCNICA ESTATAL DEL CARCHI
Escuela de Comercio Exterior
Nombre: Jeison Villarreal
Curso: 6to “A”
Fecha: 2 de mayo de 2012
Recorte Nº 5
Cuatro hermanas se inspiran en el rock para diseñar
Las hermanas Gabriela, Cristina, Diana y Sofía Freire tenían planes por
separado, pero desde el 2010 trabajan juntas en su emprendimiento Edgy64.
Este negocio diseña ropa inspirada en el rock, un estilo de vida que las cuatro
comparten y que no se limita a la música. “El propósito también fue unir a la
escena femenina de rock, y en cada concierto integrar amigas”, cuenta
Gabriela.
Ella junto a Cristina y Diana decidieron incursionar en la fabricación de
„hoodies‟ (capuchas) con rosas y pistolas, un estilo basado en la banda de rock
estadounidense Guns N‟ Roses. Su idea era vender el producto entre las fans
del grupo, antes del concierto en Quito en abril del 2010.

11. Las capuchas se confeccionaron con las telas de algodón que Gabriela había
comprado para su desfile de graduación, en diseño de modas de la Universidad
San Francisco. Así surgió la colección „ToughLove‟ y el desarrollo de la marca
Edgy64.
50 capuchas quedaron listas para la venta por USD 40 cada una, pero al llegar
al concierto se dieron cuenta que no era tan fácil. “Terminamos comiendo
pizza”, dice Diana, a cargo de la imagen.
Luego de esa experiencia, Cristina desarrolló el sitio edgy64.com, una página
en Facebook, un blog y un catálogo.
La venta inició con amistades. Pero el gran salto ocurrió cuando sus „hoodies‟
fueron parte de la pasarela del Ecuador FashionWeek del 2010. Luego de esa
presentación su „stock‟ se agotó.
Para Gabriela Chonlong, una de sus clientas, los diseños de Edgy64 son
“versátiles, femeninos e intrépidos” y representan a chicas independientes,
roqueras. Ella posee 10 prendas de tres colecciones.
Otro espacio de promoción para esta microempresa fue el concurso Chica
Edgy64, que buscaba mujeres con actitud para su catálogo y otras actividades.
Participaron 30 jóvenes, de entre 17 y 20 años. La ganadora fue Melisa
Iturralde.
A esa actividad le siguió el Salinas FashionWeek, en febrero del 2011, con 16
prendas. Invirtieron USD 4 000 de las ganancias, ahorros y recursos familiares.
El dinero lo usaron para la ropa, trasladar a 17 personas al lugar del desfile y
realizar una sesión de fotos. Además, en octubre de ese año estuvieron en el
desfile Contrastes con la colección RoadKiss, organizada por la Fundación
Reina de Quito.
Estas actividades se complementan con las ferias, donde exponen y venden
sus diseños. La próxima será El Gran Bazar, del 5 al 7 de mayo, en Cumbayá.
En este desarrollo Sofía aportó con una visión artística y de tendencias de
moda, además de la producción de estands.

12. También descubrieron otro nicho en los conciertos de rock. Mediante una
alianza con la productora Alarma, en el 2010, lograron vender su ropa al interior
de los „shows‟ de bandas nacionales e internacionales o incluso fabricando
prendas de artistas, explica Willy Mena, director ejecutivo de Alarma. Las
hermanas consideran que Edgy64 está posicionada. Ahora buscan elevar la
producción.
Comentario:A cuatro hermanas su afición por la música las llevo a crear su
propia marca de camisetas en cuanto al género del rock se refiere, esto
demuestra que para hacer un emprendimiento también se lo puede hacer entre
los miembros de una misma familia.
Además de lo anterior nos enseñan las cuatro chicas la creatividad, por lo cual
ellas pudieron participar en desfiles de modas muy importantes a nivel
nacional, con la creatividad se puede hacer que nuestro producto sea
innovador y por ende se cumplan los requerimientos del mercado actual.

13. UNIVERSIDAD POLITÉCNICA ESTATAL DEL CARCHI
Escuela de Comercio Exterior
Nombre: Jeison Villarreal
Curso: 6to “A”
Fecha: 9 de mayo de 2012
Recorte Nº 6
La bisutería se convirtió en la inspiración para emprender
El gusto de Ana Andrade por la moda y los colores, la llevó a iniciar la
producción de bisutería en el 2009. Su madre Johanna Rhor recuerda que en
ese año, tras graduarse del colegio, le regaló a su hija algunos collares que le
habían pertenecido y estaban sin uso. “Cuando se los entregué, los desarmó e
hizo nuevas creaciones con las piezas”, afirma.
De esta manera comenzó la afición de la emprendedora de reutilizar materiales
en la creación de diseños para su uso personal. El mismo año entró a estudiar
Psicología en la Universidad de Especialidades Espíritu Santo de Guayaquil
(UEES).
Pronto, sus amigas, familiares y compañeras de la universidad, empezaron a
hacerle pedidos. Por este motivo, en el 2010 realizó una inversión de USD 50 y

14. compró tagua, cadenas y otros materiales en el Mercado Artesanal de la
ciudad.
Sin embargo, no tenía una técnica y elaboraba únicamente collares. “Decidí
investigar en Internet y consultar revistas y libros especializados en bisutería,
para lograr un mejor acabado”.
En el 2011 y con el conocimiento adquirido diversificó los materiales y también
los modelos. La oferta de sus productos se amplió a collares, aretes, pulseras y
llaveros. Además, ese mismo año, le dio el nombre de Artesandía a sus
creaciones. “Escogí ese nombre porque me inspiro en los colores de las frutas.
Se me ocurrió que una mezcla de las palabras artesanía y sandía podía
funcionar”, dice.
La emprendedora vende aproximadamente USD 200 mensuales en productos
de bisutería. “Siempre me ha gustado tener cosas originales. Por eso nunca
repito un diseño; cada pieza es única”, dice.
María José López es compañera de Andrade en la universidad. Comenta que
los artículos que adquiere de la emprendedora son diferentes a las que
encuentra en el mercado. “Esto lo logra, porque es muy creativa y tiene
muchos años trabajando con bisuterías”.
López asegura que en muchos casos personaliza sus creaciones, de acuerdo
con los pedidos del comprador.
Daniela Quiñónez también ha comprado bisuterías elaboradas por Andrade.
Ella conoce a la emprendedora desde la época del colegio y destaca que
siempre tuvo una faceta de innovadora. También ha adquirido unas seis
pulseras en precios que oscilan entre los USD 5 y 8. Además, destaca la
originalidad de los objetos. “Lo que más me gusta es el colorido”.
Para Andrade, los collares son los accesorios que tienen más demanda.
Asimismo, indica que no tiene un grupo objetivo definido, sus creaciones son
adquiridas por mujeres de diversas edades.

15. Aunque esta emprendedora tiene los diseños de los accesorios previamente
desarrollados, también elabora nuevas piezas, de acuerdo con los pedidos al
gusto y preferencia de cada uno de sus clientes.
Comentario.-
Podemos concluir que el emprendimiento de esta estudiante es muy original ya
que para elaborar sus artesanías usa varios colores que los compara con el
colorido de las frutas, de allí también nace el nombre de su negocio.
Ella nos demuestra que al crear una microempresa siempre es necesario estar
innovando y mas en objetos de uso personal, ella siempre crea nuevas cosas
para a gradar al cliente, sus clientes son mujeres de todas las edades y debe
acomodarse a sus gustos y preferencias debido a que las mujeres son mas
vanidosas y siempre quieren usar lo mejor en cuanto a bisutería.