Este documento describe el emprendimiento de cuatro hermanas que diseñan ropa inspirada en el estilo rock. Comenzaron fabricando capuchas con motivos de una banda de rock y las vendían antes de un concierto. Desde entonces han participado en desfiles de moda y ferias para exhibir y vender sus diseños, los cuales combinan su pasión por la música rock con la moda. Su emprendimiento ha crecido y ahora buscan integrar a más mujeres amantes del rock.

1. FACULTAD DE:
COMERCIO INTERNACIONAL, INTEGRACIÓN, ADMINISTRACIÓN Y
ECONOMÍA EMPRESARIAL
ESCUELA DE:
COMERCIO EXTERIOR Y NEGOCIACIÓN COMERCIAL INTERNACIONAL.
EMPRENDIMIENTO
INTEGRANTES:
ENRIQUEZ PAMELA
NIVEL:
6to “A” COM. EXT

2. ANALISIS REVISTA LÍDERES
COMENTARIO: La idea presentada es muy innovadora puesto que además
de ganar utilidad comparten en familia. Para la realización de esta idea fue
muy importante la observación para conocer gustos y preferencias de los
consumidores. Los jóvenes son quienes más ideas innovadoras y
excelentes, es asi que en este caso los hijos tuvieron más iniciativa en
cuanto a las creaciones de zapatos y mejoramiento de la marca.

3. COMENTARIO: atreves de las experiencias esta guayaquileña creó un
centro de niños, jóvenes y adultos incentivándolos a enfocarse a la cultura y
lectura. Poco a poco y con una buena implementación de los recursos se ha
logrado contribuir un espacio que además de generar ganancias, incentiva a
los consumidores a obtener mayores conocimientos.

4. LA ESTRATEGIA ES REGALAR LAS FOTOCOPIAS
Cuando Fernando Landi instala el Al cerrar el trato imprime el número de
„banner‟ de su negocio en el exterior de la hojas requeridas y las lleva a las
fotocopiadora de la Facultad de copiadoras con las que pactó
Economía, de la Universidad de Cuenca, previamente.
arriban más de 50 estudiantes. La directora de Innfondos de la
Esto se debe a que Landi (24 años), a incubadora de empresas Innpulsar,
través de su firma Mas Media Copy Free Ivonne Morales señala que este proyecto
regala las fotocopias a los estudiantes, es innovador, porque las empresas llegan
porque en el reverso de la hoja vende a su público objetivo, en este caso
espacios publicitarios a las compañías. universitarios.
Su facturación bordea los USD 250 al Daniela Álava es estudiante de Economía
mes. de la Universidad de Cuenca. Por una
Así lo relata Gabriela Salcedo, quien es amiga se enteró de este servicio de
propietaria de ese centro de fotocopiado y copias gratis y se suscribió en el portal
recuerda que cuando Landi llega al local y web. “Es un alivio que me regalen las
pone el aviso de copias gratuitas, pasa de copias, ya que mi presupuesto es
100 a 1 000 unidades en una hora. “Es limitado”.
una opción que beneficia a los alumnos y Mientras Álava conversa, observa las
a las empresas, para promocionar sus copias que tienen, al reverso, una oferta
productos. Además, él nos paga por cada de una empresa de telecomunicaciones.
fotocopia y también nos conviene”. A las empresas también les conviene,
La iniciativa surgió en mayo del año menciona Landi, porque los estudiantes
pasado, cuando este emprendedor no botan esas hojas, sino que estudian
identificó que el reverso de las fotocopias durante un semestre con ellas. “La marca
se desperdicia y encontró una llega en reiteradas ocasiones al
oportunidad de negocio. De esta manera consumidor y eso les interesa a las
solicitó un crédito a la cooperativa JEP firmas”.
(Cuenca) por USD 1 500 y destinó el Para el consultor de marketing, Daniel
dinero para diseñar la web González, la idea es buena, porque
www.masmedia.ec aunque los estudiantes universitarios
A través de este portal, los estudiantes se tienen ingresos medios o bajos, su
inscriben y reciben un código para consumo es alto. Las firmas potenciales
acceder a las copias gratis. Esto solo para este tipo de publicidad son de ropa,
sucede durante la campaña publicitaria telecomunicaciones y tecnología.
que se mide en número de hojas. También entran los restaurantes,
Landi se contactó con las universidades: librerías, entre otras.
Cuenca, Católica y Sudamericana, para Landi es el único empleado de su firma,
ingresar en las copiadoras de esas pero espera cambiar eso. Hasta el
instituciones. La dinámica del negocio momento tiene dos clientes corporativos.
funciona así: Landi se comunica con
empresas para que pauten en las hojas.
COMENTARIO: la idea a más de ser innovadora es una forma de ayudar a
preservar el medio ambiente. Este proyecto permite a los jóvenes inspirarse
para cuidar el planeta mediante cosas reciclables.

5. LA GRANOLA CASERA LE ABRE PUERTAS A ESTE MATRIMONIO
Desde su primer año de matrimonio, Además, las inversiones efectuadas en
Sandra Brazales y Patricio Valarezo maquinaria para mejorar la producción
estuvieron conectados con la bordea los USD 70 000.
alimentación nutritiva. La madre de La demanda de este cereal también se da
Brazales promueve la comida vegetariana en los servicios de catering. Shalom
y con este ejemplo, la pareja se inclinó trabaja con cuatro. Jaime Herrera, jefe de
desde 1998 hacia alimentos saludables. adquisiciones de la empresa de catering
En ese año instalaron una panadería en Caves, explica que mantiene relación
la que elaboraban pan blanco e integral comercial con Shalom desde hace ocho
en la parroquia de Tumbaco, al nororiente años.
de Quito. Su inversión fue de Al mes su negocio adquiere 500 fundas
aproximadamente USD 1 000 al cambio de 450 gramos de granola, y las entrega
de la época. a empresas petroleras como
Sus inicios fueron artesanales, así lo Petroamazonas y Andes Petroleum, en
explica Brazales, ya que no contaban con ciudades de la Amazonía como Lago
la maquinaria necesaria. Tenían un horno Agrio y El Coca.
de ocho latas prestado, y trabajaban en Desde el 2009, Shalom entrega su
un local arrendado. producto al Programa de Provisión de
Con la dolarización, en el 2000, su Alimentos (PPA) del Gobierno. Además,
negocio cerró. No obstante, sus proyectos desde este año elaboran barras de
no tropezaron y en un año apelaron a una granola para el mismo programa oficial.
receta casera para elaborar granola. En el 2011 Shalom aportó al PPA con
Así nació el emprendimiento Shalom en el cerca de 300 toneladas de granola, que
2001, en una bodega de 30 m² que la se distribuyeron en las cuatro regiones.
pareja adaptó en un terreno propio, La producción diaria actual es de cuatro
también en Tumbaco. Con un préstamo toneladas; el 90 % va para el programa
bancario de USD 5 000 arrancó el estatal. Según datos del Ministerio de
negocio que hoy elabora granola con Inclusión Económica y Social, Shalom se
frutas deshidratadas como banano y adjudicó el año anterior un contrato por
manzana, más coco, pasas y miel de USD 782 557. El año pasado, el aporte
abeja. de este emprendimiento fue el 6% del
Su primer mercado fueron los centros total de granola que demanda el PPA.
naturistas, panaderías y amistades. En el Para Juan Carlos Acosta, Coordinador
2002 se contactaron con la cadena de Nacional del Programa, es importante que
supermercados Santa María, a la que los pequeños productores como Shalom
siguen distribuyendo 30 cajas semanales, se involucren con la economía nacional y
lo que representa dos toneladas de que sus productos sean sustentables y
granola. considerados para la exportación. De esta
Hoy la facturación mensual de Shalom manera, los empresarios ofrecen un
está en USD 80 000, en promedio. producto integral.
COMENTARIO: una gran idea empieza con una pequeña idea, en cuanto a
este emprendimiento es muy interesante porque edemas de obtener
ganancia, el matrimonio comparten tiempo juntos y ayudan a sus
consumidores a mantener una alimentación sana.

6. CUATRO HERMANAS SE INSPIRAN EN EL ROCK PARA DISEÑAR
Las hermanas Gabriela, Cristina, Diana y para su catálogo y otras actividades.
Sofía Freire tenían planes por separado, Participaron 30 jóvenes, de entre 17 y 20
pero desde el 2010 trabajan juntas en su años. La ganadora fue Melisa Iturralde.
emprendimiento Edgy64. A esa actividad le siguió el Salinas
Este negocio diseña ropa inspirada en el FashionWeek, en febrero del 2011, con
rock, un estilo de vida que las cuatro 16 prendas. Invirtieron USD 4 000 de las
comparten y que no se limita a la música. ganancias, ahorros y recursos familiares.
“El propósito también fue unir a la escena El dinero lo usaron para la ropa, trasladar
femenina de rock, y en cada concierto a 17 personas al lugar del desfile y
integrar amigas”, cuenta Gabriela. realizar una sesión de fotos. Además, en
Ella junto a Cristina y Diana decidieron octubre de ese año estuvieron en el
incursionar en la fabricación de „hoodies‟ desfile Contrastes con la colección
(capuchas) con rosas y pistolas, un estilo RoadKiss, organizado por la Fundación
basado en la banda de rock Reina de Quito.
estadounidense Guns N‟ Roses. Su idea Estas actividades se complementan con
era vender el producto entre las fans del las ferias, donde exponen y venden sus
grupo, antes del concierto en Quito en diseños. La próxima será El Gran Bazar,
abril del 2010. del 5 al 7 de mayo, en Cumbayá.
Las capuchas se confeccionaron con las En este desarrollo Sofía aportó con una
telas de algodón que Gabriela había visión artística y de tendencias de moda,
comprado para su desfile de graduación, además de la producción de estands.
en diseño de modas de la Universidad También descubrieron otro nicho en los
San Francisco. Así surgió la colección conciertos de rock. Mediante una alianza
„ToughLove‟ y el desarrollo de la marca con la productora Alarma, en el 2010,
Edgy64. lograron vender su ropa al interior de los
50 capuchas quedaron listas para la „shows‟ de bandas nacionales e
venta por USD 40 cada una, pero al llegar internacionales o incluso fabricando
al concierto se dieron cuenta que no era prendas de artistas, explica Willy Mena,
tan fácil. “Terminamos comiendo pizza”, director ejecutivo de Alarma. Las
dice Diana, a cargo de la imagen. hermanas consideran que Edgy64 está
Luego de esa experiencia, Cristina posicionada. Ahora buscan elevar la
desarrolló el sitio edgy64.com, una página producción.
en Facebook, un blog y un catálogo.
La venta inició con amistades. Pero el
gran salto ocurrió cuando sus „hoodies‟
fueron parte de la pasarela del Ecuador
FashionWeek del 2010. Luego de esa
presentación su „stock‟ se agotó.
Para Gabriela Chonlong, una de sus
clientas, los diseños de Edgy64 son
“versátiles, femeninos e intrépidos” y
representan a chicas independientes,
roqueras. Ella posee 10 prendas de tres
colecciones.
Otro espacio de promoción para esta
microempresa fue el concurso Chica
Edgy64, que buscaba mujeres con actitud

7. COMENTARIO: es una idea muy buena ya que han tomado como referencia a
una cultura que tiene gran acogida en los jóvenes como lo es el ROCK, logrando
de esta manera que las prendas de vestir sea demandas por los adolescentes y
amantes del Rock. Este proyecto buscar expandirse en el mercado mediante
ferias, bazares, etc.