El documento resume los cambios en la economía desde una economía de escasez hacia una economía de abundancia, donde los recursos son más accesibles. Explica que ahora cualquier persona puede tener voz a través de blogs y publicaciones en línea, y los clientes pueden convertirse en "prosumidores" que opinan sobre productos y servicios. También describe el cambio desde el marketing masivo a nichos más pequeños y especializados.

1. Abundancia y escasez Enrique Dans http :// www.enriquedans.com

2. La economía de la escasez

3. ¿Qué factores provocan el desarrollo de una economía de la escasez?

4. Escasez de recursos naturales Petróleo Diamantes Metales preciosos Etc...

5. Escasez de medios de producción Infraestructuras costosas o complejas Gran especialización Etc...

6. Regulación artificial Licencias Derechos de emisión Copyrights, DRM Etc...

7. ¿Qué tiene de “interesante” una economía de la escasez?

8. Proporciona dos cosas: RECURSOS CONTROL

9. LAS FASES DE LOS NEGOCIOS

10. De negocios “de margen”...

11. A negocios “de eficiencia”...

12. ... negocios “de relación”

13. ¿No os da que pensar este tema???

14. "El analfabeto de este siglo es el que no sabe hacer películas" Bigas Luna Cineasta español

15. ¿Son importantes los blogs?

16. IMPORTANTES no sé… pero sí son MUCHOS ¿Cuántos?

17. Como sesenta y pico millones … Se duplica cada seis meses 100.000 blogs al día Más de uno por segundo Un tercio siguen activos tras tres meses 11% actualizan semanalmente o más 10 entradas o posts por segundo

18. ¿Qué os sugiere esa curva?

19. Difusión de innovaciones Rogers, E. (1995) ¿En qué parte de la curva diríais que estamos? Tiempo Adopción

20. Difusión de innovaciones Rogers, E. (1995)

21. Académicamente, cambian varios factores: Costes de producción Costes de transacción y comunicación Costes de búsqueda

22. Os lo puedo decir como rap …

23. ... pero no cambiará la cosa. En pocos años, la sociedad “no la va a conocer ni la madre que la parió...”* * A. Guerra

24. La larga cola de la distribución

25. The Long Tail

26. The Long Tail The long tail , artículo de Chris Anderson en Wired, con un altísimo impacto. Posteriormente se convirtió en una libro de muchísimo éxito. Teoría de las microaudiencias Amazon, p. ej., obtiene el 80% de sus ingresos de libros que no son best-sellers , libros extraños, raros, oscuros, difíciles de encontrar, para audiencias de nicho Amazon Recommendations , motores de búsqueda y otros sistemas similares “democratizan” el acceso a todos los bienes, y generan pequeñas audiencias que pueden ser atendidas de manera económicamente viable por alguien con la estructura de costes adecuada Hoy puedes ser número uno de UK vendiendo 20,000 copias. Tradicionalmente necesitabas alrededor de 100,000

27. Os suena esta forma? (o esta fórmula …)

28. La gran, afamada y conocida (u odiada, según la perspectiva)… CAMPANA DE GAUSS

29. ¿QUÉ ES ESA CAMPANA Y POR QUÉ ES TAN IMPORTANTE?

30. Es la forma del viejo mundo, la forma del siglo pasado …

31. Durante todo un período histórico, la post-revolución industrial, todos nos obsesionamos con un mismo tema

32. ¿Os suena este disco? Una banda “de chicos”, un grupo “de laboratorio” “ No strings attached” , el 21 de Marzo de 2000 Un millón de copias vendidas el primer día, 2,41 millones en la primera semana, diez millones en el año 2000. Número uno durante 8 semanas seguidas .

33. Fue el momento cumbre de la llamada “hit economy”

34. Nunca más volveréis a ver una cosa semejante …

35. Bienvenidos al nuevo mundo

36. Cual es la verdadera importancia del best-seller??

37. En Wired tengo unos cien editores profesionales creando contenidos de alta calidad sobre tecnología, Internet y el mundo digital. Y de repente, aquí estoy, compitiendo contra millones de aficionados que escriben blogs en pijama desde sus casas … Chris Anderson The Long Tail (2006)

38. Wired , “Long bets”, June 16, 2005

40. Preparaos para el nuevo mundo ... De mass marketing a niche marketing De macro a microaudiencias De la “hit economy” a la “niche economy” , la “long tail economy” Cualquiera puede tener voz, y no depende de factores de tradición, familia o aspecto: depende de una verdadera meritocracia

41. La economía conversacional

42. Prosumers Clientes “especiales”: conocen nuestro producto mejor que nosotros mismos (los “amateurs” y su venganza) Opinan, son “outspoken” , no saben estar callados, tienen “big mouths” En ocasiones son verdaderas referencias de mercado ... y NO SON un medio de comunicación

44. Nuevas relaciones … Crowdsourcing : cuando los clientes trabajan para ti YouTube Lego Salesforce.com InnoCentive ...

45. Los blogs representan la esencia de la conversación, el nuevo diálogo social. Son importantes, y no son una moda, están aquí para quedarse. Si quieres ignorarlos, hazlo a tu propio riesgo

46. Y NO PUEDEN SER CONTROLADOS, NI CON MANDATO JUDICIAL NI SIN ÉL

47. Hay toda una revolución ahí fuera … No te la pierdas

48. Dudas, preguntas, aclaraciones, insultos … [email_address] http://www.enriquedans.com/