Ponencia del Mtro. Jorge Alberto Hidalgo Toledo presentada en Managua en la V Jornada de Comunicación

3. (Lawrence Lessig) “ La cultura en un mundo plano es compartida de persona a persona ” Fuente: Lessig, L. (2009) Remix: making art and commerce thrive in the hybrid economy. USA: The penguin Press

6. (Yochai Benkler) “ La mezcla de modelos de negocio incrementa los niveles de accesibilidad a la cultura ” Fuente: Benkler, Y. (2009) The Wealth of Networks. USA, Conn., New Haven: Yale University Press

8. (Henry Jenkins) “ Los canales son herramientas para canalizar a las personas para que vean una mezcla de contenido en lugar de otra ” Fuente: Jenkis, H. (2006) Convergence Culture: Where Old and new media Collide. USA, New York: New York University Press

9. Leyes de acceso Acceso es la clave dél éxito

10. (Steve Jobs) “ Si no quieres que te roben tus contenidos permite que estén lo más accesible posible ” Fuente: Lessig, L. (2009) Remix: making art and commerce thrive in the hybrid economy. USA: The penguin Press

11. Fragmentación de las audiencias

13. “ Los mercados son complementarios no competitivos ni excluyentes ” Ecología de contenidos

18. “ La economía es una práctica de intercambio. Una práctica de interacción social” Economía híbrida Intangibles son el centro de la interacción en las relaciones humanas Precio es el centro del intercambio. El mercado es el que define el precio Ayuda es el centro de la práctica. Lo que mueve es el bien común A B C D

22. Penetración cultural / Grado de popularidad Cultura Global Cultura Local Cultura Regional Microculturas Culturas de nicho o tribus culturales Ofertas de fragmentación cultural LONG TAIL Regla 80/20: Cultura de masas, grandes audiencias El 20% de las expresiones culturales generan El 80% de la cultural global Regla 98%: Micro culturas, Nano audiencias La larga cola cultural es más extensa de lo imaginado Expresiones más accesibles Si se suman los nichos representan tendencias significativas Internet Banda ancha Dispositivos móviles Telefonía celular Comunicación satelital Comercio electrónico Fusión de contenidos comerciales, profesionales y no profesionales Medios tradicionales, interactivos y sociales Personalización en serie y exclusividad masiva Acceso directo e ilimitado a la cultura, Contenidos de todo tipo, Desde tendencias generales hasta Movimientos clandestinos y marginales

24. Penetración cultural / Grado de popularidad Cultura Global Cultura Local Cultura Regional Microculturas Culturas de nicho o tribus culturales Ofertas de fragmentación cultural ESCALAS CULTURALES Culturas físicas Culturas híbridas Culturas digitales puras Democratizar la producción Fabricantes de herramientas Democratizar la distribución Agregadores Conectar la oferta y la demanda Filtros

25. Penetración cultural / Grado de popularidad Cultura Global Cultura Local Cultura Regional Microculturas Culturas de nicho o tribus culturales Ofertas de fragmentación cultural GRADOS DE HIBRIDACIÓN Mayor hibridación Umbral de aceptación Mayor filtrado Cultura masiva será menos masiva, Cultura de nicho será menos desconocida Cultura masivamente paralela / tribus de interés Fuente: Basado en Anderson, Chris (2007), La economía Long tail. España: Urano