El documento describe la economía de la "larga cola" y cómo la tecnología digital está transformando los mercados masivos en millones de nichos. Explica que las empresas digitales pueden aprovechar mejor la demanda de productos menos populares al reducir los costos de distribución y conectar mejor la oferta y la demanda. También analiza cómo fuerzas como la democratización de las herramientas de producción y distribución están impulsando este cambio económico.
Este documento describe el concepto de "la larga cola", acuñado por Chris Anderson, que se refiere a cómo el futuro del negocio está en vender menos de más productos debido a la dispersión del público en nichos de mercado más pequeños. Explica las tres fuerzas que hacen posible la larga cola: reducir los costos de producción, distribución y conectar la oferta con la demanda. También proporciona normas para aprovechar el potencial de la larga cola mediante la disponibilidad de todo y ayudar a los client
El documento describe cómo las recomendaciones personalizadas de Amazon y otros servicios digitales están permitiendo que obras menos conocidas encuentren audiencias. Un libro sobre escalada tuvo poco éxito inicialmente pero luego las ventas aumentaron drásticamente años después gracias a las recomendaciones de Amazon, lo que demuestra que la economía del entretenimiento digital se basará menos en éxitos masivos y más en nichos más pequeños.
Este documento discute los conceptos de negocios funky y la necesidad de las empresas de innovar, moverse rápido y ser diferentes para tener éxito en el futuro. También habla sobre la importancia de la personalización, escuchar a los clientes a veces y otras veces ignorarlos, y crear una tribu de consumidores leales.
Este documento presenta el marco teórico de una investigación sobre cómo las tiendas locales pueden competir con las tiendas de conveniencia como Oxxo. Explica que el objetivo es determinar por qué la gente prefiere ir a Oxxo y qué pueden mejorar las tienditas locales. Además, brinda antecedentes sobre el origen de las tiendas de abarrotes en México y datos que muestran que están desapareciendo debido a la competencia de Oxxo.
A Teoria da Cauda Longa, de Chris Anderson, era um artigo, que virou livro, que virou estratégia de marketing. Nesta Teoria, fica comprovado como o marketing voltado para um nicho pode ser rentável e produtivo.
El documento resume la historia de la mercadotecnia desde los inicios del intercambio a través del trueque en las civilizaciones antiguas hasta la era digital actual. Explica cómo el surgimiento de la moneda y la Revolución Industrial facilitaron el comercio y la producción en masa, dando origen a la mercadotecnia moderna. También describe los primeros anuncios publicitarios impresos y el desarrollo de marcas registradas en productos envasados en la era posterior.
El documento describe cómo el comercio electrónico está absorbiendo rápidamente la mayoría de las ventas minoristas, con más del 24% de las compras ahora realizadas en línea. En los próximos 15 años, el comercio electrónico superará a las ventas minoristas convencionales en los países desarrollados. Las tiendas físicas se convertirán en lugares para experiencias de marca en lugar de ventas de productos, y los fabricantes venderán directamente a los consumidores a través de los nuevos minoristas. El comercio minorista tradicional se
Este documento resume la historia de la mercadotecnia desde los tiempos del trueque en las civilizaciones antiguas hasta la era digital actual. Explica que la mercadotecnia ha evolucionado junto con los cambios en las necesidades, deseos y comportamiento de las personas a lo largo del tiempo. Detalla hitos como el surgimiento del comercio, el desarrollo de la moneda, la Revolución Industrial y el uso cada vez mayor de la publicidad y la tecnología moderna. Finalmente, resume las características sociales y administrativas de la mercadot
Este documento describe el concepto de "la larga cola", acuñado por Chris Anderson, que se refiere a cómo el futuro del negocio está en vender menos de más productos debido a la dispersión del público en nichos de mercado más pequeños. Explica las tres fuerzas que hacen posible la larga cola: reducir los costos de producción, distribución y conectar la oferta con la demanda. También proporciona normas para aprovechar el potencial de la larga cola mediante la disponibilidad de todo y ayudar a los client
El documento describe cómo las recomendaciones personalizadas de Amazon y otros servicios digitales están permitiendo que obras menos conocidas encuentren audiencias. Un libro sobre escalada tuvo poco éxito inicialmente pero luego las ventas aumentaron drásticamente años después gracias a las recomendaciones de Amazon, lo que demuestra que la economía del entretenimiento digital se basará menos en éxitos masivos y más en nichos más pequeños.
Este documento discute los conceptos de negocios funky y la necesidad de las empresas de innovar, moverse rápido y ser diferentes para tener éxito en el futuro. También habla sobre la importancia de la personalización, escuchar a los clientes a veces y otras veces ignorarlos, y crear una tribu de consumidores leales.
Este documento presenta el marco teórico de una investigación sobre cómo las tiendas locales pueden competir con las tiendas de conveniencia como Oxxo. Explica que el objetivo es determinar por qué la gente prefiere ir a Oxxo y qué pueden mejorar las tienditas locales. Además, brinda antecedentes sobre el origen de las tiendas de abarrotes en México y datos que muestran que están desapareciendo debido a la competencia de Oxxo.
A Teoria da Cauda Longa, de Chris Anderson, era um artigo, que virou livro, que virou estratégia de marketing. Nesta Teoria, fica comprovado como o marketing voltado para um nicho pode ser rentável e produtivo.
El documento resume la historia de la mercadotecnia desde los inicios del intercambio a través del trueque en las civilizaciones antiguas hasta la era digital actual. Explica cómo el surgimiento de la moneda y la Revolución Industrial facilitaron el comercio y la producción en masa, dando origen a la mercadotecnia moderna. También describe los primeros anuncios publicitarios impresos y el desarrollo de marcas registradas en productos envasados en la era posterior.
El documento describe cómo el comercio electrónico está absorbiendo rápidamente la mayoría de las ventas minoristas, con más del 24% de las compras ahora realizadas en línea. En los próximos 15 años, el comercio electrónico superará a las ventas minoristas convencionales en los países desarrollados. Las tiendas físicas se convertirán en lugares para experiencias de marca en lugar de ventas de productos, y los fabricantes venderán directamente a los consumidores a través de los nuevos minoristas. El comercio minorista tradicional se
Este documento resume la historia de la mercadotecnia desde los tiempos del trueque en las civilizaciones antiguas hasta la era digital actual. Explica que la mercadotecnia ha evolucionado junto con los cambios en las necesidades, deseos y comportamiento de las personas a lo largo del tiempo. Detalla hitos como el surgimiento del comercio, el desarrollo de la moneda, la Revolución Industrial y el uso cada vez mayor de la publicidad y la tecnología moderna. Finalmente, resume las características sociales y administrativas de la mercadot
Este documento describe los efectos de la sociedad de consumo y la publicidad. Explica cómo la publicidad promueve valores individualistas y el consumo como vía de distinción social. También discute cómo las empresas se han alejado de la producción física y se centran en la construcción de marcas a través de la comunicación. Finalmente, critica que la publicidad promueve una ideología de consumo insostenible que no hace a las personas más felices.
El documento describe la evolución de la sociedad de consumo a través de tres fases. Inicialmente, el consumo estaba dirigido a satisfacer necesidades básicas, pero luego se enfocó en crear deseos a través de la publicidad para impulsar ventas. Finalmente, el consumo se volvió experiencial y centrado en la búsqueda de felicidad individual a través de marcas y estilos de vida. El documento también analiza cómo la globalización ha afectado la identidad cultural y el idioma a nivel mundial.
Este documento resume las razones del reciente colapso de tiendas minoristas en Estados Unidos. Amazon ha crecido rápidamente y ahora la mitad de los hogares estadounidenses tienen membresía Prime, mientras que la compra en línea se ha vuelto más fácil a través de aplicaciones y billeteras móviles. Además, se construyeron demasiados centros comerciales y los consumidores ahora gastan más en experiencias como comidas con amigos en lugar de ropa. El futuro de las ventas minoristas podría verse afectado por los autos autónom
Este documento define y proporciona ejemplos de diferentes tipos de estructuras de mercado como monopolio, duopolio, oligopolio, monopsonio, duopsonio, oligopsonio y competencia perfecta. Explica que estos conceptos influyen en la economía de un país y pueden hacer que los precios suban o bajen. Además, incluye dos noticias breves sobre aumentos de precios de pollo importado y verduras.
Este documento presenta información sobre un proyecto de marketing para la empresa Topitop. La empresa se dedica a la fabricación y comercialización de prendas de vestir como polos. El documento describe el producto de la empresa, su estrategia de distribución inicial apuntando a la venta directa y a través de mayoristas, y su plan de marketing para posicionar la marca y llegar a más consumidores. También presenta un análisis DAFO de la empresa y sus objetivos de consolidarse a nivel nacional y exportar internacionalmente.
10 tendencias en nuevos formatos de comercio urbano Carlos JordanaCarlos Jordana
El documento describe 10 tendencias emergentes en formatos comerciales urbanos, incluyendo la radicalización de formatos hacia opciones de bajo costo o hedonismo, la clonización de calles comerciales principales, la transformación de barrios en centros de categorías específicas, la simbiosis entre comercio en línea y tiendas físicas, y el surgimiento de tiendas pop-up y experiencias de compra.
La Asociación Mexicana de Profesionales Inmobiliarios (AMPI) está rediseñando su revista informativa impresa para dirigirla a todo público interesado en bienes raíces. La nueva revista se llamará "Más que Casas" y contará con reportajes, entrevistas y artículos escritos por expertos para educar e informar al público sobre la importancia de trabajar con profesionales inmobiliarios. El objetivo es motivar al lector sobre temas relacionados a la industria de una manera entretenida.
El documento habla sobre la contrapublicidad como una forma de comunicación alternativa a la publicidad tradicional utilizada por empresas y grupos dominantes. Menciona algunos grupos como Adbusters que realizan campañas de contrapublicidad para cuestionar el consumismo y dar voz a otros sectores sociales. Incluye ejemplos de anuncios originales junto con sus versiones de contrapublicidad que buscan transmitir mensajes opuestos.
El documento habla sobre la contrapublicidad como una forma de comunicación alternativa a la publicidad tradicional utilizada por empresas y grupos dominantes. Menciona algunos grupos como Adbusters que realizan campañas de contrapublicidad para cuestionar el consumismo y dar voz a otros sectores sociales. Incluye ejemplos de anuncios originales junto con sus versiones de contrapublicidad que buscan transmitir mensajes opuestos.
El documento analiza el monopolio de la cerveza en Guatemala. Explica que Cervecería Centroamericana operó como monopolio por más de un siglo hasta 2003 cuando entró Cervecería Río. Actualmente el mercado es un oligopolio dominado por tres empresas (Cervecería Centroamericana, Cervecería Río y FEMSA) que compiten agresivamente. El documento concluye que existen prácticas anticompetitivas debido a la falta de regulación y la influencia del sector sobre la política pública.
Este documento describe el concepto de Long Tail y cómo ha revolucionado el marketing. Explica que el modelo surge del análisis de las recomendaciones de Amazon y muestra que hay más productos menos populares ("rarities") que éxitos, y que el costo de llegar a esos productos de nicho es cada vez menor. También señala que sitios como Amazon obtienen el 50% de sus ingresos de los productos menos populares.
Amazon comenzó como una librería online en 1995 y se ha convertido en una de las mayores empresas de comercio electrónico del mundo. Ofrece una amplia variedad de productos y servicios en la nube. Ha innovado constantemente su plataforma y experiencia de compra para los clientes. Actualmente compite con otras grandes empresas tecnológicas como Apple, Microsoft y Alphabet por el valor de mercado más alto.
El documento habla sobre la "larga cola" y cómo Internet ha permitido que productos y contenidos menos populares sean accesibles y rentables. Gracias a los bajos costos de almacenamiento y distribución en línea, sitios como Amazon y iTunes pueden ofrecer grandes catálogos sin mantener grandes inventarios físicos. Esto significa que ahora es viable ganar dinero no sólo con los éxitos más populares, sino también con las ventas más modestas de una gran variedad de productos menos conocidos.
El minorista es sin lugar a dudas una de las estrellas de la distribución moderna. conozca acá tendencias y otras materias relacionadas con los retailers
Este documento lista las principales cadenas minoristas nacionales e internacionales como Tiendas Jumbo, Alkosto, Almacenes Éxito y Carulla en Colombia, así como Wal-Mart, Carrefour, Home Depot y Tesco a nivel global. También describe brevemente las actividades claves, canales de distribución y recursos como maquinaria, transporte, página web y publicidad de las que dependen estas grandes cadenas minoristas.
La historia de la publicidad comenzó en 1702 con el nacimiento del primer periódico en Inglaterra que contenía anuncios publicitarios. A lo largo de los siglos XVIII y XIX, la publicidad continuó desarrollándose en Europa y Estados Unidos a través de la aparición de más periódicos, carteles y la creación de las primeras agencias de publicidad. En la actualidad, debido a la gran competencia, la publicidad es fundamental para posicionar marcas, generar ventas y competir efectivamente en el mercado utilizando diferentes canales
Hacia un nuevo sistema de mundial de comunicaciónTrullsJoaquina
El documento describe los cambios en las industrias culturales en la era digital. Resume que la digitalización ha revolucionado la producción, distribución y consumo de contenidos culturales, desintermediando los procesos tradicionales y dando lugar a nuevos actores e intermediarios. También ha aumentado enormemente la oferta de contenidos pero fragmentado el consumo.
El documento analiza el fracaso de la compañía Star TV en Asia, y argumenta que las empresas subestiman con frecuencia el impacto de la distancia al expandirse globalmente. La distancia incluye dimensiones culturales, administrativas y geográficas que aumentan los costos de operar en mercados extranjeros. Star TV asumió erróneamente que la audiencia asiática disfrutaría de la programación en inglés, ignorando las preferencias culturales. La distancia sigue siendo un factor importante que deben considerar explícitamente las empresas al evaluar
Este documento presenta buenas prácticas para el diseño de páginas web corporativas y el marketing digital. En la sección de diseño web, recomienda elementos como un logo y eslogan destacados, un menú de navegación sencillo, y contenido claro sobre la empresa. En marketing digital, sugiere optimizar el posicionamiento SEO, usar publicidad SEM, redes sociales, blog, y email marketing para atraer clientes de manera efectiva.
Este documento presenta un análisis de los temas más comentados en redes sociales relacionados con las elecciones presidenciales de Estados Unidos del 2016. Incluye una lista de más de 100 temas con el hashtag o palabra clave, la duración que estuvo entre los temas más comentados, y enlaces relacionados. Los temas más prominentes fueron #ElectionDay, TRUMP, y Hillary Clinton.
Este documento describe los efectos de la sociedad de consumo y la publicidad. Explica cómo la publicidad promueve valores individualistas y el consumo como vía de distinción social. También discute cómo las empresas se han alejado de la producción física y se centran en la construcción de marcas a través de la comunicación. Finalmente, critica que la publicidad promueve una ideología de consumo insostenible que no hace a las personas más felices.
El documento describe la evolución de la sociedad de consumo a través de tres fases. Inicialmente, el consumo estaba dirigido a satisfacer necesidades básicas, pero luego se enfocó en crear deseos a través de la publicidad para impulsar ventas. Finalmente, el consumo se volvió experiencial y centrado en la búsqueda de felicidad individual a través de marcas y estilos de vida. El documento también analiza cómo la globalización ha afectado la identidad cultural y el idioma a nivel mundial.
Este documento resume las razones del reciente colapso de tiendas minoristas en Estados Unidos. Amazon ha crecido rápidamente y ahora la mitad de los hogares estadounidenses tienen membresía Prime, mientras que la compra en línea se ha vuelto más fácil a través de aplicaciones y billeteras móviles. Además, se construyeron demasiados centros comerciales y los consumidores ahora gastan más en experiencias como comidas con amigos en lugar de ropa. El futuro de las ventas minoristas podría verse afectado por los autos autónom
Este documento define y proporciona ejemplos de diferentes tipos de estructuras de mercado como monopolio, duopolio, oligopolio, monopsonio, duopsonio, oligopsonio y competencia perfecta. Explica que estos conceptos influyen en la economía de un país y pueden hacer que los precios suban o bajen. Además, incluye dos noticias breves sobre aumentos de precios de pollo importado y verduras.
Este documento presenta información sobre un proyecto de marketing para la empresa Topitop. La empresa se dedica a la fabricación y comercialización de prendas de vestir como polos. El documento describe el producto de la empresa, su estrategia de distribución inicial apuntando a la venta directa y a través de mayoristas, y su plan de marketing para posicionar la marca y llegar a más consumidores. También presenta un análisis DAFO de la empresa y sus objetivos de consolidarse a nivel nacional y exportar internacionalmente.
10 tendencias en nuevos formatos de comercio urbano Carlos JordanaCarlos Jordana
El documento describe 10 tendencias emergentes en formatos comerciales urbanos, incluyendo la radicalización de formatos hacia opciones de bajo costo o hedonismo, la clonización de calles comerciales principales, la transformación de barrios en centros de categorías específicas, la simbiosis entre comercio en línea y tiendas físicas, y el surgimiento de tiendas pop-up y experiencias de compra.
La Asociación Mexicana de Profesionales Inmobiliarios (AMPI) está rediseñando su revista informativa impresa para dirigirla a todo público interesado en bienes raíces. La nueva revista se llamará "Más que Casas" y contará con reportajes, entrevistas y artículos escritos por expertos para educar e informar al público sobre la importancia de trabajar con profesionales inmobiliarios. El objetivo es motivar al lector sobre temas relacionados a la industria de una manera entretenida.
El documento habla sobre la contrapublicidad como una forma de comunicación alternativa a la publicidad tradicional utilizada por empresas y grupos dominantes. Menciona algunos grupos como Adbusters que realizan campañas de contrapublicidad para cuestionar el consumismo y dar voz a otros sectores sociales. Incluye ejemplos de anuncios originales junto con sus versiones de contrapublicidad que buscan transmitir mensajes opuestos.
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El documento analiza el monopolio de la cerveza en Guatemala. Explica que Cervecería Centroamericana operó como monopolio por más de un siglo hasta 2003 cuando entró Cervecería Río. Actualmente el mercado es un oligopolio dominado por tres empresas (Cervecería Centroamericana, Cervecería Río y FEMSA) que compiten agresivamente. El documento concluye que existen prácticas anticompetitivas debido a la falta de regulación y la influencia del sector sobre la política pública.
Este documento describe el concepto de Long Tail y cómo ha revolucionado el marketing. Explica que el modelo surge del análisis de las recomendaciones de Amazon y muestra que hay más productos menos populares ("rarities") que éxitos, y que el costo de llegar a esos productos de nicho es cada vez menor. También señala que sitios como Amazon obtienen el 50% de sus ingresos de los productos menos populares.
Amazon comenzó como una librería online en 1995 y se ha convertido en una de las mayores empresas de comercio electrónico del mundo. Ofrece una amplia variedad de productos y servicios en la nube. Ha innovado constantemente su plataforma y experiencia de compra para los clientes. Actualmente compite con otras grandes empresas tecnológicas como Apple, Microsoft y Alphabet por el valor de mercado más alto.
El documento habla sobre la "larga cola" y cómo Internet ha permitido que productos y contenidos menos populares sean accesibles y rentables. Gracias a los bajos costos de almacenamiento y distribución en línea, sitios como Amazon y iTunes pueden ofrecer grandes catálogos sin mantener grandes inventarios físicos. Esto significa que ahora es viable ganar dinero no sólo con los éxitos más populares, sino también con las ventas más modestas de una gran variedad de productos menos conocidos.
El minorista es sin lugar a dudas una de las estrellas de la distribución moderna. conozca acá tendencias y otras materias relacionadas con los retailers
Este documento lista las principales cadenas minoristas nacionales e internacionales como Tiendas Jumbo, Alkosto, Almacenes Éxito y Carulla en Colombia, así como Wal-Mart, Carrefour, Home Depot y Tesco a nivel global. También describe brevemente las actividades claves, canales de distribución y recursos como maquinaria, transporte, página web y publicidad de las que dependen estas grandes cadenas minoristas.
La historia de la publicidad comenzó en 1702 con el nacimiento del primer periódico en Inglaterra que contenía anuncios publicitarios. A lo largo de los siglos XVIII y XIX, la publicidad continuó desarrollándose en Europa y Estados Unidos a través de la aparición de más periódicos, carteles y la creación de las primeras agencias de publicidad. En la actualidad, debido a la gran competencia, la publicidad es fundamental para posicionar marcas, generar ventas y competir efectivamente en el mercado utilizando diferentes canales
Hacia un nuevo sistema de mundial de comunicaciónTrullsJoaquina
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Este documento presenta buenas prácticas para el diseño de páginas web corporativas y el marketing digital. En la sección de diseño web, recomienda elementos como un logo y eslogan destacados, un menú de navegación sencillo, y contenido claro sobre la empresa. En marketing digital, sugiere optimizar el posicionamiento SEO, usar publicidad SEM, redes sociales, blog, y email marketing para atraer clientes de manera efectiva.
Este documento presenta un análisis de los temas más comentados en redes sociales relacionados con las elecciones presidenciales de Estados Unidos del 2016. Incluye una lista de más de 100 temas con el hashtag o palabra clave, la duración que estuvo entre los temas más comentados, y enlaces relacionados. Los temas más prominentes fueron #ElectionDay, TRUMP, y Hillary Clinton.
Proyecto nanogames empresa de videojuegos Elio Laureano
Este documento presenta un plan de empresa para la creación de una compañía de videojuegos llamada Nanogames S.L. Incluye un análisis del sector de los videojuegos, la estrategia de marketing y operaciones de la compañía, así como un plan financiero y económico. El objetivo es desarrollar juegos sociales para redes y portales web con el fin de aprovechar el crecimiento del mercado de los juegos en línea.
Este documento proporciona una guía en 3 pasos para convertirse en trabajador autónomo en España. El primer paso explica cómo darse de alta en la Agencia Tributaria y la Seguridad Social, así como los importes de las cuotas de autónomos. El segundo paso detalla las declaraciones fiscales que deben presentarse, incluyendo IVA, IRPF y los plazos. El tercer paso muestra un ejemplo de factura con los cargos aplicables. Adicionalmente, se incluyen aclaraciones sobre descuentos para darse de alta como aut
Este documento presenta una guía para community managers. Explica la función de un community manager y algunos conceptos clave relacionados como redes sociales, reputación online, métricas, entre otros. También describe información importante que un community manager debe conocer sobre la marca a la que representa, como su situación actual en internet, objetivos con las redes sociales y escuchar las opiniones de los clientes. Finalmente, propone algunos ejemplos de objetivos que una marca podría tener al usar redes sociales, como crear una comunidad o mejorar el conocimiento sobre la marca.
Biosecurity issues impact on key crops and environmental values across NZ and Australia. A key outcome for the project team will be the ability of indigenous communities, and relevant regulatory authorities and industries, to better manage the social, environmental and economic impacts of biosecurity threats, and to participate in biosecurity strategies through improved bicultural engagement models that build empowerment and ownership in indigenous communities and their response to those threats. The teams have developed an engagement model adapted to the indigenous peoples and their communities of each country.
El documento es un contrato de arras entre dos partes. La primera parte acuerda vender una propiedad descrita por 200,000 euros. La segunda parte paga 2,000 euros como depósito de garantía. Ambas partes acuerdan firmar la escritura de compraventa dentro de los próximos 30 días, cuando la segunda parte pagará el saldo restante de 198,000 euros. El contrato establece sanciones si alguna de las partes incumple lo acordado.
El documento presenta un índice de 15 capítulos que cubren diferentes temas relacionados con Blender como modelado, materiales, texturas, iluminación, animación y renderizado. También incluye una breve historia del desarrollo de Blender desde su creación en 1995 hasta convertirse en un proyecto de código abierto en 2002.
Este documento resume las principales teorías y problemas de la filosofía del conocimiento. Explora 1) las diferentes posturas sobre la relación entre sujeto y objeto en el conocimiento (objetivismo, subjetivismo, realismo, idealismo); 2) los intentos de solucionar esta relación (pre-metafísicos, metafísicos, teológicos); y 3) los criterios de la verdad según los idealistas y realistas.
Equivalencia nota media titulo universitario Perú Elio Laureano
Este documento resume la equivalencia de las calificaciones obtenidas por Elio Celso Laureano Gálvez en sus estudios de Administración y Dirección de Empresas en la Universidad Nacional Mayor de San Marcos en Perú. Proporciona detalles sobre las calificaciones obtenidas, las equivalencias a escalas españolas cualitativas y cuantitativas, y una nota media equivalente de 8.51 en la escala española de 5 a 10 y de 2.88 en la escala cualitativa de 1 a 4. La equivalencia solo es válida a efectos de solicitud de
1) O documento descreve diferentes tipos de polímeros, classificados de acordo com sua estrutura química. Apresenta exemplos como o polietileno, polipropileno, poliestireno e policloreto de vinila.
2) Também discute copolímeros importantes como o ABS, SBR e EDPM.
3) Explica as propriedades do ozônio e seu efeito de degradar polímeros contendo ligações duplas carbono-carbono, como a borracha natural.
This document discusses video marketing and its benefits. Video marketing uses videos to promote businesses, brands, products, and services. It has the potential to greatly increase the reach of a business. Videos help customers better understand offerings compared to written descriptions alone. People prefer visual content like videos, so it can increase conversion rates for a business. Video marketing also helps improve search rankings, capture attention, boost brands and loyalty, and is a cost-effective marketing medium. Contact information is provided to learn more about video marketing services.
Este documento presenta una introducción a la economía peruana. Resume que Perú ha experimentado un fuerte crecimiento económico en los últimos años impulsado por la inversión privada y pública, especialmente en los sectores de la construcción, el comercio y la manufactura. Sin embargo, la economía se contrajo en 2009 debido a la crisis internacional antes de mostrar signos de recuperación. El documento también destaca las fortalezas de Perú como su estabilidad macroeconómica y su posición estratégica en América Latina, así como algunas
This document discusses strategies for making introductory Earth science courses more aligned with current standards and guidance documents. It notes that standards emphasize human interactions with Earth and engaging in scientific practices. However, textbooks and courses often focus more on causes than consequences of Earth processes and their connections to people. The document presents three strategies: 1) shift focus from causes to consequences, 2) connect Earth processes to societal issues, and 3) practice decision-making. Resources from InTeGrate that use these strategies are described. Participants discuss topics from their own courses that could be adapted to address sustainability concepts using these strategies.
PrestaShop es una herramienta gratuita y sencilla para crear y administrar tiendas online. Ofrece funciones como múltiples métodos de pago, programas de fidelización, idiomas ilimitados y estadísticas. Incluye más de 110 módulos para personalizar la tienda y funciones como importación de productos, SEO y publicación en mercados como eBay.
This complimentary webinar, featuring Paul Hodnefield, CSC® associate general counsel, explains the different methods a secured party may use to perfect a security interest in fixtures and the priority implications of each option.
This document discusses the negative effects of fear on productivity and provides suggestions for overcoming fear. It states that fear is an imaginary thought rather than a real outcome. When experiencing fear, people cannot fully engage in life and become less productive. The document recommends replacing the word "failure" with "feedback" and practicing facing fears through "bravery training" to become fearless over time. Leaders are advised to detach from outcomes, practice confronting fears daily, and learn from those who have overcome adversity.
Función del marketing y acción comercial método canvas Elio Laureano
El documento presenta un plan de marketing para un programa de emprendedor universitario. Explica que el objetivo del plan es presentar un modelo de negocio que genere beneficios de forma sostenible y satisfaga las necesidades de los clientes mejor que la competencia. También busca convencer a emprendedores, tutores e inversores potenciales. Luego, describe los fundamentos del marketing, su importancia para una empresa, y diferentes definiciones del concepto de marketing.
El documento habla sobre la economía de la "larga cola" y cómo Internet ha permitido que productos y contenidos menos populares puedan encontrar su público y ser rentables. Explica que plataformas como Amazon y iTunes pueden ofrecer grandes catálogos digitales a bajo costo, lo que beneficia a productos minoritarios. También menciona cómo Google se ha enfocado en mercados pequeños en lugar de sólo en los más grandes.
Sesión 5: Tendencias del Marketing DigitalOmar Vite
Este documento resume las principales ideas sobre el impacto de Internet y las redes sociales en las interacciones sociales, introduciendo cuatro modificaciones: enorme magnitud de las redes, comunalidad al compartir información, especificidad de los vínculos y capacidad de asumir identidades virtuales. También describe los conceptos clave del marketing digital como el marketing 1.0 y 2.0, y la economía de cola larga donde la mayor parte del dinero proviene de las ventas más pequeñas de nichos.
El documento resume los conceptos clave de la sociedad de consumo, incluyendo los tipos de consumo, el desarrollo de la publicidad y su influencia en la creación de necesidades, y los modelos de consumo en Estados Unidos y España.
Planificar el futuro se ha vuelto más difícil debido a factores como cambios estructurales impredecibles e interconexión global. Sin embargo, la tecnología permite nuevas formas de acercar productos a consumidores a través del concepto de "cola larga", donde pequeños nichos de mercado también pueden ser rentables gracias a la capacidad de poner en contacto oferta y demanda de manera global e individualizada. Esto genera oportunidades para satisfacer gustos minoritarios y desarrollar nuevos modelos de negocio.
El documento describe los principios fundamentales de la economía Long Tail. En resumen: (1) La economía Long Tail se basa en vender pequeñas cantidades de muchos productos en lugar de grandes cantidades de pocos productos; (2) Los costes decrecientes de almacenamiento y distribución permiten que los minoristas ofrezcan un amplio catálogo de productos; (3) La suma de las pequeñas ventas de los productos menos populares puede igualar o superar las ventas de los éxitos más grandes.
1) El capítulo analiza el modelo económico de oferta y demanda, el cual explica cómo se determinan los precios en ciertos mercados. 2) Los precios juegan un papel fundamental en la economía ya que determinan qué bienes y servicios reciben los hogares y qué empresas obtienen recursos. 3) El capítulo explica cómo funciona el modelo de oferta y demanda, sus cualidades y limitaciones.
El documento presenta una historia del mercadeo desde sus orígenes hasta la actualidad, dividiéndola en varias etapas: 1) etapa de autosuficiencia económica, 2) etapa del trueque, 3) etapa de los mercados locales, 4) etapa monetaria, 5) etapa de la revolución industrial, 6) etapa de producción masiva. Explica que el mercadeo surgió debido a la desigualdad entre personas y la necesidad de intercambiar excedentes, evolucionando desde el trueque hasta convertirse en una actividad
Este documento resume la historia de la mercadotecnia desde sus orígenes en el trueque durante el Neolítico hasta la revolución industrial y la era moderna. Explica cómo el comercio condujo al desarrollo de la moneda y los mercados globales, y cómo la revolución industrial llevó a la producción masiva y el marketing. También describe los primeros estudios académicos de la mercadotecnia a principios del siglo XX y el desarrollo de la publicidad en la radio y la televisión.
El documento resume la historia de las ventas desde la prehistoria hasta la era de la información. En la prehistoria, el intercambio era principalmente a través del trueque para intercambiar excedentes de producción. Durante la Edad Media, los productos agrícolas generalmente se entregaban al señor feudal a cambio de protección. La Revolución Industrial impulsó la producción industrial y el comercio a gran escala. En el siglo XX, surgió el marketing para comprender mejor las necesidades de los clientes, y ahora en la era de la información
Este documento resume la evolución histórica del mercadeo desde sus orígenes en los tiempos primitivos hasta la actualidad. Comenzó con el trueque entre individuos para satisfacer necesidades, luego se establecieron mercados fijos para el intercambio. Más tarde, la aparición de la moneda facilitó el comercio. La revolución industrial impulsó la producción masiva y obligó a las empresas a desarrollar técnicas de mercadeo modernas para vender sus productos.
Libro ContraPublicidad - Conume Hasta Morir.
El homo economicus llegó a la carrera evolutiva
con mucho pelo y diciendo “Compro, compro”,
pero todavía tenía en cuenta la relación calidad-precio.
Este documento compara las tiendas de barrio y los almacenes de cadena en Colombia. Explica que los almacenes de cadena ofrecen una mayor variedad de productos y calidad, pero a precios más altos, mientras que las tiendas de barrio ofrecen productos a precios más bajos pero con menor calidad. El documento también analiza cómo los almacenes de cadena como Éxito han ido absorbiendo a otros almacenes más pequeños a través de compras. Finalmente, la hipótesis es que las tiendas de barrio han podido mantenerse
Marcotericotiendascorregido 170527074050Jose Carmen
Este documento presenta el marco teórico de una investigación sobre cómo las tiendas locales pueden competir con las tiendas de conveniencia como Oxxo. Explica que el objetivo es determinar por qué la gente prefiere ir a Oxxo y qué pueden mejorar las tienditas locales. Proporciona antecedentes sobre el origen de las tiendas de abarrotes en México y datos que muestran que aunque había 622,000 tienditas en 2014, han ido desapareciendo debido a la competencia de Oxxo.
El documento describe la historia y fundamentos del mercadeo. Explica que el mercadeo implica estudiar las necesidades de los clientes y ofrecer soluciones a través de productos y servicios. También describe las primeras etapas del intercambio comercial desde la autosuficiencia hasta la aparición de la moneda y los mercados, así como el desarrollo posterior del mercadeo como disciplina.
El documento habla sobre el concepto de mercadotecnia. Explica que es el conjunto de principios técnicos para conquistar un mercado y satisfacer las necesidades de los clientes. También describe los objetivos de mercadotecnia, su historia, funciones e importancia. Finalmente, explica los canales de distribución como la venta directa del productor al consumidor sin intermediarios.
Managing Director | CEO | Board of DirectorsJorge Cansinos
Este artículo describe los cambios en la cadena de suministro del sector del gran consumo en España, incluyendo la evolución del consumidor, los diversos canales de distribución y formatos minoristas, y las estrategias de los fabricantes. Se identifican varios segmentos del consumidor final y canales como off-premise, on-premise, distribución moderna, especialistas y hostelería. Además, se discute la necesidad continua de concentración en el sector minorista debido a su atomización.
El documento describe la historia y situación actual de los mercados municipales en España y Valencia. Explica que los mercados se remontan a la antigüedad como lugares de intercambio, y hoy en día siguen siendo importantes centros sociales y económicos. En Valencia hay alrededor de 15 mercados municipales regulados por una ordenanza, incluyendo mercados centrales y de distrito. El documento también analiza la importancia de modernizar los mercados para mantener su relevancia.
El documento habla sobre la historia de las ventas. Explica que en sus inicios, el ser humano se dedicaba a la recolección, pesca y cacería para subsistir, y no había intercambio comercial. Más tarde, durante la primera mitad del siglo XX, las guerras mundiales afectaron negativamente la producción y las ventas. Los empresarios se dieron cuenta de que sus mercados habían desaparecido o se habían contraído, y que necesitaban enfocarse en vender sus productos.
Ofrecemos herramientas y metodologías para que las personas con ideas de negocio desarrollen un prototipo que pueda ser probado en un entorno real.
Cada miembro puede crear su perfil de acuerdo a sus intereses, habilidades y así montar sus proyectos de ideas de negocio, para recibir mentorías .
1. La Economía Long Tail
Resumen del Libro: La Economía Long Tail
Por Grethel Díaz Porras y Pablo Bermúdez Vives
Estudiantes del Curso Estrategia Agro-empresarial de la Maestría en Gerencia Agro-empresarial
de la Universidad de Costa Rica
La Economía Long Tail se origina como un análisis de las nuevas economías en las
industrias del espectáculo y los medios de comunicación.
Los datos de ventas y las tendencias de estos servicios y otros similares muestran que
la nueva economía digital va a ser radicalmente diferente del mercado masivo actual.
Si la industria del espectáculo del siglo XX se centraba en el éxito y la popularidad de
los productos, la del siglo XXI se centrará en los nichos.
Muchas de las suposiciones acerca del gusto popular se basan en una
correspondencia inadecuada entre la oferta y la demanda, en una encuesta de
mercado a una distribución ineficiente; el problema es que vivimos en un mundo físico,
y hasta hace poco también se encontraban en el nuestros proveedores de
entretenimiento, al que ese mismo mundo limitaba drásticamente.
Antes existían el mundo de la escasez y ahora la distribución y la venta digital, estamos
entrando en un mundo de abundancia, las diferencias son profundas.
Las empresas de mayor éxito en internet sacan provecho de la larga cola de un modo u
otro, por ejemplo: Google obtiene la mayoría de ganancias no de las grandes empresas
anunciantes, si no de las pequeñas, eBay también es esencialmente Long Tail con
nichos de productos que van desde los coches para coleccionistas hasta los palos de
golf adornados. Al superar las limitaciones de la escala y la geografía, estas compañías
no sólo han expandido los mercados existentes, sino que también han descubierto
nuevos mercados. Además en cada caso estos nuevos mercados, fuera del alcance del
minorista real, han resultado ser mucho más grandes de lo que todos esperaban, y su
crecimiento no ha hecho nada más que empezar.
La mayoría de productos no está disponible en las tiendas físicas, por necesidad, la
economía minorista tradicional se concentra en la popularidad y limita las opciones.
Cuando el comerciante puede bajar sustancialmente los costes de conectar la oferta
con la demanda, cambian no solo las cifras, sino toda la naturaleza de los mercados,
poner los nichos al alcance de todos los consumidores revela la demanda latente de
contenidos no comerciales, por lo tanto, a medida que la demanda se oriente hacia los
nichos, mejorará la economía y creará una retroalimentación positiva que transformará
todas las industrias y la cultura en las próximas décadas.
2. La Economía Long Tail
Capítulo 1. La Long Tail. Como la tecnología está transformando los mercados
masivos en millones de nichos.
Lo curioso y notable del caso, es que cuando el libro de Mal de altura se colocó en la
estantería, el de Tocando el vacío había sido casi retirado de la venta. Diez años antes,
los lectores de Krakauer jamás se habrían enterado de la existencia del libro de
Simpson, y si tenían noticias de él no lo habrían encontrado. Los libros on line cambian
totalmente el panorama, cuando se combinaron el espacio de exhibición infinito con la
información en tiempo real acerca de las tendencias de compra y la opinión pública, el
resultado fue un aumento espectacular en la demanda de un desconocido libro. Esto es
un ejemplo del nuevo modelo económico para la industria del ocio y las
comunicaciones; la selección ilimitada está revelando verdades acerca de lo que los
consumidores desean y como prefieren adquirir esos servicios. Los consumidores
examinan los catálogos y la larga lista de productos disponibles. Cuando se apartan del
camino habitual, descubren que su gusto no es tan convencional como pensaban (o
como les han hecho creer el marketing, la cultura centrada en el éxito o simplemente la
falta de alternativas.
3. La Economía Long Tail
Caso Rhapsody.
Esta tienda virtual de música pertenece a RealNetworks, y ofrece a sus abonados un
servicio de reproducción de música en tiempo real con más de 1 500 000 canciones.
Si se graficara la curva de la demanda de esta tienda virtual, se comportaría de la
misma forma que cualquier otra tienda de discos: gran descarga de los temas
musicales de más éxito, y esta luego disminuye rápidamente con los temas menos
populares. En este caso, es fácil ver que toda acción se concentra en un pequeño
número de temas musicales en el lado izquierdo del gráfico, pues es en este lado de la
curva donde están los éxitos del momento. Para hacer una comparación, el minorista
más grande de Estados Unidos, Wal-Mart, posee un inventario que se encuentra muy
cerca de la cabeza con 4 500 CDS originales, En Rhapsody hay 4 500 álbumes que
contienen los primeros 25 000 temas, en Wal-Mart los primeros 200 álbumes
representan el 90% de sus ventas. Es definitivo, concentrarse en los éxitos musicales
parece razonable por ser la mejor parte del mercado, todo lo que aparece después de
los primeros 5 000 ó 10 000 temas parece estar muy próximo a 0. Cada minorista tiene
su propio umbral económico, pero todos ponen su línea de corte en alguna parte, los
productos que se pueden vender en las cantidades necesarias se mantienen en
inventario, los que no se pueden vender en esas condiciones, se eliminan del
inventario. Los empresarios se empeñan siempre en el lado izquierdo de la curva, sin
embargo, es importante mencionar que esta curva hacia la derecha nunca toca el cero,
siempre van a haber personas o mercados con características muy particulares,
volviéndose famosos los nichos de mercado particulares.
4. La Economía Long Tail
El consumidor puede encontrar de todo en la larga cola, catálogos, álbumes antiguos,
existen allí, nuevos temas y nuevas grabaciones, hay nichos de miles de temas
musicales de diferentes géneros entre otros. Una característica de la larga cola es su
gran tamaño. Conforme estas empresas ofrecen más artículos, descubren que la
demanda realmente responde a la oferta. El hecho de haber incrementado de forma
considerable las opciones parece generar la demanda de esas opciones, aun no se
sabe si esta demanda ya existía (latente) o si se creó una nueva demanda. Los
millones de ventas marginales constituyen un negocio rentable.
Capítulo 3 Breve Historia de la Long Tail
Si la larga cola se manifiesta principalmente como un fenómeno de Internet, sus
orígenes son anteriores a Amazon y eBay o antes de la web. Es la culminación de una
serie de innovaciones empresariales que comenzaron hace más de un siglo. El origen
de estas economías se da a fines del siglo XIX en los primeros almacenes
centralizados de la región medio oeste de los Estados Unidos, ubicados cerca de cada
estación a la cuales llegaba el tren.
5. La Economía Long Tail
El sistema de distribución de SEARS era bastante eficiente a base de cintas y rampas,
este sistema permitió a la empresa aumentar diez veces su capacidad operacional, se
dice que Henry Ford visitó en algún momento la planta de Sears, para conocer el
sistema. Luego se establece el primer Hipermercado, pues los clientes de Sears que
antes estaban en las praderas o montañas, lejos de las ciudades, ahora tendrían la
capacidad de viajar, en aquella época se arreglan caminos y los clientes no se limitaron
a comprar por catálogo, quisieron ver las tiendas. Los hipermercados, tenían entonces
un enorme surtido de productos a precios bajos.
Desde el punto de vista de alimentos; en 1930 aparece el King Kullen, abastecedor de
alimentos, en el cual se introduce el uso del carrito de compras. Las claves del éxito
para los supermercados de alimentos fueron:
El carrito de compras
El automóvil
Los frigoríficos, tanto en las tiendas como en los hogares de los consumidores
Los precios bajos liberaron fondos sustanciales para que se gastara en coches,
casas, educación y otras necesidades de la vida.
Volviendo a la Long Tail, se pueden describir varias ventajas:
Espacios de venta ilimitado
Información abundante
La posibilidad de encontrar el consumidor que se desea.
Existen mercados Long Tail, prácticamente en todas partes, las micro-
cervecerías, son la larga cola de la cerveza, las prendas personalizadas, son la
larga cola de la moda y otro ejemplo seria el crecimiento de las universidades on
line que serían la larga cola de las universidades.
7. La Economía Long Tail
Primera Fuerza. Democratizar las herramientas de producción (Hágalo)
Esta es la primera fuerza, el mejor ejemplo de esta democratización es el ordenador
personal, que ha puesto todo al alcance de cualquiera. El poder de la computadora
personal significa que las categorías de productores se han multiplicado por mil. A
consecuencia de esto, el universo de contenidos disponibles ahora crece más
rápidamente, como nunca lo había hecho.
Karl Marx afirmaba que la mano de obra forzada, no espontánea y asalariada, seria
reemplazada por el auto empleo. Movimiento Pro-Af. Ejemplos de esto son:
Garageband de Apple, permite a cualquiera realizar su propia grabación, también
Windows y Mac en video-cámaras incluyen programas que instan al consumidor a
hacer sus propias películas aficionadas, Blogs de editores aficionados. Es aquí donde
se dice que se pasó del consumismo a la productividad participativa.
Segunda Fuerza. Democratizar las herramientas de distribución (Distribúyalo)
La segunda fuerza es lograr una reducción significativa de los costes del consumo,
mediante la democratización de las herramientas de distribución. La computadora
personal ha convertido a todos los usuarios en productores o editores, pero fue la
internet lo que permitió a todos actuar como distribuidores. Esta es la economía de los
bits contra los átomos, la diferencia entre pagar unos centavos por distribuir un
contenido virtual y los dólares que requiere hacerlo con camiones, almacenes y
estanterías, de esta manera, el internet ha logrado disminuir de forma sustancial, los
costos de distribución. Internet permite llegar a más personas con costos más bajos y
aumenta de manera eficaz la liquidez del mercado en la larga cola, que luego se
convierte a un mayor consumo, un aumento de las ventas y un crecimiento del área
bajo la curva.
Agregadores de información: es una compañía o servicio que reúne una enorme
variedad de bienes y los hace accesibles y fáciles de encontrar, generalmente
en un solo lugar.
Al conectar los inventarios dispersos de miles de tiendas, creo un mercado
dinámico, donde antes había mercado estático.
Cuando más bajos son los costos de venta, más se puede vender.
Agregadores son una manifestación de la 2da fuerza
8. La Economía Long Tail
Tercera Fuerza. Conectar la oferta y la demanda (Ayúdame a encontrarlo)
La tercera fuerza es conectar la oferta y la demanda, presentando a los consumidores
estos nuevos productos, ahora disponibles, y orientar la demanda hacia la larga cola.
Para esto, se necesitan búsqueda de recomendaciones (ej., iTunes), recurso de la
opinión de la mayoría (en Google), blogs y reseña de los usuarios. Los consumidores
también actúan como guías, cuando escriben reseñas o blogs acerca de lo que les
gusta o no. Cuando los consumidores conversan entre si descubren que,
colectivamente, sus gustos son mucho más diversos de lo que sugieren los planes de
marketing dirigidos a ellos. Sus intereses se distribuyen en comunidades afines cada
vez más pequeñas, que se concentran más y más en su tema preferido como siempre
sucede cuando se reúnen personalidades afines.
En términos económicos, los costes de búsqueda apuntan a todo lo que nos impide
encontrar lo que deseamos, algunos de estos costos no son monetarios, como el
tiempo perdido, el esfuerzo, el mal rato y la confusión. Otros costos tienen un valor
monetario, como las compras equivocadas, o pagar demasiado por algo cuando no se
ha podido encontrar una alternativa más barata. La tercera fuerza incrementa la
demanda de nichos y aplana la curva, desplazando su centro de gravedad hacia la
derecha. A continuación un esquema comparativo de los minoristas híbridos y los
minoristas digitales, los cuales hacen que coincidan la oferta y la demanda en algún
punto, ya sea en el mercado de minoristas híbridos o en el mercado de los minoristas
digitales.
9. La Economía Long Tail
En el grafico anterior, se puede observar el comportamiento de la demanda en relación
al tipo de oferta, ya sean minoristas físicos, minoristas híbridos o minoristas digitales.
Ventas digitales: La introducción de este modelo virtual resolvió el problema del
inventario tradicional. Tiendas diferentes, con inventarios que deben coincidir con los
clientes (hacer coincidir oferta con demanda).Amazon ejecuta este tipo de sistemas de
ventas digitales. Amazon no paga los costos, el stock excedente simplemente se
deprecia en los estantes de un tercero. No tiene que prever hacia donde ira la
demanda.
También se debe tomar en cuenta que un inventario virtual distribuido, es un medio
ideal para entrar en la larga cola, es clave, prescindir completamente del inventario
físico. El autor, cataloga el inventario digital como lograr el nirvana económico, tal como
lo hizo Amazon, que inventó la impresión de los libros bajo demanda.
Minoristas físicos, umbral
de beneficios para las
tiendas físicas
Minoristas Híbridos
Umbral de beneficios para
las tiendas sin gastos
generales minoristas,
Amazon.com
Minoristas digitales puros, umbral
de beneficios para las tiendas sin
bienes físicos, (como Rhapsody)
10. La Economía Long Tail
La Economía Long Tail, escasez, abundancia y desaparición de la regla 80/20
Vilfredo Pareto, en el año de 1897, inicia el estudio en la Universidad de Suiza acerca
de las pautas de distribución de la riqueza y las rentas en Inglaterra durante el siglo
XIX, era la época de Marx, el problema de la distribución de la riqueza estaba muy vivo.
Este científico concluye que la distribución de la riqueza era efectivamente desigual en
Inglaterra: la mayor parte de esa riqueza iba a una minoría de personas. Cuando
calculó las proporciones exactas, descubrió que aproximadamente el 20 por ciento de
la población poseía el 80 por ciento de la riqueza y cuando comparó estos porcentajes
con los de otros países y regiones, logró comprobar que la proporción era la misma.
Pareto había descubierto que hay una relación matemática predecible entre las pautas
de la distribución de la riqueza y la población, a esta situación, se le llamó Ley de los
pocos Vitales, esta relación parecía constante a través del tiempo y de las fronteras
nacionales.
En el año de 1949, George Zipf descubre un principio similar, observó que mientras
algunas palabras se usaban muy a menudo, muchas o la mayoría se usaban pocas
veces, si bien esto no parece sorprendente, Zipf también observa que esa relación era
sin duda predecible. Efectivamente coincidía con la curva de la riqueza de Pareto. Esta
larga curva es una ley de potencias que no ha sido cruelmente mutilada por las
barreras a la distribución, como el limitado espacio de exhibición en los canales
disponibles; dado que la amplitud de una ley de potencias tiende a cero, a medida que
la curva se prolonga hacia el infinito.
En relación a los mercados del consumidor, las leyes de potencias surgen cuando se
dan estas tres condiciones:
Variedad (muchos diferentes contenidos)
Desigualdad ( Algunos contenidos tienen más calidad que otros)
Los efectos de la red, con el boca a boca, y la reputación, suelen amplificar las
diferencias de calidad.
11. La Economía Long Tail
20% de los productos generan el 80% de los ingresos. Algunas cosas se
venderán mucho más que otras, cierto en mercados long tail y en mercados
tradicionales. La larga cola alienta a no dejarse dominar por la regla. En los
mercados LT, inventarios bajos, que incentivan a producir de todo prescindiendo
del volumen de ventas.
12. La Economía Long Tail
Para explicar el gráfico de la página anterior, se puede decir que El 20% de los
productos, que generan la mayor parte de los ingresos del primer minorista,
representan el 2% del inventario del minorista de la larga cola. El 2% de los
productos todavía genera una parte desproporcionada de las ventas, en este caso
el 50%.El siguiente 8% de los bienes, produciría el 25% de las ventas. En la 3era
columna los beneficios, debido al bajo costo de inventarios, los bienes menos
vendidos en los mercados tradicionales, pueden ser más altos en mercado en Long
tail.
El 20% de los productos de la tienda convencional, que genera el ochenta por
ciento de las ventas, corresponden al 2% del catálogo de la tienda en línea, que
genera el 50% de las ventas y el 33% de los beneficios.
En relación a si los precios en la larga cola deberían subir o bajar, el autor dice que
eso dependía del tipo de producto, en este caso se debería de distinguir entre los
mercados del deseo y los mercados de la necesidad, cada uno de los cuales tiene
implicaciones distintas en cuanto a los precios.
La regla 80/20, cambia 3 aspectos dentro de los mercados de larga cola:
Se puede ofrecer muchos más productos
Dado que es fácil encontrar los productos (gracias a las recomendaciones y
otros filtros) las ventas se distribuyen más equitativamente entre los artículos
de gran popularidad y los nichos.
Puede obtenerse beneficios en todos los niveles de popularidad, por lo que
las economías de los nichos, son aproximadamente las mismas que las de
los éxitos.
La regla 80/20, en el mercado de Long Tail, ha perdido influencia.
El paraíso de las opciones
Hay demasiadas opciones? La abrumadora realidad de nuestra era digital es que todo
puede ser accesible, Los minoristas On line ofrecen una variedad a una escala
inimaginable hasta hace una década: millones de productos en todas las variantes y
combinaciones posibles. El punto de vista convencional es que una mayor variedad es
mejor, porque reconoce que las personas son diferentes y le permite encontrar lo que
es apropiado para ellas. Desde luego la gran variedad no siempre es un beneficio
absoluto; casi siempre, esto nos obliga a preguntarnos, que deseamos y plantearnos
cosas es algo que algunos no les gusta hacer, aun así la opción no es limitar las
opciones, sino más bien ordenarlas para que no resulten abrumadoras.
13. La Economía Long Tail
El aumento de la variedad y las mejores maneras de encontrar los bienes, han alentado
a las personas a consumir más. Hay que tomar en cuenta que, lo que vende no es
tanto el producto, como el hecho de que sea accesible al instante.
También, la distribución digital tiene dos efectos en este modelo: amplía el campo de
posibles clientes y acorta el tiempo de búsqueda.
De la cultura O a la cultura Y
La larga cola no es nada más que una variedad infinita. Una distribución profusa y
barata significa una selección abundante, económica e ilimitada y eso significa a su
vez, que la audiencia puede distribuirla tan ampliamente como sea posible. Es aquí en
donde el cambio de lo genérico a lo específico, es un restablecimiento de poderes, una
evolución de la era O a la era Y, cada vez más, nuestra cultura es una mezcla de
cabeza y cola, es decir, de éxitos comerciales y de nichos. Se dice que, la cultura
masiva no sucumbirá, simplemente será menos masiva y que la cultura de nicho será
menos reconocida.
Como crear un paraíso del consumidor en Long Tail
Reducir costos (inventario digital)
Deje que sus clientes hagan el trabajo (La producción colectiva)
multicontratacion.
Piense en los nichos
No hay un método de distribución para todo.
No hay un producto que se adapte a todos.
No use un precio único (precio flexible)
Menos control (comparta la información en la red)
Piense en una cosa Y otra, no en una cosa u otra
Deje que el mercado trabaje por usted. Los mercados on line, no son más que
estimaciones altamente eficientes del pensamiento colectivo.
Reconocer la fuerza de la gratitud. Ej. Skype y Yahoo mail.
En los mercados abundantes con gran competencia, los precies dependen de
los costos, por el poder de la economía digital los costos seguirán bajando
14. La Economía Long Tail
Conclusiones
Pronto podremos superar las limitaciones de la producción masiva.
La explosión de la variedad que se ha visto en nuestra cultura, se da gracias a la
eficiencia de la tecnología digital.
En la línea infinita de la larga cola, todo es posible.
La pregunta del mañana no será si tener más opciones es mejor, si no, que es lo
que realmente queremos?
Los mercados de Long Tail, son una clara oportunidad para los negocios
digitales, en el cual al identificar los nichos a los que se necesita enfocar el
producto.
La ventaja más evidente de los mercados Long Tail es la ausencia de
inventarios, con lo cual se ahorran gastos de almacenamiento y depreciaciones
entre otros.