El documento describe los conceptos básicos para elaborar un espacio publicitario efectivo. Explica que el lenguaje publicitario debe equilibrar texto e imágenes para transmitir un mensaje claro y preciso. Luego enumera algunos de estos conceptos clave como el equilibrio, el contraste, la simplicidad, la unidad y los modelos de diseño para dirigir la atención del lector y lograr comunicar el mensaje deseado.