El documento habla sobre la importancia de los elementos del diseño en la publicidad como el equilibrio, la simplicidad, el eslogan, el contraste o énfasis, el logotipo y el visual. Explica que estos elementos juegan un papel trascendental en la realización de cualquier diseño publicitario y que el diseñador debe centrarse en el beneficio y gusto del público objetivo al que va dirigido el producto o servicio más que en su propia intuición.