El documento habla sobre el grafismo y sus efectos psicológicos en los consumidores. Explica que el grafismo usa elementos visuales como logotipos, imágenes, tipografía y color para proyectar un mensaje específico con el fin de impactar a los consumidores. También describe algunos factores a considerar al diseñar grafismos como la ubicación, tipografía, texto, logotipos e isotipos, tamaño de letra y color.

2. Grafismo
™ Es toda composición que a través de elementos
visuales (logotipos, imágenes, tipografías y color) trata
de proyectar un mensaje específico, con la finalidad de
que un producto tenga mayor impacto.

5. Grafismo
™ Es una forma de expresión visual en cualquier soporte
sobre el cual se pueda proyectar, imprimir, grabar,
pintar, serigrafiar y/o troquelar (papel, cristal, madera,
metal, acrílico, tabla-roca, vinilo, textiles…), con fines
publicitarios, comerciales, educativos, corporativos,
informativos…

10. Efectos Psicológicos en el Consumidor
™ En el escaparate, al igual
que dentro del
establecimiento, lo más
valorado por el cliente es la
limpieza. Todas las partes y
componentes del escaparate
tienen que estar limpios:
productos, mobiliario,
muros, suelo y cristales.
™ Así mismo, el orden y la
colocación tanto del
producto como de los
elementos que lo rodean, se
encuentran estrechamente
relacionados con la
sensación de limpieza.
Tiene que estar cada cosa
en su sitio y no debe dar
una impresión de caos o
desorden

16. En el momento de diseñar grafismos, se debe tener en cuenta los
siguientes elementos:
1. Ubicación: si el mensaje es importante a la hora de influir en la
decisión de compra, se ubicará cerca del producto y en un lugar
destacado.
2. Tipografía: según el mensaje que queramos transmitir utilizaremos
un tipo de letra u otro.

17. 2. Tipografía:
Por familia tipográfica:
™ PALO SECO: masculinidad, seguridad, sencillez,
actualidad, mecanicismo
™ ROMANA: denota credibilidad, clase
™ Caligráfica: clasicismo, femineidad, delicadeza
™ Rotulada: tradición, estabilidad, artesanía, antigüedad
™ DECORATIVA: modernidad, juventud
™ Mano alzada: informalidad, soltura, espontaneidad

21. 2. Tipografía:
Por estilo:
™ Sesgadas: sensación de movimiento, vibración.
™ Finas: femineidad, elegancia, lujo, debilidad, suavidad.
™ Gruesas: fuerza, poder, pesadez, aspereza.

24. 3. Texto: es importante cuidar el lenguaje escrito a utilizar, siendo
fundamental evitar las faltas de ortografía o las frases mal construidas.
Los mensajes deben ser cortos e impactantes.
4. Logotipos e isotipos: si es de la marca, es importante que aparezca
visible y claro en el fondo o el cristal del escaparate.
5. El tamaño de la letra: será lo suficientemente grande para que se lea
sin ninguna dificultad. También hay que saber que cuanta más
separación existe entre las letras más tiempo se dedica a la lectura del
texto.
6. Señalizadores: como flechas o círculos de colores vivos que fijan la
mirada del público en un punto concreto o buscan conseguir que la
vista haga un recorrido específico.
7. Color: de acuerdo a la psicología, el uso del color dependerá del
hilo argumental o tema del escaparate.

27. Ejemplos
Desarrollo de Tipografía en su Entorno

28. ü Uso de tipografías sencillas, con buen tamaño y con el protagonismo adecuado.

29. Uso de una tipografía que no corresponde con la imagen que transmite el entorno.

30. ü Inserción de una tipografía tipo Bold en la arquitectura, respetando
la identidad de la marca.

31. Agobio total. Mal uso de las tipografías que distorsionan la comunicación
de la propia empresa.

32. ü Juego de color, fondo, elementos decorativos con una tipografía que ayuda a la
comprensión creativa.

33. Uso de varias tipografías con tamaños demasiado grandes, y con estilos distintos.

34. ü Campaña gráfica elegante y coherente con la identidad de la empresa.

35. Confiar en un buen grafismo es confiar
en la correcta comunicación…